신세계 마케팅전략 (No.5)creative arena_제출용

실무 프로세스 함양을 위한 글로벌 브랜드의 미션을 통한 매주 색다른 마케팅 프로젝트 수행

마케팅 분야 최고의 실무진들에게 경험을 전수받는특강과 온라인 멘토링 시스템

2014 크리에이티브 아레나 어워즈에 진출할 영 크리에이터 TOP 10 을 선발

실무 프로세스 함양을 위한 의 미션을 통한 수행

마케팅 분야 받는특강과 온라인

2014 어워즈에 진출할 을 선발

To. 챌린저

서류접수 면접 워크샵 챌린지 위크CREATIVEARENA

03.07 ~ 03.08

브랜드커넥션크리에이티브 커넥션 크리에이티브 콘서트브랜드 배틀PARTY

~ 13.12.22

팀 소개와 자기소개마케팅전략 /creative부분 미션 서류접수

600 명 참가

12.26 ~ 12.31

팀 소개 3 분 PT미션 그룹 토론참가자 인터뷰

100 팀 선정

01.07 ~ 01.08

아이스브레이킹PT 강연프로필사진촬영에잇세컨즈미션수행 및 발표아레나 TV

01.13 ~ 02.21

6 주 간의 브랜드미션실무 연사 강연실무진 멘토 제도기획단 / 서포터 선발70 팀 진행 중

크리에이티브 콘서트브랜드 배틀 크리에이티브 커넥션 브랜드 커넥션 애프터 파티

그들은 으로 챌린저에게 힘 ! 을 주려 노력했다

크리에이티브 콘서트브랜드 배틀 크리에이티브 커넥션 브랜드 커넥션 애프터 파티

1 차 티켓 3 일만에 매진 2 차 티켓 거의 1 달이 되어도 3 차 티켓 , 그리고 그 후까지

다양한 미디어에서 예비 관객에게 이야기 하고있지만 ,

페이스북 운영과 광고의 모든 것 / 광고쟁이 등[ 관심도가 높은 그룹 , 이벤트페이지 ] 에포스터 및 홍보영상 게시

블로그를 통한 바이럴 마케팅

7 주 간 YOUTUBE 공식페이지에 게재된 3 건의 영상 챌린저중심의 페이스북 LIKE 상 속의 이야기

광고와 마케팅에 꿈을 가진 , 관심이 있는 20 대 그들의 니즈는 ?

20 대 예매율

59%

- 2014. 옥션 자료

허진선 (26)현업사람들과 같이 교류를 한다는 게 매력적이었는데 챌린저시기와 일정이 겹쳐서 참가를 못했어 챌린저는 못했지만 나도 페스티벌에서 참여 할 수 있는 프로그램이 많았으면 좋겠어

김민수 (28)아무래도 아는 사람들 발표 보는 게 60%, 나는 일을 해서 참가 못했는데 오랜만에 가서 좋은 영감 좀 직접 받고 오고 싶어

박정민 (23)큰 대회 같던데 다른 사람들은 어떻게 하는지 궁금하고요현업에서 만나는 유명한 분들 이야기도 있고 같은 학생들이랑 많이 만날 수 있을 것 같아서요기회를 많이 주는 것 같더라구요

허진선 (26)현업사람들과 같이 교류를 한다는 게 매력적이었는데 챌린저시기와 일정이 겹쳐서 참가를 못했어 챌린저는 못했지만 나도 페스티벌에서 참여 할 수 있는 프로그램이 많았으면 좋겠어

김민수 (28)아무래도 아는 사람들 발표 보는 게 60%, 오랜만에 가서 좋은 영감 좀 직접 받고 이것저것 하고오고 싶은데

박정민 (23)큰 대회 같던데 다른 사람들은 어떻게 하는지 궁금하고요현업에서 만나는 유명한 분들 이야기도 있고 같은 학생들이랑 많이 만날 수 있을 것 같아서요기회를 많이 주는 것 같더라구요

이들이 정말 필요로 하는 것은같은 꿈을 가진 사람들과의 ,

자신을 가늠할 수 있는 이야기 ,

더 많은 이들과 다양한 연결 - 관객과 기업 , 챌린저가 서로서로 연결 될 수 있도록처음부터 , 모두에게 다양한 기회를 제공하는 플랫폼

[ Connection - ]

KEYCONCEPT

Key message

SEASON2CREATIVE ARENA

진정한 크리에이티브 페스티벌로 Develop 하고자 함

Connect your creative!

Slogan

공식영상 / 커넥션을 중시하여 톤 앤 매너를 지켜 제작

공식영상

CREATIVE ARENASeason2 프로그램 구성 및 전체내용

서류접수 면접 워크샵 챌린지위크In UNIv.

CREATIVE ARENA

기획단운영단모집

챌린저 모집 전기획단과 운영 단을 미리 모집하여 운영하여챌린지를 홍보

서포터즈모집

기존 크리에이티브 아레나 프로그램을 Develop 하여 프로그램을 구성하여 새로 개선할 아이디어 만을 명시하였습니다

Challenge week : In Univ.

TOP100 챌린지 미션 + 매주 연사자의 강연 +

기존의 TOP100 의 챌린지미션을


TOP100 챌린지 미션 + 매주 연사자의 강연 +5 개 대학에서 매주 +

5 개 대학교와 연계하여 5 주간의 브리프 미션을 교내에서 진행함 사전 학교와의 협업 , 교내 / 관련학과 / 동아리를 중심으로 한

홍보진행


TOP100 챌린지 미션 + 매주 연사자의 강연 +5 개 대학에서 매주 +대학생 청중 단 + 기존의 TOP100 의 챌린지미션을


홍보진행기존의 챌린저들끼리만 볼 수 있던 매주 TOP10 의 PT 와

실무자의 강연과 피드백을대학교의 학생들이 관람 할 수 있도록 함




홍보진행

페이스북 사전참가 신청을 받아영 크레이에티브 페스티벌 초대권 제공




홍보진행

실무자와 더 커넥팅하고 관심 군의 학생들이 직접 참관하고 참여함으로써 진정한 크리에이티브 아레나로 ,


+ 대학교와 협력 시 장소 대관 비 등의 운영 비를 절감하며 동시에 영 크리에이티브 페스티벌의 주요 타겟인 광고마케팅에 꿈을 가진 학생들에게 챌린지 위크 시점부터

소구하고 참여를 통한 기회를 제공함으로써 관객들에게 어필하여

발걸음을 유도하고 바이럴하여 더욱 많은 관람객을 유치할 수 있는 기대효과를 지님


기존의 브랜드가 중심이 되어 구성되었던 챌린지 위크가 아닌매주 다른 실무적인 마케팅기획의 전략 브리프를 주제로 각각의 필요한 브랜드와 챌린지 미션이 진행됨

Challenge week 미션 진행 : 주차 _ 전략 _with 브랜드

미션주제 > 미션 브랜드

매주 다른 마케팅전략을 주제로 한 미션을 받음으로써 실제로 사용되는 여러 가지 전략을 기획하여 해결함 오프라인 / 온라인 /뉴미디어 / 세일즈 전략 등을 실질적으로 브랜드의 필요한 문제를 다룰 수 있음

챌린저를 모집할 시에도 주 마다 다른 마케팅전략을 상세히 다룰 수 있으며 실무진의 피드백을 받을 수 있다는 점이 소구 될 것임챌린지 리그 운영 시 브랜드의 추가 , 제외 등 브랜드에 변경사항이 생길 경우에도 대처 가능함


Brand recommend 쿠팡 / 슈마커

1 주차 Challenge Week

Brand recommend 영화배급사 / Redbull


Brand recommend 다음커뮤니케이션


Brand recommend 좋은데이 / airbnb


좀 더 다양한 방법으로 실무 멘토 진을 활용

코엑스로 가는 TOP10 팀을 15 팀으로 늘리고 1 차 내부 선정으로 10 팀을 선정

아레나 TV 를 통해 행사 전반에서 실무적 정보와 챌린저 , 대학생들과의 커넥션 등 제공

[ ]간접적이고 수동적인 강연 , 발표감상으로 얻는 크리에이티브 보다

관객 역시 참여자로서 관객 , 챌린저 , 브랜드가 능동적인 커넥션의 장으로

유일무이 한 모두의 크리에이티브 페스티벌이 될 수 있도록 커뮤니케이션과 참여 , 기회제공의 프로그램을 구성

CREATIVE ARENA FESTIVAL 프로그램 제안

CREATIVE ARENA FESTIVAL

토크콘서트

페스티벌 참가 브랜드 별 다른 미션을 제공하여10장 내외의 기획 안 / 3 분 PT 기회와 브랜드 마케터의 심사 및 피드백 제공

온라인을 통해 미션전달 및 사전접수 SNS 를 통해 발표 가능 자를 공지함지정된 시간 동안 20 명의 발표와 한 줄 피드백이 이루어짐우수 발표자에게 브랜드 상품과 추후 인터뷰제의 등 커넥팅이 가능

브랜드커넥션 _5 분 PT 미션

자기어필과 스피치능력을 기업 담당진의 피드백의 기회와사람들에게 능력을 펼칠 수 있는 장을 마련하며관람객들이 관객이 아닌 참여자로써 커넥션 할 수 있도록 함

크리에이티브 커넥션 _2 분 스피치

한 줄의 상황을 제시 감성허세 글 / 작문 / 크리에이티브 아이디어 / 전략을포스트잇 메시지에 적어 붙여 재미있고 인사이트 있는크리에이티브를 폭발 시킨 글의 참가자에게 상품 보상

크리에이티브 커넥션 _크리 폭발 Q. 한강을 걷다가

강아지가 나에게

소변을 보는 상황을

최대한 허세감성으로

표현한다면 ?

Q.찢어진 신발을 팔

수 있는 방법은 ?

CREATIVE 관련 주제 , 같은 경쟁 PT 를 준비했던 비화 등생생한 실무의 이야기를SNS / 현장 질문을 받아MC 의 진행으로 토크진행

크리에이티브 커넥션 _대행사 off the record

각 대행사를 대표하는 실무자가 하나의 주제로 펼치는강연이 아닌 Off the record 토크 !

ARENA TVFacebookYOUTUBE

홍보방안

공감코드와 유머소구로 유명한 잡코리아 광고를 패러디 함으로써학생들에게공모전 참여 시 공감할만 한내용을 제작하여쉽게 소구 하고 크리에이티브 아레나를 홍보함

바이럴영상 /

챌린저에게 모아져 있던 포커스에서 관객들의 참여를 챌린지 리그부터 계속적으로 유도하고코엑스에서도 관객들에게 적극적이고 능동적으로 경험하게 하여 관객 스스로가 크리에이티브 아레나의 팬이 되어 바이럴 할 수 있는 적극적인 팬이 되도록 할 것입니다 .

많은 관객들이 참여를 할 수록 챌린저들에게는 더 큰 무대를 줄 수 있고 , 큰 스폰서 브랜드들이 들어올 것입니다 , 이후 만족스러운 경험을 한 관객들이 챌린저로 지원하고 , 높은 지원율로 챌린저들의 수준이 더욱 향상되고점점 더 발전돼나가는 선 순환의 발전구조가 될 수 있을 것입니다 .

그리하여 , 대한민국에서 하나뿐인 광고 / 마케팅의 같은 꿈을 가진 이들에게 기회를 주고 서로를 연결시켜주는플랫폼 크리에이티브 아레나로써 최대규모의 크리에이터들의 축제의 장이 될 것임을 장담합니다 !

기대효과

신세계였습니다 감사합니다 :)

끝까지화이팅 !CREATIVE ARENA

신세계 마케팅전략 (No.5)creative arena_제출용

Marketing

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