Преимущества Google Analytics 360 для Ecommerce

проектов

1. Внедряем Google Analytics 360(в проектах наших клиентов более 1 млн транзакций в неделю)

2. Разрабатываем сервисы в Google Cloud Platform(сервисам Google Cloud доверяют более 5000 компаний во всем мире)

3. Проводим профессиональные мероприятия

4. НЕ продаем рекламу

Будет1. Обзор отличий Google Analytics

360 от стандартной версии2. Демо интерфейса Google

Analytics 3603. Примеры решенных с

помощью Google Analytics 360 задач

Не будет1. Обзора других продуктов из

Suite 3602. Инструкции по установке

кода Enhanced Ecommerce3. Сравнения моделей

атрибуции

Сегодня в программе

Google Analytics 360 Suite

Нет1. Вы не используете utm-метки

по религиозным соображениям -2.

2. Сайт расположен в Китае -5.3. Служба безопасности

запрещает установку Google Analytics как шпионского ПО -500.

4. Вы не доверяете данным, которые лично не добавили SQL запросом в базу -100500.

Да1. Посещаемость больше 50,000

визитов в день +3.2. Семплирование и запаздывание

данных мешают вам работать +5.

3. Увеличение ROAS на 20% принесет вам больше $150k за год +9.

4. Вы видите красное предупреждение о превышении лимита +100500.

Google Analytics 360 ннннада?

Преимущества Google Analytics 3601. Дополнительная функциональность

2. Интеграция с другими продуктами Google

3. Поддержка и SLA

4. Эксклюзив от OWOX

1.Дополнительная функциональность

Standard● 20 Custom Dimensions● 20 Custom Metrics

Analytics 360● 200 Custom Dimensions● 200 Custom Metrics

Больше пользовательских параметров

Что это дает● Анализ онлайн действий в разрезе свойств пользователей из

CRM ● Загрузка продуктового каталога● Сегментация онлайн данных в разрезе бизнес-показателей

Standard—

Analytics 360● 5 шагов● 5 правил

Специальные последовательности

Что это дает● Поиск узких мест в воронке по любой последовательности

действий

Standard—

Analytics 360● Query Time Import

Данные в режиме "Во время запроса"

Что это дает● Быстрое выявление узких мест в воронке на основе ранее

собранных данных и по любой последовательности действий

Что это дает● Точные результаты даже при глубокой сегментации

StandardДо 500,000 сессий

Analytics 360● До 100,000,000 сессий

Обработка больших данных без семлирования

Что это дает● Принятие решений на основе отчетов и рассчитываемых

показателей до 12 раз быстрее.

StandardВ течение 24-48 часов

Analytics 360● В течение 4-х часов

Быстрое обновление данных

2. Интеграция с другими продуктами

Google

Что это дает● Анализ полных несемплированных данных● Возможность формировать отчеты произвольной структуры

Standard● Google BigQuery Streaming

Analytics 360● Встроенная интеграция

Google BigQuery

Что это дает● Возможность составлять списки и сегменты для ремаркетинга

на данных, собранных в Google Analytics 360

Standard● DoubleClick Floodlight

Analytics 360● Встроенная интеграция

Google DoubleClick Bid Manager

Google DoubleClick Bid Manager

Что это дает● Позволяет просматривать и анализировать данные DCM в

аккаунте Google Analytics.

https://goo.gl/0JIPNk

Standard● DoubleClick Floodlight

Analytics 360● Встроенная интеграция

Google DoubleClick Campaign Manager

Что это дает● Создание аудиторных сегментов● Расширенные возможности построения отчетов

https://goo.gl/zTPYN2

Standard—

Analytics 360● Встроенная интеграция

Google DoubleClick for Publishers

3. Поддержка и SLA

Что это дает● Профессиональная поддержка по email и телефону● Использование Analytics 360 гарантирует качество по сбору и

обработке данных:○ 99.9% SLA для сбора данных○ 99.0% SLA на построение отчетов

Standard● До 10 млн. хитов в месяц

Analytics 360● Расширенный сервис и услуги● SLA

Поддержка и SLA

4. Эксклюзив от OWOX

Analytics 360● Data-Driven

OWOX BI● Настройка шаговов и приоритетов

воронки● Подключение данные из CRM

Атрибуция на основе вероятности прохождения воронки

Что это дает● Ценность каждой сессий пользователя на основе вероятности

прохождения шагов воронки ● Прозрачность расчетов атрибуции - доступ к каждому клику,

каждой сессии и каждому этапу расчетов в Google BigQueryhttps://goo.gl/43XwKZ

Пример атрибуции конкретного заказа в OWOX BI

Что это дает● ROI для всех рекламных каналов в Google Analytics● Расходы на все рекламные каналы в Google BigQuery● Автоматическое обновление и подсчет расхождений

https://goo.gl/eDHZBO

Analytics 360● Google Analytics Data

Import API

OWOX BI● Автоматический импорт

расходов из Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, Facebook, Vkontakte

● Внесение расходов на любые другие источники

Импорт расходов для не-Google кампаний

Что это дает● Полные несемплированные данные с точностью до хита● Возможность объединить с данными из других систем,

например, CRM● Сбор персональных данных, включая Email, Телефон и IP адрес

пользователей● Обработка любых объемов данных за секунды

https://goo.gl/9x32xi

Analytics 360● Стандартный экспорт с

задержкой

OWOX BI● Стриминг в реальном времени● С IP и персональными данными● С расходами на рекламные

кампании

Сбор данных в Google BigQuery в реальном времени

Что это дает● Возможность импортировать в Google Analytics

дополнительную информацию о пользователях, товарах, рекламных кампаниях и тд.

● Скорость внесения изменений и экономию времени разработчиков

https://goo.gl/2zH5WS

Analytics 360● Два API в помощь

OWOX BI● Автоматический импорт

данных из Google BigQuery в Google Analytics

Экспорт из Google BigQuery to Google Analytics

P.S. Мифы Google Analytics Premium 360

1. СемплированиеМифВ Google Analytics 360 все отчеты несемплированные

РеальностьОтчеты на основе более 100M сессий семплируются

РешениеОтчеты на основе Google BigQuery (в Google Sheets / QlikView / Tableau)

МифИз Google Analytics 360 можно выгрузить все данные через API

РеальностьGoogle Analytics 360 предоставляет API только к сводным отчетам

РешениеВыгрузка полных данных возможна только через Google BigQuery

2. Выгрузка данных

МифЧтобы работать с Google BigQuery необходимо быть клиентом Google Analytics 360

РеальностьGoogle BigQuery — независимый сервис. У Google Analytics 360 есть встроенная интеграция

РешениеСтриминг данных Google Analytics в Google BigQuery в реальном времени

3. Интеграция с Google BigQuery

МифВ Google Analytics 360 (Google BigQuery) можно узнать расходы на пользователя или сегмент пользователей

РеальностьНи в Google Analytics, ни в Google BigQuery нельзя ответить на вопрос: «На какую сумму накликал пользователь, сделавший конкретный заказ?»

РешениеOWOX BI Attribution или индивидуальная разработка

4. Расходы на рекламу

МифИз Google Analytics 360 можно выгрузить качественные данные по соц. дем. и поисковые фразы, после которых пользователь перешел на сайт

РеальностьНи поисковые фразы, ни аудиторные сегменты выгрузить нельзя

5. Аудиторные сегменты и ключевые слова

МифЧтобы работать DoubleClick Bid Manager и DoubleClick Campaign Manager необходим Google Analytics 360

РеальностьDBM и DCM независимые продукты. Analytics 360 дает возможность получать сводные отчеты в интерфейсе Google Analytics 360 и экспортировать аудиторные сегменты

РешениеДанные в DBM и DCM можно передавать через Floodlight счетчик

6. DBM и DCM

МифВ Google Analytics 360 можно измерять влияние медийной рекламы на пользователей

РеальностьОтчеты в Google Analytics только на уровне рекламных кампаний, их нельзя связать с конкретным пользователем

РешениеЭкспортировать данные в DT-файлы в Google BigQuery и строить индивидуальные отчеты

7. Post-View конверсии

МифС помощью Data-Driven модели атрибуции в Google Analytics 360 можно оценить реальный вклад рекламных кампаний не только по последнему клику

РеальностьData-Driven является закрытым ящиком, не учитывает исполняемость заказов, продажи через call-центр и в физических магазинах

РешениеOWOX BI Attribution

8. Атрибуция

МифДля расчетов можно обойтись внутренними системами

РеальностьДанные из внутренних систем не могут быть использованы в рекламных сервисах без дополнительной интеграции

РешениеИспользовать Google BigQuery в качестве онлайн шины данных

9. Обработка данных во внутренних системах

МифGoogle Analytics 360 повышает конверсию, увеличивает продажи и уменьшает расходы на рекламу

РеальностьНе увеличивает и не уменьшает

РешениеПовышают конверсию, увеличивают продажи и уменьшают расходы люди, которые принимают решения на основе данных

10. Преимущества от Google Analytics 360

1. Качество каких решений может повысить Google Analytics 360?

2. Какую ценность дают эти решения? 3. Какие риски несут не принятые решения?4. Как можно получить эти данные без Google Analytics

360?5. Кто будет отвечать за принятие решение по каждой

из областей применения Google Analytics 360?

Вопросы

1. Найти узкие места в воронке продаж2. Оценить

влияние способов оплаты и доставки на конверсию3. Измерить эффективность полок на сайте4. Оценить влияние цен конкурентов на конверсию5. Построить продуктовую атрибуцию6. Атрибуция на основе вероятности прохождения воронки7. Увеличить продажи с RTB закупки медийной рекламы

Области применения

1. Заявка на консультацию Analytics 3602. Скачать сравнение Analytics 360 и стандартной

версии3. Узнать о преимуществах Analytics 360 от OWOX4. Зарегистрироваться на бесплатный вебинар

OWOX BI Attribution 28 апреля в 11:00 МСК/Киев

Ссылки по теме

Владислав ФлаксМаксим Кулиш

ga360@owox.comwww.owox.com

Вопросы?