Разработка PR-критерия «инновационность»для компании «Мегафон»

Целевая группа: пользователи компьютерных игр

• Action (скорость реакции и способность решать

оперативные задачи наиболее эффективным

образом). яркие представители данного сегмента:

Prince of Persia, Mass Effect, Operation Flashpoint,

Far Cry

•3D shooter ( игры с применением оружия для

устранения противника и решения поставленных

целей), самые яркие представители данного

сегмента: Call of Duty , Serious Sam, Counter-Strike,

Battlefield

•Fightings (исключительно физический контакт 2

или более игроков), самые яркие представители

данного сегмента: Mortal Combat, Tekken, God of

War, Devil May Cry

• Simulator (симулируется физическое поведение

или управление разными механизмами), самые

яркие представители данного сегмента: FIFA, Need

for Speed, Sims, Flight Gear

• Strategy (планирование и выработка

стратегических действий по достижению

определенной задачи), самые яркие представители

данного сегмента: Warcraft, Heroes of Might and

Magic, Warhammer, Total War

• Adventure or Quest ( продвижение по сюжету и

взаимодействие с окружающим миром для

решения логических , социальных и иных задач),

самые яркие представители данного сегмента:

Syberia, Resident Evil, Neverhood, Петька и

Василий Иванович

• RPG (ролевые игры с возможностью

заимствования элементов всех других типов игр),

самые яркие представители данного сегмента :

Diablo, Fallout, Final Fantasy, Dragon Age

Типологизация геймеров

Рассылка уведомлений о выпуске новых игр, появления официальных дополнений и патчей, возможности управлять новыми элементами интерфейса, секретные коды, места, комбинации клавиш (при помощи СМС, MMS, прямых ссылок)

Разработка и внедрение демо-версий на мобильной платформе, возможность просмотра самых ярких моментов и участия в онлайн-чемпионатах

Качественные расширения игр для пользователей «Мегафона» (секретные места, разработка отдельных миссий, комнат для прохождения, отдельных персонажей, главное отличие : элементы бренда как в самом интерфейсе игры, так и фактора личности ( одежда, аксессуары, транспортные средства и т.д.) без характеристик, указывающих на распространение насилия, военных действий и т.д.

Игра, которая переносится в реальность (мероприятие, связанное с сюжетом игры, организованное по городским достопримечательностям, с целью, идентичной основной в контексте игрового процесса)

Разработка отдельных , не похожих с основным процессом игры, версий виртуального пространства с выработкой стратегической концепции, базовыми постулатами которой является лидерство и инновационные решения «Мегафона» в рамках телекоммуникационных активностей (использование новых средств связи, передвижения, иных компонентов при взаимодействий персонажа с окружающим миром)

В качестве позитивных персонажей, справок, истории, сюжета использовать наиболее выгодные с точки зрения позиционирования материалы информационного характера (выступления топ-менеджмента, образцы успешных медиа-кампаний, пресс-материалов, задания подчиненным и т.д.)

Общие решения по каждому сегменту

Геймер (action)

Управление стилизованн

ыми элементами

бренда «Мегафон»

Использование зданий, внутренних

элементов в соответствии с помещениями

компании «Мегафон»

Мелкие детали (ручки,

блокноты, двери лифта –

с логотипом Мегафона)

Офф-лайн и он-лайн

продукция для фанатов

определенной игры

Наличие бесплатной и платной продукции как в реальных магазинах,

так и в Интернет-пространстве

(дополнительные модули, печатная

эксклюзивная продукция от

«Мегафона» и т.п.)

Создание отдельного профиля на

официальном сайте игры, где поклонники смогут насладиться наиболее яркими

моментами и открыть новые секреты игры от

«Мегафона»

1) Обязательное

усиление объектов

«Мегафона»

дополнительными

действиями;

2) Постоянный контакт

с потребителями

дополнительного

контента;

3) Внедрение новых

площадок для игры

с целью от

«Мегафона»

Слоган

« Be active with

Megafone»

Специфические детали

Стилистика(эмблемы, печати, ярлыки,

обозначения на картах, заставки)

Решение проблем с помощью

дипломатии, а не конфликта (либо

готовые предложения, либо

возможность свободного общения

на основе дополнительных возможностей,

предоставленных «Мегафоном»)

Геймер (3D –

shooter)

Выбор сюжетного хода,

предоставленного «Мегафоном (своя

линия с дополнительными

персонажами и соответственной

историей

1) Полное отсутствие

ассоциации «Мегафона»

с вооруженными

действиями, оружием,

насилием и иными

противозаконными

актами

2) Ход исторических

событий с отдельной

интерпретацией от

«Мегафона»

3) Исторические личности

– победители (т.н.

«носители света» в

определенный момент и

на определенной

территории) – с

указанием «Мегафона»

как лидера

коммуникационного

пространства в мире (с

конкуренцией и

прозрачным процессом

борьбы)

Слоган

«Take your brilliant future .

Megafone and you»

Специфические

детали

Fightings

Ролики для победителей с

деталями бренда

«Мегафона»

Загрузка с визуальным

отображением «Мегафона»

Здоровый образ жизни и

пропаганда спорта в

соответствующих играх

Рекомендации для геймеров по поддержке здорового духа в теле в

реальном мире без отрыва от любимых игр (в

качестве «Справки» или элемента «Релаксации» от постоянного игрового

процесса)

1) Увеличение доли

мультимедиа

пространства в

соответствии с

инновационными

элементами

бренда и логотипа

«Мегафона»;

2) Площадки, арены,

ринги с

графическими

решениями от

«Мегафона»;

3) Тренеры , а

именно: топ-

менеджмент и

ведущие

руководители

отделов компании

«Мегафон»

Слоган

«Fight for

complementary

right. Only for M»

Специфические детали

Симуляция жизненного

пространства

• Реальное существование «Мегафона» в игре и проведение операций, которые идентичны в офф-лайн пространстве

• Все устройства в стиле «Мегафона» (как логотип, так и персонаж, слоган и т.д.)

Симуляция управления механизмом

или процессом

• Название механизма + связь с «Мегафоном» (тарифы, устройства, положительный нейминг компании)

• Инструкции по управлению и работа с окружающим пространством вне определенного механизма или процесса

Симуляция социальной

роли в обществе

• Будущее зависит от твоих действий в обществе

• Работа с программным контентом и обеспечением (симуляция реального сайта, средств борьбы со спамом и.т.д. с указанием «Мегафона»

1) Симуляция должна

быть с корреляцией

основных жизненных

функций и

потребностей;

2) Все случайные

совпадения или

негативные сравнения

должны пресекаться

на стадии разработки;

3) Согласование любой

информации со

стратегическим

планом развития

компании на

ближайшие 10-15 лет

Слоган

«Simulation is not life. Sense

new feelings. Take it

from MeGaFone.»

Специфические детали

- Возможность общаться, дарить подарки,

обмениваться эмоциональными

переживаниями с помощью средств связи, окон

сообщения, иных элементов коммуникации,

предоставленных или созданных эксклюзивно для

каждой игры компанией «Мегафон»

- Описание возможных сценариев развития

межличностного пространства специалистами по подбору кадров компании

«Мегафон»

- Решение запутанных ситуаций, которые

предлагает «Мегафон» и предоставление в

награду дополнительных возможностей

- Создание ролика по итогам игры или отчета

с фотографиями, а также комиксов на основе конкретного игрового процесса и размещение оного на отдельном странице

официального сайта и в социальных сетях

- Стратегические планы и тактические задачи на

примерах реальных действий «Мегафона

(экономические , политические и социальные

стратегии)- Возможность

регулирования действий «Мегафона» с управлением

наиболее важными составляющими компании

(возможно дополнить советами по эффективному

выходу из наиболее критических ситуаций)

- Командование военными соединениями с виртуальным

ассистентом, который постоянно ссылается на внутренние

«перемещения» и «артподготовку» сотрудников компании «Мегафон» разных

уровней- Способность устанавливать мир

и перемирие с помощью указателей и соответствующих

иконок «Мегафона»(2 пункта - используются

преимущественно в военных стратегиях)

Strategy

1) Ориентация на

стратегический

подход к управлению

информационными

активами компании

«Мегафон»

2) Создание

специального

контента к разным

по своим

характеристикам

игровым сценариям

3) Возможность

реализации как

отдельных

компонентов, так и

целого комплекса

действий

Слоган

«Strategy of your dream.

MEGA and FONE.»

Специфические детали

Adventure and Quest

- Окружающая жизнь в игровом пространстве

полна бонусов и дополнительного снаряжения от

«Мегафона»

- Головоломки, которые дают возможность

открыть новый уровень или придать иной

характер концовке игры – предоставляются

«Мегафоном»

- В историю гармонично вплетаются отрывки из истории «Мегафона» или одного из самых

талантливых молодых сотрудников компании

- Победитель игры с наиболее высоким

процентом открытых «вкусняшек» от

«Мегафона» получает дополнительную

возможность ознакомиться с

процессом работы компании в

интересующей его области на выбор

- Имя победителя игры и конкурсов, связанных

с игровым процессом, размещается на всех

информационных ресурсах компании и, как опция, в годовом

информационном отчете (не для

владельцев , топ-менеджмента или

акционеров компании)- Создатели игры, в

которой во главе игрового пространства выступает «Мегафон», проводят совместный

ужин с руководителями

отделов

- Возможное мультимедиа

продолжение истории в офф-лайне (т.н.

«happy end» вне игры с обязательным участием «Мегафона» в том или

ином главном контексте)

- В самом начале игры – приветственный

ролик, со стилизацией под интерфейс игры

директора по связям с общественностью

«Мегафона» , главная тема – инновационный

подход к решению задач в играх

- Секретные «темные уголки» в расширенной

версии игры (размещение на

сервере «Мегафона» с возможностью

удаленного скачивания зарегистрированных и

активных на иных ресурсах

пользователей)

1) Возможен квест по

мотивам успешного

проведения PR-

кампании;

2) Создание

приключенческой

миссии по кабинетам

«Мегафона»;

3) Выполнение роли

одного из

сотрудников

«Мегафона» при

решении задачи

(координация с

основной смысловой

нагрузкой)

Слоган

«Your life – your rules.

Megafone always for

you.»

Специфические детали

RPG

Соединение разных элементов (нейминг, бренд, история, информационные материалы) в разных, соответствующих общей ситуации, элементах игры

Увеличение офф-лайн активности (возможность создания отдельного игрового аппарата для апробации новой игры геймерами или новая интерпретация известной истории игры, также полное информационное сопровождение игрового процесса (от описания до ключевых моментов (как пройти, как более эмоционально играть и т.д.

1) Усиление офф-лайновой

активности за счет

пристрастия

большинства геймеров к

данному виду

локализации игрового

концепта;

2) 2)Постоянный

мониторинг процессов

осведомленности и

загруженности геймеров

новыми услугами

«Мегафона» (например,

название нового тарифа,

связанное с игрой)

3) Упоминание в

материалах для СМИ о

приоритетности

развития компании в

данном, игровом или

геймерском,

направлении

Слоган « All details in your life.

This is Megafone»

Специфические детали

Будущее зависит от тебя!

ПодготовилЗапша Роман Сергеевич,

Киевский Национальный Университет Культуры И Искусств,