Выбор дизайна упаковки Pro green version 1.1
description
Transcript of Выбор дизайна упаковки Pro green version 1.1
Характеристики задания на разработку концепции дизайна упаковки ProGreen
Всего был предложен 41 вариант. Путем голосования отобрано 7 вариантов.
Главная тематика:
Профессиональный и натуральный продукт премиального сегмента
Акценты бренда:
• Натуральность
• Профессиональность
• Престижность
• Комплексность
Уникальность бренда:
• Наличие экологического сертификата на каждый продукт в линейке
• Эффективность
• Вакуумная экологически сертифицированная упаковка
Коммуникация дизайна:
• Образ престижного; новаторского («свежего», необычного) и профессионального;
• Образ чистого натурального продукта;
• Образ уникального решения заботы о коже, которое еще не было предложено в мире.
Характеристики задания на разработку концепции дизайна упаковки ProGreen
Символьные атрибуты бренда:
• Логотип
• Отпечаток пальца
• Листок
• Цветовая дифференциация
• Шрифт
• Указатель: вакуум
Единые характеристики бренда:
• Единый активный ингредиент – Бисоболол (экстракт Дерева Кандия)
• Сертификат ECOCERT
• Производство в Испании (ЕС)
Компания выставит упаковку на участие в международных конкурсах упаковки косметики в
Европе, Азии и Америке: COSMOPROF, The Dieline Package Design Awards и Natural and Organi
c Awards.
1
Данная концепция уникальна и наиболее подходит для премиального, полностью натурального ДСИЗ
• Инфографичное изображение способствует восприятию профессиональности бренда
• Главный элемент - отпечаток компонует упаковку и логотип в единое органическое целое, он способствует выделению косметической ли
нейки как ДСИЗ, является ярким графическим элементом, который легко воспроизвести в памяти.
• Совокупность отпечатка и дополнительных элементов, как снежинки или капельки способствуют объединению всей линейки в единый ком
плекс.
Необходимые доработки:
• Изменить символы направленности продукта: снежинки и пр.
• Подчеркнуть цветовую дифференциацию, к пр., изменением цвета слова Green и отпечатка в логотипе в тон с направлением в линейке. Так
же добавить разделительные линии или сектора (как в варианте 2).
• Натуральность указать путем нанесения логотипа BIO и ярлычком 100% natural
• Меньше элегантности, никакого глянца, пометка о био направленности тубы, на обратной стороне повторить отпечаток, но в виде листка
2
Данная концепция подходит для премиального крема, но не вызывает ощу
щение профессиональности и уникальности продукта
Также стоит учитывать, что тубы будут матовые, а не глянцевые.
Концепция содержит несколько интересных идей, которые правильно
будет использовать, но самостоятельно весь концепт схож со многими
же существующими продуктами.(примеры похожих дизайнов справа)
3Данная концепция подчеркивает отпечаток и природную направленность
Стиль иллюстрации, цветовое решение не соответствует цветовым трендам в дизайне. Все это в комплексе и присутст
вие серебренного металлика в тубе показывает, что работа с данным дизайнером не даст необходимый результат прем
иального при доработке.
4
Данная концепция подчеркивает отпеч
аток и обладает цветовой дифференциа
цией
Но дизайн не является отличительны
м, не запоминается, был проведен ан
ализ и выявлено, что даже на россий
ском рынке имеется большое количе
ство аналогов (см. в нижней части сл
айда).
5
Данная концепция подчеркивает отпечаток и обладает цвет
овой дифференциацией
Но дизайн не является отличительным, не запоминается,
был проведен анализ и выявлено очередное наличие ана
логов (см. в нижней части слайда).
6
Данная концепция органична.
• Есть акцент на отпечаток пальца,
• Акцент на логотип
• Присутствует Инфографика
• Интересна идея сочетания отпечатка пальца
с точкой Press here
• Соблюдена цветовая дифференциация
• Но слабо прослеживается идея профессионал
ьности, а именно ДСИЗ.
Нет идей по доработке.
7
Данная концепция органична.
• Органичное распределение информации на т
убе
• Есть Акцент на логотип и на активный ингре
диент
• Есть возможность интеграции инфографики
• Но слабо прослеживается идея профессионал
ьности, а именно ДСИЗ
• И отпечаток неорганично смотрится
• Необходима небольшая доработка
• Но сложно представить цветовую дифференц
иацию с данным дизайном
1) Цвета
Как указано в брифе, дизайн светлый, макси
мально белый. В верхней части - элемент, ц
вет которого меняется в зависимости от лин
ейки. Этот же, изменяемый, цвет использует
ся в иконках и графике оборотной стороны
соответствующего продукта.
2) Элементы
а) "дерево". Цвет элемента повторяет зелен
ый цвет из логотипа. Это, во-первых, отсыл
ка к экологичности, во-вторых, часть инфог
рафики оборотной стороны. У тубы - "дерев
о" начинается из технологической дырочки,
указанной в брифе. У всех продуктов оно, н
ачинаясь на лицевой стороне, огибает упако
вку и создает 3d -эффект.
б) полосатый элемент в верхней части. Цвет
элемента повторяет цвет элемента из логоти
па. Во-первых, это отсылка к промышленно
й тематике, во-вторых, полосы рифмуются с
папиллярными линиями отпечатка пальца.
в) иконки. Иконки и прочая графика оборот
ной стороны подлежат проработке в зависи
мости от конкретной информации, которую
требуется разместить.
В английском языке есть прекрасн
ое словосочетаниеeye-catching, им
енно этого добивался. Представле
ны работы в цвете, он не нейтрале
н, это демонстрация стиля в целом.
Будут и занейтраленные примеры,
всё поддается изменению (цвет/об
ъем/тени/контраст).