imu2010 - Аудитория украинского интернета в апреле 2010г. Дмитрий Лысюк, Gemius
Дмитрий Лысюк Gemius Ukraine
description
Transcript of Дмитрий Лысюк Gemius Ukraine
Аудитория украинского Интернета: характеристики и тенденции.
Интернет среди других медиа.Уанет в европейском контексте
Дмитрий ЛысюкGemius Ukraine
Доходы интернет-пользователей
source: gemiusAudience, 10.2010
Онлайн аудитория Украины
Размер интернет-аудитории в октябре 2010 ок. 13 млн. чел. (real users, 14+)
Среднее время на посетителя составляет 8 часов 52 минуты 28 секунд.
Средняя длительность просмотра 1 минута 20 секунд.
Охват исследования gemiusAudience - 88,04%.В отчете представлены 307 сайтов.
Соц-дем отчет составлен на основании выборки из 54 981 анкет.
Онлайн аудитория Украины за год: нестабильный рост
Рост по сравнению с октябрем 2009 г. - 27,6%
0
2000000
4000000
6000000
8000000
10000000
12000000
source: gemiusAudience, 10.2009-10.2010
Пол интернет-пользователей
source: gemiusAudience, 10.2010
Онлайн аудитория Украины
Женщин49%
Мужчин51%
Состав просмотров по полу
Женщин49%
Мужчин 51%
Состав аудитории по полу
source: gemiusAudience, 10.2010
Онлайн аудитория Украины
14-2435%
25-3429%
35-4419%
45-5413%
55+4%
Состав аудитории по возрасту
14-2434%
25-3429%
35-4421%
45-5412%
55+4%
Состав просмотров по возрасту
source: gemiusAudience, 10.2010
Онлайн аудитория Украины
каждый день84%
несколько раз в неделю
13%
1 раз в неделю1%
несколько раз в месяц
1%
1 раз в месяц0%
Состав аудитории по частоте использования Интернета
source: gemiusAudience, 10.2010
Онлайн аудитория Украины
каждый день88%
несколько раз в неделю
10%
1 раз в неделю1%
несколько раз в месяц
1%
1 раз в месяц0%
Состав просмотров по частоте использования Интернета
Место доступа в интернет
source: gemiusAudience, 10.2010
Онлайн аудитория Украины
дома
на работе
в школе/институте
в интернет-кафе
у друзей/родственников
в другом месте
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
88,37%
41,66%
7,11%
7,39%
12,07%
6,11%
Где у пользователей есть возможность выхода в интернет в течение месяца
Пользователи по регионам
source: gemiusAudience, 10.2010
Онлайн аудитория Украины
село8%
город с населением до 100 тысяч
17%
город с населением
101-500 тысяч15%
город с населением более 500
тысяч60%
Состав аудитории по типу населенного пункта
село6%
город с населением до 100 тысяч
18%
город с населением
101-500 тысяч19%
город с населением более 500
тысяч57%
Состав просмотров по типу населенного пункта
Состав аудитории по регионам
Пользователи по регионам
source: gemiusAudience, 10.2010
Онлайн аудитория Украины
Киев и Киевская область
47%
Восток22%
Север2%
Запад9%
Центр5%
Юг15%
Состав просмотров по регионам
Киев и Киевская область
41%
Восток26%
Север2%
Запад8%
Центр5%
Юг18%
Состав аудитории по регионам
Пользователи по регионам
source: gemiusAudience, 10.2010
Онлайн аудитория Украины
Состав просмотров по регионам
Харьковская область
Луганская область
Днепропетровская область
Донецкая область
0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00%
Восток Украины
Харьковская область
Луганская область
Днепропетровская область
Донецкая область
0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00%
Восток Украины
Состав аудитории по регионам
Пользователи по регионам
source: gemiusAudience, 10.2010
Онлайн аудитория Украины
Состав просмотров по регионам
Херсонская область
Одесская область
Николаевская область
Крым
Запорожская область
0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%9.00%
Юг Украины
Херсонская область
Одесская область
Николаевская область
Крым
Запорожская область
0.00%1.00%
2.00%3.00%
4.00%5.00%
6.00%7.00%
8.00%9.00%
Юг Украины
Состав аудитории по регионам
Пользователи по регионам
source: gemiusAudience, 10.2010
Онлайн аудитория Украины
Состав просмотров по регионам
Черкасская область
Полтавская область
Кировоградская область
Винницкая область
0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5%
Центр Украины
Черкасская область
Полтавская область
Кировоградская область
Винницкая область
0.00% 0.50% 1.00% 1.50% 2.00% 2.50% 3.00%
Центр Украины
Состав аудитории по регионам
Пользователи по регионам
source: gemiusAudience, 10.2010
Онлайн аудитория Украины
Состав просмотров по регионам
Черниговская область
Сумская область
Житомирская область
0.62% 0.64% 0.66% 0.68% 0.70% 0.72% 0.74%
Север Украины
Черниговская область
Сумская область
Житомирская область
0.00%0.10%
0.20%0.30%
0.40%0.50%
0.60%0.70%
0.80%0.90%
Север Украины
Состав аудитории по регионам
Пользователи по регионам
source: gemiusAudience, 10.2010
Онлайн аудитория Украины
Состав просмотров по регионам
Черновицкая область
Хмельницая область
Тернопольская область
Ровненская область
Львовская область
Ивано-Франковская область
Закарпатская область
Волынская область
0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00%
Запад Украины
Черновицкая область
Хмельницая область
Тернопольская область
Ровненская область
Львовская область
Ивано-Франковская область
Закарпатская область
Волынская область
0.00%0.50%
1.00%1.50%
2.00%2.50%
3.00%3.50%
4.00%4.50%
Запад Украины
Топ-5 регионов по активности среднего пользователя
(ср.число просмотров на посетителя)
Область
Ср. число просмотров
на посетителя
Ср. время на
посетителя [ч:мин:сек]
Крым 545,58 12:07:11
Луганская 529,49 12:54:26
Николаевская 515,32 11:38:13
Донецкая 506,05 12:09:12
Харьковская 503,63 11:04:08
Пользователи по регионам
source: gemiusAudience, 10.2010
Онлайн аудитория Украины
Топ-5 регионов по активности среднего пользователя
(ср.время на посетителя [ч:мин:сек])
Область
Ср. время на
посетителя [ч:мин:сек]
Ср. число просмотров
на посетителя
Луганская 12:54:26 529,49
Донецкая 12:09:12 506,05
Крым 12:07:11 545,58
Херсонская 12:01:48 492,97
Николаевская 11:38:13 515,32
source: gemiusAudience, 10.2010
Онлайн аудитория Украины
Начальное, незаконче
ное среднее
11%
Среднее15%
Неполное высшее
30%
Высшее44%
Состав аудитории по уровню образования
Начальное, незаконче
ное среднее
11%
Среднее18%
Неполное высшее
31%
Высшее40%
Состав аудитории по уровню образования
Наличие работы
source: gemiusAudience, 10.2010
Онлайн аудитория Украины
работают63%
не работают37%
Состав аудитории по наличию работы
работают61%
не работают39%
Состав просмотров по наличию работы
Состав аудитории по роду занятий
(экономически активное население)
Состав просмотров по роду занятий
(экономически активное население)
Социальный статус
source: gemiusAudience, 10.2010
Онлайн аудитория Украины
Руково-дитель
10%
Квалифици-рованный рабочий
26%
Офисный работник
10%
Рабочий/технический
рабочий5%
Другое12%
Руково-дитель
8%
Квалифици-рованный рабочий
24%
Офисный работник
10%
Рабочий/технический
рабочий6%
Другое13%
Состав аудитории среди экономически неактивного населения
Состав просмотров среди экономически неактивного населения
Социальный статус
source: gemiusAudience, 10.2010
Онлайн аудитория Украины
студент/школьник
22%пенсионер
1%
домохозяйка4%
безработный4%
другое6%
студент/школьник
21%пенсионер
2%
домохозяйка5%
безработный4%
другое7%
Доходы интернет-пользователей
source: gemiusAudience, 10.2010
Онлайн аудитория Украины
Состав аудитории по уровню личного дохода (месяц)
16%
10%
15%
21%
10%
4%
2%2%
6%
14%1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1501-3000 ГРН
нет дохода
1-700 ГРН
701-1500 ГРН
3001-4500 ГРН
4501-5500 ГРН
5501-6500 ГРН
6501-8000 ГРН
8000 ГРН более
нет ответа
Доходы интернет-пользователей
source: gemiusAudience, 10.2010
Онлайн аудитория Украины
Состав аудитории по уровню семейного дохода (месяц)
3% 4%
14%
18%
15%7%
6%
9%
24%1
2
3
4
5
6
7
8
9
нет дохода
1-1000ГРН
1001-2500ГРН
2501-4000 ГРН
4001-6500 ГРН
6501-8000 ГРН
8001-10000 ГРН
10000 ГРН и более
нет ответа
Пол интернет-пользователей
source: gemiusAudience, 10.2010
Онлайн аудитория Украины: охват-Интернет по категориям
Women (20 сайтов)
TV (11 сайтов)
Travel and Weather (16 сайтов)
Sports (12 сайтов)
Services (20 сайтов)
Portals (29 сайтов)
News (46 сайтов)
Entertainment and Leisure (40 сайтов)
E-commerce (22 сайта)
Business and Finances (40 сайтов)
Auto-Moto (27 сайтов)
14.45%
9.63%
28.99%
10.63%
49.54%
81.52%
42.36%
20.54%
30.29%
38.31%
21.19%
Охват-Интернет
Пол интернет-пользователей
source: gemiusAudience, 10.2010
Онлайн аудитория Украины: ср. показатели по категориям
Women
TV
Travel and Weather
Sports
Services
Portals
News
Entertainment and Leisure
E-commerce
Business and Finances
Auto-Moto
13.11
16.55
22.86
101.48
96.52
267.70
34.29
13.52
34.05
19.83
69.95
Среднее число просмотров на посетителя
Пол интернет-пользователей
source: gemiusAudience, 10.2010
Онлайн аудитория Украины: ср. показатели по категориям
Women
TV
Travel and Weather
Sports
Services
Portals
News
Entertainment and Leisure
E-commerce
Business and Finances
Auto-Moto
0:00:55
0:01:02
0:00:51
0:01:30
0:01:04
0:01:28
0:01:38
0:00:54
0:00:52
0:01:29
0:00:50
Средняя длительность просмотра [ч:мин:сек]
Пол интернет-пользователей
source: gemiusAudience, 10.2010
Онлайн аудитория Украины: средние показатели по категориям
Women
TV
Travel and Weather
Sports
Services
Portals
News
Entertainment and Leisure
E-commerce
Business and Finances
Auto-Moto
0:11:55
0:17:13
0:19:21
2:32:36
1:42:23
6:31:35
0:56:06
0:12:04
0:29:34
0:29:29
0:58:32
Среднее время на посетителя [ч:мин:сек]
Пол интернет-пользователей
source: gemiusAudience, 10.2010
Онлайн аудитория Украины: средние показатели по категориям
Women
TV
Travel and Weather
Sports
Services
Portals
News
Entertainment and Leisure
E-commerce
Business and Finances
Auto-Moto
2.75
4.06
7.63
16.84
10.87
37.43
11.39
3.30
4.70
5.91
7.00
Среднее число сессий на посетителя
Интернет среди источников информации о недвижимости.
Зарубежный опыт
•Три из четырех респондентов (76%) назвали в качестве источника для поиска информации о недвижимости интернет. Далее идут пресса (59%), агентства недвижимости и местные выставки (55% опрошенных, из которых 43% выбирают агентства, 24% - выставки). Информацию от друзей и знакомых выбрали 40% опрошенных. Промо-материалы отметили 23% - 15% выбрали рекламу, 14% - листовки и брошюры. Наименьшее число респондентов выбрали радио и телевидение (по 7%).
•Наибольшее число респондентов, выбравших интернет как источник информации о недвижимости, предпочитают просматривать тематические порталы и сайты объявлений, а также страницы агентств, банков и кооперативов (по 51%). На обычных порталах ищет информацию 34%, в форумах или блогах – 17%.
Источник: gemiusReport, 2006-2007
Источники информации
100% - все респонденты
N = 2 937
Источник: gemiusReport, 2006-2007
Сумма ответов не составляет 100%, т.к. вопрос подразумевает множественные варианты ответа.
51%
51%
34%
17%
46%
23%
22%
43%
24%
40%
15%
3%
3%
14%
6%
0% 20% 40% 60%
Интернет – тематические сайты/объявления
Интернет – страницы агентств/банков/кооперативов
Интернет - порталы
Интернет – форумы/блоги
Объявления в прессе
Статьи в «общей» прессе
Статьи в специализированной прессе
Агентство недвижимости
выставки
Родственники/знакомые
Реклама
Листовки/брошюры
Телевизионные программы
Сообщения по радио
Другие источники
Доля респондентов
интернет76%
агентство/
выставка55%
пресса59%
реклама/ листовки/ брошюры
23%телевидение/
радио7%
Вопрос 7: (W1) Где вы черпали информацию, нужную при выборе и покупке жилья?
Где ищут информацию о недвижимости
•Оценки всех способов получения информации о недвижимости из интернета получили более 70% ответов «хорошо» и «скорее хорошо». Для порталов высокую оценку дали 71% респондентов, для страниц агентств, банков и кооперативов – 74%, для форумов и блогов – 77%, для тематических порталов и сайтов объявлений – 78%. Негативные оценки не превышали 7%.
Оценка источников информации
100% - респонденты, пользовавшиеся данными источниками информации Источник: gemiusReport 2006-2007
Интернет – тематические сайты/объявления (N=1512)
Интернет – страницы агентств/банков/кооперативов (N=1496)
Интернет – порталы (N=1005)
Интернет – форумы/блоги (N=510)
Объявления в прессе (N=1356)
Статьи в «общей» прессе (N=686)
Статьи в специализированной прессе (N=645)
Агентство недвижимости (N=1253)
Местные выставки (N=718)
Родственники/знакомые (N=1166)
Реклама (N=450)
Листовки/брошюры (N=413)
Телевизионные программы (N=180)
Сообщения по радио (N=83)
Другие источники (N=96)
6%
8%
7%
9%
5%
13%
12%
8%
8%
1%
15%
17%
21%
16%
26%
29%
12%
18%
15%
14%
35%
32%
28%
34%
9%
48%
47%
38%
47%
50%
44%
43%
38%
33%
36%
39%
41%
28%
21%
31%
27%
24%
39%
16%
13%
38%
25%
37%
48%
9%
10%
17%
13%
60%
12%
4%
4%
4% 47%
0% 20% 40% 60% 80% 100%Доля респондентов
Не знаю/трудно сказать/ Плохо Скорее плохоНи хорошо ни плохо Скорее хорошо Хорошо
Оценка источников информации
•Лучшим способом контакта с посредником большинство признали личную встречу (92% покупавших у посредников), однако, почти две третьих предпочитают контакт через интернет (63%). При этом предпочтительный вариант – связь по электронной почте (e-mail отметили 61% респондентов), но 9% выбрали также чат или мессенджер.
Предпочтительный способ контакта с посредником
N = 1 271100% - все респонденты, которые купили или планируют
приобрести недвижимость через агентствоИсточник: gemiusReport 2006 - 2007
Сумма ответов не составляет 100%, т.к. вопрос подразумевает множественные варианты ответа.
доля респондентов
68%
53%
68%
61%
9%
5%
0,1%
0,4%
0% 20% 40% 60% 80%
Лично – в агентстве
Лично в удобномдля покупателя месте
По телефону
По e-mail
Чат или мессенджер
По обычной почте
Другой способ
Не знаю / трудно сказать
Лично92%
По интернету63%
Предпочтительный способ контакта с посредником
Cross mediaМедиапотребление
Метод: online Ad Hoc
Об исследовании
Исследование проведено в партнерстве с Украинской Ассоциацией Интернет Рекламы (УАИР).
Исследование проведено методом CAWI (computer-assisted web interviewing). Респонденты приглашлись к участию в опросе посредством случайных показов pop-up анкет посетителям сайтов: Bigmir-Internet, Meta.ua, Liga.net, Oboz, marketgid.com и посетителям сайтов, использующих бесплатный счетчик stat.ua. Выбор сайтов для набора респондентов основан на общем охвате и социально-демографическом профиле их пользователей, а также на направленности их контента (не напрямую связаны с темой опроса).
Данные были собраны за период с 15 по 25 апреля 2009. Итоговая выборка составила 1500 анкет, заполненных украинскими интернет-пользователями 15 лет и старше.
Source: gemiusReport, April 2009 N=1500 – all respondents
Общее медиапотреблениеЧастота
Когда в последний раз Вы… ?
Почти все украинские пользователи интернета искали информацию в интернете и проверяли электронную почту в течение недели, предшествовавшей опросу. Для просмотра ТВ результат ниже на 16%, чем для «онлайн-серфинга». Ок. 2 из 3 пользователей слушали радио в течение недели, предшествовавшей опросу.
Менее популярными видами активности является чтение ежемесячных изданий и поход в кинотеатр.
96%
91%
80%
65%
57%
55%
52%
52%
51%
40%
16%
3%
5%
9%
11%
11%
17%
8%
20%
16%
24%
25%
2%
6%
13%
14%
16%
8%
15%
24%
21%
46%
2%
5%
11%
18%
12%
31%
13%
8%
16%
14%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
искали инф. в интернете
проверяли e-mail-
смотрели ТВ
слушали радио
общались в чатах или сообществах
читали ежедневную прессу
общались в мессенджерах
читали еженедельные издания
читали книгу
читали ежемесячные издания
ходили в кино
в течение недели в течение последних 4 недель
ранее, чем месяц назад никогда
Использование «традиционных медиа» в интернетеОбщее распределение
Вы когда-нибудь … ?Процент положительных ответов
N =1500 – all respondents
Source: gemiusReport, April 2009
Более четырех из пяти интернет-пользователей Украины смотрели в интернете ТВ или видео. На втором месте – прослушивание радио онлайн, чтение электронных версий ежедневных газет немногим менее популярно.Более половины респондентов также читали еженедельные журналы в интернете. Наименьшее, но все же высокое число пользователей читают ежемесячные журналы онлайн – 40%.
85%
66%
59%
54%
43%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
смотрел видео или ТВ
слушал радио
читал ежедневные издания
читал еженедельные издания
читал ежемесячные издания
N – респонденты, которые указали, что проводили такую активность в течение последних 3-4 недель
Общее медиапотреблениеЧасы использования в рабочие дни
В какие часы Вы обычно … смотрите ТВ, слушаете радио, общаетесь в мессенджерах?
Source: gemiusReport, April 2009
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0:0
0 –
00:5
9
1:0
0
–01:5
9
2:0
0 –
02:5
9
3:0
0 –
03:5
9
4:0
0 –
04:5
9
5:0
0 –
05:5
9
6:0
0 –
06:5
9
7:0
0 –
07:5
9
8:0
0 –
08:5
9
9:0
0 –
09:5
9
10:0
0 –
10:5
9
11:0
0 –
11:5
9
12:0
0 –
12:5
9
13:0
0 –
13:5
9
14:0
0 –
14:5
9
15:0
0 –
15:5
9
16:0
0 –
16:5
9
17:0
0 –
17:5
9
18:0
0 –
18:5
9
19:0
0 –
19:5
9
20:0
0 –
20:5
9
21:0
0 –
21:5
9
22:0
0 –
22:5
9
23:0
0 –
23:5
9
hard
to s
ay
TV (N=1420)
Radio (N=1328)
Instant messenger (N=1114)
Распределение по часам для ТВ, радио и общению в мессенджерах в рабочие дни показывает, что самый высокий процент
пользуется мессенджерами утром и днем. Модели телесмотрения и радиослушания значительно отличаются от пользования мессенджерами: самый высокий уровень – вечером; а 15-20% пользователей слцшают радио радио также и днем.
Общее медиапотреблениеЧасы использования в выходные и праздники
В какие часы Вы обычно… смотрите ТВ, слушаете радио, общаетесь в мессенджерах?
Source: gemiusReport, April 2009
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0:0
0 –
00:5
9
1:0
0
–01:5
9
2:0
0 –
02:5
9
3:0
0 –
03:5
9
4:0
0 –
04:5
9
5:0
0 –
05:5
9
6:0
0 –
06:5
9
7:0
0 –
07:5
9
8:0
0 –
08:5
9
9:0
0 –
09:5
9
10:0
0 –
10:5
9
11:0
0 –
11:5
9
12:0
0 –
12:5
9
13:0
0 –
13:5
9
14:0
0 –
14:5
9
15:0
0 –
15:5
9
16:0
0 –
16:5
9
17:0
0 –
17:5
9
18:0
0 –
18:5
9
19:0
0 –
19:5
9
20:0
0 –
20:5
9
21:0
0 –
21:5
9
22:0
0 –
22:5
9
23:0
0 –
23:5
9
hard
to s
ay
TV (N=1420)
Radio (N=1328)
Instant messenger (N=1114)
Сравнительное распределение по ТВ, радио и мессенджерам по времени суток в нерабочие дни показывает радио слушают примерно на одинаковом уровне с небольшим ростом перед полуднем, в то время как ТВ и мессенджеры используются в основном днем и вечером. Просмотр ТВ – ведущий вечерний вид деятельности (об этом заявили ок. 40-45% респондентов).
N – респонденты, которые указали, что проводили такую активность в течение последних 3-4 недель
41
Audience is very demanding
- Динамика изменения размера аудитории (cookie users) по времени суток двух порталов: TV2.DK и DR.DK (лидеры в интернете Дании по охвату) в день четвертьфинала по волейболу на Олимпийских играх в Пекине.
- Встречались сборные Дании и Хорватии.- На портале TV2.DK шла прямая трансляция матча.
source: gemiusAudience
Изменения в медиапотреблении [case – Poland]
- Исследования в Польше показали, что интернет становится медиаканалом «ежедневного потребления».- В таблицах показано изменение долей в ответе на вопрос „Укажите, что из перечисленного Вы делали вчера” в 2004 и 2008 гг. в Польше.- Тренд очевиден: за 4 года частота пользования основными функциями интернета возросла, частота телесмотрения, радиослушания и чтения ежедневной прессы среди интернет-пользователей снизилась.
61% 58%
31%
68%64%
36%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
websites email instant messagers
October 2004 December 2008
69%
59%
39%
53%44%
32%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
television radio daily press
October 2004 December 2008
source: gemiusAdHoc, 01.09
Отношение пользователей к рекламе онлайн
Общее отношение к онлайн рекламеДоверие к онлайн рекламе
С каким из данных утверждений Вы согласны больше всего?
Большинство респондентов выказывают частичное доверие к онлайн рекламе – 60% из них считают, что иногда реклама правдива, иногда – нет. Только каждый пятый респондент считает, что интернет-реклама правдива и ей можно доверять.
3%
2%
2%
4%
1%
3%
2%
56%
63%
60%
61%
55%
60%
60%
20%
20%
25%
14%
17%
20%
18%
22%
15%
12%
22%
27%
17%
20%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
female (N=583)
male (N=917)
15-24 (N=549)
25-34 (N=682)
35+ (N=269)
heavy user (N=1334)
light user (N=166)
Gender
Age
Fre
quency
of th
e
inte
rnet
usa
ge
N = 1500 – all respondents Source: gemiusReport, April 2009
2%
60%20%
18%
Интернет-реклама правдива, ей можно доверять
Интернет-реклама не всегда правдива
Интернет-реклама заведомо ложна и доверять ей нельзя
Не знаю/ трудно сказать
Общее отношение к онлайн рекламеОнлайн реклама или платный контент?
С каким из двух утверждений Вы согласны?(в целом и по полу, возрасту и частоте пользования интернетом)
67%5%
28%
Более 1/2 интернет-пользователей принимают рекламу как плату за свободный доступ к сайтам. Только 9% предпочли бы платить за возможность пользоваться интернетом без рекламы.
51%
60%
55%
58%
54%
60%
48%
10%
8%
10%
7%
13%
9%
10%
39%
32%
35%
36%
32%
31%
42%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
female (N=583)
male (N=917)
15-24 (N=549)
25-34 (N=682)
35+ (N=269)
heavy user (N=1334)
light user (N=166)
Gender
Age
Fre
quency
of th
e
inte
rnet
usa
ge
N = 1500 – all respondents
Source: gemiusReport, April 2009
56%
9%
35%
Я воспринимаю рекламу как «плату» за доступ к сайту
Я предпочитаю заплатить за доступ к сайту, нежели видеть рекламу
Не знаю/трудно сказать
Онлайн-реклама как «цена» свободного доступа к веб-сайтаммай 2006 г.Размер аудитории 3,12 млн. (real users)
Source: gemiusReport, May 2006
С какими из представленных утверждений Вы согласны?’
Интернет ТВ Почтовая рассылка Пресса Радио Наружная В кино
Информативна 26% 19% 10% 30% 16% 17% 7%
Оригинальна/креативна 23% 22% 3% 9% 11% 21% 10%
Побуждает к приобретению товара/услуги 18% 22% 7% 15% 8% 17% 5%
Интересна 19% 18% 4% 12% 9% 16% 11%
Приятно смотреть/слушать 9% 16% 2% 8% 12% 17% 11%
Я доверяю такой рекламе 8% 11% 3% 10% 5% 8% 4%
Непонятна 11% 10% 18% 11% 14% 11% 12%
Скучная 16% 20% 25% 26% 23% 18% 15%
Раздражает 39% 55% 55% 18% 35% 18% 41%
Ничего из перечисленного 19% 16% 20% 23% 21% 23% 24%
Характеристики рекламы в различных медиа Подробный частотный анализ
Для каждого типа рекламы отметьте, пожалуйста, характеристики, с которыми Вы согласны
Наивысший процент для каждого из утверждений выделен цветом.Сумма ответов не составляет 100%, т.к. допустим множественный выбор.
N = 1500 – all respondentsSource: gemiusReport, April 2009
Место Уанета среди европейских стран
1. Russia2. Germany3. Turkey4. France5. United Kingdom6. Italy7. Ukraine8. Spain9. Poland10.Romania
Топ-10 стран Европы по размеру населения
source: Internet World Stats
1. Germany2. United Kingdom3. Russia4. France5. Italy6. Spain7. Turkey8. Poland9. Netherlands10.Ukraine
Топ-10 стран Европы по размеру аудитории интернета
source: Internet World Stats