Коммуникации в New Media: New Media
Transcript of Коммуникации в New Media: New Media
![Page 1: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/1.jpg)
Социальные коммуникации в new media
Александра Литманович Специалист по коммуникация
в КА Other Side
![Page 2: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/4.jpg)
NEW MEDIA
1. Цифровая форма (digital)
2. Персонализация
3. Интерактивность
4. Гипертекстуальность
![Page 5: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/5.jpg)
Интерактивная реклама не воздействует на потребителя, а
взаимодействует с ним.
![Page 6: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/6.jpg)
Базовая модель рекламы
![Page 7: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/7.jpg)
Взаимодействие с потребителем в new media
ИНТЕРАКТИВ
![Page 8: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/8.jpg)
Портрет потребителя
Ядро ЦА
1. Соц-дем. параметры
2. Род занятий
3. Уровень достатка
4. Образ жизни
5. Ценности
6. Где проводят
свободное время?
7. В каких магазинах
совершают покупки?
8. Что смотрят?
9. Что читают?
10. Что делают в
интернете?
11. …
![Page 9: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/9.jpg)
Инсайт
Инсайт в рекламе – это
скрытая правда о
потребителях, те мотивы
потребления продукта,
которые не лежат на
поверхности.
![Page 10: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/10.jpg)
Digital-инсайт
Digital insight в свою очередь характеризует
поведение пользователя в Интернете.
Digitаl-инсайт раскрывает привычки и принятые
модели поведения аудитории в разных digital-
каналах коммуникации.
![Page 11: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/11.jpg)
Интерактивная реклама:
• Интернет
• Мобильные приложения
• Наружная
• Печатная
![Page 12: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/12.jpg)
QR-code:
QR-код представляет собой двухмерный штрих код
Способен содержать
любые гиперссылки
и цифры или до 2
печатных страниц
информации.
![Page 13: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/15.jpg)
Наружная реклама
![Page 16: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/16.jpg)
Наружная реклама
![Page 17: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/17.jpg)
Наружная реклама
![Page 18: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/18.jpg)
Наружная реклама
![Page 19: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/19.jpg)
Наружная реклама
![Page 20: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/20.jpg)
Мобильные активации
![Page 21: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/21.jpg)
Печатная реклама
![Page 22: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/22.jpg)
Печатная реклама
![Page 23: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/23.jpg)
Печатная реклама
![Page 24: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/24.jpg)
Интернет-реклама
• Промосайты
• Баннеры
• Контекстная реклама
• Вирусные ролики
• SMM
![Page 25: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/25.jpg)
По данным группы компаний TNS. Январь 2012
43361,1 млн россиян в возрасте 12-54 регулярно пользуются
интернетом 32434 млн.
В Петербурге 2841,7 в возрасте 12-54
Из них регулярно пользуются интернетом 2334,8 (82,1%)
![Page 26: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/29.jpg)
Технология
дополненной
реальности
умеет
распознавать
образы, а потом
дополнять эти
образы и
окружающее
пространство
различными
виртуальными
объектами.
Дополненная реальность
![Page 30: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/30.jpg)
DIGITAL ДОСТУПНЕЕ ЧЕМ КАЖЕТСЯ
![Page 31: Коммуникации в New Media: New Media](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/557f9a28d8b42a522c8b5004/html5/thumbnails/31.jpg)
Спасибо за внимание!
Александра Литманович Специалист по коммуникациям КА «Other Side»
ca_otherside
OtherSide.CA
www.other-side.ru