читателей - Hearst Shkulev Media · Для тех, кому ... Лекторий...

читателей

UV’s

подписчиков

скачиваний

скачиваний

контактов

СОВОКУПНАЯ АУДИТОРИЯ человек

Источник: Mediascope, NRS-Россия 2018/4; Google Analytics Декабрь 2018 HSM мониторинг, App Annie, Ofsys (Intelligent Emails) Декабрь 2018

* Совокупная аудитория бренда без учета пересечений print и digital

Источник: Mediascope; NRS-Россия 2018/1; 2014/1; 2011/1

Стандартный формат, A4

Travel-формат,

A5

0

100

200

300

400

500

600

700

800

Читательская аудитория,

тыс.чел

номер 2018 2019

февраль 137 750 130 000

март 137 750 135 000

апрель 133 000 135 000

май 133 000 135 000

июнь 128 250 125 000

июль 128 250 125 000

август 137 750 135 000

сентябрь 133 000 130 000

октябрь 137 750 135 000

ноябрь 137 750 135 000

декабрь 133 000 130 000

январь 114 000 110 000

средний тираж 132 604 130 000

Продажи более чем в 25 000 торговых точках

Распространение в 150 городах России

Региональные представительства: 75 офисов

в России и Беларуси

Сеть распространения изданий

HEARST SHKULEV GROUP

С активной жизненной позицией

Для тех, кому недостаточно «просто глянцевого журнала»

Открыты новому – исследуют, думают, ищут, оценивают, выбирают

Искушены и полагаются на себя в принятии решений

Взыскательны, думают и стремятся узнать больше о себе и окружающем мире

Могут позволить себе

покупать дорогие вещи

Имеют высшее

образование

51 %

Женщины в возрасте

от 22 до 44 лет

Мужчины

Источник: Mediascope; NRS-Россия 2018/4

Руководители, специалисты или служащие

51 %

68 %

27 %

63 %

51 %

Эксклюзивная аудитория Psychologies—

271 000 читателей,

что составляет 47 %*

Psychologies—журнал №1 в России

по доле лояльной аудитории:

392 000 читателей,

что составляет 68 %*


* Аудитория, читающая не менее шести номеров журнала в год

** Среди лидеров женского глянца «Cosmopolitan»,«Караван историй»,«ELLE», «Vogue»,«Домашний очаг»

Источник: Mediascope : ЦА: 16-64: Web Index, Россия, Декабрь 2018; NRS-Россия 2018/4;

* На основе интервьюирования на psychologies.ru

psychologies.ru Psychologies

Охват, % % от аудитории

издания

Пол Мужской 36,4 % 22,6 %

Женский 63,6 % 77,4 %

Доход

Низкий 6,4 % 5,4 %

Средний 47 % 42 %

Высокий 31,6 % 47,3 %

Высокий ++ 4,6 %

NA 13,6 % 0,8 %

Возраст

16-19 10,3 % 6,4 %

20-24 11,9 % 10,1 %

25-34 13,2 % 39,1 %

35-44 20,3 % 20,3 %

45-54 18,9 % 17,4 %

55+ 25,3 % 6,7 %

Пересечение

аудитории

журнала

и сайта

3% *

http://psychologies.ru




6

11

9

2

8

17

4

2

4

15

10

15

14

4

17

14

16

4

16

17

38

35

40

24

39

34

47

20

49

33

19

19

19

28

20

19

20

21

20

20

17

14

11

22

11

7

10

21

6

9

6

3

5

13

3

5

2

17

4

4

4

3

3

8

2

4

1

16

1

2

0% 25% 50% 75% 100%

PSYCHOLOGIES

Elle

Cosmopolitan

Domashniy Ochag

Glamour

Harper's Bazaar

InStyle

Karavan Istoriy

Marie Claire

Vogue

% о

т а

уд

ито

ри

и

16-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

✓

✓

✓✓

✓

Обложка : Дакота Джонсон

Досье: «Стоит ли исполнять наши

желания?»

Обложка: Дакота Джонсон

Январь Февраль Март

Апрель Май Июнь

Досье: «Пара. Расстаться или остаться»

Обложка: Анатолий Белый

Среда, отношения, забота о себе

Досье: «Помочь подросткам

повзрослеть»

Специальный номер на тему

экологичной жизни:

Специальный раздел:

Досье: «Я хочу, чтобы меня услышали»

Обложка: Энн Хэтэуэй

*Редакционный план является неокончательным и будет дополнен.

«Встретить любовь»

Август

Специальный выпуск

Июль Сентябрь

Октябрь Ноябрь Декабрь

Досье: «Так ли важен секс?» Досье: «Правильно разрешать

конфликт»

Досье: «Сопротивление : найти в себе

силы. Поверить в себя» «Как привить себе оптимизм»

Специальный выпуск Досье уточняется

«Питаться правильно: худеем без диет»

Обложка: Мария Миронова

Psychologies проводит собственные мероприятия и проекты для аудитории бренда 3. Psychologies Day

Ежегодная конференция журнала с участием психологов, лидеров

мнений и звезд. 1. Лекторий Psychologies

Циклы лекций с ведущими психологами и экспертами журнала в Парке Горького,

Tsvetnoy, Культурном центре ЗИЛ и Московском институте психоанализа.

2. Вебинары Psychologies

Тематические онлайн-тренинги с участием опытных

психологов и кураторов продолжительностью 4-8

недель.

4. Psychologies Travel Полезные путешествия

с PSYCHOLOGIES—выездные ретрит-туры с приглашенным

экспертом-психологом с экскурсиями, дегустациями,

spa-программой.

▪Визитная карточка Psychologies – фестиваль ;

▪Популярные конференции и выступления известных спикеров ( и пр.);

▪Поддержка ярких театральных, музыкальных и выставочных проектов ( и пр.);

▪Онлайн-программы обучения и лекции;

▪Поддержка гастрономических событий, а также уникальные кулинарные мастер-

классы и акции с известными ресторанами;

▪Масштабные кинопремьеры ( и пр.);

▪Книжные проекты с издательствами (

);

▪Поддержка музыкальных и городских фестивалей (

и пр.);

▪Поддержка социальных проектов (фонд Чулпан Хаматовой, фонд «Подсолнух»).

Спикеры: Александр Цыпкин, Тутта Ларсен, Лариса Суркова, Александр Колмановский, Катерина

Мурашова, Людмила Петрановская, Мария Эриль и другие эксперты

• 10 часов лекций и мастер-классов

• 700 посетителей мероприятия

• 1 200 зрителей онлайн-трансляции

• Видеозапись конференции купили

300 человек

• Кофе-брейки и ланчи

• Подарки и сюрпризы от спонсоров

Направления:

Европа (Франция,

Италия и пр.) и

Азия (Бали, Таиланд,

Грузия, Сочи и пр. )

Количество

участников:

15-20 человек

Длительность

поездки:

от 5 до 14 дней

Периодичность

выездов:

4-5 раз в год

Участие

известных

психологов:

Татьяна Ващенкова

Павел Кочкин

Ольга Малинина

Направления

психологии:

Арт-терапия

Психоанализ

Сексотерапия

Терапия пары

Коучинг и пр.


272

220

173 162 146

PSYCHOLOGIES Glamour Cosmopolitan Караван историй Домашний очаг

Читатели 25-44 лет с высоким доходом

AFFINITY INDEX

»

“ ”

175

135 129 125 115

PSYCHOLOGIES Караван историй Cosmopolitan Glamour Домашний очаг

Высшее образование

177

143 133 132 128


Топ-менеджеры, специалисты

AFFINITY INDEX

AFFINITY INDEX


Я готов(а) платить

больше за качественные

товары

Я могу приложить много

усилий, чтобы найти товар

той марки, которая меня

устраивает

Я не люблю экспериментов и

предпочитаю те марки товаров,

которые я давно знаю

Я с интересом читаю

статьи о новых товарах и

услугах

Люди советуются со

мной, прежде чем купить

что-то новое

Мне нравится покупать

вещи, делающие меня

более солидным (-ой)

Престижная марка

улучшает имидж

человека

61 %

61 %

57 %

56 % 52 %

49 % 79 %

Источник: Mediascope; M'Index 2018/1e полугодие – Россия

69 %

Для меня важно

выглядеть молодо

63 %

Выделяться среди

других лучше, чем

выглядеть как все

57 %

При выборе одежды главное для меня – выглядеть привлекательно для

противоположного пола

55 %

Для меня важно мнение

окружающих о том, как

я выгляжу

43 %

Я стараюсь идти в ногу

с последними

направлениями моды

38 %

Для меня очень важно

быть одетым

«с иголочки» каждый день


176 159 158

144 132

PSYCHOLOGIES Cosmopolitan Glamour Домашний очаг Караван историй

Более 20 000 руб.–сумма, израсходованная лично респондентом на покупку одежды за полгода


209 193

174 174 152

PSYCHOLOGIES Glamour Cosmopolitan Домашний очаг Караван историй

Более 20 000 руб.–сумма, израсходованная на покупку обуви за полгода

AFFINITY INDEX

AFFINITY INDEX

160 149 148

134 126


Планируют путешествия по России в ближайшие полгода

196 193

162

134 125


Планируют путешествия за границу в ближайшие полгода

AFFINITY INDEX

AFFINITY INDEX



* ЦА: 25-54 С

118 112 111 105 93

PSYCHOLOGIES Cosmopolitan Glamour Караван историй Домашний очаг

Планируют приобрести наручные часы*

173 166

141

111 108


Планируют приобрести автомобиль

AFFINITY INDEX

AFFINITY INDEX

5-7 раз в год мы делаем собственные эксклюзивные съемки на обложку

и для рубрики «Диван» с российскими знаменитостями –

актерами, музыкантами, деятелями искусства.

вдохновляется

Специальные проекты – это ,

совмещающий

восприятие марки

и продукта

▪ Индивидуальный подход

▪ Интеграция в содержание

журнала

▪ Редакционный контроль

качества

▪ Приоритетное

позиционирование

в журнале

читателей - Hearst Shkulev Media · Для тех, кому ... Лекторий...

Documents

Transcript of читателей - Hearst Shkulev Media · Для тех, кому ... Лекторий...