Организация PR-работы или Как попасть в рейтинги?
description
Transcript of Организация PR-работы или Как попасть в рейтинги?
Интерактивное агентство
2013
Источники
N
Этот поток мы сформировали за 2 года
Почти не потратив на него денег
Не проводя масштабных мероприятий
и невероятных акций
Без ПР-специалиста
С чего мы начинали?
Веб-студия, известная только в Спб
Продающие методы рекламы и бурная, но бестолковая ПР-активность
С чего мы начинали?
Неудивительно, что образ нашей компании формировался спонтанно, усилия распылялись и мы никуда не двигались
Нам нужно было нечто, что помогло бы объединить все наши усилия в вектор
Регулятор активности
Регулятор активности
Что мы обнаружили?
Коммуникации
Кто мы? Кто наша ЦА?Как мы взаимодействуем?
3 документа
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ПЛАН НА ГОД
КОММУНИКАТИВНАЯ ПЛАТФОРМА
Позиционирование
Позиционирование Коммуникативная платформа Годовой PR-план
Позиционирование Коммуникативная платформа Годовой PR-план
Проектирование
Продакшен
Позиционирование Коммуникативная платформа Годовой PR-план
Интерактивные прототипыИнформационная архитектураКонтент-стратегияКонцепция проектаРекламная стратегияПроектирование рекламных кампаний Фирменные стили
СайтыИнтерфейсы и приложения
Позиционирование Коммуникативная платформа Годовой PR-план
Коммуникативная платформа
Позиционирование Коммуникативная платформа Годовой PR-план
Годовой PR-план
Studiomade
Позиционирование Коммуникативная платформа Годовой PR-план
Регулирование
И сейчас?
Организация
Бренд
Прочность конструкций
Сообщение: «У нас команда иллюстраторов в штате»
— конструкция
Динамика
18АВГУСТА
Переосмысление
Почему у нас получилось?
Но сейчас все становится сложнее:
Подтянулись конкуренты
Мы переносим продажи в Москву
Региональные компании со свободными ресурсами
1
2
3
— Потому что никто этого не делал
Про PR-щика
Только сейчас у нас появился ПР-щик.Его основная задача — делать то, что мы сами не умеем.
Описание вакансии:
blog.nimax.ru/blog/post?id=607
Про PR-щика
Валера — богиня пейару
Оффлайновые мероприятия
Весной 10-я лекция, 3 в плане.
Готовим спикеров: 12+6 человек из 35.
Соц.сети как винный погреб
Все прочитали ZMOT?А что же с дорогими, технически сложными услугами?
Было: потребность разместить конкретный заказ.
Стало: потребность постоянно мониторить рынок.
Можно использовать для построения долгосрочного контакта с брендом.
Соцсети — резервуар для длительного «настаивания клиентов/партнеров/соискателей».
Резервы трансформируются в клиентов в долгосрочной перспективе.
1
2
3
4
5
t
q
Выгоды от SMM
Представители всех ключевых клиентов в друзьях
Заказы из соцсетей
Соискатели из соцсетей
1
2
3
PR — только в электронной среде
Анализатор каналов
Емкость Конкурентность Контакт
Анализатор каналов
Анализатор каналов
Что у нас получилось?
16 место Tagline 23 место Рейтингрунета
4x кратный рост цен на основные услуги
Создали поток резюме
И даже позволили себе такие излишества, как базу на острове Фуэртовентура
Увеличить лояльность новых клиентов
Открыли офисы в Новосибирске и Москве
16
4
23
Никита Михеенковwww.mikheenkov.com
Спасибо!
facebook.com/Mikheenkov twitter.com/Mikheenkovf t