Презентация Элины Павловой Molinos
15
Об отслеживании эффективности контекстной рекламы и SEO
-
Upload
olya-antonova -
Category
Documents
-
view
196 -
download
2
description
Transcript of Презентация Элины Павловой Molinos
Об отслеживании эффективности контекстной рекламы и SEO
Шаг 0
A. Корректная установка и настройка систем веб-‐аналитики на сайте
Старт кампании
Шаг 0 – А. Установка счетчиков
Счетчики:
• На всех страницах • С необходимыми параметрами и настройками • Нет редиректов • Внутри тега <body>
Шаг 0
A. Корректная установка и настройка систем веб-‐аналитики на сайте
B. Разметка ссылок с помощью UTM-‐меток
Старт кампании
Шаг 0 – B. Разметка источников трафика
UTM-‐метки. Что это и зачем?
h"p://molinos.ru/ h"p://molinos.ru/?
utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=events
Шаг 0 – B. Разметка источников трафика
Разметка ссылок позволяет получить более точную информацию о трафике с различных источников
Шаг 0
A. Корректная установка и настройка систем веб-‐аналитики на сайте
B. Разметка ссылок с помощью UTM-‐меток
C. Определение метрик и назначение целей в соответствии с этими метриками
Старт кампании
Шаг 0 – С. Назначение целей
Цели определяются бизнес задачами сайта Например: • Подтверждение заказа • Регистрация на сайте • Посещение страницы Контакты/схемы проезда • Просмотр списка дилеров • Скачивание каталога • Добавление комментария • …
Контекстная рекламная кампания
Конверсия
Вовлеченность
Переходы
Показы
Контекстная рекламная кампания
Число показов
• Показы на поиске
• Показы на сайтах рекламной сети
Число переходов
• Переходы с поиска
• Переходы с сайтов рекламной сети
Вовлеченность
• Время на сайте • Число просмотренных страниц
• Показатель отказа
• Взаимодействие с контентом
• Взаимодействие через соц.сети
Конверсии
• CTR на поиске
• Коэффициент конверсии
• Пост-клик коэффициент конверсии
• ROI
Поисковая оптимизация (SEO)
«Классические подходы» Отчетность по позициям VS Отчетность по трафику Сложности: • Персонализированная выдача • Широкий список целевых запросов, различные формы написания
• Нецелевой трафик
Поисковая оптимизация (SEO)
Комплексный подход Позиции в неперсонализированной выдаче + Трафик (брендированный*/небрендированный) + Дополнительные KPI + SERM
Колл-трекинг – отслеживание звонков
Использование сервисов колл-трекинг – отслеживание и анализ звонков с сайта • Отслеживание рекламных каналов • Отслеживание с точностью до рекламной кампании/до ключевого слова
• Данные о неотвеченных звонках, продолжительности звонка и проч.
Атрибуция конверсий
Последнее взаимодействие
Последний непрямой клик
Первое взаимодействие
На основе позиции С учетом давности взаимодействия
Линейная модель
Спасибо за внимание.
@username
Элина Павлова
8(812) 380-00-50
molinos.ru
Спасибо за внимание
