à¸à¸¥à¸¢à¸¸à¸—à¸à¹Œà¸à¸²à¸£à¸•à¸¥à¸²à¸”ค้าปลีà¸à¸à¸³à¸«à¸£à¸±à¸à¸à¸¸à¸£à¸à¸´à¸ˆà¸£à¹‰à¸²à¸™à¸¢à¸²à¸‚องประเทศไทย...

download à¸à¸¥à¸¢à¸¸à¸—à¸à¹Œà¸à¸²à¸£à¸•à¸¥à¸²à¸”ค้าปลีà¸à¸à¸³à¸«à¸£à¸±à¸à¸à¸¸à¸£à¸à¸´à¸ˆà¸£à¹‰à¸²à¸™à¸¢à¸²à¸‚องประเทศไทย

of 9

  • date post

    25-Dec-2014
  • Category

    Business

  • view

    1.839
  • download

    1

Embed Size (px)

description

กลยุทธ์การตลาดค้าปลีกสำหรับธุรกิจร้านยาของประเทศไทย Retail Marketing Strategies for Drugstore in Thailand source of info: http://journal.pim.ac.th/index.php/article-list/176-panyapiwat-journal-vol4-no2.html

Transcript of à¸à¸¥à¸¢à¸¸à¸—à¸à¹Œà¸à¸²à¸£à¸•à¸¥à¸²à¸”ค้าปลีà¸à¸à¸³à¸«à¸£à¸±à¸à¸à¸¸à¸£à¸à¸´à¸ˆà¸£à¹‰à¸²à¸™à¸¢à¸²à¸‚องประเทศไทย...

  • 1. 1BOZBQJXBU +PVSOBM 7PM /P +BOVBSZ +VOF 3&5"*- ."3,&5*/( 453"5&(*&4 '03 %36(4503& */ 5)"*-"/% 2 3 4 3FUBJM.BSLFUJOH.JY 4"7&2 &NBJMQIPSOWJUQIB!QJNBDUI &NBJMTSJQSBJTBL!QJNBDUI &NBJMUJQQBQPSONBI!QJNBDUI &NBJMTVQBMFSLBSU!DQBMMDPUI
  •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eywords:.BSLFUJOH4USBUFHZ 3FUBJM#VTJOFTT %SVHTUPSF "&$
  • 3. 1BOZBQJXBU +PVSOBM 7PM /P +BOVBSZ +VOF *OEFQUI*OUFSWJFX 3FUBJM.BSLFUJOH.JY 1SPEVDU 1SJDF -PDB UJPO 1SPNPUJPO 4FSWJDFT 1FPQMF
  • 4.
  • 5. 1BOZBQJXBU +PVSOBM 7PM /P +BOVBSZ +VOF XXXUIBJGSBODIJTFDFOUFSDPN IUUQJNBHFTPMYUIBJMBOEDPN
  • 6. IUUQXXXQSBDIBDIBUOFU IUUQXXXDIJBOHNBJHSBQFWJOFDPN "&$ 5PPM 8) ,PUMFS
  • 7. 1BOZBQJXBU +PVSOBM 7PM /P +BOVBSZ +VOF 4"7&2 4"7&2 41SPGFTTJPOBM4FSWJDF ""TTPSUNFOU 77BMVF 0OF4UPQ4PMVUJPO &&OWJSPONFOU 22VBMJUZ
  • 8. *OGPSNBUJPO&DPOPNZ "&$ 4"7&2 IUUQXXXECEHPUI IUUQXXXQSBDIBDIBUOFU ,PUMFS 1IJMMJQ .BSLFUJOH.BOBHFNFOU/FX+FSTFZ1SFOUJDF)BMM
  •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