myTarget, Mail.Ru Group

Mail.Ru Group сегодня

1 — TNS, Россия, январь 2015. 2 — comScore, весь мир, январь 2015.

Ежемесячная аудиторияИнтернет пользователей в России196% 149,6 Миллионов

Пользователей в мире2

ПочтаГлавнаяПортал

ОдноклассникиМой мирВКонтакте

АгентICQ

MMO,социальные,Мобильные,браузерные

игры

ПоискТоварыДеньги

5 бизнес-направлений

Международное направление my.com

АудиторияMail.Ru Group Vs. Холдинги Рунета

Источник: TNS Web Index, Вся Россия, 12-64, Декабрь 2014

RunetTotal audience: 69 067 mln.Year-to-year increase: 6%

Mail.Ru + OK + VKontakteMonthly reach: 66 068 mln.Year-to-year increase: 8%

Yandex + KinopoiskMonthly reach: 62 808 mln.Year-to-year increase: 7%

Google + YoutubeMonthly reach: 57 812 mln.Year-to-year increase: 6%

Мобильная аудиторияДинамика пользования

Источник: Liveinternet, декабрь 2014

Dec-13 Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14 Dec-140%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

50%

48%

19%

Аудитория

36 000 000 58 000 000 16 000 000

Источник: по внутренним данным Mail.Ru Group и ВКонтакте

Источник: TNS Web-Index, Рейтинг Mail.Ru

Аудитория

50%

Мобильные пользователи

50%

Мобильные и десктопныеПосетители рунета

Десктопныепосетители

Мобильныепосетители

До 12

12 – 18

19 – 24

25 – 30

31 – 35

36 – 40

41 – 45

46 – 50

Старше 50

3%

9%

16%

22%

10%

14%

8%

6%

12%

3%

11%

23%

28%

9%

15%

5%

3%

5%

• Размещение в социальных сетях

• Размещение на m.mail.ru и контент-проектах

• Размещение на сторонних ресурсах с возможностью таргетинга на ЦА

• Знание аудитории

• Самые популярные форматы мобильной рекламы

• Высокая эффективность рекламы CR>15%

• 90% аудитории Рунета!

Что такое myTarget

Мобильная реклама myTarget

Источник: согласно статистике проекта myTarget (март 2015)

Oct-13

Nov-13

Dec-13

Jan-14

Feb-14

Mar-14

Apr-14

May-14

Jun-14Jul-1

4

Aug-14

Sep-14

Oct-14

Nov-14

Dec-14

Jan-15

MobileDesktop

Мобильная реклама

Один формат — для любых задач:

Формат

• большой интерактивный «баннер» в мобильной новостной ленте ВКонтакте, ОК или Мой Мир

• идеально подходит для продвижения приложений на iOS и Android

• высокий СTR

• поддерживаются все популярные сервисы мобильной аналитики

• модель оплаты за CPC

Легкое начало работы

Автоматический подбор пакета

Конверсии для мобильных приложений в статистике myTarget.Вы можете увидеть конверсии для мобильных игр и приложений,

настроив цель «Установка приложения»

Следите за эффективностью

Стоимость рекламы определяется аукционом.Вы самостоятельно назначаете ставку, а сервис просчитывает возможность показа в каждый конкретный момент времени, распределяя объявления по следующим признакам:

• Чем выше CTR, тем приоритетнее показ объявления

• Текущей конкурентной ситуацией в выбранном сегменте.

Чем выше ставка относительно конкурентов, тем больше вероятность показа объявления

Текущий средний СPC: 3 руб.

Аукцион NEW Android 1.5 р!

Средний CPC 5р

Desktop

DesktopNew! Медийные форматы 240x400 по CPM и CPC в myTarget

Почта Mail.Ru

OK

ОтветыМой Мир

Средний CPM 13р

Точные и вероятностные таргетинги

Соцдем портрет(в т. ч. образование, занятость, семейный статус и доход)

Таргетинг по интересам

Кастомные запросы, «Look-a-like»

Cross-device!

Таргетинги, Big Data

Ключевые таргетинги

демография география образование день рождения

занятость доход статус

ОС интересы сеть устройство производитель ретаргетинг телезрители

Более 270 таргетингов

http://sales.mail.ru/ru/targeting/

Таргетинги по интересам

Наличие образования TNS

• Есть высшее• Нет высшего

Занятость TNS

• Работает• Не работает

Семейное положение TNS

• В браке• Холост

Индивидуальный доход• A – ниже среднего• B – средний• C – выше среднего• D – высокий• E – премиум

TNS - совместимы с данными WebIndex

Телесмотрение TNS

• LTV – мало смотрят ТВ• MTV – среднее телесмотрение• HTV – много смотрят ТВ

Средний семейный доход TNS

• A – ниже среднего• B – средний• C – выше среднего

Наличие детей разного возраста• Новорожденных до 1 года• Малышей от 1 до 3 лет• Дошкольников от 3 до 7 лет• Школьников начальных классов• Школьников средних и старших классов

Профессиональные области hh.ru

С использованием Machine Learning

Данные, необходимые для точной привязки:•Мобильный телефон / почтовый адрес / аккаунт•Пол•День рождения

Дополнительные данные:•Имя•Фамилия•Город или регион

Действие в offline:•Достижение конверсии / действие / последний контакт / опрос•Время достижения конверсии / свершения действия / контакта

Результат:•Таргетинг на выбранный сегмент / Look-alike

Использование данных CRM

Приобретает Товар

Уходит, Не Совершив Покупку

Видит Рекламу В Ок, Мм, Mail.Ru

Пользователь Смотрит Товары

98% пользователей уходят с сайта не совершив покупку, стоит их догнать и вернуть. Продуктовые объявления генерируются автоматически на основе шаблона. Основная цель, это получение заказов

Динамический ретаргетинг

Если целевое приложение установлено, то  пользователи попадают сразу на внутреннюю страницу приложения.

Мобильный динамический ремаркетинг

Цель: рост заказов

Решение: аудитория посещавшая сайт за последние 7 дней, не купившая товар

Результаты:

• cr выше на 40%, чем в небрендовом контекстном и прямом трафике

• cpa ниже на 46%, чем в небрендовом контекстном трафике

Lamoda.ru

• Доступ к тысячам клиентов myTarget• Высокий eCPM (аукционная система ценообразования)• Знание о пользователях на основании данных

соцсетей• Широкий набор таргетингов, позволяющий точно

выбирать аудиторию• Система антифрода

• Поддержка стандартных и нативных форматов• Надежный компактный SDK для платформ Web, iOS,

Android• Поддержка крупнейших сервисов медиации (DFP,

Mopub)• Статистика в режиме реального времени• Локальное представительство

Мобильная рекламная сеть

API

Jan-

14

Feb-

14

Mar-1

4

Apr-1

4

May-1

4

Jun-

14

Jul-1

4

Aug-1

4

Sep-

14

Oct-1

4

Nov-1

4

Dec-1

4

Jan-

15

Feb-

150%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Выручка через API/Интерфейс

Выручка, API Выручка, интерфейс

Никита Фоминов, Директор по продажам мобильной рекламы, n.fominov@corp.mail.ru

Игорь Алферов, Директор по продукту myTarget, alferov@corp.mail.ru