Ольга Живечкова. Кейс "Maybelline Fashion Day"
-
Upload
socialmediaclubca -
Category
Documents
-
view
625 -
download
2
description
Transcript of Ольга Живечкова. Кейс "Maybelline Fashion Day"
![Page 1: Ольга Живечкова. Кейс "Maybelline Fashion Day"](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103013/546b88fdaf7959604f8b7c62/html5/thumbnails/1.jpg)
Конкурс«Конкурс«Maybelline Fashion DayMaybelline Fashion Day»» 17 апреля - 25 мая 2012
![Page 2: Ольга Живечкова. Кейс "Maybelline Fashion Day"](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103013/546b88fdaf7959604f8b7c62/html5/thumbnails/2.jpg)
Для проведения Конкурса «Maybelline Fashion Day» в сообществах Maybelline Fashion Club Kazakhstan было произведено тематическое брендирование страниц в общем стиле.
![Page 3: Ольга Живечкова. Кейс "Maybelline Fashion Day"](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103013/546b88fdaf7959604f8b7c62/html5/thumbnails/3.jpg)
MFD: Приглашение и Правила.
Для удобства поиска информации об условиях Конкурса были созданы: Вконтакте - специальная вкладка в «Главном меню группы» В Facebook.com – конкурсный пост вверху стены и специальный раздел.
![Page 4: Ольга Живечкова. Кейс "Maybelline Fashion Day"](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103013/546b88fdaf7959604f8b7c62/html5/thumbnails/4.jpg)
В сообществах общение с участниками ведется от имени официальных аккаунтов – Maybelline-NY Kazakhstan.
А также от Maybelline Fashion Club Kazakhstan, которые консультировали, разъясняли, информировали и подбадривали участниц.
ВКонтакте была создана тема, где так же пользователи могли получать всю интересующую информацию об участии.
MFD: Администрирование.
![Page 5: Ольга Живечкова. Кейс "Maybelline Fashion Day"](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103013/546b88fdaf7959604f8b7c62/html5/thumbnails/5.jpg)
С девушками, которые стеснялись задать вопрос в группе, общение велось через личные сообщения.
Ярким примером является Юлия Аубакирова - первая из главных победительниц конкурса, которая впервые участвовала в конкурсе в соц.сети и даже не знала, как нужно загружать свои фото.
MFD: Администрирование.
Только благодаря переписке с администратором, Юлия смогла попытать свои силы.
![Page 6: Ольга Живечкова. Кейс "Maybelline Fashion Day"](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103013/546b88fdaf7959604f8b7c62/html5/thumbnails/6.jpg)
Для удобства поиска и отбора конкурсных фотографийбыли созданы специальные обложки к альбомам.
MFD: Конкурсные альбомы.
![Page 7: Ольга Живечкова. Кейс "Maybelline Fashion Day"](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103013/546b88fdaf7959604f8b7c62/html5/thumbnails/7.jpg)
Чтобы вдохновить девушек на участие в Конкурсе, мы выкладывали полезные советы по созданию образов.
MFD: Конкурсные альбомы.
![Page 8: Ольга Живечкова. Кейс "Maybelline Fashion Day"](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103013/546b88fdaf7959604f8b7c62/html5/thumbnails/8.jpg)
За весь период проведения конкурса мы получили около 220 работ, но только
198 из них прошли модерацию.
MFD: Конкурсные альбомы.
![Page 9: Ольга Живечкова. Кейс "Maybelline Fashion Day"](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103013/546b88fdaf7959604f8b7c62/html5/thumbnails/9.jpg)
Фото главных победительниц были использованы в качестве аватаров сообществ!
Аватар с каждой победительницей был размещен в течение одной недели.
MFD: Мотивация.
![Page 10: Ольга Живечкова. Кейс "Maybelline Fashion Day"](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103013/546b88fdaf7959604f8b7c62/html5/thumbnails/10.jpg)
В виде постов и альбомов мы рассказывали подписчицам об Maybelline Fashion Day, проведенном в нескольких городах Казахстана. Это событие везде вызвало настоящий WOW-эффект.
MFD: Мотивация.
![Page 11: Ольга Живечкова. Кейс "Maybelline Fashion Day"](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103013/546b88fdaf7959604f8b7c62/html5/thumbnails/11.jpg)
Мы делали анонсы, выкладывали фотоотчеты, публиковали посты, в которых рассказывали о Make-up сессиях Maybelline Fashion Day.
MFD: Мотивация.
![Page 12: Ольга Живечкова. Кейс "Maybelline Fashion Day"](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103013/546b88fdaf7959604f8b7c62/html5/thumbnails/12.jpg)
Большое внимание и интерес аудитории привлекла Викторина, по условиям которой ежедневно задавался вопрос, победителем становился тот, кто первый правильно на него ответит.
Участие в Викторине мотивировало девушек искать больше информации о косметике Maybelline NY и делиться ею в виде ответов-комментариев.
MFD: Активности.
![Page 13: Ольга Живечкова. Кейс "Maybelline Fashion Day"](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103013/546b88fdaf7959604f8b7c62/html5/thumbnails/13.jpg)
Каждый день назывались победительницы Викторины, которые искренне делились своей радостью на Страницах.
Уже в первые дни проведения Конкурса характер общения «соперниц» был не просто доброжелательным, девушки искренне желали друг другу победы!
MFD: Активности.
![Page 14: Ольга Живечкова. Кейс "Maybelline Fashion Day"](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103013/546b88fdaf7959604f8b7c62/html5/thumbnails/14.jpg)
За период проведения Викторины , было получено более 1500 ответов, которые увидели 10 000 пользователей социальных сетей!
MFD: Активности.
![Page 15: Ольга Живечкова. Кейс "Maybelline Fashion Day"](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103013/546b88fdaf7959604f8b7c62/html5/thumbnails/15.jpg)
На протяжении всего конкурса в сообществах мы активно анонсировали вечеринку Maybelline Fashion Day, что «подогревало» интерес участниц Конкурса.
MFD: Контент.
![Page 16: Ольга Живечкова. Кейс "Maybelline Fashion Day"](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103013/546b88fdaf7959604f8b7c62/html5/thumbnails/16.jpg)
Более 70-ти девушек, чье знакомство состоялось виртуально, впервые встретившись на вечеринке Maybelline Fashion Day, сразу узнавали друг друга!
MFD: Ивент.
![Page 17: Ольга Живечкова. Кейс "Maybelline Fashion Day"](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103013/546b88fdaf7959604f8b7c62/html5/thumbnails/17.jpg)
Уже на следующий день после вечеринки стены сообществ заполонили посты с благодарностями и восторженными комментариями!
MFD: Обратная связь.
![Page 18: Ольга Живечкова. Кейс "Maybelline Fashion Day"](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103013/546b88fdaf7959604f8b7c62/html5/thumbnails/18.jpg)
MFD: Обратная связь.
Участницы делились своими впечатлениями об участии в Конкурсе и вечеринке. Мы получили множество положительных отзывов!
![Page 19: Ольга Живечкова. Кейс "Maybelline Fashion Day"](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103013/546b88fdaf7959604f8b7c62/html5/thumbnails/19.jpg)
Альбом с фотографиями с вечеринки стал самым обсуждаемым!
Фотографии мы выкладывали ежедневно небольшими партиями…
MFD: Обратная связь.
![Page 20: Ольга Живечкова. Кейс "Maybelline Fashion Day"](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103013/546b88fdaf7959604f8b7c62/html5/thumbnails/20.jpg)
MFD: Обратная связь.
По всему КазНету распространялись посты, твитты, записи в блогах, check-in с радостными откликами о вечеринке!
![Page 21: Ольга Живечкова. Кейс "Maybelline Fashion Day"](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103013/546b88fdaf7959604f8b7c62/html5/thumbnails/21.jpg)
Девушки, побывавшие на вечеринке, создали в своих аккаунтах альбомы Maybelline Fashion Day, и до сих пор у них в качестве аватаров - фото с вечеринки!
MFD: Обратная связь.
![Page 22: Ольга Живечкова. Кейс "Maybelline Fashion Day"](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103013/546b88fdaf7959604f8b7c62/html5/thumbnails/22.jpg)
Подводя итоги, можно резюмировать, что Конкурс Maybelline Fashion Day вызвал большой резонанс в Интернет-сообществах Maybelline Fashion Club Kazakhstan. Всего за несколько месяцев с момента открытия этих Страниц численность фанатов Maybelline NY в Facebook.com составила более 3 000 человек, а на VK.com – более 13 000! Армия лояльных к бренду потребителей значительно пополнилась теперь уже и казахстанскими девушками, которые на своем примере показывают другим, что с Maybelline NY можно чувствовать себя успешными и красивыми одновременно!
Конкурс имел отличный вирусный эффект, информация о нем распространялась самими пользователями и выходила далеко за рамки групп и социальных сетей по всему Казахстану.
Немаловажен тот факт, что за период работы Конкурса, в сообществах из числа обычных подписчиц появились независимые и лояльные к бренду лидеры мнений, которые очень позитивно откликаются на активности в группах. Комментируя посты, общаясь с другими участниками, они формируют положительные отзывы и мнения и, благодаря вирусному эффекту, информация о косметике Maybelline NY и ее новинках распространяется на десятках тысячах стенах «друзей друзей».
MFD: Обратная связь.
![Page 23: Ольга Живечкова. Кейс "Maybelline Fashion Day"](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103013/546b88fdaf7959604f8b7c62/html5/thumbnails/23.jpg)