Александра Тачалова, SemRush.ru
description
Transcript of Александра Тачалова, SemRush.ru
Анализ конкурентов
Александра Тачалова
в рекламной и поисковой выдаче
[email protected]@AlexTachalova
Ключевые показатели, которые необходимо знать при анализе конкурентов
• Определение доменов конкурентов
• Поиск ключевых слов в поисковой/рекламной выдаче
• Анализ текстов рекламных объявлений и истории их изменений
• Работа с ключевыми словами, примеры проведенных аналитики
Определение доменов конкурентов – Вариант 1
Нет данных о наших поисковых запросах из внутренних сервисов по статистике и отсутствует семантическое ядро
Определение доменов конкурентов – Вариант 1
Будем искать конкурентов у домена sotmartket.ru :)
Определение доменов конкурентов – Вариант 1
Требуют проверки
Определение доменов конкурентов – Вариант 1
Определение доменов конкурентов – Вариант 1
Определение доменов конкурентов – Вариант 1
Определение доменов конкурентов – Вариант 1
Ключевые показатели
Определение доменов конкурентов – Вариант 1
Распределение совпадений данных по конкурентам у сервисов
Определение доменов конкурентов – Вариант 1
Распределение совпадений данных по конкурентам у сервисов
36%
29%
21%
14%
Semrush Spywords Alexa SimilarWeb
Определение доменов конкурентов – Вариант 1
Подведем итоги
1. Все сервисы, которые мы рассмотрели были бесплатными
2. Все сервисы являются автоматизированным вариантом анализа конкурентной среды Вашего домена
3. Запросы непосредственно на сервисе можно совершать без регистрации на нем
4. Данные достаточным образом различаются, что говорит о разных подходах к выявления конкурентов, на рассмотренных сервисах
Определение доменов конкурентов – Вариант 2
Есть данные о поисковых запросах из внутренних сервисов по статистике и собрано семантическое ядро
Определение доменов конкурентов – Вариант 2
Ключевые слова конкурентов в поисковой и рекламной выдаче
Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче
Краулинг вебсайтов конкурентов
Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче
Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче
http://bit.ly/MAD2013
Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче
http://bit.ly/MAD2013
Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче
http://bit.ly/MAD2013
Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче
http://bit.ly/MAD2013
Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче
http://bit.ly/MAD2013
Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче
Подведем итоги
1. Лучше всего использовать для этого платные сервисы, чтобы избежать потери времени
2. Точно выявленные ключевые слова конкурентов в поисковой выдаче помогут разобраться в продуктовой линейки конкурента, выявить закономерности роста того или иного сегмента
3. Анализ рекламных объявлений конкурентов позволит не только улучшить качество своих рекламных текстов, но и значительно расширить количество рекламных ключевиков
Примеры проведенной аналитики по ключевым словам
modile phone
playstation
ноутбуки
фотоаппараты
mp3 плееры
аксесс
уары
видеокамеры
диктофоны
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Категории товаров бренда Sony в органической выдаче
1-5 Позиция6-10 Позиция11-15 Позиция15+ Позиция
Примеры проведенной аналитики по ключевым словам
HTC
Samsung
Евросеть
NikonAsu
s
No name LGSony Fly Ace
rApple
Presti
gioNokia
Другие
0
100
200
300
400
500
600
490453
313
240
120 109 102 97
36 3611 9 7 10
Бренды, которые рекламирует Euroset.ru
Примеры проведенной аналитики по ключевым словам
Анализ бренда HTC – рекламируемые товары
Примеры проведенной аналитики по ключевым словам
Анализ бренда HTC – Desire V
Примеры проведенной аналитики по ключевым словам
Desire Evo One Другие модели Без модели0
50
100
150
200
250
207
19
58
85
121
Анализ ключевых слов в рекламной кампании Desire V
Примеры проведенной аналитики по ключевым словам
Примеры проведенной аналитики по ключевым словам
Примеры проведенной аналитики по ключевым словам
Низкий Средний Высокий0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
Распределение уровня конкуренции у ключевиков Euroset.ru (за топ10 в выдаче)
11-15 Позиция15+ Позиция
Подбор ключевых слов для продвижения в топ 10
Примеры проведенной аналитики по ключевым словам
Подбор ключевых слов для продвижения в топ 10
Низкий Средний Высокий0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
Количество продающих ключевиков в отобранной категории (за топ10 в выдаче)