Динамические Landing pages. Как они помогают в работе с медийкой?

Главный вопрос

1 Мы уже обсудили: • Результативность медийной активности • Способы оценки медийных кампаний И пришли к выводу: оценка по модели Last Click Conversion не подходит. Но как же тогда работать с аудиторией медийной кампании на сайте? Как привлечь их внимание?

Дело только в площадке и аудитории? А контент?

2

Перешел с новостного ресурса, мало знает о продукте

Хочет получить больше информации

Получает только Call to Action

Как посетитель с медийки взаимодействует с сайтом:

Проблема: часто посетитель не еще готов покупать!

3 Знакомится с

продуктом Выбирает Готов купить

Посетители с медийки чаще всего здесь

Но что предлагают посетителю? Купи!

4 Что мы упустили? Не предоставили посетителю возможности взаимодействовать и получать информацию

Как заинтересовать посетителя? Интерактив!

5

Подбор машины

Просмотреть видео

Калькулятор стоимости

6

Калькулятор доходности

7

8 Главный плюс интерактива на сайте – возможность его отследить. Какие типы взаимодействий полезно отследить: • Рассчеты в калькуляторах • Просмотр видео • Скачивание файлов (презентаций продукта) • Подписки на новости • Переходы на страницы соц сетей • «Игровой» интерактив

Главный плюс интерактива

9 Динамический лендинг – это посадочная страница, которая может быть сформирована под цели и с учетом особенностей каждого сегмента аудитории. Примеры таргетинга по сегментам: • Источник/кампания • Гео • Время • Записи в cookie

Что такое динамический лендинг?

Как же все-таки поможет динамический лендинг?

Сегмент: • с медийной кампании • выполнял целевые действия

10

Зашел в следующий раз – увидел лендинг с явным CTA

11

Сохранение предыдущих результатов поиска

Инструменты в помощь

Инструменты для подготовки и запуска тестов

12

Что в итоге:

• Продумывайте стратегии работы с посетителями с медийных кампаний

• Вовлекайте посетителя в продукт интерактивом • Отслеживайте все его микроконверсии • Сначала заинтересуйте, потом настаивайте на покупке • Ну и… тестируйте и комбинируйте ваши креативы, применяйте

инструменты тестирования

13

СПАСИБО!