Козырный HTC КЛУБ
-
Upload
evgen-dorokhin -
Category
Business
-
view
560 -
download
2
description
Transcript of Козырный HTC КЛУБ
КОБРЕНДИНГОВЫЙ ПРОЕКТБРЕНД НТС
СЕМЬЯ РЕСТОРАНОВ КОЗЫРНАЯ КАРТА
КОЗЫРНЫЙ HTC КЛУБ
КТО МЫ:
Крупнейшая и самая известная ресторанная сеть Украины
100 ресторанов по всей Украине;
Более 750 тыс. владельцев дисконтной Козырной карты по всей стране;
Самая точная и платежеспособная база данных. Проверенная и достоверная;
8000 посетителей в день, 230 000 в месяц и почти 3 миллиона в год;
Самые яркие и статусные праздники;
Самая крупная кейтерингвая компания в стране -Холидей Сервис;
16%
НАША ЦЕЛЕВАЯ:
56%44%
Распределение посетителей по половому признаку
Женщины Мужчины
Распределение посетителей по уровню дохода ( в мес.)
57%17% 5%21%
От 5 до 8 тыс. грн. 17%От 8 до 15 тыс. грн. 57%
От 15 до 30 тыс. грн. 21% От 30 тыс. грн. и выше 5%
Распределение посетителей по возрасту
17%
4 %
29%
34%
Мужчины: Женщины:
16-20 лет
21-25 лет
26-35 лет
36 - 50 лет
Старше 50 лет 2%
35%
15 %
17%
33%
16-20 лет
21-25 лет
26-35 лет
36 - 50 лет
Старше 50 лет
Выборка:384 интервью в ресторанах сети Козырная карта (Киев).Доверительная вероятность 95% Количество интервью рассчитано , исходя из количества посетителей посетивших рестораны Козырной Карты и в период с 01.03.11. по 28.03.11
Методология:Интервью fase-to-fase проводились специально подготовленными интервьюерами из числа сотрудников семьи КК.40% интервью были проведены в период с 10.00 до 18.00остальные 60% после 18.00.
КОЗЫРНАЯ КАРТА HTCСоздание еще одного, функционального способа коммуникации между клиентами и брендом Козырная Карта
Увеличение узнаваемости ТМ среди представителей ЦА с доходами "средний +, высокий"
Повышение лояльности к ТМ путем взаимодействия с брендом уже имеющим высокий уровень лояльности у ЦА
"Хитрый" промо новой модели коммуникаторов
Приложение как коммуникационная площадка НТС и потенциальных покупателей
“Козырный НТС Клуб” приложение для смартфонов НТС использующих ОС Аndroid™. Клиенты скачавшие приложение имеют ряд выгод и бонусов недоступных для прочих посетителей заведений КК.
ВИДЕНИЕ
ЦЕЛИ И КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЗАДАЧИ
“КОЗЫРНЫЙ НТС КЛУБ” ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ СМАРТФОНОВ HTC
С ПЛАТФОРМОЙ ANDROID™.
• Специальные предложения, скидки, акции, мероприятия;• Поиск ближайший ресторана на карте/ просмотр
месторасположения интересующего ресторана;• Фильтр выбора ресторанов Город/ Кухня/Услуги;• Просмотр меню ресторана, фотографии интерьеров и блюд.,
доставка блюд ; • Бронирование столика через приложение;• Полезные номера ( туризм/ гостиницы/ авиабилеты);• Интеграция с социальными сетями (Share; like; checkin) • Лучшие рестораны мира – рекомендация КК;• Аналитика использования.
РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ• Размещение баннера в о внутренней баннерной системе;• Дополнительный пункт меню с переходом на сайт;• Отдельный раздел HTC ( контент и функционал - НТС)• Другое…
ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ :
КАК И ГДЕ СКАЧАТЬ?
Google Play +
PROMOTION OF THE ACTION
MOTIVATION DOWNLOAD AN APPLICATION
В рамках Козырного НТС клуба будет реализована бонусная программа которая предусматривает начисление бонусов за действие произведенные с помощью приложения:
.
Бонусы можно будет обменять на сувенирную продукцию ( кружки, брелоки, футболки, зажигалки), либо на услуги ресторанов .
Для достижения целевых показателей по количеству загрузок приложения предполагается проводить еженедельную лотерею среди новых пользователейскачавших приложение в течении 1 недели. Выигрыш - сертификат на 500 гр.
ДЕЙСТВИЯ В СОЦ.СЕТЯХ:
ПОЛЬЗОВАНИЕ СЕРВИСАМИ ПРИЛОЖЕНИЯ:
Like - 1 бонус;Repost – 2 бонуса;
Comment – 5 бонусов.
Заказ столика - 10 бонусов;Заказ еды домой – 15бонусов.
РЕКЛАМНАЯ ПОДДЕРЖКА ПРОЕКТА
• Полиграфия на столах - 20 ресторанов /3 месяца;• Видео реклама - 30 ресторанов/3 месяца;• Интернет рассылка - 6шт. / 6 месяцев;• Главный баннер на сайте 2К.UA - 100 тыс. показов;• Прорезной баннер на сайте 2К.UA - 100 тыс. показов;• Рекламный блок в буклете "Лучшие рестораны Украины"
- 2 выхода / 6 месяцев.• Информационная стойка - 20 ресторанов/ 3 месяца
ИНТЕРНЕТ• Контекстная реклама• PR материалы на сайтах партнерах КК.• Баннерная реклама на сайтах партерах КК;• Активность на корпоративном аккаунте Facebook;
В КОЗЫРНОЙ КАРТЕ
ВАЖНОМедиа планы включающие в себя внешние каналы находятся сейчас в стадии разработки. Все медиа планы будут проходить процесс согласования с партнером.
КОЛИЧЕСТВО СКАЧАННЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ
• В первый месяц - до 500 шт. • Впервые 3 месяца - до 3000 шт. • За период 6 месяцев - до 7000 шт.
БЮДЖЕТ ПРОЕКТА
CPT
СТАТЬЯ ЗАТРАТ ПЛАТЕЛЬЩИК СУММА КОЛ-ВО КОНТАКТОВ
Разработка приложения Разработка приложения включая тз, программинг и дизайнРекламная поддержка приложенияПолиграфия на столах : 10 ресторанов/3 месяцаВидеореклама : 30 ресторанов/3 месяцаИнтернет рассылка 6шт. / течении 3 месяцевВерхний Баннер на сайте 2К.UA 100 тыс. показов
ПремиумБаннер на сайте 2К.UA 100 тыс. показов
Рекламный блок в буклете "Лучшие рестораны украины" - 2 выходаДизайн и печать полиграфии - 90 тыс . шт.
SEO-компания по ключевым словам ;
Активность на корпоративном аккаунте Facebook;
Разработка ролика
Подарочный фондСувенирка (Бонусы PROMOTION OF THE ACTION)
Сертификаты (Бонусы MOTIVATION DOWNLOAD AN APPLICATION ) 4 человека /500 грн в неделю / 3 мес.
Общие затраты по проекту Затраты Козырной карты
Затраты HTC СPT 130
ЗАЧЕМ ЭТО ДЕЛАТЬ?
SAMSUNG РЫНОЧНАЯ ДОЛЯ 17%.
HTSРЫНОЧНАЯ ДОЛЯ 14%.
http://banker.ua/news/2012/07/19/1180456839/
Эта коммуникация не решит стратегические задачи маркетинга и не увеличит рыночную долю на 3%.
Козырный HTC Клуб дает, лояльной к бренду аудитории, еще один повод выбрать новую модель HTC.