Дипломный проект: Продвижение бренда Schwarzkopf в...

Подготовлено для

Продвижение бренда Schwarzkopf в digital-среде


Продвижение бренда Schwarzkopf в digital-среде


БИЗНЕС-ЗАДАЧА.увеличение доли рынка и продаж.

БРЕНД-ЗАДАЧИ:• повысить узнаваемость бренда• повысить лояльность и превратить потребителей в адвокатов бренда• увеличить уровень вовлеченности потребителей• усилить имидж бренда, как эксперта по уходу за волосами


ДБИЗНЕС-ЗАДДАЧА.дувеличение доли рынка

и продаж.

ИБРЕНД-ЗАДАЧИ:• а повысить узнаваемость бренда• л повысить лояльность

оти превратить потребителей в адвокатов брендав адвокатов бренда• ов увеличить уровень

пвовлеченности потребителей• ж усилить имиджж бренда,

о как эксперта по уходу за волосами


ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:Вика, 25 лет. Жительница крупного города. Ведет активный образ жизни: друзья, путешествия, книги, лекции. Быстро продвигается по карьерной лестнице


ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:Вика, 25 лет. Жительница крупного города. Ведет активный образ жизни: друзья, путешествия, книги, лекции. Быстро продвигается по карьерной лестнице


ИНСАЙТ:Я хочу выглядеть ЛУЧШЕ ВСЕХ, но с каждым днем это все сложнее и сложнее, так как конкуренция среди женщин слишком высока


ИНСАЙТ:Я хочу выглядеть ЛУЧШЕ ВСЕХ, но с каждым днем это все сложнее и сложнее, так как конкуренция среди женщин слишком высока


ЦЕЛИ КОММУНИКАЦИИ:• должна подумать, что её шансы выиграть в конкурентной борьбе увеличиваются• почувствовать уверенность и возможность достигнуть свою цель• купить


ЦЕЛИ КОММУНИКАЦИИ:• должна подумать, что её шансы выиграть в конкурентной борьбе увеличиваются• почувствовать уверенность и возможность достигнуть свою цель• купить

Подготовлено дляПодготовлено для

СООБЩЕНИЕ:с продукцией Schwarzkopf ты ВНЕ КОНКУРЕНЦИИ!


RTB:БОЛЕЕ 100 ЛЕТ делаем косметику по уходу за волосами!


RTB:БОЛЕЕ 100 ЛЕТ делаем косметику по уходу за волосами!


КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ :у многого в нашем мире есть эталон с четкими параметрами

эталон фигуры 90-60-90

эталон килограмма

Что же значит БЫТЬ ЛУЧШЕ ВСЕХ И КАК ЭТО ИЗМЕРИТЬ? ГДЕ ВЗЯТЬ ЭТАЛОН одной из самых желанных характеристик?

многого в нашем мире есть эталон четкими параметрами

эталон фигуры90-60-90

эталон килограмма

Что же значит БЫТЬ ЛУЧШЕ ВСЕХИ КАК ЭТО ИЗМЕРИТЬ? ГДЕ ВЗЯТЬ ЭТАЛОН одной из самых желанных характеристик?

эталон метра


ГАЛЕРЕЯ ЭТАЛОНОВ КРАСОТЫ:Женская красота - это не только безупречный внешний вид, но и активный образ жизни и уровень образования. Schwarzkopf предлагает четкий и подробный список критериев и дел по всем трем блокам. Следуя списку, девушки смогут приблизиться к эталону красоты по версии Schwarzkopf и попасть в Галерею


ГАЛЕРЕЯ ЭТАЛОНОВ КРАСОТЫ: ЭСКПЕРТЫ

Внешняя красота

Духовная красота Активный образ жизни


РОЛЬ БРЕНДА:Дать возможность девушкам показать свои достижения и превосходство над другими в он-лайн среде


РОЛЬ БРЕНДА:Дать возможность девушкам показать свои достижения и превосходство над другими в он-лайн среде


РЕАЛИЗАЦИЯ:• сайт «Галерея Эталонов Красоты»

• социальные сети: ВКонтакте, Одноклассники, Twitter, Instagram

• приложение iOS и Android

• офф-лайн активности• рекламные кампания: медийные баннеры и таргетинг в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники)


РЕАЛИЗАЦИЯ:• сайт «Галерея Эталонов Красоты»

• социальные сети: ВКонтакте, Одноклассники, Twitteer,,, Inssttaagggraam

• приложение iOS и Android

• офф-лайн активности• рекламные кампания: медийные баннеры и таргетинг в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники)


ГАЛЕРЕЯ ЭТАЛОНОВ КРАСОТЫ :

копим баллы срок взаимодействия с брендом 2 месяца

ПРИЗЫобмениваем баллына продукциюSchwarzkopf

поездка на

СТАРТ

промежуточные призы Schwarzkopf

ПРИЗЫ

ГЛАВНЫЙ ПРИЗ


СТРУКТУРА ПРОМО-САЙТА:

Главная страница

Продукция Schwarzkopf

Новости проекта

Правилаучастия Форум Личный

кабинетГалерея

с рейтингомЕженедельные обновления рейтинга с фамилиями победительниц

Общие новости по проекту - присоединение к проекту звезд, информация о проекте в других источниках (ссылки)

Понятно прописанные правила участия в проекте, с примерами заполнения данных и выкладывания фото, голосования

Фото галерея, крупные фотки, под ними - имена участниц и кол-во баллов, кнопки для голосования. С правой стороны страницы - колонка с рейтингом участниц (первые 10 по каждому направлению), обновляющаяся в режиме он-лайн.

Кнопка загрузки фото (краткое объяснение что все фото проходят модерацию)

-Стандартный форум для участниц и болельщиков - обсуждение насущных проблем, обсуждение самого конкурса, выражение недовольств или, наоборот, поощрение участниц. На форуме активны несколько звезд, постят несколько сообщений в день и подогревают интерес к форуму

Здесь можно изменить информацию о себе, загрузить новую аватарку и регулярно проверять кол-во баллов (также предлагаю вывести свои баллы на каждую страницу сайта, чтобы их было видно всегда)

На данной странице можно покупать продукцию за накопленные баллы!


ЭСКИЗЫ САЙТА ГАЛЕРЕЯ ЭТАЛОНОВ КРАСОТЫ:

Главная страница до регистрации в «Галерее»

ГАЛЕРЕЯ ЭТАЛОНОВ КРАСОТЫ:Главная страница до регистрации в «Галерее»


ЭСКИЗЫ САЙТА ГАЛЕРЕЯ ЭТАЛОНОВ КРАСОТЫ:

Главная страница для участников

ГАЛЕРЕЯ ЭТАЛОНОВ КРАСОТЫ:Гд

БАЛЛЫ НА ПРОМО-САЙТЕ• регистрация личного кабинета через социальные сети (20 баллов)• регистрация через e-mail (10 баллов)• приглашение друзей из социальных сетей (по 1 баллу за друга)• приглашение по email (по 1 баллу за адрес)• активность на форуме (подводить итоги активности каждую неделю по рейтингу комментариев + модерация комментариев)• рассказать о проекте на своей странице в соцсети (20 баллов за сеть)



ЭСКИЗ МОБИЛЬНОГО ПРИЛОЖЕНИЯ:


ПОЛУЧЕНИЕ БАЛЛОВ ЧЕРЕЗ ПРИЛОЖЕНИЕУчастница привязывает свой аккаунт к приложению и за определенные бейджи получает баллы

Внешняя красота

3 чекина в разных спа

5 чекинов в художественных

галереях

5 чекинов в книжных магазинах

или библиотеках

Духовная красота

10 чекинов в Спортзал,

Фитнес-центр, Парк

3 чекинов на природе:

озеро, пляж, горы

5 чекинов в йога-центрах

Активный образ жизни


МЕХАНИКА В СОЦ.СЕТЯХ: ВК/ОК :Контент бренда • видео уроки от профессионалов из разных категорий• видео полезных мастер-классов, курсов лекций и тд• фотографии участниц, которые достигли успеха по программе• фотосоветы (короткие советы из разных областей в виде текста на брендированной подложке, которые можно расшарить)• фотографии с офф-лайн мероприятий • публикации текстовых постов с текущими новостями проекта, достижениями участниц, советами профессионалов• ответы на комментарии/вопросы подписчиц


МЕХАНИКА В INSTAGRAM:Название: SCHWARZKOPF_RUSSIAАктивации:• девушка недели по версии Schwarzkopf #schwarzkopfgirl• день со Schwarzkopf #schwarzkopf_day_feb


МЕХАНИКА В TWITTER:Название: @SCHWARZKOPF_RUSSIAИспользовать флинги. Искать запросы по ключевым словам:• волосы• укладка• стрижка• шампунь• салон красоты• парикмахерская


ОФФ-ЛАЙН МЕРОПРИЯТИЯ:• лекции и мастер классы• фотоконкурсы укладок со средствами Schwarzkopf (до и после)• семейная укладка


МЕХАНИКА НАЧИСЛЕНИЯ БАЛЛОВ:

Офлайнпосещение мероприятий; активность на мероприятиях

сайт Schwarzkopf

баллы за бейдж Foursquare

вступление в сообщество; публикация фото в тематических группах; репост брендового контента

загрузка фото с хэштегом #эталонкрасоты

ПРОМО-САЙТрегистрация в личном кабинете через соц сети; регистрация через e-mail; приглашение друзей из социальных сетей; приглашение по e-mail; активность на форуме; рассказать о проекте на своей странице в соц. сети


ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА:

PAID

• медийная реклама• таргетинг• покупка сообществаВК/ОК

OWNED

• сайт Schwarzkopf • текущее официальноесообщество ВК• канал Youtube• мобильные приложения

EARNED

• друзья в социальных сетях участников сообщества• WOM

ПРОМО-САЙТ


KPI:

1 000 подписчиков в Twitter

290 000 000 показов целевой аудитории

100 000 участников в сообществах

10 000 регистраций на промо-сайте

3 000 подписчиков в Instagram


КАЛЕНДАРЬ

РаботыРазработка промо-сайтРазработка приложенияРабота промо-сайтаРабота в сообществах ВК/ОКРабота в InstagramРабота в TwitterИмиджевая кампания по CPMКампания по привлечению регистраций CPAПоддерживающая кампания CPCПодведение итогов

Февраль

3 н. 4 н.

Март

1 н. 2 н. 3 н. 4 н.

Апрель

1 н. 2 н. 3 н. 4 н.

Май

1 н. 2 н. 3 н.


БЮДЖЕТ:РаботыРазработка приложения под iOSРазработка приложения под Android Покупка сообщества в ВКПокупка сообщества в ОКРазработка промо-сайтаПродвижение без покупки сообществ/с покупкой сообществОфф-лайн мероприятияКомьюнити менеджмент сообщества в ВК + аналог в ОК (разработка контент плана на месяц, размещение контента, отслеживание комментариев, ответы на вопросы, вовлечение в диалог, разработка конкурсных механик и проведение раз в месяц, разработка контента)Комьюнити менеджмент аккаунта Instagram (публикация фото контента, поиск участниц и вовлечение их в диалог с брендом, модерация конкурсных механик)Комьюнити менеджмент Twitter аккаунта (поиск и вовлечение потенциальных участниц в диалог с брендом посредством флингов)Участие звезд : Иван Ургант, Олег Меньшиков, Евгений ПлющенкоПромежуточны призы

Управление проектом

Итог:

Цена750 000 р.750 000 р.85 000 р.45 000 Р.450 000 р.3 200 000 р/ 2 000 000 р.500 000 р.

180 000 р/ 3 месяца

60 000 р./3 месяц

45 000 р./3 месяц

1 500 000 р.80 000 р.320 000 р./ 1 месяц подготовки + 3 проведение

6 315 000 р. - 7 515 000 р.


СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

Дипломный проект: Продвижение бренда Schwarzkopf в...

Marketing

Transcript of Дипломный проект: Продвижение бренда Schwarzkopf в...