Тренды performance 2015

14 апреля 2015

Социальные

сети

Эволюция социальных сетей рождает

новые пути коммуникации с

потребителем.

01

Развитие performance технологий Рекламе в соцсетях всего 5 лет.

2006

2010 2015

Запуск сетей

Вконтакте и

Одноклассников

Запуск

таргетированной

рекламы в ВК

02

2012

Инструменты

ретаргетинга на

основе CRM и

данных сайтов

2013

Мобильная

реклама

2014

Динамический

ремаркетинг,

возможность

оплаты за

действие

Как это работает? Тренды

Будущее рекламы в социальных сетях

На смену простым (аудиторным) алгоритмам показа рекламных

объявлений российкие соцсети запускают сложные

динамические форматы, которые могут формироваться по API, в

зависимости от потребностей пользователя. Динамический

ретаргетинг, становится high performance инструментом для

рекламодателей.

Огромное количество данных о пользователях соцсетей рождает

новые возможности сегментации аудиторий. Big Data находит

реальное применение на практике, преобразуясь в новые

таргетинги.

Динамический

ретаргетинг Data Mining

03

Изменение точки контакта с соцсетями

60% МОБИЛЬНЫЕ

70% МОБИЛЬНЫЕ

75% МОБИЛЬНЫЕ

15% ТОЛЬКО

МОБИЛЬНЫЕ

40% ТОЛЬКО

МОБИЛЬНЫЕ

40% ТОЛЬКО

МОБИЛЬНЫЕ

04

VK.COM OK.RU FB.COM

Источники: mail.ru, оценка iProspect

05

Мобайл

Этап обозначения правил и

стандартов

06

Становление форматов

– переход к Full Screen

и Native.

Аналитика, DeepLinking

(аналог Landing Page)

Мобайл сегодня

Как это работает? Тренды

Будущее рекламы в мобильных устройствах

Смещение потребителя из десктопа в мобайл и активное

развитие инструментов рекламы делают мобайл не просто

дополнительным инструментом контакта с аудиторией, а одной

из основных точек коммуникации с потребителем. Реальность

диктует потребность в стратегическом подходе к продвижению.

Local – направление рекламы появившееся благодаря

мобильности потребителей, постоянному контакту со своими

устройствами и возможности определения местоположения.

Этот вид рекламы будет востребован всеми участниками рынка,

которые имеют точки продаж. Реклама будет доставляться

потребителю в момент непосредственной близости к

рекламодателю.

Мобильные

стратегии Local

07

08

Контекст (SEM)

Один из самых эффективных

инструментов для обслуживания

спроса.

09

ВОЗМОЖНОСТИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

Динамический ремаркетинг

Поисковый ремаркетинг

Look-a-like Аудиторный ремаркетинг

Продуктовые объявления

Продажа

собственных аудиторий

ИНСТРУМЕНТЫ РЕМАРКЕТИНГА / РЕТАРГЕТИНГА

ИНСТРУМЕНТЫ И ТАРГЕТИНГИ

Поисковая

реклама по

ключевым словам

Реклама в

партнерских сетях

Таргетинги по

интересам,

словам и

тематике ресурса

Поведенчиские таргетинги

Расширения объявлений

Объявления для взаимодействия

Реклама в

почтовых сервисах

Как это работает? Тренды

Будущее контекстной рекламы.

Поисковые технологи обросли неменее сложными рекламными

алгоритмами и инструментами. Технологии размещения и

аналитики позволяют измерять все вплоть до LTV и % возврата

кредитов в привязке к детальной разбивке таргетингов.

Естественно, появилась потребность в управлении и повышении

эффективности одного из самых больших рекламных каналов

(19% рынка ATL, второе медиа после ТВ).

Следуя за потребностями рынка на арену performance рекламы

выходят, как мировые лидеры автоматизации и оптимизации

размещений (Marin, Adlens), так и российские технологические

кампании, которые развивались вместе с рынком.

Технологии

управления,

автоматизации и

оптимизации

10

04

Performance

Что дальше? Кроссдевайс?

Интеграция офлайн данных?

www.iprospect.ru

Спасибо.