Оюна Кожушко, Intelsib

21

description

Эффективная коррекция семантического ядра для коммерческих сайтов Оюна Кожушко, Intelsib, Marketing & Advertising Day2013

Transcript of Оюна Кожушко, Intelsib

Page 1: Оюна Кожушко, Intelsib
Page 2: Оюна Кожушко, Intelsib

Эффективная коррекция

семантического ядра

для коммерческих сайтов

Page 3: Оюна Кожушко, Intelsib

Семантическое ядро

«Правильный» список продвигаемых запросов — ключ к успешному продвижению в поисковых системах

Семантическое ядро: О чем сайт?

Продвигаемые запросы: Что продаем?

Page 4: Оюна Кожушко, Intelsib

Коммерческие сайты

• Интернет-магазины

• Каталоги продукции

• Корпоративные сайты

• Сайты услуг (консалтинг, такси,..)

• Сервисы

Ориентир на конверсию и окупаемость рекламы,

а не позиции и трафик.

Page 5: Оюна Кожушко, Intelsib

Метрики эффективности

• Переходы

• Качество трафика (продолжительность посещения, глубина просмотра, показатель отказов)

• Конверсии

– Микро (интерес пользователей)

– Макро (достижения целей).

– Вспомогательные каналы

– Электронная коммерция

– Стоимость достижения цели

• Целевые звонки

• ROI

Page 6: Оюна Кожушко, Intelsib

Способы априорного составления семантического ядра

Контент сайта

• Главная (общее направление компании)

• Разделы (основные и более узкие направления)

• Карточки товаров

• Сопутствующие разделы

Статистика поисковых систем (расширение списка)

Тематика

Каталоги и справочники

Ключевые фразы конкурентов

Page 7: Оюна Кожушко, Intelsib

Заведомо непродающие запросы

• Запросы, связанные с непродаваемыми товарами и услугами

• Общие информационные запросы

– Что такое?

– Как сделать?

• Некоторые транзакционные запросы

– «скачать бесплатно»

• Фото, отзывы, своими руками

• Запросы с неподходящей поисковой выдачей

Page 8: Оюна Кожушко, Intelsib

Пример: ПЗУ

Page 9: Оюна Кожушко, Intelsib

Пример: дорогие подарки

Page 10: Оюна Кожушко, Intelsib

Априорная оценка целесообразности продвижения

• Частотность

• Конкурентность

• Геозависимость

• Тип выдачи по запросу (по главным страницам, по типу страниц, по наличию справочников, энциклопедий, колдунщиков)

• Прогнозируемая стоимость

Запросы Частотность Конкурентность Геозависимость Тип выдачи Стоимость

Page 11: Оюна Кожушко, Intelsib

Новые перспективные запросы

• Запросы, по которым переходят (трафик)

• Запросы, по которым покупают (конверсии)

• Запросы, которые ищут на сайте (внутренний поиск)

Page 12: Оюна Кожушко, Intelsib

Апостериорные характеристики

Переходы

Микроконверсии

Макроконверсии

Средний доход с конверсии

Реальная стоимость продвижения

покупателяяпривлеченистоимость

стьсебестоимостоимостьROI

Page 13: Оюна Кожушко, Intelsib

Инструменты сбора и анализа данных

Яндекс Wordstat (подбор запросов, оценка частотности)

Яндекс Метрика (оценка запросов, поиск новых запросов)

Яндекс Вебмастер (поиск новых запросов)

Google Adwords (подбор запросов, оценка переходов)

Google Analytics (оценка запросов, поиск новых запросов)

Google Webmaster Tools (поиск новых запросов)

Page 14: Оюна Кожушко, Intelsib

На практике: априорная оценка

Page 15: Оюна Кожушко, Intelsib

На практике: апостериорная оценка

Инструменты: Google Analytics & Яндекс Wordstat & MS Excel

Персональный отчет (выбор параметров и сегментация):

Page 16: Оюна Кожушко, Intelsib

Запросы с малым количеством переходов

• Низкие позиции

• Низкая набираемость

• Несоответствие сайта запросу (!)

Page 17: Оюна Кожушко, Intelsib

Оценка продвигаемых запросов

Page 18: Оюна Кожушко, Intelsib

Оценка непродвигаемых запросов

Page 19: Оюна Кожушко, Intelsib

Новые запросы: внутренний поиск

Page 20: Оюна Кожушко, Intelsib

Итого

Исходный список продвигаемых

запросов

Удаление неэффективных

запросов

Новые перспективные

запросы

Перспективные тематики

+ +

Page 21: Оюна Кожушко, Intelsib

Спасибо за внимание!

Кожушко Оюна, аналитик поисковых систем компании Intelsib