Социальные игры умерли — да здравствуют мобильные игры?

Артем Бочаров, Директор издательского направления Game Insight

Сентябрь 2012

Мобильный рынок или социальный – что лучше?Мобильный рынок или социальный – что лучше?

• Глобальная мобилизация уже сегодня?• Сравнительные состояния рынков• Ответ на главный вопрос: куда лучше выходить командам

со своими новыми проектами?

Рост пользователей социальных сетейРост пользователей социальных сетей

2010 2011 2012 2013 20140

5

10

15

20

25

30

35

40

Рост рынка (%)

Рост рынка - Ближний Восток и Африка(%)

Рост рынка - Латинская Америка (%)

Рост рынка - Азия и Океания (%)

Рост рынка - Восточная Европа (%)

Рост рынка - Западная Европа (%)

Рост рынка - Северная Америка (%)

Количество пользователей социальных сетей в мире

965

1176

1403

1632

1826 Пользователи соц. сетей (в млн)

Мировые тенденции: Глобальная мобилизацияМировые тенденции: Глобальная мобилизация

MAU мобильных устройств

Стадии развития социального и мобильного рынков

Стадии развития социального и мобильного рынков

органический рост

«Детство»

Низкий порог входа

закрываются простые каналы

получения трафика

«Юношество»

Средний порог входа

кросс-промо трафик можно только купить

«Зрелость»

Высокий порог входа, рынок поделен между

крупными игроками

Текущие состояния рынковТекущие состояния рынков

?

Начало

Низкий порог входа

Середина

Средний порог входа

Конец

Высокий порог входа, рынок поделен между

крупными игроками

Сравнение ключевых показателей игр Game Insightна социальном и мобильном рынках

Сравнение ключевых показателей игр Game Insightна социальном и мобильном рынках

0%

100%

200%

300%

400%

500%

600%

700%

Процент платящих _x000d_

Средний чек

ARPU

Основные преимущества мобильного рынка:Основные преимущества мобильного рынка:

• Стремительно растущая аудитория (пока что уступающая по размерам социальным сетям, но быстро догоняющая)

• Более отлаженная система оповещения о новых проектах (каталог игр, топы)

• Выше доходы

• Низкая консолидированность рынка, позволяющая выйти на него новым командам

• Высокая мобильность и возможность игры без подключения к Интернету

• Word of mouth («сарафанное радио»): самый рабочий виральный механизм

Рост локальных мобильных рынковРост локальных мобильных рынков

202.00%

175.00%

163.00%

151.00%

145.00%

БельгияТаиландЯпонияШвецияРоссия

По данным App Annie и Distimo, 2011 – 2012

Самые быстрорастущие рынки Google Play по доходам.

Рост локальных мобильных рынковРост локальных мобильных рынков

Самые быстрорастущие рынки iPhone Apple App store по доходам (среди top 200 grosing)

Источник: Distimo 2011 - May 2012

560.00%

115.00%109.00%

101.00%

84.00%

83.00%

63.00%

59.00%59.00%47.00% 1 Япония

2 Россия 3 Китай 4 Тайвань 5 Таиланд 6 Бразилия7 Мексика 8 Корея9 Турция10 Канада

Источник: Distimo

• В июне 2010 года доля US Apple App store iPhone по доходам среди 200 top grossing составляла 45%. К июню 2012 доля США снизилась до 31%.

• Крупнейшие рынки на текущий момент: United States, China, Japan, United Kingdom, Germany, France, Canada, Italy, Australia and South Korea.

Процент доходов от приложений на русском языке

Процент локализованных приложений

Россия

Top 200 grossing, Apple App store iPhone, май 2012

4%

70%..При правильном позиционировании

Быстрорастущие рынки реально и уже сегодня становятся значительными..

Фрагментация локальных мобильных рынковФрагментация локальных мобильных рынков

10.00%

52.00%

38.00%

10.00%

45.00%

45.00%

Самые популярные платформы по аудитории и прибыльности

Самые популярные платформы по аудитории и прибыльности

По данным App Annie и Distimo, 2011 – 2012

По закачкам

По прибыли

iPad

iPhone

Google Play

25.00%

31.00%

44.00%

23.00%

36.00%

41.00%

Какая финансовая модель? Paid VS FreemiumКакая финансовая модель? Paid VS Freemium

В U.S. Apple App store 66% доходов из 200 top grossing это фримиум. Только 13% доходов приходится на Paid (без in-app purchases)

Бесплатные VS Платные. Отношение скачиваний:

12x 11x 15x

Бесплатные приложения Платные приложения Отношение

82x

Самые популярные жанры по количеству загрузокСамые популярные жанры по количеству загрузок

По данным App Annie и Distimo, 2011 – 2012

1. Экшн2. Аркады3. Паззлы4. Приключения5. Семейные игры

АркадыГоловоломкиКазуальные игрыСпортивные игрыГонки

1. Паззлы2. Экшн3. Аркады4. Симуляторы5. Приключения

АркадыГоловоломкиКазуальные игрыСпортивные игры Гонки

Что такое Game Insight?Что такое Game Insight?

Game Insight – один из ведущих мировых разработчиков и издателей бесплатных игр для мобильных и социальных платформ.

Ключевые проекты:Mystery Manor, Airport City, Tribez, Paradise Island, и др.

Более 30 для iOS и Android, более 20 для социальных платформ на 17 языках.

Сотрудники:Более 400

Информация:Больше информации о компании на официальном Сайте

publishing.game-insight.com

Артем Бочаров, Game Insight PublishingE-mail: bocharov@game-insight.com

publishing.game-insight.com

Спасибо за внимание!