Оюна Кожушко, Intelsib
description
Transcript of Оюна Кожушко, Intelsib
![Page 1: Оюна Кожушко, Intelsib](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1343d8b42ad03e8b4627/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Оюна Кожушко, Intelsib](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1343d8b42ad03e8b4627/html5/thumbnails/2.jpg)
Эффективная коррекция
семантического ядра
для коммерческих сайтов
![Page 3: Оюна Кожушко, Intelsib](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1343d8b42ad03e8b4627/html5/thumbnails/3.jpg)
Семантическое ядро
«Правильный» список продвигаемых запросов — ключ к успешному продвижению в поисковых системах
Семантическое ядро: О чем сайт?
Продвигаемые запросы: Что продаем?
![Page 4: Оюна Кожушко, Intelsib](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1343d8b42ad03e8b4627/html5/thumbnails/4.jpg)
Коммерческие сайты
• Интернет-магазины
• Каталоги продукции
• Корпоративные сайты
• Сайты услуг (консалтинг, такси,..)
• Сервисы
Ориентир на конверсию и окупаемость рекламы,
а не позиции и трафик.
![Page 5: Оюна Кожушко, Intelsib](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1343d8b42ad03e8b4627/html5/thumbnails/5.jpg)
Метрики эффективности
• Переходы
• Качество трафика (продолжительность посещения, глубина просмотра, показатель отказов)
• Конверсии
– Микро (интерес пользователей)
– Макро (достижения целей).
– Вспомогательные каналы
– Электронная коммерция
– Стоимость достижения цели
• Целевые звонки
• ROI
![Page 6: Оюна Кожушко, Intelsib](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1343d8b42ad03e8b4627/html5/thumbnails/6.jpg)
Способы априорного составления семантического ядра
Контент сайта
• Главная (общее направление компании)
• Разделы (основные и более узкие направления)
• Карточки товаров
• Сопутствующие разделы
Статистика поисковых систем (расширение списка)
Тематика
Каталоги и справочники
Ключевые фразы конкурентов
![Page 7: Оюна Кожушко, Intelsib](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1343d8b42ad03e8b4627/html5/thumbnails/7.jpg)
Заведомо непродающие запросы
• Запросы, связанные с непродаваемыми товарами и услугами
• Общие информационные запросы
– Что такое?
– Как сделать?
• Некоторые транзакционные запросы
– «скачать бесплатно»
• Фото, отзывы, своими руками
• Запросы с неподходящей поисковой выдачей
![Page 8: Оюна Кожушко, Intelsib](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1343d8b42ad03e8b4627/html5/thumbnails/8.jpg)
Пример: ПЗУ
![Page 9: Оюна Кожушко, Intelsib](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1343d8b42ad03e8b4627/html5/thumbnails/9.jpg)
Пример: дорогие подарки
![Page 10: Оюна Кожушко, Intelsib](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1343d8b42ad03e8b4627/html5/thumbnails/10.jpg)
Априорная оценка целесообразности продвижения
• Частотность
• Конкурентность
• Геозависимость
• Тип выдачи по запросу (по главным страницам, по типу страниц, по наличию справочников, энциклопедий, колдунщиков)
• Прогнозируемая стоимость
Запросы Частотность Конкурентность Геозависимость Тип выдачи Стоимость
![Page 11: Оюна Кожушко, Intelsib](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1343d8b42ad03e8b4627/html5/thumbnails/11.jpg)
Новые перспективные запросы
• Запросы, по которым переходят (трафик)
• Запросы, по которым покупают (конверсии)
• Запросы, которые ищут на сайте (внутренний поиск)
![Page 12: Оюна Кожушко, Intelsib](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1343d8b42ad03e8b4627/html5/thumbnails/12.jpg)
Апостериорные характеристики
Переходы
Микроконверсии
Макроконверсии
Средний доход с конверсии
Реальная стоимость продвижения
покупателяяпривлеченистоимость
стьсебестоимостоимостьROI
![Page 13: Оюна Кожушко, Intelsib](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1343d8b42ad03e8b4627/html5/thumbnails/13.jpg)
Инструменты сбора и анализа данных
Яндекс Wordstat (подбор запросов, оценка частотности)
Яндекс Метрика (оценка запросов, поиск новых запросов)
Яндекс Вебмастер (поиск новых запросов)
Google Adwords (подбор запросов, оценка переходов)
Google Analytics (оценка запросов, поиск новых запросов)
Google Webmaster Tools (поиск новых запросов)
![Page 14: Оюна Кожушко, Intelsib](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1343d8b42ad03e8b4627/html5/thumbnails/14.jpg)
На практике: априорная оценка
![Page 15: Оюна Кожушко, Intelsib](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1343d8b42ad03e8b4627/html5/thumbnails/15.jpg)
На практике: апостериорная оценка
Инструменты: Google Analytics & Яндекс Wordstat & MS Excel
Персональный отчет (выбор параметров и сегментация):
![Page 16: Оюна Кожушко, Intelsib](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1343d8b42ad03e8b4627/html5/thumbnails/16.jpg)
Запросы с малым количеством переходов
• Низкие позиции
• Низкая набираемость
• Несоответствие сайта запросу (!)
![Page 17: Оюна Кожушко, Intelsib](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1343d8b42ad03e8b4627/html5/thumbnails/17.jpg)
Оценка продвигаемых запросов
![Page 18: Оюна Кожушко, Intelsib](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1343d8b42ad03e8b4627/html5/thumbnails/18.jpg)
Оценка непродвигаемых запросов
![Page 19: Оюна Кожушко, Intelsib](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1343d8b42ad03e8b4627/html5/thumbnails/19.jpg)
Новые запросы: внутренний поиск
![Page 20: Оюна Кожушко, Intelsib](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1343d8b42ad03e8b4627/html5/thumbnails/20.jpg)
Итого
Исходный список продвигаемых
запросов
Удаление неэффективных
запросов
Новые перспективные
запросы
Перспективные тематики
+ +
![Page 21: Оюна Кожушко, Intelsib](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1343d8b42ad03e8b4627/html5/thumbnails/21.jpg)
Спасибо за внимание!
Кожушко Оюна, аналитик поисковых систем компании Intelsib