水雲間 │ marketing plan

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产品营销概念说

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一,市 场 说 明

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泥土滋养万物,又接纳万物,阳光普照大地、白雪覆盖大地、月光洒满大地、雨水滋润大地,宇宙间的一切都与泥土有关,一切最终又回到泥土,加入到下一个轮回中。

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随着机械工业的轰鸣声,人类生活环境的破坏,人类心灵的渴盼回归自然,都使人们对陶瓷这种融合火与土——人类最亲密的大自然物质的艺术寄予厚望,并以此抵制工业文明给生活带来的乏味,以此区别冷漠的工业产品,避免单一蚕食人性,从而寻找出一片清新、温暖的审美境界 。

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中国陶瓷从它最初的出现就是以实用的器皿形式出现,在漫长的发展过程中一直都是中国传统文化最重要的物化表现形式之一,它的灿烂与辉煌举世瞩目。

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然而,今天中国陶瓷器皿的生产只求数量不注重质量,缺乏竞争意识,长年累月地生产着品种单一的日用器皿,各厂家之间的产品大同小异,更谈不上个性化、人性化设计。

那些我们祖辈曾有过的可贵的原创精神已经无从追寻了。

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正是因为上述两个原因,我们可以确定:审美与实用结合起来的陶瓷器皿,将会有不可限量市场潜力!

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二,设 计 作 品 概 念

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明代民窑青花将其粗疏的特征推向了极致,它的“疏”,更多是去除了很多不必要的枝蔓后所呈现出的干净利落,所呈现的是一种游刃有余的姿态,所表现的是一种意外的优美,一种清醒的力量。

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运笔的轻重缓急,线条的粗细疏密,把水纹表现得舒卷缭绕,飞扬流动,大胆的没有一点矫饰,如同是呼吸一般的自然、自由,又像民歌那样宛转自如、轻松欢快。

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中国人向来以“圆”为完满。

“ 水云间”以圆为基本形态,以云的形状作为附件,用抽象的青花符号表达水的各种姿态,在符合功能要求的前提下,在物中蕴以文化的内涵,使静态的物在动态生活中,潜移默化地愉悦着人们的心灵!

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我试图从当代美学角度思考,重新诠释“青花”这一古老的媒材之美!一件好的作品只有具备自身属性,文化特征和非欧美的异质性的艺术,才能在全球化的泛滥中不被淹没。

潮流总是要一闪即逝的,谁真正从厚实的本土文化出发面对世界,谁就真正凝结了不朽的灿烂!

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三,作品概念与消费者的关联性

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“ 粗糙的物品容易养成我们粗暴对待物品的态度”。 -------柳宗悦

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“ 水云间”的基本圆形会给使用者带来完满的感觉;附件的“云”是中国传统文化中吉祥、喜乐的象征;“水纹”在中国文化中更是意味着知足和幸福。

透过器皿与使用者做思想上的沟通,心理上的认同,唤起使用者对中国文化的美好记忆。

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四,营 销 策 略

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我们正在经历一个特别的时代,一个金字塔形的时代。最好的设计一定是为金字塔尖顶上的精英服务的。然后再慢慢向下传播。

“ 水云间”的营销首先面对的是那些有中国传统文化素养、真正喜爱设计的社会精英。

工作的压力会促使人们在工作之外寻求能给自己带来心灵愉悦的器皿。

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谢 谢!