MCN 트렌드 리포트

MAY. 2016V5.

미디어자몽

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5월 MCN 리포트

트렌드 리포트는 매월 첫 주에 발간되며, 한 달간의 MCN 업계 관련 소식들을 정리해서 보여드리는 큐레이션 콘텐츠입니다.

(글/김대건, 디자인/이재성)

국내 MCN 소식

아프리카TV, 매니지먼트 사업에 박차

- 프로게이머 이영호 영입에 이어 해설위원 김동준 영입 - 이영호는 BJ에 특화된 커리어를 쌓을 예정 - 아프리카TV를 통해 개최되는 e스포츠 대회 콘텐츠와 연계할 수 있는 여지가 많아. - 김동준은 편집영상이 유튜브에서 20만 이상의 시청자를 기록할 만큼 팬층이 두터움 - 다른 플랫폼에 비해 퀄리티가 떨어진다는 평가를 받았던 실시간 방송 플랫폼이 질적인 성장을

시도

방송사업자, MCN 콘텐츠 제작 경쟁에 돌입

- JTBC, 장성규 아나운서의 1인 방송 도전 그린 ‘짱티비시’ 제작

- KBS, 트레져헌터와 손잡고 예띠스튜디오 제작해 중국시장 겨냥 - MBC, ‘마리텔’에 이어 ‘코코넛’ 채널을 통해 웹드라마에 주력 - SBS, MCN 전담 부서를 신설해 MCN 비즈니스 내부 검토 중 - 애니맥스, 도티&잠뜰의 콘텐츠를 정규 방송에 편성 - ‘마리텔’과 같이 포맷을 차용한 소극적인 방식부터 애니맥스와 같이 크리에이터가 제작한 콘텐

츠를 정규방송에 편성하는 적극적인 방식까지 다양한 형태로 MCN과 전통 미디어의 만남이 일어나고 있음

서울디지털포럼(SDF), 2,800명의 국내외 방문객이 찾은 가운데 폐막 - MCN 심화세션을 통해, 플랫폼과 MCN 사업자들의 고민들을 한자리에서 풀어내 - 전통 미디어 제작자들의 강연에서는 성공적인 콘텐츠의 문법과 핵심에 대해 짚어내 - VR과 저널리즘의 윤리적인 문제나 기술적인 한계에 초점 - 알파고 이후 AI 기술은 자동차 주행과 같은 특정 분야에 있어서는 이미 인간을 대체할 만한 수

준 - VR 기술 공모전에서는 비디오 기술이 아닌 오디오 기술이 대상 수상 - 기술의 발전 보다는 그에 따른 인간 삶의 변화에 초점을 두었다는 점에서 예년과 차이를 가짐

BCWW 2016, 콘텐츠 마켓 BCWW 2016 참가 기업 모집 중 - 지난 해 2,202명의 바이어가 참석해 4,727만 달러의 계약실정 달성한 콘텐츠 마켓 - 작년부터 MCN 사업자를 위한 ‘온라인 플랫폼 특별관’ 설치 - 일반 부스 280만원, 공동부스 구성 140만원 - 조기신청 접수 시 20% 할인 혜택 제공과 참가형태에 따라 최대 30%까지 등록비 할인 - MPP 사업자들의 콘텐츠들에 조명이 집중될 것으로 예상되지만, MCN 사업자들에게는 해외

MPP 사업자들에게 콘텐츠를 노출할 수 있는 좋은 기회

한국콘텐츠진흥원, 콘텐츠 사업자들에게 도움되는 통계, 인사이트 보고서 발간 - 방송트렌드&인사이트 발간, 맞춤형 방송과 같은 ‘1인’ 시장에 초점을 맞춘 보고서 수록

http://www.zamong.co.kr/archives/11696 - 융복합 콘텐츠 창간, 해외 융복합 콘텐츠 산업 최신 정보와 시장 전망까지 제공

http://www.zamong.co.kr/archives/11873

홈쇼핑, 돌파구 MCN에서 찾아 - GS홈쇼핑, BJ가 판매 상품을 시연해 정보를 전달하는 정보성 콘텐츠 제작

시청자가 방송에 참여하고 BJ와 소통할 수 있는 플랫폼 마련에 주력 1000개 이상의 유저 피드백과 하루 조회 수 1만 건 기록

- 현대홈쇼핑, 실시간 방송 플랫폼 크리에이터 BJ 섭외해 실시간 먹방 대결 콘텐츠 제작 90분 동안 매출 1000만원 기록

- CJ오쇼핑, 1개 상품을 1분 안에 소개하는 모바일 특화 ‘1분 홈쇼핑’ 콘텐츠 제작 누적 조회 수 500만, 구독자 1만 명

- 홈쇼핑 일가에서는 생방송에 특화된 아프리카TV BJ들을 중심으로 러브콜 - 일반적인 광고나 기존 홈쇼핑 방송과는 달리 유저들의 피드백에 기민하게 반응할 수 있는 쌍방

향성 콘텐츠 제작이 특징

국내 MCN 기업 단신 <다이아 TV>

DIA TV, 인플루언서가 전달하는 정보에 대한 사용자들의 신뢰도 95% 발표 - 오진세 팀장(CJ E&M MCN 사업 팀장) 강연을 통해 내부 통계 수치 발표 - DIA TV 구독자 12,774명을 대상으로 설문 조사 진행

- 응답자의 95% 인플루언서가 전달하는 정보는 신뢰가 간다 - 88%는 ‘인플루언서의 행동을 따라 해봤거나 하고 싶다’ - 69%는 ‘인플루언서 영상을 지인에게 공유 또는 추천’ - 팬덤을 확보한 크리에이터들을 중심으로 커머스 진출이 활발할 것으로 전망 - SNS 플랫폼에서 확산되기 좋은 콘텐츠를 제작할 수 있는 크리에이터의 장점과 기업들의 니즈가

만나 커머스 진출 활발

<트레져헌터>

한국전파진흥협회에서 주관하는 MCN 콘텐츠 크리에이터 양성과정 운영 http://bit.ly/1UeHmgr

- 크리에이터 교육에 대한 수요가 계속 증가하고 있어, 콘텐츠코리아랩을 포함한 정부기관 주도

로 유명 MCN 회사가 함께 운영하는 형태가 많아짐 - MCN 자체적으로 샌드박스 아카데미와 같이 운영하고 있는 교육프로그램도 다양해지고 있음 (샌

드박스 아카데미는 146대 1 경쟁률) - 정부 주도의 대부분 교육들이 동영상 편집 사용법과 같은 프로그램으로 구성되고 있지만, ‘개성’

을 살릴 수 있는 방법이나 콘텐츠 기획력 신장에 초점을 맞춘 구성이 필요.

<레페리 뷰티>

위메프와 ‘패션 비디오 커머스’ 진행 http://bit.ly/1UeHRad

- 20만 구독자 보유한 ‘예니’와 8만 구독자 보유한 ‘민정’이 패션 콘텐츠 제작 - 위메프에서 판매 중인 신진 디자이너 브랜드들을 중심으로 콘텐츠 제작 - G마켓에서 쇼핑어벤G스를 통해 DIA TV가 중소기업 상품들을 홍보하는데 성공한 적이 있어, 레

페리 뷰티와 신진 디자이너 브랜드의 협업에서도 긍정적인 효과 기대돼

에뛰드하우스와 뷰티 크리에이터 양성 프로그램 ‘뷰티즌 클럽’ 운영 http://bit.ly/1UeJtRw

- 8년간 지속해온 대학생 마케터 프로그램을 뷰티 크리에이터 양성 프로그램으로 전환 - 선발된 멤버에게 2개월간 메이크업/기획/편집/디자인 교육 후 에뛰드 하우스 소속 뷰티 크리에

이터로 활동 - 다또아, 밤비걸, 한별, 예니, 미아, 킴닥스 등 레페리 뷰티의 크리에이터가 멘토로 참가 - 커머스나 브랜디드 콘텐츠 제작이 아닌 뷰티 업체와의 업계 최초 협업

소속 크리에이터 다또아, 중국 뷰티몰 오픈 성공 http://bit.ly/1UeJZie

- 중국 커머스 ‘타오바오’에 다또아가 선정한 뷰티 제품을 판매하는 공식 뷰티몰을 오픈 - 사전 오픈에서 3일만에 품절, 정식 오픈 후에도 하루 만에 완판 - MCN 회사의 중국 진출에서 첫 가시적인 성과를 보여, 팬덤이 해외로까지 확장될 수 있다는 좋

은 사례 - K-뷰티 산업의 성장이 MCN 뷰티 분야의 해외진출을 견인할 것으로 전망

<비디오빌리지>

뷰티 크리에이터 리그 공모전 개최 http://bit.ly/1TOw5JO

- 총 상금 1000만원 규모의 공모전으로 6월 5일까지 진행 - 최종 선정 10인은 비디오빌리지 소속 뷰티 크리에이터로 활동

- 플랫폼이나 콘텐츠에 한정되지 않은 것이 비디오빌리지의 기조이기는 하지만, 뷰티 콘텐츠가

경쟁력이 있다고 해서 비디오빌리지의 색깔을 잃고 이를 뒤따라 가는 것은 무리수라는 비판도 제기

<캐리소프트>

캐리, ‘TV 유치원’ 요리 코너 진행자로 발탁 http://bit.ly/1TOvIil

- 인기 크리에이터가 지상파 방송의 진행자로 발탁된 것은 처음 - ‘다운 스트림’으로 평가 받았던 MCN이 ‘업 스트림’으로 거슬러 올라가는 움직임이 활발 - 뮤지컬에 이어 지상파 장수 프로그램까지 진출해 MCN 키즈 콘텐츠의 경쟁력 증명 - ‘뽀미언니’ → ‘텔레토비’ → ‘뽀로로’에 이은 상징문화로 자리잡아 가는 과정의 일환 - 커머스에 주력하고 있는 다른 MCN과는 달리 캐리소프트는 매체 확장에 사업 주력

<샌드백스 네트워크>

도티&잠뜰TV, 케이블 첫방 시청률 공개 - 5월 26일부터 매주 목,금 저녁 8시에 정규 편성되어 방송 - 네이버 실시간 검색어 순위 2위를 기록하며 화제 - 실제 시청률 순위는 지상파, 종편을 포함한 131개 채널에서 26위를 기록 - 애니맥스의 같은 시간대 프로그램과 비교해 18단계 순위 상승, 시청률 3배 기록 - 20대 이하 남성 시청자들의 비율이 높은 것으로 집계 - 크리에이터의 콘텐츠가 TV에 그대로 이식된 첫 사례 - 이번 성공을 통해 경쟁력 있는 콘텐츠 수급이 어려운 케이블 사업자들을 중심으로, 유명 MCN

콘텐츠를 TV에 편성하는 움직임이 활발할 것으로 전망

‘샌드박스 아카데미’ 1기 경쟁률 146대1 기록 - 2241명 지원자 가운데 최종 15팀 선발 - 운학, 잠뜰이 공식 멘토로 교육 프로그램 운영 예정 - 교육 프로그램임에도 불구하고 높은 경쟁률을 기록 - 콘텐츠 제작이나 기획에 대한 교육 수요가 높다는 것을 방증하는 사례

국내 온라인 스트리밍 시장

<아프리카TV>

아프리카TV 그릇된 팬덤 문화 구설수에 또 올라 - 여 경리, 회사 횡령 돈으로 총 1억 5천만 원의 별풍선과 5천만 원의 현금 스폰

http://bit.ly/1UeLNrC - 가스배달 하던 30대 남성, 신분 숨기고 1년간 1억 원치 별풍선 쏘고 인기 여BJ와 12차례 성관계

를 갖는 등 깊은 관계로 발전했지만 이별 통보 후 목숨 끊어 http://bit.ly/1UeMiSA

- BJ들에 대한 개인 스폰이나 금전과 결합된 팬덤 문화가 형성되는 것은 경계해야 한다는 우려 섞인 목소리가 많아짐

- 별풍선이 크리에이터에 대한 크라우드 펀딩의 형태가 아닌, 대가성이 있는 금전거래가 되는 것은 지양해야

- 별풍선 수익은 보이는 라디오를 진행하는 여자 BJ들이 다른 장르를 다루는 BJ에 비해 훨씬 높음

아프리카TV 주가, 대표 욕설/팬덤 문화 구설수에 투자 위험군으로 분류 http://bit.ly/1XaAV59

- 1분기 사상 최대규모의 영업이익에도 불구하고 BJ들과 대표의 행동으로 인해 주가 하락 - 실적 발표 후 5.58% 상승했지만, 연일 연속 하락세 이어가 - 사용자가 중심이 된 플랫폼 사업의 특성상 최근 구설수에 오른 대표와 BJ들의 행동들이 투자 유

치를 방해하는 요소로 작용 - 플랫폼 주요 수익인 광고 사업이 이미지 개선이 이루어지지 않는다면, 장기적 관점에서 투자자

들과 광고주들의 외면으로 이어질 것 VR 콘텐츠 공모전 개최 http://www.zamong.co.kr/archives/11774

<네이버>

네이버 신규 동영상 스트리밍 서비스 출시 예정 http://bit.ly/1XaBQT2

- 네이버 브이 라이브 플러스, 5월 11일 티저 페이지 공개 - 네이버 브이앱의 확장 기능 제공 - 평생 소장 다운로드 기능과 HD급 고화질 스타 미공개 영상 공개 - 브이앱은 누적 다운로드 횟수 1900만 회에 해외 트래픽이 전체 트래픽 중 70% 차지 - 아이돌 팬덤 문화에 뿌리를 둔 ‘브이 앱’이기 때문에, 브이앱 사용자 대다수를 신규 스트리밍 서

비스까지 유치할 것으로 전망 <왓챠> VOD 스트리밍 서비스 ‘왓챠플레이’ 출시 http://www.zamong.co.kr/archives/11763

- 가입자에게 첫 한 달간 무료 이용혜택 제공, 월 4,900원으로 넷플릭스보다 저렴 - 총 콘텐츠 수는 11,000편으로 이루어져있으며, 왓챠 2억 6천만건의 데이터를 기반으로 큐레이

션 서비스 제공 - 넷플릭스의 큐레이션 서비스가 VOD 판권 확보로 인해 어려움을 겪고 있어 왓챠플레이가 경쟁

력을 가질 것으로 전망

<판도라TV>

판도라TV, 모바일 뮤직비디오 전문 채널 라임 뮤직과 제휴 http://bit.ly/1XaCccr

해외 MCN 소식

퓨디파이, 다이아몬드 버튼 개봉기 SNS에서 화제 http://www.zamong.co.kr/archives/11928

- 다이아몬드 버튼은 비드콘 2015를 통해 공개된 리워딩 시스템으로 천만 구독자를 보유한 채널에 수여

- 국내에는 아직 조건을 충족하는 사업자나 크리에이터가 전무 - 하루가 지나지 않아 퓨디파이의 영상은 220만 조회수를 기록하고, 해쉬태그 캠페인은 각 SNS를

통해 빠르게 확산 - 구독자 천만이 가장 유력한 채널로는 SM TOWN, 빅뱅 공식 채널과 같은 한류 스타의 공식 페이

지 - 국내 MCN 사업자나 크리에이터는 해외 시장 공략 없이 천만 구독자를 확보하기는 어려울 것

미셸판, ‘ICON Asia’ 런칭으로 아시아 시장 공략

- 8백만 유튜브 구독자를 보유한 뷰티 크리에이터 미셸판이 아시아에 특화된 채널 ICON Asia를 런칭

- 싱가폴에 거점을 두고 주로 필리핀, 말레이시아, 태국, 홍콩과 같은 동남아 국가를 타깃 - 기존 동남 아시아 시장은 자체 MCN 콘텐츠 경쟁력이 적어 영미권 MCN 콘텐츠에 친숙해 성과

긍정적으로 전망 - 동남아 시장 뿐만 아니라 어썸니스 TV나 풀스크린과 같은 거대 MCN 기업들이 해외 시장 공략

에 관심이 높아지고 있음 - 중국은 큰 시장이지만, 정부의 강력한 미디어 규제 때문에 해외 MCN 사업자들의 진출이 어려

워지고 있음 - 국내에서는 아직 영미권 MCN 사업자들과의 경쟁이 거의 없는 편이지만, 국내 MCN 사업자들

의 해외 진출 시 영미권 MCN 기업들과 불가피한 경쟁 돌입 - 영미권 문화에 더 친숙한 동남아 시장이기 때문에, 국내 MCN 사업자들은 한류 문화를 기반으

로 한 콘텐츠 제작에 열중 -

유튜브 어썸니스TV와 손잡고 오리지널 시리즈 제작 예정 - 2년간 어썸니스TV가 유튜브 오리지널 시리즈를 제작하고, 유튜브는 배급을 담당 - 넷플릭스, 아마존이 모두 오리지널 시리즈를 제작하고 있는 것에 대항하기 위한 전략 - 해외 MCN 사업자들은 뉴미디어에서의 영향력을 바탕으로 전통 미디어 사업에 진출이 활발 - 어썸니스TV는 소속 유튜버들이 출연하는 단편 영화 제작 경험이 풍부하고 유튜브는 뉴미디어에

서 가장 강한 매체력을 가지고 있기 때문에 시너지 가져올 것으로 전망

해외 온라인 스트리밍 시장 소식

페이스북 이용자의 85%, 소리 없이 비디오를 시청

http://www.zamong.co.kr/archives/11519 - 비디오 시청자의 85%가 음소거 상태로 영상을 시청 - 새로운 문법의 콘텐츠 제작이 필요 - 텍스트가 영상만큼이나 중요해진 시대 - 3초 후에 시청자들은 대부분 외면하기 때문에, 이를 붙잡는 것이 중요

EU, 소셜 미디어 규제 통해 차별주의 발언 규제

http://bit.ly/zamong0601eu - SNS 상의 헤이트스피치 규제 협약 - 이슬람 극단주의 세력을 겨냥한 규제 협약 - 인터넷 언론의 자유를 억압하는 규제라는 비판도 나와

유튜브 게이밍, E3 생중계 서비스로 트위치 TV에 도전장

http://www.zamong.co.kr/archives/11885 - 세계 최대 규모의 게임쇼 E3에 생중계 서비스를 비롯한 주요 서비스를 독점 공급 - 지난 해까지 트위치 TV가 콘텐츠를 배급해, 작년 최고 시청자 2,100만 명을 기록 - 트위치TV를 유튜브가 10억 달러에 인수하고자 했지만, 반독점법으로 인해 인수에 실패하고 서

비스한 플랫폼이 유튜브 게이밍인 배경 때문에 업계의 관심이 모아지고 있음 - 게임쇼와 같은 국제 규모의 행사 생중계 콘텐츠가 해외에서 큰 인기를 끌고 있어 후발주자인 유

튜브 게이밍이 트위치TV를 따라잡을 수 있을지 기대돼

트위터, 글자 제한 수 대폭 완화

http://www.zamong.co.kr/archives/11490 - 이미지, 동영상 공유 기능을 강화하기 위한 전략 - 페리스코프를 통해 스트리밍 시장에 뛰어들었지만, 글자 제한 수가 성장을 방해 - 글자 길이 140자 이내 제한에 사진이나 링크는 글자 수에서 제외 - 비디오와 결합된 페이스북, 스냅챗과 같은 SNS의 점유율이 높아진 데 대한 대응 전략

(글/김대건 기자 , 디자인/이재성)

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