Запуск HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков и для девочек

17
Запуск HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков и для девочек

description

Запуск HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков и для девочек . Что нужно категории подгузников?. Все категории современного рынка уже давно выделяют продукты для мальчиков и для девочек (игрушки, одежда, аксессуары), и лишь подгузник до сих пор остается УНИСЕКС. - PowerPoint PPT Presentation

Transcript of Запуск HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков и для девочек

Page 1: Запуск HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков  и  для девочек

Запуск HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков и для девочек

Page 2: Запуск HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков  и  для девочек

Все категории современного рынка уже давно выделяют продукты для мальчиков и для девочек (игрушки, одежда, аксессуары), и лишь подгузник до сих пор остается

УНИСЕКС.

Что нужно категории подгузников?

Page 3: Запуск HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков  и  для девочек

HUGGIES ULTRA COMFORTДля Мальчиков

СОЗДАННЫЕ СПЕЦИАЛЬНО ДЛЯ ДЕВОЧЕК И МАЛЬЧИКОВ!!!

Новые ИННОВАЦИОННЫЕ подгузники,

HUGGIES ULTRA COMFORT Для Девочек

Мы учли все пожелания и хотим представить

Page 4: Запуск HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков  и  для девочек

Премиальный сегмент – самый большой сегмент в объеме продаж в денежном выражении, и он продолжает расти с индексом 110% (по сравнению с окт10- сен11)

Трусы21%

Экономичный24%Премиальный

34%

Супер Премиальный

10% Новорожд.11%

Объем в деньгах по сегментам ОКТ’11-СЕН’12

Почему важен запуск Ultra Comfort Boys & Girls?

*Ресурс: Nielsen Analyzer 2012 BCC RUSSIA

Page 5: Запуск HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков  и  для девочек

Трусы22%

Супер Премиум2%

Эконом40%

Премиум (ULTRA COMFORT)

29%

Новорожд7%

Доля в деньгах в KCC

Эконом 28%

Премиум (ACTIVE BABY)45%

Новорожд7%

Супер Премиум

9%

Трусы 11%

Доля в деньгах в P&GВ портфеле Pampers

Премиальный сегмент занимает 1-ое место (45%-объем продаж в деньгах)

Внутри портфеля KCC Премиальный сегмент занимает 2-ое место в

объеме продаж в деньгах- 29%

Pampers Active Baby70%

Huggies Ultra

Comfort16%

Libero Comfort

FIT7%

другие7%

Доля бренда в Премиальном сегменте в деньгах

В Премиальном сегменте Huggies Ultra Comfort занимает 2-ое место, и имеет долю 16 %. Active Baby- абсолютный лидер категории, с долей 70%.

Huggies Ultra Comfort необходимо усилить свои позиции в Премиальном Сегменте, переключив потребителей с более дешевых линеек >>TRADE UP –рост потребления продуктов премиального сегмента>>рост объема продаж в деньгах

Необходима большая новость и инновация в

Премиальном сегменте!

Почему важен запуск Ultra Comfort Boys & Girls?

Ultra Comfort Boy&Girl – новость и инновация в

сегменте!

*Ресурс: Nielsen Analyzer 2012 BCC RUSSIA

Page 6: Запуск HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков  и  для девочек

Источник: исследование : *Millward Brown, отчет по бренд динамике за 2010 год;

Надежная защита Комфорт: сухость и мягкость; Хорошее здоровье и развитие; Физиологические потребности: Комфорт и тепло; Мягкость без раздражений; Дышащие материалы

Для мамы: Удобство в использовании; Нет нужды в стирке; Больше свободного времени; Спокойный и здоровый сон – больше энергии;

Хорошее настроение; Спокойствие;

Для мамы:Хорошее настроение; Наслаждение каждым моментом, проведенным с малышомОтсутствие волнения; Безопасность; Свобода;

Функциональные

Что нужно маме от подгузника?

Эмоциональные

Huggies Ultra Comfort для мальчиков и девочек удовлетворяет все самые важные требования мам.

Page 7: Запуск HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков  и  для девочек

Функциональные:С самого рождения мальчики и девочки отличаются не только эмоционально, но и физически! Малышам необходим подгузник, который создан с учетом их физиологических особенностей, и обеспечивает надежную защиту малыша надолго.

Эмоциональные:Обворожительные дизайны подгузников от Disney, созданы специально для мальчиков и девочек. Такие яркие и интересные дизайны вдохновляют и мотивируют мам. Ни одна мама не останется равнодушной! А яркие герои Disney помогут маме создать для малыша сказочный мир!

HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков и для девочек =Лучшие характеристики успешного Ultra Comfort 4G +

инновационные преимущества

Специально разработанный

впитывающий слой расположен выше для

мальчиков

Специально разработанный впитывающий

слой расположен по центру для

девочек

Инновационные Преимущества HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков и для девочек

Page 8: Запуск HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков  и  для девочек

Функциональные Преимущества Ultra Comfort Boy&Girl

Широкий суперэластичный поясок помогает

надежно фиксировать подгузник по спинке малыша и защищать кожу от натирания

Мягкие материалы подгузника

обеспечивают ультра комфорт малыша

Удобные тянущиеся

застежки с

закругленными краями

помогают надежно

фиксировать подгузник,

позволяя малышу

активно двигаться

Анатомическая форма. Изогнутые

резиночки повторяют

анатомическую форму подгузника,

помогая защитить от натирания между

ножками

Материалы с микропорами

позволяют коже «дышать», помогая

предотвратить возникновение «парникового

эффекта»

НОВЫЙ стильный дизайн от DISNEY

НОВЫЙ стильный дизайн от DISNEY для

мальчиков и для девочек

Специально разработанный

впитывающий слой расположен выше для

мальчиков

Специально разработанный

впитывающий слой расположен по

центру для девочек

Page 9: Запуск HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков  и  для девочек

ПРЕИМУЩЕСТВА Huggies® Ultra Comfort Boy&Girl Pampers Active Baby

Специально разработанный впитывающий слой,

расположенный специально для девочек и для

мальчиков

Тянущийся поясок по всей

ширине спинки Супер мягкий материал

Анатомичная форма – для большего комфорта Широкие застежки

с закругленными краями Эластичный материал

застежек Диснеевская графика/

дизайн для мальчиков и девочек

Чем мы лучше конкурента?

Page 10: Запуск HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков  и  для девочек

НОВЫЕ Стильные Дизайны от Disney специально для Мальчиков и Девочек!

Page 11: Запуск HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков  и  для девочек

Active Baby Huggies Ultra Comfort для мальчиков

Huggies Ultra Comfort для девочек

Дизайн Huggies Ultra Comfort Boys & Girls в сравнении с конкурентами

Comfort FIT

Page 12: Запуск HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков  и  для девочек

Новая Стильная Яркая Упаковка

Более премиальная Стильная Яркая Информативная Выделяется на полке Удобная навигация

HUGGIES logo- без изменений>> Высокая узнаваемость

Улучшенная интеграция Disney

персонажей!

Выделенная панель с продуктовыми преимуществами

Новая упаковка Ultra Comfort Boys & Girls

Page 13: Запуск HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков  и  для девочек

Благодаря Huggies Ultra Comfort окружающие безошибочно смогут определить пол малыша

Каждая мама мечтает подчеркнуть индивидуальность и уникальность

своего ребенка

Huggies эксклюзивно использует самых популярных в мире персонажей Disney: Микки и Минни Маус

Яркие и крупные изображения делают использование подгузника необыкновенно приятным и увлекательным

Любая мама заботится о здоровье и комфорте малыша

Для максимального комфорта ребенка впитывающий слой расположен с учетом анатомических особенностей

мальчиков и девочек

ФАКТЫ и ПРЕИМУЩЕСТВАД Л Я М А М Ы

Мамы положительно относятся к обновлению продуктов при условии

неизменности высокого качества

Сохранив все преимущества Ultra Comfort 4G, новинка станет уникальным продуктом на рынке, благодаря своим

новым характеристикам

Маме важно, чтобы ребенку все приносило удовольствие и радость,

даже использование подгузников

Page 14: Запуск HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков  и  для девочек

ФАКТЫ и ПРЕИМУЩЕСТВАД Л Я К Л И Е Н ТА

Дизайн упаковки полностью обновлен, теперь она более современная, премиальная и отличная от конкурентов

Изображения детей и их возраст соответствуют размерам подгузников, облегчая выбор у полки

Потребители премиального сегмента более требовательны к ассортименту

магазина и ожидают наличие на полке самых современных продуктов

Расположение впитывающего слоя в разных частях подгузника – та инновация, которая усилит лояльность

существующих покупателей и привлечёт новых

Удачный дизайн упаковки привлекает внимание покупателя к полке

Рекламные и промо активности значительно увеличивают количество

покупок и выручку магазина

Всесторонняя поддержка запуска будет проводиться во всех каналах: ТВ, пресса, интернет, места продаж

Доходность от продаж в премиальном сегменте подгузников на 25–45%

выше*, чем в экономичном сегменте

* в зависимости от формата пачки

Новинка в премиальном сегменте – рост прибыли за счет больших продаж текущим покупателям и

переключения покупателей низких ценовых сегментов

Page 15: Запуск HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков  и  для девочек

Янв. 13

ГРАФИК НАЦИОНАЛЬНОЙ ПОДДЕРЖКИ ЗАПУСКАДек. 12 Февр. 13 Март 13 Апр. 13 Май 13 Июнь 13 Июль 13 Авг. 13 Сент. 13

TB реклама (новый ролик 30’’ & 15”)

Рекламные размещения в журналах для мам

Баннерная кампания в Интернет

Промо активность на «Город Мам», основных соц. сетях

Промо для покупателей в местах

продаж

In-store театры в лучших магазинах ключевых сетей

РЕКЛАМА

АКТИВНОСТИ

ДЛЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ

Окт. 13

Размещение стандартных POSM

On-pack – UC GS Conv

+ Disney подарок

Page 16: Запуск HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков  и  для девочек

ЛОГИСТИЧЕСКАЯ ИНФОРМАЦИЯДЛИНА ШИРИН

А ВЫСОТА ДЛИНА ШИРИНА ВЫСОТА

CONVENIENCE9402311 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) CONV 21 шт. BOY 5029053543536 21 210 170 107 672 05029054563571 8 420 340 214 5 376 5 426 0,031 6 8 48 1 8729402312 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) CONV 21 шт. GIRL 5029053543543 21 210 170 107 672 05029054563588 8 420 340 214 5 376 5 426 0,031 6 8 48 1 8729402411 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) CONV 19 шт. BOY 5029053543550 19 220 170 107 722 05029054563595 8 440 340 214 5 776 5 826 0,032 6 8 48 1 8729402412 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) CONV 19 шт. GIRL 5029053543567 19 220 170 107 722 05029054563601 8 440 340 214 5 776 5 826 0,032 6 8 48 1 8729403411 Huggies Ultra Comfort 4+ (10 - 16 kg) CONV 17 шт. BOY 5029053543772 17 220 170 107 663 05029054563816 8 440 340 214 5 304 5 354 0,032 6 8 48 1 8729403412 Huggies Ultra Comfort 4+ (10 - 16 kg) CONV 17 шт. GIRL 5029053543741 17 220 170 107 663 05029054563786 8 440 340 214 5 304 5 354 0,032 6 8 48 1 8729402511 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) CONV 15 шт. BOY 5029053543574 15 240 150 107 630 05029054563618 8 480 300 214 5 040 5 090 0,031 6 8 48 1 8729402512 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) CONV 15 шт. GIRL 5029053543581 15 240 150 107 630 05029054563625 8 480 300 214 5 040 5 090 0,031 6 8 48 1 872

JUMBO9402321 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) JUMBO 56 шт. BOY 5029053543925 56 410 270 107 1792 05029054563960 2 410 270 214 3 584 3 634 0,024 9 8 72 1 8729402322 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) JUMBO 56 шт. GIRL 5029053543888 56 410 270 107 1792 05029054563922 2 410 270 214 3 584 3 634 0,024 9 8 72 1 8729402421 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) JUMBO 44 шт. BOY 5029053543932 44 380 220 107 1672 05029054563977 2 380 220 214 3 344 3 394 0,018 11 8 88 1 8729402422 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) JUMBO 44 шт. GIRL 5029053543895 44 380 220 107 1672 05029054563939 2 380 220 214 3 344 3 394 0,018 11 8 88 1 8729403421 Huggies Ultra Comfort 4+ (10-16 kg) JUMBO 40 шт. BOY 5029053543949 40 235 380 107 1560 05029054563984 2 235 380 214 3 120 3 170 0,019 10 8 80 1 8729403422 Huggies Ultra Comfort 4+ (10-16 kg) JUMBO 40 шт. GIRL 5029053543901 40 235 380 107 1560 05029054563946 2 235 380 214 3 120 3 170 0,019 10 8 80 1 8729402521 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) JUMBO 36 шт. BOY 5029053543956 36 240 300 107 1512 05029054563991 2 240 300 214 3 024 3 074 0,015 13 8 104 1 8729402522 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) JUMBO 36 шт. GIRL 5029053543918 36 240 300 107 1512 05029054563953 2 240 300 214 3 024 3 074 0,015 13 8 104 1 872

MEGA9402331 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) MEGA 80 шт. BOY 5029053543598 80 410 375 107 2560 05029054563632 2 410 375 214 5 120 5 170 0,033 6 8 48 1 8729402332 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) MEGA 80 шт. GIRL 5029053543604 80 410 375 107 2560 05029054563649 2 410 375 214 5 120 5 170 0,033 6 8 48 1 8729402431 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) MEGA 66 шт. BOY 5029053543611 66 415 295 107 2508 05029054563656 2 415 295 214 5 016 5 066 0,026 8 8 64 1 8729402432 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) MEGA 66 шт. GIRL 5029053543628 66 415 295 107 2508 05029054563663 2 415 295 214 5 016 5 066 0,026 8 8 64 1 8729403431 Huggies Ultra Comfort 4+ (10-16 kg) MEGA 60 шт. BOY 5029053543789 60 450 265 107 2340 05029054563823 2 450 265 214 4 680 4 730 0,026 7 8 56 1 8729403432 Huggies Ultra Comfort 4+ (10-16 kg) MEGA 60 шт. GIRL 5029053543758 60 450 265 107 2340 05029054563793 2 450 265 214 4 680 4 730 0,026 7 8 56 1 8729402531 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) MEGA 56 шт. BOY 5029053543635 56 480 265 107 2352 05029054563670 2 480 265 214 4 704 4 754 0,027 6 8 48 1 8729402532 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) MEGA 56 шт. GIRL 5029053543642 56 480 265 107 2352 05029054563687 2 480 265 214 4 704 4 754 0,027 6 8 48 1 872

GIGA9402341 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) GIGA 94 шт. BOY 5029053543659 94 410 405 107 3008 05029054563694 2 410 405 214 6 016 6 066 0,036 6 8 48 1 8729402342 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) GIGA 94 шт. GIRL 5029053543666 94 410 405 107 3008 05029054563700 2 410 405 214 6 016 6 066 0,036 6 8 48 1 8729402441 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) GIGA 80 шт. BOY 5029053543673 80 415 375 107 3040 05029054563717 2 415 375 214 6 080 6 130 0,033 6 8 48 1 8729402442 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) GIGA 80 шт. GIRL 5029053543680 80 415 375 107 3040 05029054563724 2 415 375 214 6 080 6 130 0,033 6 8 48 1 8729403441 Huggies Ultra Comfort 4+ (10-16 kg) GIGA 68 шт. BOY 5029053543796 68 450 300 107 2652 05029054563830 2 450 300 214 5 304 5 354 0,029 6 8 48 1 8729403442 Huggies Ultra Comfort 4+ (10-16 kg) GIGA 68 шт. GIRL 5029053543765 68 450 300 107 2652 05029054563809 2 450 300 214 5 304 5 354 0,029 6 8 48 1 8729402541 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) GIGA 64 шт. BOY 5029053543697 64 480 265 107 2688 05029054563731 2 480 265 214 5 376 5 426 0,027 6 8 48 1 8729402542 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) GIGA 64 шт. GIRL 5029053543703 64 480 265 107 2688 05029054563748 2 480 265 214 5 376 5 426 0,027 6 8 48 1 872

BOX9402041 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) Disney BOX 126 шт. (42х3) BOY5029053543802 126 402 242 340 4788 05029054563847 1 402 242 340 4 788 5 088 0,033 10 5 50 1 8609402042 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) Disney BOX 126 шт. (42х3) GIRL5029053543819 126 402 242 340 4788 05029054563854 1 402 242 340 4 788 5 088 0,033 10 5 50 1 8609402051 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) Disney BOX 105 шт. (35х3) BOY5029053543826 105 374 258 321 4410 05029054563861 1 374 258 321 4 410 4 710 0,031 9 5 45 1 7659402052 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) Disney BOX 105 шт. (35х3) GIRL5029053543833 105 374 258 321 4410 05029054563878 1 374 258 321 4 410 4 710 0,031 9 5 45 1 765

ПАЛЛЕТАКОЛ-ВО

КОРОБОК В СЛОЕ,

шт.

КОЛ-ВО СЛОЕВ,

шт.

КОЛ-ВО КОРОБОК

НА ПАЛЛЕТЕ

ВЫСОТА ПАЛЛЕТЫ, шт.

ВЕС УПАКОВ

КИ НЕТТО,

АРТИКУЛ НАИМЕНОВАНИЕ

УПАКОВКА

ВЕС КОРОБКИ НЕТТО, гр.

ВЕС КОРОБКИ

БРУТТО, гр.

ОБЪЕМ КОРОБКИ

, М 3

КОРОБКАРАЗМЕРЫ УПАКОВКИ, мм РАЗМЕРЫ КОРОБКИ, мм

ШТРИХ - КОД УПАКОВКИ (EAN)

КОЛ-ВО В УПАКОВКЕ

ШТРИХ - КОД КОРОБКИ (ITF)

КОЛ-ВО В КОРОБКЕ

Page 17: Запуск HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков  и  для девочек

УДАЧНЫХ ПРОДАЖ!!!