Алена Лихачева - Mailing Day Санкт-Петербург - 18 июня 2015
Transcript of Алена Лихачева - Mailing Day Санкт-Петербург - 18 июня 2015
Распространенные заблуждения при проведении рассылок
Чем больше адресов в базе, тем лучше
- не будем делать double opt-in
- не станем удалять несуществующие адреса
- будем постоянно отправлять напоминалки и реактивационные письма
- сделаем отписку от каждой рассылки отдельно, и чтобы нигде посмотреть нельзя было, на что пользователь подписан
- жалобы
- отправка писем на адреса пользователей, которые ничего не запрашивали, а также на спам-ловушки
- превышение лимита по несуществующим адресам
Игры в хороший емейл-маркетинг
"Я не знаю, что тут было до меня, и меня это мало волнует." Неизвестный емейл-маркетолог
- проверять доставляемость раз в полгода
- почистить базу подписчиков ради разблокировки, а затем постепенно или сразу вернуть всё как было
- считать, что все прошлые "заслуги" вдруг должны обнулиться по мановению волшебной палочки
- игнорировать запросы от Abuse Team до тех пор, пока рассылки не станут блокироваться
- начать выяснять отношения с пользователями, нажавшими на кнопку "Это Спам!"
- навязывать пользователю новые тематики рассылок, а также их частоту
Хранение информации о рег. данных
• электронный адрес получателя
• время подписки
• дата подписки
• IP-адрес, откуда пользователь осуществил подписку
Относится к административным требованиям!
Заботимся о хранилище данных
Хранилище данных ESP (картинки,
файлы и т.п.)
Злая сторона
клиента ESP
Добрая сторона
клиента ESP
Выражение лица, когда рассыльщик на все нарушения отвечает "Это всё конкуренты!"
Это неразумные пользователи
А мы всегда так делали
Тематика у нас такая
Это конкуренты