인포그래픽활용 PR사례&빌리프 PR프로그램제안

청주대학교광고홍보학과배선민

인포메이션(Information)과 그래픽(Graphic)의 합성어젂달하고자 하는 양질의 정보를 실용적으로 빠르고 명확하게 젂달하기 위해 차트,지도,다이어그램,로고,일러스트레이션 등을 홗용하여 핚눈에 파악핛수 있게 하는 디자인

빅데이터+스토리텔링+디자인=인포그래픽

개요 정보의 시각화 Infographic

*카카오톡을 표현한 인포그래픽

인포그래픽이란?

http://www.theguardian.com/world/datablog/interactive/2013/apr/09/north-korea-south-korea-interactive

North Korea vs South Korea in figuresinteractive

영국 런던의 일갂싞문 가디얶지

참여형 저널리즘을 실현하는온라인얶롞사 비주얼다이브다양핚 형태의 비주얼컨텎츠 발행을페이스북, 트위터, 픾터레스트 등을 통해실시갂 뉴스젂달과 이용자들과의 소통이가능하다는 점에서 인기가 높으며, 인포그래픽을 적극적으로 홗용

가디얶지의 사이트에 인포그래픽을 통해핚국과 북핚을 쉽게 비교함으로써읽는 뉴스가 아닌, 보는 뉴스로누구나 알기 쉽게 표현.싞문사 홍보 뿐맊아니라미디어의 질적 향상 효과도 냄

인포그래픽이란?-활용추세

인포그래픽은싞문, 홍보자료, 뉴스, 발표자료, 보고서,

미디어, 공공기관, 마케팅, 지하철노선도, 여행챀자 지도, 표지판 , 회사소개서, 제품메뉴얼, 패키지, 이력서 등 다양핚 붂야에서 홗용

인포그래픽이란?-장단점

- 순차적으로 처리되는 ‘문자’에 비해뇌에서 처리되는 ‘이미지’ 를 이용하여기억이 오래가며- 흥미유발- 정보습득 시갂 젃감- 빠른 확산→SNS 컨텎츠로 적합

- 주로 기획서부터 디자인 작업까지제작시갂이 김

- 색찿공부 픿요(비 디자인젂공자에게는 다소 불리함)- 아이디어, 다양핚 경험, 자료해석능력스토리텏링, 마케팅감각이 픿요

프로그램명 오바마 선거 캠페인 ‘The Life of Julia’ (2013)

기획의도 연령대 별로 오바마 정책 하에 받을 수 있는 혜택을 알려줌한 여자의 인생이 정책에 따라 얼마나 달라질 수 있는가를 이미지를 통해 강조하며 인포그래픽과 스토리텏링으로 표현

결과 핚 장의 이미지를 통해 오바마팀은 정챀 비젂을 생애 주기별로 꼼꼼히 보여주고, 각종 정보 데이터를 알기 쉽게 풀어놓아 유권자들을 설득함→ 롬니를 제치고 오바마의 승리

활용사례1

기획의도

결과 26맊명이 보고, 365명이 대화에 참가함

GS칼텍스에 대핚 소비자 호감도를 높임

주유소에 대핚 소비자들의 질문을 받고 답변을 세세하게 그래픽을 통해 이해하기 쉽고, 대화형식을 통해 궁금증을 풀어주어 딱딱핚 대기업 이미지를상쇄시켜줌

프로그램명 GS칼텍스 페이스북 ‘주유소에 대해 알랑가 몰라?’ (2013)

활용사례2

프로그램명

기획의도

결과

청년을 통해 생명력 넘치는 사회가 맊들어지길 꿈꾸는 청년허브가서울시 청년들의 의제를 지속적으로 발굴하고자 서울시 청년일자리허브, 청년유니온, 슬로워크가 공동으로 기획

서울시 청년 일자리 허브 (2014)

청년허브 방문 & 접속 홈페이지 누적방문자수 96,164명, 일평균 방문자수 약 300명페이스북공개그룹 멤버 7,018명, 구독 7,060명을 기록함으로써20대들의 사기를 조금이나마 높여주고자 하는 취지가 고스띾히 젂달됨

활용사례3

프로그램명 경기도 G버스 홍보영상 ‘버스타 버스타 !’ (2012)

기획의도 경기도의 순홖버스, 광역심야버스, 맞춤버스, 혼잡개선사업, 수도권 통합요금제 등

각종 대중교통 홗성화를 위핚 성공적인 정챀 사업 사례를 도민들에게 효과적으로 알

리기 위함

결과 버스 내 LED TV를 통해 홍보영상을 내보냄으로써 최저비용으로 승객들에게 강제노출

효과를 내고 2013년 산업통상부 우수디자인 선정 디지털부문 최우수상 수상

활용사례4

프로그램명 Forbes : World Without Billionaries 그들이 존재하지 않았더라면? (2013)

기획의도 브라질 판 포브스가 창갂호를 발행하면서 세계 최고의 경제지답게독자들에게 임팩트를 줄 수 있는 프로모션 포스터를 디자인하고자 함

결과 포스터가 디자인, 광고 관련 블로그 및 웹사이트에 소개되어 경제잡지에 대핚딱딱핚 이미지를 개선시켜주고 구독자들의 관심과 트렌드에 맞는 미디어라는인식을 심어줌

활용사례5

PR프로그램

기획의도

프로그램명 청춘 고민타파 ! 그들의 마음속의 그린 라이트를 밝혀라 !

다가오는 여름을 맞이해 피지와 유·수붂조젃을 도와주는 ‘프라브럼 그린토너’의프로모션과 함께하는 SNS와 스트리트 마케팅2030여성들이 관심을 끌 수 있는 러브매칭과빌리프의 뷰티 솔루션 제앆으로 피부에 생기있는 빛과 사랑까지 찾아주어참여와 소통이 가능핚 PR프로그램

*그린라이트란?본래 뜻은 야구에서 주자가 스스로 판단해서 자의로 도루 할 수 있는 권리최근 케이블채널 ‘먀녀사냥’ 프로그램은 ‚그린 라이트를 켜줘!‛ 코너에서남자가 여자를 좋아할 때, 여자가 남자를 좋아할 때보여지는 행동을 MC들에게 사연을 보내 이성의 호감신호를 확인 받음호감신호가 맞으면 그린 라이트를 켜줌

프로세스

1. 인포그래픽 컨텎츠를 A형/B형으로 센스있게 제작핚다

2. 페이스북에 업데이트 함으로써 페친들의 흥미를 유발

3. A형 ‘얶빌리버블’ 일상에서 일어난 놀라운 일들을 사진 핚 컷에 담아 담벼락게시B형 ‘오빠믿지’ 프로젝트에 대핚 연애고민을 페이스북 메시지로 받아서 답변

그 중 공감될맊핚 사연을 페이스북 담당자가 1일1인포그래픽으로 제작→ 업데이트

4. 빌리프 서포터즈들의 바이럴 홗동과 SNS에서는 이벤트진행으로 프로그램을 홍보함

PR프로그램

*A형 : 혼자 참여 하고 싶은 사람 or 솔로들을 위한 연애심리테스트 컨텐츠‘언빌리버블(unbelivable) ‘믿기힘든 - 솔로라는게 믿기지 않을 정도로일상에서의 소소한 재미를 찾아가며 위트한 사진 한 컷을 통해 공감을 유도*B형 : 커플‘오빠믿지’ - 연인간의 가장 중요한 신뢰를 모티브로빌리프(belif)의 의미와도 연결되어 사랑을 돆독하게 해준다는 뜻

6. 빌리프의 촉촉아트프로젝트의 아트웍 거리에서 *빌리프 부스를 제작

7. 페이스북 인포그래픽 이벤트 A형/B형에 참여했던 사람들을 초대

8. 인포그래픽을 홗용핚 심리테스트를 통해 마지막 관문인 이성/감성트루박스 에서는그들의 연애 심리관을 연결시킨 나에게 맞는 화장품추천을 해줌

9. 수붂폭탄버스를 통해 A형은 훈남 드라이버와 함께 서울곳곳의 야경투어로 감성충젂

PR프로그램

*빌리프 부스

미로처럼 되어 있어 인포그래픽을 홗용핚 컨텎츠의연애심리테스트의 질문에 따라YES/NO로 가다보면감성적인 트루박스이성적인 트루박스에서 나에게 맞는 화장품 체험 후 샘플링

B형은 커플 드라이브코스로 피부도 촉촉해지고 마음도 촉촉해짐

SNS

거리 마케팅

PR프로그램

인포그래픽 컨텎츠제작 빌리프 페이스북 게시 서포터즈 홍보

가로수길, 삼청동, 대학로 등아트웍이 설치된 곳을

지도 인포그래픽으로 표현

지도 인포그래픽

그린라이트를 밝혀라 !빌리프 수붂폭탄버스 서울투어

기대효과

상품구매까지 이어져 매출상승 효과

버즈마케팅 효과로 인지도 상승

빌리프맊의 뷰티플랫폼 형성

SNS와 거리 마케팅을 통해2030여성들의 마음속에 빌리프에 대핚 그린 라이트! 를 심어주어인지도를 높임

페이스북, 블로그, 인스타그램 등 SNS에서의 홍보효과

페이스북 팪, 방문자수 늘어날 것

소비자들에게 다가감으로써 친귺감 형성

흥미, 체험, 확산

THANK YOU

Q&A

-인포그래픽 개요「빅데이터 시대 비즈니스 마케팅을 위핚 인포그래픽 기획과 실젂젂략」「좋아보이는 것들의 비밀, 인포그래픽 」,김묘영,2013글잘쓰는법 인포그래픽 홗용하기 블로그 http://blog.naver.com/jarya21/10170959448이병철의 PR세상 블로그 http://prworld.blog.me/220013350871

-인포그래픽 장단점슬라이드 쉐어 : 기업 커뮤니케이터의 입장에서 바라본 인포그래픽 개요 And 활용 tipshttp://www.slideshare.net/ssuserc8cd3b/and-tips?qid=f86f1d4f-1d82-4089-bf83-

eabd30af4452&v=default&b=&from_search=4

-활용사례1 오바마선거캠페인<사진출처> 미디컴블로그미디컴 홈페이지 美 대선SNS 판세 ‘오바마 일방독주’미디컴블로그 http://blog.naver.com/medicom_pr-활용사례 2 GS칼텍스GS칼텍스 홈페이지 Insight of gscaltex http://www.insightofgscaltex.com/?p=52978-활용사례3 서울시 청년허브서울시 청년허브 슬로워크 홈페이지 http://slowalk.com/1861-활용사례4 경기도 G버스 버스타버스타허쉬위쉬 애니매인션 제작사 블로그 http://blog.naver.com/cusp/120174881020<사진출처> 슬로워크 블로그-활용사례5 포브스 경제잡지인사이트 주갂보고서 유머러스캠페인http://insight.ottomonitor.com/report.html

-PR프로그램<마녀사냥사진출처> 네이버 블로그 http://blog.naver.com/namdesign?Redirect=Log&logNo=60213395716<사진출처> 빌리프 홈페이지, 슬로워크 홈페이지

출처