Запуск HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков и для девочек

Все категории современного рынка уже давно выделяют продукты для мальчиков и для девочек (игрушки, одежда, аксессуары), и лишь подгузник до сих пор остается

УНИСЕКС.

Что нужно категории подгузников?

HUGGIES ULTRA COMFORTДля Мальчиков

СОЗДАННЫЕ СПЕЦИАЛЬНО ДЛЯ ДЕВОЧЕК И МАЛЬЧИКОВ!!!

Новые ИННОВАЦИОННЫЕ подгузники,

HUGGIES ULTRA COMFORT Для Девочек

Мы учли все пожелания и хотим представить

Премиальный сегмент – самый большой сегмент в объеме продаж в денежном выражении, и он продолжает расти с индексом 110% (по сравнению с окт10- сен11)

Трусы21%

Экономичный24%Премиальный

34%

Супер Премиальный

10% Новорожд.11%

Объем в деньгах по сегментам ОКТ’11-СЕН’12

Почему важен запуск Ultra Comfort Boys & Girls?

*Ресурс: Nielsen Analyzer 2012 BCC RUSSIA

Трусы22%

Супер Премиум2%

Эконом40%

Премиум (ULTRA COMFORT)

29%

Новорожд7%

Доля в деньгах в KCC

Эконом 28%

Премиум (ACTIVE BABY)45%

Новорожд7%

Супер Премиум

9%

Трусы 11%

Доля в деньгах в P&GВ портфеле Pampers

Премиальный сегмент занимает 1-ое место (45%-объем продаж в деньгах)

Внутри портфеля KCC Премиальный сегмент занимает 2-ое место в

объеме продаж в деньгах- 29%

Pampers Active Baby70%

Huggies Ultra

Comfort16%

Libero Comfort

FIT7%

другие7%

Доля бренда в Премиальном сегменте в деньгах

В Премиальном сегменте Huggies Ultra Comfort занимает 2-ое место, и имеет долю 16 %. Active Baby- абсолютный лидер категории, с долей 70%.

Huggies Ultra Comfort необходимо усилить свои позиции в Премиальном Сегменте, переключив потребителей с более дешевых линеек >>TRADE UP –рост потребления продуктов премиального сегмента>>рост объема продаж в деньгах

Необходима большая новость и инновация в

Премиальном сегменте!

Почему важен запуск Ultra Comfort Boys & Girls?

Ultra Comfort Boy&Girl – новость и инновация в

сегменте!

*Ресурс: Nielsen Analyzer 2012 BCC RUSSIA

Источник: исследование : *Millward Brown, отчет по бренд динамике за 2010 год;

Надежная защита Комфорт: сухость и мягкость; Хорошее здоровье и развитие; Физиологические потребности: Комфорт и тепло; Мягкость без раздражений; Дышащие материалы

Для мамы: Удобство в использовании; Нет нужды в стирке; Больше свободного времени; Спокойный и здоровый сон – больше энергии;

Хорошее настроение; Спокойствие;

Для мамы:Хорошее настроение; Наслаждение каждым моментом, проведенным с малышомОтсутствие волнения; Безопасность; Свобода;

Функциональные

Что нужно маме от подгузника?

Эмоциональные

Huggies Ultra Comfort для мальчиков и девочек удовлетворяет все самые важные требования мам.

Функциональные:С самого рождения мальчики и девочки отличаются не только эмоционально, но и физически! Малышам необходим подгузник, который создан с учетом их физиологических особенностей, и обеспечивает надежную защиту малыша надолго.

Эмоциональные:Обворожительные дизайны подгузников от Disney, созданы специально для мальчиков и девочек. Такие яркие и интересные дизайны вдохновляют и мотивируют мам. Ни одна мама не останется равнодушной! А яркие герои Disney помогут маме создать для малыша сказочный мир!

HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков и для девочек =Лучшие характеристики успешного Ultra Comfort 4G +

инновационные преимущества

Специально разработанный

впитывающий слой расположен выше для

мальчиков

Специально разработанный впитывающий

слой расположен по центру для

девочек

Инновационные Преимущества HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков и для девочек

Функциональные Преимущества Ultra Comfort Boy&Girl

Широкий суперэластичный поясок помогает

надежно фиксировать подгузник по спинке малыша и защищать кожу от натирания

Мягкие материалы подгузника

обеспечивают ультра комфорт малыша

Удобные тянущиеся

застежки с

закругленными краями

помогают надежно

фиксировать подгузник,

позволяя малышу

активно двигаться

Анатомическая форма. Изогнутые

резиночки повторяют

анатомическую форму подгузника,

помогая защитить от натирания между

ножками

Материалы с микропорами

позволяют коже «дышать», помогая

предотвратить возникновение «парникового

эффекта»

НОВЫЙ стильный дизайн от DISNEY

НОВЫЙ стильный дизайн от DISNEY для

мальчиков и для девочек

Специально разработанный

впитывающий слой расположен выше для

мальчиков

Специально разработанный

впитывающий слой расположен по

центру для девочек

ПРЕИМУЩЕСТВА Huggies® Ultra Comfort Boy&Girl Pampers Active Baby

Специально разработанный впитывающий слой,

расположенный специально для девочек и для

мальчиков

Тянущийся поясок по всей

ширине спинки Супер мягкий материал

Анатомичная форма – для большего комфорта Широкие застежки

с закругленными краями Эластичный материал

застежек Диснеевская графика/

дизайн для мальчиков и девочек

Чем мы лучше конкурента?

НОВЫЕ Стильные Дизайны от Disney специально для Мальчиков и Девочек!

Active Baby Huggies Ultra Comfort для мальчиков

Huggies Ultra Comfort для девочек

Дизайн Huggies Ultra Comfort Boys & Girls в сравнении с конкурентами

Comfort FIT

Новая Стильная Яркая Упаковка

Более премиальная Стильная Яркая Информативная Выделяется на полке Удобная навигация

HUGGIES logo- без изменений>> Высокая узнаваемость

Улучшенная интеграция Disney

персонажей!

Выделенная панель с продуктовыми преимуществами

Новая упаковка Ultra Comfort Boys & Girls

Благодаря Huggies Ultra Comfort окружающие безошибочно смогут определить пол малыша

Каждая мама мечтает подчеркнуть индивидуальность и уникальность

своего ребенка

Huggies эксклюзивно использует самых популярных в мире персонажей Disney: Микки и Минни Маус

Яркие и крупные изображения делают использование подгузника необыкновенно приятным и увлекательным

Любая мама заботится о здоровье и комфорте малыша

Для максимального комфорта ребенка впитывающий слой расположен с учетом анатомических особенностей

мальчиков и девочек

ФАКТЫ и ПРЕИМУЩЕСТВАД Л Я М А М Ы

Мамы положительно относятся к обновлению продуктов при условии

неизменности высокого качества

Сохранив все преимущества Ultra Comfort 4G, новинка станет уникальным продуктом на рынке, благодаря своим

новым характеристикам

Маме важно, чтобы ребенку все приносило удовольствие и радость,

даже использование подгузников

ФАКТЫ и ПРЕИМУЩЕСТВАД Л Я К Л И Е Н ТА

Дизайн упаковки полностью обновлен, теперь она более современная, премиальная и отличная от конкурентов

Изображения детей и их возраст соответствуют размерам подгузников, облегчая выбор у полки

Потребители премиального сегмента более требовательны к ассортименту

магазина и ожидают наличие на полке самых современных продуктов

Расположение впитывающего слоя в разных частях подгузника – та инновация, которая усилит лояльность

существующих покупателей и привлечёт новых

Удачный дизайн упаковки привлекает внимание покупателя к полке

Рекламные и промо активности значительно увеличивают количество

покупок и выручку магазина

Всесторонняя поддержка запуска будет проводиться во всех каналах: ТВ, пресса, интернет, места продаж

Доходность от продаж в премиальном сегменте подгузников на 25–45%

выше*, чем в экономичном сегменте

* в зависимости от формата пачки

Новинка в премиальном сегменте – рост прибыли за счет больших продаж текущим покупателям и

переключения покупателей низких ценовых сегментов

Янв. 13

ГРАФИК НАЦИОНАЛЬНОЙ ПОДДЕРЖКИ ЗАПУСКАДек. 12 Февр. 13 Март 13 Апр. 13 Май 13 Июнь 13 Июль 13 Авг. 13 Сент. 13

TB реклама (новый ролик 30’’ & 15”)

Рекламные размещения в журналах для мам

Баннерная кампания в Интернет

Промо активность на «Город Мам», основных соц. сетях

Промо для покупателей в местах

продаж

In-store театры в лучших магазинах ключевых сетей

РЕКЛАМА

АКТИВНОСТИ

ДЛЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ

Окт. 13

Размещение стандартных POSM

On-pack – UC GS Conv

+ Disney подарок

ЛОГИСТИЧЕСКАЯ ИНФОРМАЦИЯДЛИНА ШИРИН

А ВЫСОТА ДЛИНА ШИРИНА ВЫСОТА

CONVENIENCE9402311 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) CONV 21 шт. BOY 5029053543536 21 210 170 107 672 05029054563571 8 420 340 214 5 376 5 426 0,031 6 8 48 1 8729402312 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) CONV 21 шт. GIRL 5029053543543 21 210 170 107 672 05029054563588 8 420 340 214 5 376 5 426 0,031 6 8 48 1 8729402411 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) CONV 19 шт. BOY 5029053543550 19 220 170 107 722 05029054563595 8 440 340 214 5 776 5 826 0,032 6 8 48 1 8729402412 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) CONV 19 шт. GIRL 5029053543567 19 220 170 107 722 05029054563601 8 440 340 214 5 776 5 826 0,032 6 8 48 1 8729403411 Huggies Ultra Comfort 4+ (10 - 16 kg) CONV 17 шт. BOY 5029053543772 17 220 170 107 663 05029054563816 8 440 340 214 5 304 5 354 0,032 6 8 48 1 8729403412 Huggies Ultra Comfort 4+ (10 - 16 kg) CONV 17 шт. GIRL 5029053543741 17 220 170 107 663 05029054563786 8 440 340 214 5 304 5 354 0,032 6 8 48 1 8729402511 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) CONV 15 шт. BOY 5029053543574 15 240 150 107 630 05029054563618 8 480 300 214 5 040 5 090 0,031 6 8 48 1 8729402512 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) CONV 15 шт. GIRL 5029053543581 15 240 150 107 630 05029054563625 8 480 300 214 5 040 5 090 0,031 6 8 48 1 872

JUMBO9402321 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) JUMBO 56 шт. BOY 5029053543925 56 410 270 107 1792 05029054563960 2 410 270 214 3 584 3 634 0,024 9 8 72 1 8729402322 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) JUMBO 56 шт. GIRL 5029053543888 56 410 270 107 1792 05029054563922 2 410 270 214 3 584 3 634 0,024 9 8 72 1 8729402421 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) JUMBO 44 шт. BOY 5029053543932 44 380 220 107 1672 05029054563977 2 380 220 214 3 344 3 394 0,018 11 8 88 1 8729402422 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) JUMBO 44 шт. GIRL 5029053543895 44 380 220 107 1672 05029054563939 2 380 220 214 3 344 3 394 0,018 11 8 88 1 8729403421 Huggies Ultra Comfort 4+ (10-16 kg) JUMBO 40 шт. BOY 5029053543949 40 235 380 107 1560 05029054563984 2 235 380 214 3 120 3 170 0,019 10 8 80 1 8729403422 Huggies Ultra Comfort 4+ (10-16 kg) JUMBO 40 шт. GIRL 5029053543901 40 235 380 107 1560 05029054563946 2 235 380 214 3 120 3 170 0,019 10 8 80 1 8729402521 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) JUMBO 36 шт. BOY 5029053543956 36 240 300 107 1512 05029054563991 2 240 300 214 3 024 3 074 0,015 13 8 104 1 8729402522 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) JUMBO 36 шт. GIRL 5029053543918 36 240 300 107 1512 05029054563953 2 240 300 214 3 024 3 074 0,015 13 8 104 1 872

MEGA9402331 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) MEGA 80 шт. BOY 5029053543598 80 410 375 107 2560 05029054563632 2 410 375 214 5 120 5 170 0,033 6 8 48 1 8729402332 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) MEGA 80 шт. GIRL 5029053543604 80 410 375 107 2560 05029054563649 2 410 375 214 5 120 5 170 0,033 6 8 48 1 8729402431 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) MEGA 66 шт. BOY 5029053543611 66 415 295 107 2508 05029054563656 2 415 295 214 5 016 5 066 0,026 8 8 64 1 8729402432 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) MEGA 66 шт. GIRL 5029053543628 66 415 295 107 2508 05029054563663 2 415 295 214 5 016 5 066 0,026 8 8 64 1 8729403431 Huggies Ultra Comfort 4+ (10-16 kg) MEGA 60 шт. BOY 5029053543789 60 450 265 107 2340 05029054563823 2 450 265 214 4 680 4 730 0,026 7 8 56 1 8729403432 Huggies Ultra Comfort 4+ (10-16 kg) MEGA 60 шт. GIRL 5029053543758 60 450 265 107 2340 05029054563793 2 450 265 214 4 680 4 730 0,026 7 8 56 1 8729402531 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) MEGA 56 шт. BOY 5029053543635 56 480 265 107 2352 05029054563670 2 480 265 214 4 704 4 754 0,027 6 8 48 1 8729402532 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) MEGA 56 шт. GIRL 5029053543642 56 480 265 107 2352 05029054563687 2 480 265 214 4 704 4 754 0,027 6 8 48 1 872

GIGA9402341 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) GIGA 94 шт. BOY 5029053543659 94 410 405 107 3008 05029054563694 2 410 405 214 6 016 6 066 0,036 6 8 48 1 8729402342 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) GIGA 94 шт. GIRL 5029053543666 94 410 405 107 3008 05029054563700 2 410 405 214 6 016 6 066 0,036 6 8 48 1 8729402441 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) GIGA 80 шт. BOY 5029053543673 80 415 375 107 3040 05029054563717 2 415 375 214 6 080 6 130 0,033 6 8 48 1 8729402442 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) GIGA 80 шт. GIRL 5029053543680 80 415 375 107 3040 05029054563724 2 415 375 214 6 080 6 130 0,033 6 8 48 1 8729403441 Huggies Ultra Comfort 4+ (10-16 kg) GIGA 68 шт. BOY 5029053543796 68 450 300 107 2652 05029054563830 2 450 300 214 5 304 5 354 0,029 6 8 48 1 8729403442 Huggies Ultra Comfort 4+ (10-16 kg) GIGA 68 шт. GIRL 5029053543765 68 450 300 107 2652 05029054563809 2 450 300 214 5 304 5 354 0,029 6 8 48 1 8729402541 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) GIGA 64 шт. BOY 5029053543697 64 480 265 107 2688 05029054563731 2 480 265 214 5 376 5 426 0,027 6 8 48 1 8729402542 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) GIGA 64 шт. GIRL 5029053543703 64 480 265 107 2688 05029054563748 2 480 265 214 5 376 5 426 0,027 6 8 48 1 872

BOX9402041 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) Disney BOX 126 шт. (42х3) BOY5029053543802 126 402 242 340 4788 05029054563847 1 402 242 340 4 788 5 088 0,033 10 5 50 1 8609402042 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) Disney BOX 126 шт. (42х3) GIRL5029053543819 126 402 242 340 4788 05029054563854 1 402 242 340 4 788 5 088 0,033 10 5 50 1 8609402051 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) Disney BOX 105 шт. (35х3) BOY5029053543826 105 374 258 321 4410 05029054563861 1 374 258 321 4 410 4 710 0,031 9 5 45 1 7659402052 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) Disney BOX 105 шт. (35х3) GIRL5029053543833 105 374 258 321 4410 05029054563878 1 374 258 321 4 410 4 710 0,031 9 5 45 1 765

ПАЛЛЕТАКОЛ-ВО

КОРОБОК В СЛОЕ,

шт.

КОЛ-ВО СЛОЕВ,

шт.

КОЛ-ВО КОРОБОК

НА ПАЛЛЕТЕ

ВЫСОТА ПАЛЛЕТЫ, шт.

ВЕС УПАКОВ

КИ НЕТТО,

АРТИКУЛ НАИМЕНОВАНИЕ

УПАКОВКА

ВЕС КОРОБКИ НЕТТО, гр.

ВЕС КОРОБКИ

БРУТТО, гр.

ОБЪЕМ КОРОБКИ

, М 3

КОРОБКАРАЗМЕРЫ УПАКОВКИ, мм РАЗМЕРЫ КОРОБКИ, мм

ШТРИХ - КОД УПАКОВКИ (EAN)

КОЛ-ВО В УПАКОВКЕ

ШТРИХ - КОД КОРОБКИ (ITF)

КОЛ-ВО В КОРОБКЕ

УДАЧНЫХ ПРОДАЖ!!!