Конференция SEO-ПРАКТИКУМ — Севальнев — SEO и разработка сайта
Дмитрий Севальнев новое Seo. изменения в ранжировании...
-
Upload
seo-conference-2014 -
Category
Internet
-
view
118 -
download
2
description
Transcript of Дмитрий Севальнев новое Seo. изменения в ранжировании...
Новое SEO. Изменения в ранжировании
Яндекса
25 2014сентябряКонференция «SEO Conference» в Казани
Дмитрий Севальнев2
О спикере Ведение и контроль более 150
сайтов по рекламе в интернете и SEO на постоянной основе.
Ведущий передач «Практика SEO» и «Аналитика SEO» на MegaIndex.tv.
Участие в развитии более 550 проектов.
Выступления на отраслевых конференциях: РИФ+КИБ, СПИК, AllinTopConf, SEO 2013, SEO 2014, MegaIndex, BalticDigitalDays и др.
«Личный блог» www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
Тезисы доклада3
1. Общие изменения в ранжировании Яндекса:
• механизм переколдовки запросов
• «отключение ссылок», два класса запросов
• классификация типов документов
2. Изменения ранжирования в регионах.
3. Антиспам. Внедрение нового запросозависимого фильтра:
• выпадения сайтов
• диагностика фильтра
• примеры снятия санкций
4. Кейсы и выводы.
Общие изменения в ранжировании4
1. Механизм переколдовки запросов• Июнь 2014 — изменение алгоритма переколдовки запроса в
Яндексе, топонимы (гео-привязка).• Переколдовка — процесс расширения поискового запроса,
определение весов слов и контекстных ограничений.
2. Отключение ссылок• Июнь 2014 — исчезновение ряда «СНСС» в выдаче Яндекса.• Дальнейшие изменения по ряду запросов Московского
региона — август 2014. Два типа запросов.
3. Классификация документов по типам• Июнь-август 2014 — приоритет по e-commerce запросам
отдается интернет-магазинам.
Механизм переколдовки запроса5
Массовая подсветка геопривязки в выдаче
Добавление топонима6
Даже по поисковому запросу в кавычках…• Можно реализовать новую проверку на
геозависимость поискового запроса
Отключение ссылок7
Ранжирование запросов по новой формуле• Поиск документов найденных с использованием
текстов входящих ссылок (анкоров)
• Новый НПС = СНСС (ссылки на страницу содержат)
• Не всегда коррелирует с геозависимостью запроса
Поиск СНСС8
СНСС = новый НПСВажно: наличие сохраненной копии и не индекс быстроробота
Более универсальный запрос9
!создание /+1 !сайтов date:<20140901 url:tatsait.ru
• оператором «date:» отсекаем базу быстрого робота (новостную примесь)
• конструкция «! /+1 !» не портит тип запроса
• оператор «url:» существенно облегчает поиск
Таблица учёта типа ранжирования10
Формирование файла распределенияРазделение запросов на два типа при продвижении сайтов в Московском регионе («новая» и «старая» формулы)
NN Фраза Частота Точных Конкуренция Главных ГЕО СНСС
1 дешевые пластиковые окна 2608 103 Средняя 2 Да Без ссылок
2 какие пластиковые окна лучше 2765 41 Низкая 0 Да Без ссылок
3 купить пластиковые окна 7468 391 Высокая 10 Да Без ссылок
4 окна пластиковые отзывы 3721 318 Низкая 1 Да Со ссылками
5 пластиковые окна 152708 18975 Очень высокая 10 Да Без ссылок
6 пластиковые окна в москве 16841 432 Высокая 10 Нет Без ссылок
7 пластиковые окна видео 2610 8 Низкая 0 Нет Со ссылками
8 пластиковые окна недорого в москве 7914 6067 Средняя 6 Нет Без ссылок
9 пластиковые окна фото 2312 163 Низкая 0 Нет Со ссылками
* Использована описанная выше методика
Два типа запросов: кейс11
Медицинская тематика (ссылочное «отключено»)Внешний вид части запросов из анализа
Динамика по запросам двух типов12
Кейс: сайт медицинской тематикиОбщая семантика: 54 поисковых запроса
• 34 из них (63%) — «старая» формула с СНСС
• 20 из них (37%) — «новая» формула без СНСС
Среднее изменение позиций• -4,3 с СНСС
• -18,2 без СНСС
Медиана по группам запросов• 0 с СНСС
• -10 без СНСС
Возможные применения13
После разбивки запросов на типы
1. Мониторинг апдейтов для запросов двух типов отдельно (взвешенное изменение выдачи после апдейта)
2. Двухступенчатое разбиение запросов для анализа:• по тематикам• далее, по «с СНСС» / «без СНСС»
3. Различные ссылочные стратегии
4. Диагностика изменений в классификации запросов (или формуле) после апдейтов Яндекса: появились/пропали новые результаты «с СНСС» / «без СНСС»
Классификация типов документов14
Запрос [шубы] и «сайт услуг» (нет каталога)
Запрос [шубы] и e-commerce проект (есть каталог)
Момент истины, апдейт 6 июня.
Массовое изменение позиций сайтов в ряде тематик.
Изменения носили массовый характер с классификацией документов по типам
Пример «естественного» роста15
Рассмотрим e-commerce проект: 6 июняЗапросы: [кожаные куртки] и [шубы]
Пример «естественного» падения16
Рассмотрим сайт-визитку: 6 июняЗапросы: [кожаные куртки] и [шубы]
Соответствие запрос-сайт17
Переразбиение запросов на классыИзменение типа сайтов по запросу следствие переклассификации?
Запрос [перевозка грузов], рост сайтов направленных на небольшой переезд (квартиры, офисы).
Запросный индекс и синонимы?
Ранжирование в регионах18
Изменения в крупных регионах России1. Неравномерно распределялись по тематикам
2. Изменение переколдовки
3. Внедрение нового запросозависимого фильтра антиспама
Мониторинг, пример, topvisor.ru/updates/
Ранжирование в регионах19
Автоматическая привязка к небольшим регионам
1. Существенные изменения в ранжировании.
2. Добавление топонима.
3. Автоматическая привязка пользователе.
Антиспам. Новый фильтр20
Внедрение нового запросозависимого фильтраПризнаки:
• Резкое проседание запроса (и до 100+ позиций)
• Чаще — проседание группы запросов на страницу
• Полная потеря трафика по запросу
Поисковые запросы 14 июля 30 июля Динамика
займ в казани 6 101 -95
займы в казани 8 101 -93
займ казань 5 63 -58
займы казань 30 91 -61
микрозаймы в казани 5 65 -60
Выпадения сайтов: Москва21
Примеры резких выпадений (массовый характер)Запрос [грузовые перевозки] в Москве
Выпадения сайтов: СПб22
Примеры резких выпадений (массовый характер)Запрос [грузовые перевозки] в Санкт-Петербурге
Один домен попал под фильтр в Москве и не попал в СПб (текст немного отличается), но могут отличаться и пороги.
Диагностика фильтра и лечение23
Диагностика• Аналогично фильтру «Переоптимизация»:
www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/tekstovaya-optimizatsiya/tekstovie-filtry-v-yandex.html
Лечение / Снятие• Уменьшение плотности вхождения фразы и отдельных
слов из запроса (чистые и морфологические)
• Уменьшение объема контента / Скрытие приличной части текста от индексации
• Работа с важными зонами документа (Title, h1-h6 и другими)
Алгоритм определения фильтра24
1. Посещение раздела http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
2. «Лайк» в любой социальной сети на выбор.
3. Скидываем принт-скрин на почту: [email protected] с фразой «SEO Conference» в теме письма.
4. Получаем ответным письмом: оптимальный алгоритм определения нового антиспам фильтра.
Выводы25
1. Представлена сводка основных изменений в ранжировании Яндекса по коммерческим запросам.
2. Описаны изменения в механизме переколдовки геозависимых поисковых запросов в Яндексе.
3. Выявлена возможность определения запросов по которым Яндекс использует «новый» алгоритм ранжирования.
4. Сформулирована методика диагностики и снятия нового запросозависимого антиспам-фильтра.
5. Обращено внимание на необходимость анализа типа продвигаемого документа и соответствия пары запрос-сайт.
6. Представлена сводка основных причин наличия изменений в региональной выдаче Яндекса.
Полезные ссылки26
1. http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/: экспертная помощь по SEO для самостоятельного продвижения сайтов.
2. http://www.pixelplus.ru/studio/news/detail.php?ID=252394: заявление Александра Садовского об отмене ссылок.
3. http://www.slideshare.net/kakbactam/: презентации по SEO.
4. http://www.youtube.com/user/pixelplusru/videos: бесплатные SEO-видео на YouTube.
5. http://topvisor.ru/updates/ и http://tools.promosite.ru/: анализаторы апдейтов в Яндексе.
Вопросы по докладу27
Будем рады ответить на ваши
вопросы по докладу
25 2014сентябряКонференция «SEO Conference» в Казани
Новое SEO. Изменения в ранжировании
Яндекса
[email protected], [email protected]
Отдел продаж: +7 (499) 346-21-31
Основной офис в Москве:115419, Москва, улица Шаболовка, дом 34