Практические рекомендации для SEO-специалиста 2016...
Transcript of Практические рекомендации для SEO-специалиста 2016...
Практические рекомендации для SEO-специалиста 2016
22 апреля 2016
Дмитрий Севáльнев2
О спикере Курирование более 150 сайтов по
рекламе в интернете и SEO на постоянной основе.
Ведущий передач «Практика SEO», «Аналитика SEO», «Познай ТОП» и других на MegaIndex.tv.
Участие в развитии более 550 проектов.
Выступления на отраслевых конференциях: Оптимизация, РИФ+КИБ, SEO Conference, CyberMarketing, MegaIndex, …
«Личный блог» www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
Тезисы3
1. Рандомизация выдачи• общие принципы• идентификация и проявление «бандита»• плюсы и минусы для SEO
2. Что делать со ссылками?• текущий учёт ссылочных факторов• фильтрация коммерческих ссылок Яндексом• рекомендации по работе
3. Продвижение сразу в нескольких регионах• подходы и работа в рамках одного хоста• требования к содержанию
Рандомизация выдачи: примеры4
Как выглядит рандомизация?
«Многорукие бандиты» / Волны видимости
Рандомизация выдачи: определение5
Рандомизация выдачи Яндекса — процесс искусственного изменения численной релевантности документа по запросу с целью получения дополнительной пользовательской информации.
Понижение / повышение документов с заданного сайта — носит случайный (рандомизированный) характер.
Рандомизация выдачи: формула6
Итоговая релевантность
Рандомизация (добавка к релевантности)
Проявление алгоритма7
Основные признаки «бандита»1. Колебания позиций в Яндексе наблюдаются
вне текстовых / ссылочных апдейтов.2. Изменения позиций для хоста носят
однонаправленных характер (рост или падение в заданный момент времени).
3. Амплитуда колебаний по заданному запросу: от ≈ 5 до ≈ 30 пунктов.
4. Позиции большинства других сайтов из ТОП претерпевают меньшие изменения, чем по заданному проекту.
Идентификация8
Методы диагностики «бандита»1. Совокупность признаков (см. выше).2. Попарное сравнение релевантности
документов / сайтов в ТОП (полная аналогия с пост-фильтрами).
3. Прочие модификации поискового запроса с целью «отключения» пост-добавок к релевантности.
Инструмент для попарного сравнения релевантности сайтов по запросу: tools.pixelplus.ru/tools/reoptimization
Рандомизация в регионах: Уфа9
Дополнительная информация: pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/algoritmy-ranzhirovaniya/297199.html
Проверка через сравнение «ИЛИ»
Плюсы и минусы для SEO10
Плюсы1. Шанс накопить и
улучшить кликовые и документные ПФ.
2. Уменьшение степени «консервации» ТОПа по конкурентным запросам.
3. Дополнительный драйвер перехода на договора по трафику, лидам, объему работ.
Минусы1. Осложнение пост-
апдейтной аналитики.2. Осложнение
диагностики наличия текстовых пост-фильтров.
3. Необходимость изменений и перехода на приближенные к бизнесу KPI.
Тезисы11
1. Рандомизация выдачи• общие принципы• идентификация и проявление «бандита»• плюсы и минусы для SEO
2. Что делать со ссылками?• текущий учёт ссылочных факторов• фильтрация коммерческих ссылок Яндексом• рекомендации по работе
3. Продвижение сразу в нескольких регионах• подходы и работа в рамках одного хоста• требования к содержанию
Изменения учёта ссылок12
1. Возвращение СНСС в Москве
2. Возвращение Непот-фильтра
Подробней: pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vneshnie-faktory/nepot-filtr.html
• донор и акцептор в индексе Яндекса• был ссылочный апдейт (с нужной датой)• в SERP присутствует только донор (нет акцептора)
Выборка по СНСС / Непот13
Данные по выборке СНСС в бирже № 1
Анкорные ссылки Дали СНСС Не дали СНСС
4 668 823 (18%) 3 845 (82%)
Методология: pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vneshnie-faktory/nepot-filtr.html
Безанкорные ссылки Дали СНСС Не дали СНСС
4 649 1 725 (37%) 2 924 (63%)
1. Всего проверено более 15 000 ссылок.2. Какие данные будут у вас?
Текущий учёт ссылок: тезисно14
1. Ссылки учитываются по всем запросам во всех регионах (ранее — часть факторов исключалась по коммерческим запросам в Москве и области).
2. Большая часть анкорных SEO-ссылок фильтруется. В том числе с помощью Непот-фильтра. Важно проводить проверку размещенных ссылок/доноров и их замену.
3. Для улучшения как анкорной, так и статической составляющей, лучше использовать безанкорные ссылки специального вида.
Подробней: pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/zakupka-ssylok/297042.html
Как быть далее? Рекомендации15
Подробней: pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/zakupka-ssylok/297042.html
Фильтр Реакция SEO-специалиста Ещё варианты?
МинусинскОбязательное снижение числа SEO-ссылок (ниже порога) со ставкой на качество доноров, их региональную и тематическую принадлежность.
Отказ от SEO-ссылок и съём всех «вечных».
АГС
Выбор доноров с минимальным числом получателей ссылок и соотношением: • Число_получателей_ссылок /
Число_страниц_в_индексеПроверка доноров на АГС.
Отказ от SEO-ссылок.
Непот Кратное повышение доли безанкорных ссылок в профиле.
Отказ от анализа ссылок. Что есть — то есть.
Тезисы16
1. Рандомизация выдачи• общие принципы• идентификация и проявление «бандита»• плюсы и минусы для SEO
2. Что делать со ссылками?• текущий учёт ссылочных факторов• фильтрация коммерческих ссылок Яндексом• рекомендации по работе
3. Продвижение сразу в нескольких регионах• подходы и работа в рамках одного хоста• требования к содержанию
SEO в нескольких регионах: подходы17
Фундаментально, возможно два подхода
1. Работа в рамках нескольких хостов• независимые домены• региональные поддомены (под каждый из
крупных городов России)
2. Работа в рамках одного хоста: присвоение нескольких регионов через Яндекс.Каталог, Вебмастер, добавление адресов и локализованной информации
Небольшое число регионов18
Малое число регионов (от 2 до ≈ 4)1. Продвижение одного сайта с геопривязкой через
Яндекс.Каталог с упоминанием регионов в контенте и анкорах входящих ссылок.
2. Наличие контактной информации в данном регионе на общей (Контакты) и отдельной странице (Контакты → Воронеж).
Формально, подобным способом можно продвигать и до 7 регионов (плюс регион Россия), но на практике наблюдаются трудности:
• Упоминание городов в контенте страницы• Оптимизация Title• CTR на выдаче
Большое число регионов19
Число регионов от ≈ 51. Создание региональных поддоменов:
• ulyanovsk.pixelplus.ru• samara.pixelplus.ru• … и другие (по числу городов)
2. Задание региона поддомену через панель Вебмастера.
3. Контактная информация в заданном регионе (менее критично, относительно предыдущего варианта).
4. Вывод геотаргетированной информации для пользователей из заданного региона.
5. Стандартный комплекс работ по продвижению сайта.
Оформление раздела «Контакты»20
Работа с несколькими регионами на хосте1. Создание URL-структуры вида:
Общая страница: /contacts/ или /kontakty/o Город № 1: /contacts/ulyanovsk/
Офис № 1: /contacts/ulyanovsk/name/ Офис № 2: /contacts/ulyanovsk/name/
o Город № 2: /contacts/samara/ …
2. Максимальное количество локализованной информации.
3. По умолчанию, выводится вся информация по всем регионам (пользователям, не выбравшим регион и сканирующим роботам поисковой системы).
Контактные данные21
Указывайте наиболее полные сведения1. Полный адрес с указанием страны и города.2. Почтовый адрес с указанием индекса.3. Схема проезда с использованием интерактивной карты.4. Прямой (городской) номер телефона и дополнительные
телефоны.5. Время работы компании в заданном регионе.6. E-mail на том же домене.7. Альтернативные способы связи: мессенджеры, Skype, онлайн-
консультант и так далее.8. Разметка schema.org (автоматизирует привязку).9. Реквизиты компании.10. Форма обратной связи.
Частые ошибки22
Данные ошибки отнимают много трафика1. Задание более общего региона• «Ульяновск и Ульяновская область»,
«Приволжский федеральный округ» или «Россия» вместо «Ульяновск»
2. Отсутствие геопривязки, даже для проектов без выраженной региональной направленности.
3. Адрес вне городской черты или его отсутствие. Адрес в Подмосковье, это минус 5-20 позиций по конкурентным запросам в регионе «Москва».
Подробней: pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/prodvizhenie-v-regionah/297039.html
Варианты геопривязки23
Яндекс поддерживает следующие варианты1. Яндекс.Каталог• единственный полностью контролируемый
способ привязки более одного региона, до 7 регионов + Россия (автоматически)
2. Автоматическая привязка: контент страниц, URL, внешние факторы, микроразметка.
3. Панель Вебмастера: руками только 1 регион. Плюсы: почти не требуется контактов.
4. Справочник / Карты: добавление организации на карту (доп. сведения).
Советы по формированию контента24
1. Посещение раздела http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
2. «Лайк» в любой социальной сети на выбор.
3. Скидываем принт-скрин на почту: [email protected] со словом «Стачка» в теме письма.
4. Получаем ответным письмом: советы по формированию контента на региональных поддоменах.
Рекомендации и выводы25
1. Рандомизация выдачи является неотъемлемой частью ранжирования Яндекса, в том числе и в регионах России. Важно уметь производить идентификацию «бандита» для получения корректных выводов по проектам, санкциям и проведения пост-апдейтной аналитики.
2. Яндекс продолжает учитывать все ссылочные факторы по коммерческим запросам, но проводит значимую фильтрацию доноров и связок донор-акцептор с помощью ряда фильтров: «Непот» (прогрессирует), «АГС». За избыточное число и долю SEO-ссылок в ссылочном профиле можно подвергнуться действию фильтра «Минусинск».
3. Грамотная настройка геопривязки сайта и работа с контентной частью, позволяет осуществлять продвижение хоста в нескольких регионах России.
Полезные ссылки26
1. Помощь по SEO: pixelplus.ru/samostoyatelno/
2. «Пиксель Тулс» β — инструменты для профессионалов в SEO, диагностика пост-фильтров, ТЗ для копирайтера: tools.pixelplus.ru
3. Проверка пары донор-акцептор на «Непот»: pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vneshnie-faktory/nepot-filtr.html
4. Текущий учёт ссылочных факторов (видеоответ): pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/zakupka-ssylok/297042.html
5. Региональные вариации факторов ранжирования в Яндексе: pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/konferencii/prodvizhenie-v-regionah.html
6. Анализ алгоритма рандомизации выдачи Яндекса «Многорукие бандиты»: searchengines.ru/articles/mnogorukie_band.html
[email protected], [email protected]
Отдел продаж: +7 (495) 989-53-11
Основной офис в Москве:г. Москва, ул. Шаболовка, дом 34
Практические рекомендации для SEO-специалиста 2016
22 апреля 2016