Роман Нестер — Segmento — ADVTechRussia
24
Transcript of Роман Нестер — Segmento — ADVTechRussia
Технологии и данные
Технологии?
Владелец
инвентаря
- Google -
- Yandex -
Ядро
технологии
- Iponweb -
- Segmento -
DSP
Метаагентства
Агентство/
Trading Desk
Конечная стоимость показа / клика
Эф
фе
кти
вн
ос
ть
и у
пр
ав
ля
ем
ость
Данные?
Данные рекламодателя
Можно ли доверять данным?
Данные
от реселлеров
Брендированные
данные
Купит - не купит...
Потребительские предпочтения
Здоровье
Продукты
Рестораны
Одежда
Авто
Путешествия
Обувь Зоотовары
Детские
товары
Развлечения
Уровень дохода Х руб./мес.
Кейс
FMCG бренд
Специальная цена на
детские товары Бренда
в онлайн и оффлайн-
магазинах
2,5 месяца
Аудитория
Объем сегмента 1 830 000 человек
Москва, Санкт-Петербург, города-миллионеры
Глубокий соцдем:
Реальная покупательская способность
В последние 6 месяцев начали совершать
покупки в магазинах детских товаров онлайн и
оффлайн не менее Х раз со средним чеком не
менее Y рублей
Реклама показывалась незадолго до очередной
покупки, время которой вычислялось
на основе истории
Динамика продаж Бренда
в магазинах-партнерах
онлайн и оффлайн
Рост знания об акции с начала РК 40%
Поставщик должен подтвердить источник
данных
1
2
3 Потребительские данные - way to go в 2015
Нужны технологии, а не реселлер
3
