Коминикативные стратегии и Product Development территорий
-
Upload
-regionbrand -
Category
Documents
-
view
357 -
download
1
Transcript of Коминикативные стратегии и Product Development территорий
201109
КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ И PRODUCT DEVELOPMENT
ТЕРРИТОРИЙ
Константин ГАРАНИНстратег, руководитель агентства коммуникативных стратегий «РЕКЛАМАФИЯ»
куратор федеральной сети городских порталов CITYCELEBRITY.RU
ИДЕАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ МЕСТ
КОГДА ГОСУДАРСТВО РАЗРАБАТЫВАЕТ СТРАТЕГИЮ И ДАЕТ ТЕРРИТОРИЯМ ЧЕТКИЕ УКАЗАНИЯ ПО РЕШЕНИЮ ТАКТИЧЕСКИХ ЗАДАЧ, ПРЕДОТВРАЩАЯ ИЗЛИШНЮЮ ВНУТРЕННЮЮ КОНКУРЕНЦИЮ И ДОБИВАЯСЬ СИНЕРГИИ УСИЛИЙ, КАК ВНУТРИ, ТАК И ЗА ПРЕДЕЛАМИ СТРАНЫ
Product development территорий
РЕАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ МЕСТ
ТЕРРИТОРИИ САМОСТОЯТЕЛЬНО ЗАНИМАЮТСЯ МАРКЕТИНГОМ МЕСТ, НЕ СОГЛАСУЯ ТАКТИКУ И СТРАТЕГИЮ ДРУГ С ДРУГОМ.
ПРИ ЭТОМ МАРКЕТИНГ МЕСТ СЕГОДНЯ НЕ СИСТЕМНЫЙ ПРОЦЕСС, А ИНИЦИАТИВА ОТДЕЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ, ЧАСТО ЗАКАНЧИВАЮЩАЯСЯ С ЗАВЕРШЕНИЕМ ИХ ВЛАСТНЫХ ПОЛНОМОЧИЙ
Product development территорий
ЦЕЛЬ МАРКЕТИНГА МЕСТ
ЭФФЕКТИВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ ТЕРРИТОРИЕЙ И РЕСУРСАМИ НА НЕЙ НАХОДЯЩИМИСЯ – ПРИРОДНЫМИ, ЧЕЛОВЕЧЕСКИМИ, ЭКОНОМИЧЕСКИМИ, …
МАРКЕТИНГ МЕСТ НЕ МОЖЕТ СТАВИТЬ ПЕРЕД СОБОЙ В ОБЯЗАТЕЛЬНОМ ПОРЯДКЕ УЛУЧШЕНИЕ ЖИЗНИ КОНКРЕТНЫХ ЛЮДЕЙ ИЛИ УЛУЧШЕНИЯ ЖИЗНЕДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОТДЕЛЬНОГО БИЗНЕСА
Product development территорий
ТЕРРИТОРИЯ – ЭТО ПРОДУКТ
КАЖДЫЙ СУБЪЕКТ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ ДОЛЖЕН УМЕТЬ СМОТРЕТЬ НА СЕБЯ, КАК НА ТОВАР (ПРОДУКТ) СО ВСЕМИ ВЫТЕКАЮЩИМИ СВОЙСТВАМИ – ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ, УПАКОВКА, КОММУНИКАЦИЯ, …
ЕСЛИ ОТОЖДЕСТВЛЯТЬ С ЧЕМ-ТО ТЕРРИТОРИЮ, ТО ЭТО РЕСТОРАН
Product development территорий
РЕСТОРАН – ЭТО НЕ РЕКЛАМА И ВЫВЕСКА
РЕСТОРАН – ЭТО ПРЕЖДЕ ВСЕГО ЕДА, ТО ЕСТЬ ПРОДУКТЫ, СОЗДАВАЕМЫЕ НА ДАННОЙ ТЕРРИТОРИИ: БЛЮДА, ОБСЛУЖИВАНИЕ, МУЗЫКА, АТМОСФЕРА…
ДЛЯ ТЕРРИТОРИИ ТАК ЖЕ ГЛАВНЫМ ЯВЛЯЕТСЯ ФОРМИРОВАНИЕ КАЧЕСТВЕННОГО ПРОДУКТА
Product development территорий
КАК СОЗДАВАТЬ ПРОДУКТЫ ДЛЯ ТЕРРИТОРИИ
СУЩЕСТВУЮТ 2 ПУТИ:
- от существующего продукта территории
- от стратегии развития территории
Product development территорий
Product development территорий
АВСТРИЯ.
ОТ ПРОДУКТА К СТРАТЕГИИ (PD)
ДАННЫЙ ПОДХОД ВОЗМОЖЕН ТОЛЬКО В ТОМ СЛУЧАЕ, ЕСЛИ ТЕРРИТОРИЯ ОБЛАДАЕТ ОБЪЕКТИВНО СИЛЬНЫМ ПРОДУКТОМ
Product development территорий
ОТ СТРАТЕГИИ К ПРОДУКТУ (NPD)
СТРАТЕГИЯ РАЗРАБАТЫВАЕТСЯ БЕЗОТНОСИТЕЛЬНО ЖЕСТКОЙ ПРИВЯЗКИ К СУЩЕСТВУЮЩИМ ПРОДУКТАМ И ПРЕДУСМАТРИВАЕТ ВОЗМОЖНОСТЬ СМЕНЫ ПАРАДИГМ
Product development территорий
ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО PD
ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЩЕСТВО ФОРМИРУЕТ СРЕДУ, ГДЕ ИЗМЕНЕНИЕ КАЖДОГО ИЗ ЭЛЕМЕНТОВ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ВЛИЯЕТ НА ОСТАЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ СИСТЕМЫ
Product development территорий
Бренд-ориентированный маркетинг
ПотребительМарка
ОБЪЕКТ ПРИЛОЖЕНИЯ УСИЛИЙ
Product development территорий
ПотребительМарка
Клиент-ориентированный
ОБЪЕКТ ПРИЛОЖЕНИЯ УСИЛИЙ
Product development территорий
ПотребительМарка
Эпоха брендинга
ОБЪЕКТ ПРИЛОЖЕНИЯ УСИЛИЙ
Product development территорий
Средовые коммуникации
Потребители
Среда
Продукт
коммуникации с обратной связью
Целевые группы
Product development территорий
КЛЮЧЕВОЙ МОМЕНТ СОЗДАНИЯ ПРОДУКТА
В ИНФОРМАЦИОННОМ ОБЩЕСТВЕ КЛЮЧЕВЫМ КАЧЕСТВОМ ПРОДУКТА
ЯВЛЯЕТСЯ КОММУНИКАТИВНОСТЬ
Product development территорий
ВЫВОД
МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ НАЧИНАЕТСЯ С РАЗРАБОТКИ ПРОДУКТОВОЙ СТРАТЕГИИ ТЕРРИТОРИИ, ГДЕ В ОСНОВЕ ВМЕСТЕ С ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬЮ ЛЕЖИТ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬ
КОММУНИКАТИВНАЯ
Product development территорий
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Product development территорий