Саша Лебединский (It-agency) - "Управление рекламой с...
96
Управление рекламой с Microsoft Power BI Саша Лебединский Джедай
Transcript of Саша Лебединский (It-agency) - "Управление рекламой с...
Управление рекламой с Microsoft Power BI
Саша ЛебединскийДжедай
Александр Лебединский
DRR добавить
Григорий Кузнецов
чувак не в кружочке
Григорий Кузнецов
"столбики")))) неясный слайд
Григорий Кузнецов
на экране в зале эти данные видно не будет. только если смотреть на персональном компе.
Влад Зелинский
СТрелки — визуальный мусор тут
Влад Зелинский
Отвлекают
Влад Зелинский
И сверстать нормально. Попроси дизайнера. Сейчас слайд не держит вёрстку в центре дыра
Влад Зелинский
Нужно стилистически едиными сделать персонажей с обложки
Влад Зелинский
Я бы это сделал так — след. слайд
Александр Лебединский
[email protected] круто, огонь!
Влад Зелинский
Заголовок нужно поднять выше и дать мне доступ к редактированию )
Александр Лебединский
[email protected] нормальный слайд?
Что будет?У З Н А Т Ь
И З У Ч И Т Ь
В Ы Б Р А Т Ь
1. Зачем визуализировать данные?2. Почему Power BI3. 3 кейса использования отчетов для одного клиента4. С чего начать изучение?5. Ответы на вопросы
~ 20 минут
ЦельУ З Н А Т Ь
И З У Ч И Т Ь
В Ы Б Р А Т Ь
1. Показать кейсы использования Power BI в маркетинге;2. Рассказать, как сделать первые шаги в изучении
инструмента.
Зачем визуализировать
данные?
Нужно бооооольше данных... Google Analytics
Рекламные кабинеты
АТС
CRM системы
1С
Сессии, цели, метрики
Бюджет, показы
Данные о звонках
Данные о клиентах, сделкахДенежные поступления
Нужно бооооольше данных... Google Analytics
Рекламные кабинеты
АТС
CRM системы
1С
Разные отчеты для разных лиц
Генеральный директор, инвестор
Директор по маркетингу
Специалист по рекламе
Влад Зелинский
Вся графика на странице в разном стиле.
Отчет по всем этапам воронки
Собирать
Трансформировать
Подавать
Ищем решение
15
Маркетологи ≠
программисты
Аналитика — один из этапов
работПростое решение
для работы
Инструментов много
— близок к Excel, Power Query, Power Pivot;
Преимущества Power BI
— близок к Excel, Power Query, Power Pivot;— не нужен дополнительный софт;
Преимущества Power BI
— близок к Excel, Power Query, Power Pivot;— не нужен дополнительный софт;— отчеты хранятся в облаке;
Преимущества Power BI
— близок к Excel, Power Query, Power Pivot;— не нужен дополнительный софт;— отчеты хранятся в облаке;— интерактивные, обновляемые отчеты;
Преимущества Power BI
— близок к Excel, Power Query, Power Pivot;— не нужен дополнительный софт;— отчеты хранятся в облаке;— интерактивные, обновляемые отчеты;— бесплатный.
Преимущества Power BI
Отчеты на Power BI
Клиент «Сувенирчик»— персонализированные сувениры оптом и в розницу;— офисы в Москве и Питере;— обезличенные финансовые данные.
Все отчеты доступны по ссылке:
it-agency.ru/powerbi
Кейс 1Отчет для генерального директора
Я Иван Иванович, мне нужны продажи.
Влад Зелинский
Треш
Александр Лебединский
[email protected] что конкретно не так?
Не углубляется в рекламные
каналы
Видит картину в целом
Принимает стратегические решения
Отчет для генерального директора
Григорий Кузнецов
был уже слайд такого типа - там были иконки а не цифры, текст начинался каждый с большой буквы. надо. веротяно, единый стиль
Григорий Кузнецов
на экране в зале данные видно не будет, только если смотреь на персональном компе
34
Влад Зелинский
Не хватает обложек: кейс 1, 2, 3
35
36
Как смотреть отчет?
Григорий Кузнецов
здесь и дальше ты голосом проговариваешь, куда смотреть? если да, то, возможно, стоит и цветом выделить это место (например, стрелкой или красной толстой рамкой)
Константин Солодянников
хорошо работает делать прозрачным ненужное
Разделяем Москву и Питер
Москва85%
Питер15%
Выводы
Выводы
— в рекламной статистике можно увидеть управленческие инсайты;— с помощью визуализации проще находить закономерности.
Кейс 2Отчет для директорапо маркетингу
Я Игорь, если вы не выполните KPI, то вам #@&$*#!
Распределяет рекламный
бюджет
Смотрит еженедельную
динамику
Принимает оперативные
решения
Отчет для директора по маркетингу
Как смотреть отчет?
Григорий Кузнецов
ты не соблюдаешь кеш - края могут попасть под обрез.
Перегруппируемдиаграммы
Выводы
Что-то пошло не так, но что конкретно?
Кейс 3Отчет для специалиста по рекламе
У меня нет имени, я просто
настраиваю рекламу...
Использует много
вариантов фильтрации
Смотрит еженедельную
динамику
Изучает рекламные показатели
Отчет для специалиста по рекламе
1. Клиенты звонили, оставляли заявки
1. Клиенты звонили, оставляли заявки.
2. Коммуникации не доходили до оплат.
1. Клиенты звонили, оставляли заявки.
2. Коммуникации не доходили до оплат.
?
1. Из шести менеджеров двое заболели, один был в отпуске.2. Менеджеры не успевали качественно обработать звонки.
1. Из шести менеджеров двое заболели, один был в отпуске.2. Менеджеры не успевали качественно обработать звонки.
Как потерять 900 тыс. за неделю?
Клиент «Сувенирчик»
1. Красивые.2. Осмысленные.3. Полезные.
Эволюция отчетов
1. Какие зависимости вы хотите увидеть?2. Используйте важные метрики.3. Выбирайте понятные формы, цвета и
размеры диаграмм.
Эволюция отчетов
Куда копать?
Стройте отчеты на данных Google Analytics
— Как работать с Microsoft Power BI — подробное руководство Netpeak— Analyzing and Visualizing Data with Power BI edX— Guided Learning for Power BI Microsoft— Краткое руководство. Обучение основам DAX за 30 минут Microsoft— Блог про Microsoft Power BI— Excel, Power BI, Power Pivot, Power Query в интернет маркетинге и не только
Изучите полезные материалы
— Курс «Power BI для интернет-маркетинга» Needfordata
Изучите полезные материалы
Материалы доклада
it-agency.ru/powerbi
Никита Шеин
404
