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出版広告と朝日新聞

出版 広 告 掲 載 事 例 集 ２ ０ １ 6

インタビュー

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インタビュー

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2015年10月23日 朝刊　全5段

ディスカヴァー・トゥエンティワン

　書店では毎朝、数紙の新聞広告をチェックしています。注目されそうな書籍の広告が出ていたら、すぐに在庫を調べ、入荷を指示し、陳列を検討します。新聞の切り抜きを持って書店を訪れる人たちのため、態勢を整えるのです。通常、広告が出た当日からその書籍への問い合わせが入り、だいたい２週間くらい効果は続きます。文芸書は電話での問い合わせ、ビジネス書などは直接買いに来る人が多いという傾向があります。　書籍広告は、読者だけでなく、書店員にとっても情報源です。広告出稿の

回数や規模、表現内容は、出版社がこの本にどれだけ注力しているのか、どんな売り出し方をしていくのかのメッセージとして受け取っています。そこから売り場の展開に生かすということもあるのです。　日々、そういった視点で広告をチェックしていると、売り上げに結びつきそうな広告がわかります。ポイントは、まずタイトルがはっきりとしてわかりやすいこと。そして書影と著者近影が入っていること。あとはキーワードです。そのいずれかが読者に「これは」と響いて購入へと結びつきます。書影を頭に描いて書店に探しにいく読者もいます。書影をはっきりと掲載することが、商品に対する重要な接点になるのです。また、著者の近影は

親近感につながる効果があります。そうしたポイントを把握している広告は、パッと見たときに「これは動くな」という予感がします。逆に、要素が多すぎて広告が散漫になると効果が下がる気がします。

　インターネットを使ったデジタル広告が台頭し、新聞広告の効果は弱くなったのではないかという意見もあるようですが、デジタル広告はターゲットを絞りすぎる結果、取りこぼしを生じさせているとも考えられます。また、デジタル広告か純粋な記事かが一見ではわからない。その点、信頼性や後でじっくり読める「確

からしさ」は新聞が優れていると思っています。　むしろ現在は新聞の効果が見直され、出版社でもうまく媒体を選択しているのではないでしょうか。「これは新聞でこそ」というような、新聞読者層との相性が良い書籍は、はっきりとした実売の反応となって現れます。たとえば、企業系ノンフィクション『キリンビール高知支店の奇跡』（講談社）。新聞広告に重点を置き半５段と全５段を各紙の２面から５面に繰り返し打ちました。２０万部のロングセラーになっています。　また、映画化などの話題性があるものに関しても、テレビ番組やスポーツ新聞などへのプロモーションと書店での試写会などを組み合わせて話題を作りながら、「映画化決定」と入れた新聞広告も的確に出していく。長い期間をかけて進めていく戦略が目立ちます。『怒り』（中央公論新社）などがその例で、複数の媒体による相乗効果がヒットにつながりました。　テレビに取り上げられたことでヒットになった絵本『おやすみ、ロジャー』（飛鳥新社）や『「学力」の経済学』（ディスカヴァー・トゥエンティワン）も、テレビの受け皿として新聞広告があることで売れていきました。　一方、出版社のメッセージを表現する広告も話題になりました。記憶に新しい宝島社の全面広告は、普段新聞や本を読まない人にも、ネットで拡散して伝

わりました。直接の読者だけでなくみんなが話題にしたのです。新聞広告の効果として数字にできないところかもしれませんが、話題の起点になるという役割もあるのです。　正月に岩波書店が夏目漱石全集を出すことを公表した全面広告も、今年の出版社の姿勢を知らしめる効果があったと思います。実売とメッセージ、それぞれの使い分けにより、新聞はまだまだ面白いことができる媒体ではないでしょうか。

　書店、特に大きな旗艦店には、棚のブランドイメージがあります。たまにしか売れない定番書でも、そこにあるべきものであれば残し「この本がある本屋だ」と認識されなければならない。出版社にも、そうした本を絶版にしない努力をしてもらいたいと思っています。そして、その本があるということの告知も大事です。本の可能性は出版社、書店、そして新聞で広げ、しかるべき人に伝えていくことが必要です。　映画やゲーム、旅行などいろいろなレジャーがあるなかで、読書に時間を割くという選択をしてもらうには、読者のライフスタイルのなかにすんなりと本が位置付けられるような「伝え方」が必要だと考えています。絵本でも資格の本でも、

読者がその本とともにある時間が明確にイメージできるように、出版社は広告アプローチを考え、媒体を選択してほしいと思います。　これからの出版社は、広告と実売の関係のデータを蓄積し、新聞の効果を把握して、的確な広告に結びつけていってほしい。私たち書店も、そうした広告に陳列展開などで軽快に反応し、本の魅力をもっと伝えていきたいと思っています。　　　　　　　 （談）2016年1月27日 朝刊　全5段

飛鳥新社2016年7月31日 朝刊　全5段

中央公論新社

新聞の出版広告は大きな可能性に満ちています

紀伊國屋書店新宿本店仕入課係長

大矢靖之さんおおや・やすゆき／1980年生まれ。学習院大学大学院人文科学研究科（哲学専攻）修士課程修了。2006年紀伊國屋書店入社。梅田本店、福井店を経て、13年から現職。バイヤー業務以外に、Twitter等を用いた店舗セールスプロモーション活動も兼任。『週刊ダイヤモンド』に「目利きのお気に入り」不定期連載中。その他、紀伊國屋じんぶん大賞選考委員、本屋大賞及び新書大賞投票に関わる。

読者と書店員に届く

メッセージとして

書店は、新聞広告の効果をじかに知ることができる場です。

日本全国に店舗を持つ大型書店・紀伊國屋書店で仕入れを担当する大矢靖之さんは、

「新聞読者の傾向と相性の良い新聞広告には、明確な実売反応がある」とその手応えを語ります。

本を売る戦略に

新聞をうまく活用

読書という楽しみを

もっと広げるために

エンタメタイアップ

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エンタメタイアップ

映画化・映像化に合わせた書籍広告は非常に効果的です。また、朝日新聞社では書籍広告とエンタメ広告を「夕刊マルチ広告」として定期的に発信しています。エンタメタイアップ

2016年5月14日 朝刊　全15段

文藝春秋『無私の日本人』

2016年9月27日 朝刊　全15段

KADOKAWA×BSジャパン『人形佐七捕物帳傑作選』2016年8月20日 朝刊　全15段

文藝春秋『後妻業』

2016年1月1日 朝刊　全15段

KADOKAWA『僕だけがいない街』

2016年9月29日 東京本社版 夕刊

夕刊マルチ

テレビ面の活用

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テレビ面の活用

近年、接触率の高いテレビ面での広告出稿が増加しています。様々なスペースを有効に活用することで、高い広告効果が期待できます。テレビ面の活用

2016年5月31日 朝刊　テレビ面表札（左下）

河出書房新社『大人の塗り絵』

2016年6月17日 朝刊　テレビ面ダブル表札（左下）

宝島社『日本一簡単に家で焼ける食パンレシピBOOK』

2016年5月5日 朝刊　テレビ面表札（左下）

朝日新聞出版『歴史漫画サバイバルシリーズ』

2016年4月16日 朝刊　テレビ面表札（右上）

小学館『重版出来！』2016年7月2日 朝刊　テレビ面表札（右上）

KADOKAWA『泣き童子』2015年12月7日 朝刊　テレビ面試写室下

集英社『éclat』

2016年2月1日 朝刊　テレビ面試写室下

宝島社『翔んで埼玉』2015年12月29日 朝刊　テレビ面試写室下

ダイヤモンド社『ダイヤモンド ZAi』

創刊・周年

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創刊・周年

創刊や周年など、「その日」に合わせたメッセージを効果的に伝えます。創刊・周年

2015年12月26日 朝刊　全15段

ハースト婦人画報社『婦人画報』111周年

2015年12月27日 朝刊　全15段

ハースト婦人画報社『婦人画報』111周年2015年12月28日 朝刊　全15段

ハースト婦人画報社『婦人画報』111周年2016年6月10日 朝刊　全5段

マガジンハウス『POPEYE』40周年2016年7月21日 朝刊　全5段

マガジンハウス『Tarzan』30周年

2016年3月19日 朝刊　全15段

プレジデント社『dancyu』25周年2015年12月1日 朝刊　全15段

世界文化社『家庭画報』700号

2015年12月3日 朝刊　全5段

ハースト婦人画報社『婦人画報』111周年

2016年5月2日 夕刊　全5段

偕成社80周年2015年12月8日 朝刊　全5段

岩波書店『世界』70年

大型展開・話題作

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大型展開・話題作

新刊やキャンペーンの告知など、大きなスペースを活用した迫力あるクリエーティブで訴求します。大型展開・話題作

2016年3月18日 朝刊　全15段

ポプラ社『かいけつゾロリ』

2015年12月1日 朝刊　全15段

小学館『和樂』2016年4月14日 朝刊　全15段

朝日新聞出版『マカロニ・ウエスタン』

2016年7月2日 朝刊　全15段

新潮社『新潮文庫の100冊』

2016年5月5日 朝刊　全15段

『本が好き』

2016年7月1日 朝刊　全15段

講談社「村上春樹電子書籍」2016年3月19日 夕刊　全30段

ポプラ社『おしりたんてい』『怪人二十面相＆怪盗ルパン』

2015年12月15日 朝刊　全15段

高橋書店『手帳大賞』

夕刊セクション折り

大型展開・話題作

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大型展開・話題作

2016年7月17日 朝刊　全15段

日本図書普及『図書カードNEXT』2016年7月12日 朝刊　全15段

講談社『ゴジラ全映画DVDコレクターズBOX』2016年8月17日 朝刊　全15段

講談社『ジニのパズル』

2016年8月26日 朝刊　全15段

講談社『危険なビーナス』2016年10月28日 朝刊　全15段

集英社『学習まんが 日本の歴史』2016年7月27日 朝刊　全5段

文藝春秋『コンビニ人間』2016年7月27日 朝刊　全5段

集英社『海の見える理髪店』

2016年7月8日 朝刊　全15段

集英社『陸王』

大型展開・話題作

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大型展開・話題作

2016年4月1日 朝刊　全15段

光文社『STORY』

2016年9月7日 朝刊　全15段

光文社『VERY』2016年9月1日 朝刊　全15段

集英社『éclat』

2016年9月29日 夕刊　全60段

白泉社『3月のライオン』

2016年3月7日 朝刊　全15段

集英社『LEE』

■女性誌大型展開

5段多色スペース活用事例

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5段多色スペース活用事例

多色展開は圧倒的な存在感により、多くの読者の注目を集めます。５段多色スペース活用事例

2016年7月2日 朝刊　全5段

ハースト婦人画報社『婦人画報』2015年12月19日 朝刊　全5段

文藝春秋『色彩を持たない多崎つくると、彼の巡礼の年』

2016年1月24日 朝刊　全5段

宝島社『ぼくは明日、昨日のきみとデートする』

2016年4月13日 朝刊　全5段

文藝春秋『羊と鋼の森』2015年12月16日 朝刊　全5段

集英社『世界の動物遺産』

2016年10月25日 朝刊　全5段

講談社『奇跡の絶景』

2016年10月7日 朝刊　全5段

集英社『LEE』

2016年10月31日 朝刊　全5段

静山社『ハリー・ポッターと呪いの子』

2016年10月17日 朝刊　全5段

集英社『週刊プレイボーイ』2016年3月1日 朝刊　全5段

小学館『小学一年生』

2016年3月1日 朝刊　全5段

小学館『鉄道ペディア』2016年4月3日 朝刊　全5段

大和書房『続々体脂肪計タニタの社員食堂』他

多彩な紙面企画

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企業広告

企業理念や姿勢を伝えるのに新聞広告は最適な媒体です。企業広告 朝日新聞社では広告主ニーズや時宜をとらえた様々な企画を立案・掲載しています。多彩な紙面企画

2016年4月8日 夕刊　全15段

日之出出版『FINEBOYS30周年』

2016年6月17日 朝刊　全15段

オレンジページ『創刊31周年×くらし予報レポート』

2016年1月6日 朝刊　全15段

双葉社『居眠り磐音 江戸双紙』

2016年1月1日 朝刊　全15段

講談社『元旦は、新しい本を読もう。』

2016年1月1日 朝刊　全15段

岩波書店『漱石は百年後の未来に何を見ていたか』

2016年1月1日 朝刊　全15段

小学館『ドーにかなるさ。』

2016年1月1日 朝刊　全15段

集英社『読書は、平和を守る。』

2016年7月16日 朝刊　全15段

ポプラ社『コミック版 日本の歴史』

2016年1月5日 朝刊　全30段

宝島社『死ぬときぐらい好きにさせてよ』

多彩な紙面企画

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多彩な紙面企画

2016年10月19日 朝刊　全30段

BOOK TiMES

2015年12月4日 夕刊　全15段

心のミルク

2016年6月30日 朝刊　全30段

EDO-BON premium

2016年10月19日 朝刊　全15段

読める！コミック・ブレーク2016年9月19日 朝刊　全15段

敬老の日特集2016年3月24日 朝刊　全15段

あさが来た

小枠

2 2 2 3

小枠

朝刊1面を飾る「サンヤツ」「サンムツ」のほか、読書面掲載の「5段12割」は、伝統の小枠広告として親しまれています。また、近年は「○○の日」に合わせたカラーサンヤツも好評です。小枠

2016年7月18日 朝刊　全3段

海の日

2016年8月11日 朝刊　全3段

山の日

2016年5月5日 朝刊　全3段

こどもの日

2016年5月4日 朝刊　全3段

みどりの日

2016年9月25日 朝刊　全5段

5段12割

2016年10月25日 朝刊　全3段

3段6割（サンムツ）

2016年1月1日 朝刊　全3段

3段8割（サンヤツ）

■カラーサンヤツ

朝日新聞社では毎週日曜日に読書面を掲載しています。読書好きの読者が多く、広告媒体としても大変好評です。読書面

毎月最終日曜に掲載されるカジュアル読書面では、10～20代の若年層に向けて出版情報をお届けしています。カジュアル読書面

カジュアル読書面

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読書面

　「カジュアル読書」面は毎月最終日曜付朝刊で掲載しています。「作家ＬＩＶＥ」、１０代向けの「オーサー・ビジット校外編」など、活躍中の作家を招いてのイベントの模様を掲載しているほか、10～20代向けの本を紹介しています。　「作家ＬＩＶＥ」ではこれまでに西加奈子さん、松岡圭祐さん、池上彰さん、増田ユリヤさんらが登場しています。「オーサー・ビジット校外編」では朝井リョウさん、柚木麻子さん、森見登美彦さんらが登場しています。これらの催しは紙上で参加者を募っており、読者と作家が直接出会う機会になっています。「エンタメ for around 20」ではライターの前島賢さんが20代前後の読者向けに、エンタメ小説を紹介しています。

　　　 鈴木京一／文化くらし報道部（読書推進事務局）2016年10月9日 朝刊　4ページ

読書面2016年10月30日 朝刊　全15段

オーサー・ビジット 校外編

2016年9月25日 朝刊　全15段

作家LIVE

メディアデータ

2 6 2 7

メディアデータ

各ジャンルの書籍・雑誌の広告掲載量は、朝日新聞が他新聞を上回っています。

■ 朝日新聞への年間広告出稿量

文庫本朝日新聞

読売新聞

日経新聞

1,521.4

1,031.4

445.9

（段）

趣味娯楽誌朝日新聞

読売新聞

日経新聞

631.1

431.2

511.3

（段）

単行本朝日新聞

読売新聞

日経新聞

8,186.8

6,305.2

6,847.5

（段）

女性週刊誌朝日新聞

読売新聞

日経新聞

690.0

337.0

0.0

（段）総合文芸誌朝日新聞

読売新聞

日経新聞

405.8

292.0

150.5

（段）

■ビデオリサーチ「第15回全国新聞総合調査（J-READ 2015）」調査地域：全国47都道府県／調査対象者：満15歳～69歳の個人／標本抽出法：RDD（ランダム・デジット・ダイヤリング）で、調査対象を抽出し、協力を依頼／調査方法：調査依頼への応諾者に後日郵送で調査票を送り、記入完了後、調査票を返送／標本サイズ：28,800／規正標本サイズ：88,774／調査時期：2016年1月31日～2月6日／調査主体：ビデオリサーチ※満15歳～69歳の人口構成比に合わせてウエートをかけ、都道府県ごとの抽出率の違いを規正している。標本サイズ（n数）は規正標本サイズ。

■朝日新聞社「有識者購読新聞調査」調査地域：全国、首都圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県）、関西圏（大阪府、京都府、兵庫県、滋賀県、奈良県、和歌山県）／抽出方法：職員録総覧、会社職員録、iタウンページなどからの無作為抽出／調査方法：電話調査／調査企画・設計：朝日新聞社広告局（現・メディアビジネス局）／実査機関・レターヘッド：マーケティングセンター

■「MR Search 2」集計期間：2015年４月～2016年３月／集計対象：朝日新聞、読売新聞、日本経済新聞の東京本社版朝・夕刊／調査主体：エム・アール・エス広告調査

■【書店員】書籍・雑誌の販売についてのアンケート調査地域：首都圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県）／調査対象：書店経営者、店長又は書籍・雑誌売り場の責任者／抽出方法：帝国データバンクの書店リストから、該当地域の書店を無作為抽出し、2,000店に送付※古書・中古販売店は調査対象外とした／調査方法：郵送調査／サンプル数：発送数2,000店 回収数259店（回収率13.0％）／調査期間：2012年11月16日～12月３日／調査企画・設計：朝日新聞社広告局（現・メディアビジネス局）／実査機関：日本リサーチセンター

　

「MR Search 2」

書店の仕入れ担当者が、出版の売れ行きに効果があると考えている情報は、「新聞広告」が79.5％で圧倒的。なかでも朝日新聞の広告は「最も効果がある」と非常に高い評価を得ています。

■ すべての媒体の中で、「本が動く」のは、新聞です！

最も効果がある新聞広告（n=206）

朝日新聞50.6

読売新聞25.2

無回答17.0その他

1.9日経新聞5.3

【書店員】書籍・雑誌の販売についてのアンケート

出版の売れ行きに効果がある情報（複数回答、n=259）新聞広告

新聞の書評

テレビCM電車やバスの車内広告テレビ番組での紹介

雑誌広告店頭での宣伝

ラジオ内容見本

新聞の書評以外の記事

SNSやブログの口コミインターネット書店のレビュー

ダイレクトメール雑誌の書評バナー広告

（%）

3.11.5

4.27.79.39.313.118.922.023.630.935.1

79.548.3

39.4

【書店員】書籍・雑誌の販売についてのアンケート

（%）

婦人・家庭・服飾誌朝日新聞

読売新聞

日経新聞

1,298.7

978.0

434.5

（段）

辞書・事典類朝日新聞

読売新聞

日経新聞

100.2

47.1

19.1

（段）

総合週刊誌朝日新聞

読売新聞

日経新聞

1,417.2

926.0

282.0

（段）

朝日新聞は、出版・雑誌業界のオピニオンリーダー層から支持されています。

23.8

雑誌編集者（女性誌に限らず）（n=130）　　　　　　　　　 　　　　　　　　 　 2015年9・10月 首都圏

朝日新聞

読売新聞 2.3

（％）

日経新聞 10.8

30.6

公立図書館館長（n=245）　　　　　　　　　 　　　　　　　　 2013年8月 首都圏+関西圏

朝日新聞

読売新聞 24.1

（％）

日経新聞 12.7

女性向け雑誌編集者（n=87）　　　　　　　　 　　　　　　　　 　 2015年9・10月 全国

朝日新聞

読売新聞

26.4

11.5日経新聞 6.9

（％）

書店店長（n=298）2013年8月 首都圏+関西圏

朝日新聞

読売新聞

34.6

25.5日経新聞 7.4

（％）

■ 朝日新聞の読者層

■ 有識者の購読新聞

朝日新聞購読者は、「ホワイトカラー層」「大学・大学院卒」の読者が多く、平均世帯年収が高いことが特徴です。

ビデオリサーチ「第15回全国新聞総合調査（J-READ 2015）」

12.2 19.5 21.0 22.8 13.8 4.3

0.6

5.8

13.2 20.3 21.3 22.5 12.4 3.8

0.4

6.1

■～300万円未満　■300万円～500万円未満　■500万円～700万円未満　■700万円～1,000万円未満　■1,000万円～1,500万円未満　■1,500万円以上　■収入なし　■不明

読売新聞購読者

（n=18,454）

世帯年収朝日新聞購読者

（n=15,050）

（％）平均世帯年収

〈平均算出の分母〉

726万円〈n=14,089〉

704万円〈n=17,260〉

職業

■給料事務・研究職 ■経営・管理職 ■専門職・自由業 ■給料労務・作業職 ■販売・サービス職 ■商工自営業 ■農・林・漁業 ■学生 ■主婦■その他 ■無職　

朝日新聞購読者

（n=15,050）

読売新聞購読者

（n=18,454）

「ホワイトカラー」層

27.7%

23.4%

（％）

16.0 4.1 7.6 7.2 13.0 2.3 11.7 23.5 4.7 9.4

0.6

12.4 4.1 6.9 11.3 12.3 3.3

1.1

10.7 23.3 4.9 9.6

最終学歴

■中学校（旧高小・旧小） ■高等学校・高等専修学校 ■短大・高専・専門学校 ■大学・大学院 ■在学中 ■不明

朝日新聞購読者

（n=15,050）

読売新聞購読者

（n=18,454）

「大学・大学院卒」層

42.8%

29.9%

（％）

1.0 22.1 21.8 42.8 11.7 0.7

2.4 31.7 24.6 29.9 10.7 0.6

朝日新聞社「有識者購読新聞調査」