Виктория Вирта, FUNACTION
description
Transcript of Виктория Вирта, FUNACTION
КАК ЗАРАБОТАТЬ НА ДЕТЯХ, ЧТОБЫ РОДИТЕЛИ ОСТАЛИСЬ ДОВОЛЬНЫ?
1ПРОНИКНОВЕНИЕ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ В ДЕТСКУЮ АУДИТОРИЮ СТРЕМИТЕЛЬНО РАСТЕТ 2ДЕТИ ПРЕДПОЧИТАЮТ
МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА ОБЫЧНЫМ ИГРУШКАМ 3ВРЕМЯ, ПРОВЕДЕННОЕ
РОДИТЕЛЯМИ С ДЕТЬМИ, НЕУКЛОННО
СНИЖАЕТСЯ!
2 ГО
ДА В этом возрасте ребенок
начинает активно интересоваться
мобильными приложениями*
4 ГОД
А
В этом возрасте у большинства детей
в Москве уже есть собственные планшеты
или смартфоны*
СемьяВозрождение и сохранение духовно-нравственных традиций внутрисемейных отношений названы одними из главных задач российской государственной семейной политики до 2025 г.
НянькаИменно так воспринимают мобильное устройство родители, отдавая его ребенку
*По результата исследования IRIDIUM по заказу компании “Цифропром”. Изучение потребительского поведения пользователей детских приложений на смартфонах и планшетах, апрель 2013 г.
**Оригинал текста: Эприл Дембоски http://www.ft.com/home/uk
Эксперты отмечают, что в 2012 г. даже трехлеткам клали
“под елочку” планшеты в подарочной упаковке**
Сотовый телефонстал самой продаваемой игрушкой в 2012 от лидера производителей игрушек Mattel
ДЕТИ И ГАДЖЕТЫ: ТРЕНДЫ
ИНТЕРНЕТ НАПОЛНЕН НЕНАДЛЕЖАЩИМ КОНТЕНТОМ, В ТОМ ЧИСЛЕ ПОД ВИДОМ ДЕТСКОГО
ДЕТИ НУЖДАЮТСЯ В ЗАЩИТЕ
НЫНЕШНИЕ ДЕТИ 2-9 ЛЕТ - ЭТО БУДУЩЕЕ НАШЕЙ СТРАНЫ ЧЕРЕЗ 15-20 ЛЕТ
Необходимо широкое и контролируемое применение мобильных устройств в развитии детей дошкольного и школьного возраста для соответствия российского образования мировому уровню
ДЕТИ НУЖДАЮТСЯ В ОБРАЗОВАНИИ
МНОГИЕ РОДИТЕЛИ ВОСПРИНИМАЮТ МОБИЛЬНОЕ УСТРОЙСТВО КАК "НЯНЬКУ" ЧТОБЫ ЗАНЯТЬ РЕБЕНКА И УДЕЛЯТЬ ЕМУ МЕНЬШЕ ВРЕМЕНИ
ГОСУДАРСТВО НУЖДАЕТСЯ В ВОССТАНОВЛЕНИИ СЕМЕЙНЫХ ЦЕННОСТЕЙ. СЕМЬЯ - ЭТО ОСНОВА БЛАГОПОЛУЧИЯ ВСЕГО ОБЩЕСТВА
ДЕТИ НУЖДАЮТСЯ В РОДИТЕЛЯХ
FROLIK НУЖЕН ДЕТЯМ FROLIK НУЖЕН
ОБЩЕСТВУ FROLIK НУЖЕН
ВЗРОСЛЫМ
ДЕТЯМ НУЖНЫ РАЗВЛЕЧЕНИЯ
ДЕТИ ХОТЯТ БЫТЬ ПОХОЖИМИ НА ВЗРОСЛЫХ
РОДИТЕЛИ ХОТЯТ БЕЗОПАСНО РАЗВЛЕКАТЬ И РАЗВИВАТЬ
СВОЕГО РЕБЕНКА
ОБЩЕСТВО НУЖДАЕТСЯ В ВОССТАНОВЛЕНИИ СЕМЕЙНЫХ
ЦЕННОСТЕЙ В РАЗОБЩЕННОМ ЦИФРОВОМ МИРЕ
ПОЧЕМУ ПОЯВИЛСЯ FROLIK?
ДЕТСКИЙ ИНТЕРФЕЙС ВЗРОСЛЫЙ ИНТЕРФЕЙС
IP-ТЕЛЕФОНИЯ
ПЛАТФОРМА С ОТКРЫТЫМ API ДЛЯ ИНТЕГРАЦИИ ВСЕХ ДЕТСКИХ ПРИЛОЖЕНИЙ ПОД ADROID
НАШЕ РЕШЕНИЕ И ТЕХНОЛОГИИ
Отвлечь ребенка, занять его чем-то, развить моторику
Обучение, развитие произвольного внимание и реакции
Развлечь, развить конкретные навыки, приобрести новые знания
Развлечь в свободное время (например, в дороге), приобщить к современным технологиям
Отвлечь, занять, развить моторику и пространственное ориентирование, выучить что-то простое: цвета, предметы
2года
3года
4-5лет
6-7лет
8-9лет
ЧЕГО ХОТЯТ РОДИТЕЛИ ОТ ПРИЛОЖЕНИЙ?
Желание ребенка
Содержание
Дизайн/графика
Соответствие возрасту
Интересные персонажи
Простота использования
Качество обучающих методик
Стоимость приложения
Рекомендации знакомых
КАК РОДИТЕЛИВЫБИРАЮТ ПРИЛОЖЕНИЕ?
Случайнов Google Play,AppStore
О ДЕТСКИХПРИЛОЖЕНИЯХ
МОЖНОУЗНАТЬ
О ДЕТСКИХПРИЛОЖЕНИЯХ
МОЖНОУЗНАТЬ
От ребенка,узнавшегоот сверстниковв школе
Из рекламыпо ТВи в интернете
Рекомендациизнакомых
Рекомендациина стендах,в журналах
ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИО ДЕТСКИХ ПРИЛОЖЕНИЯХ
Покупки детям навязываются!
Дети не осознают ценность денег
Покупают дети, но платят-то родители! 1
2
3
КУПИТЬ!
Купить!
Купить!
ПРИЧИНЫ РАЗДРАЖЕНИЯ ВЗРОСЛЫХ
Модель монетизации
Frolik!
#2РОДИТЕЛЬ ВЫБИРАЕТ
И ПОКУПАЕТ
РЕБЕНОК НЕ ВЫБИРАЕТ,
НО ПОЛЬЗУЕТСЯ
#1РЕБЕНОКВЫБИРАЕТ
И ПОКУПАЕТ
РОДИТЕЛЬ НЕ ВЫБИРАЕТ,
НО ПЛАТИТ
#3РЕБЕНОКВЫБИРАЕТ
И ПОЛЬЗУЕТСЯ
РОДИТЕЛЬОДОБРЯЕТИ ПЛАТИТ
ТРИ МОДЕЛИ ДЕТСКИХ ПОКУПОК
ВЗРОСЛЫЙ СЧЕТ КОШЕЛЬКА РОДИТЕЛЬСКОГО КАБИНЕТА
ДЕТСКИЙ СЧЕТ В ПРИЛОЖЕНИИ FROLIK
WWW.FROLIK.COM
+
+
+
ДВЕ ДЕТСКИЕ ВАЛЮТЫ: ЗВЕЗДОЧКИ И ФРОЛЛЕРЫ = ОТСУТСТВИЕ ДИСКРИМИНАЦИИ ДЕТЕЙ В ВОЗМОЖНОСТЯХ КУПИТЬ ТО, ЧТО НРАВИТСЯ
РЕБЕНОК МОЖЕТ ПОТРАТИТЬ ТОЛЬКО ТО, ЧТО ЕМУ ПЕРЕВЕЛ РОДИТЕЛЬ = КОНТРОЛЬ ТРАТ РЕБЕНКА
РЕБЕНОК МОЖЕТ ПОПРОСИТЬ РОДИТЕЛЕЙ ДАТЬ ЕМУ ФРОЛЛЕРЫ = ВОСПРОИЗВЕДЕНИЯ ПРИВЫЧНОГО ПОВЕДЕНИЯ В ОФФЛАЙНЕ ДЛЯ ОТСЛЕЖИВАНИЯ ПОТРЕБНОСТЕЙ РЕБЕНКА
10 00010 000
5 0005 000
ДВА КОШЕЛЬКА:ДЕТСКИЙ И ВЗРОСЛЫЙ
СИСТЕМА МОНЕТИЗАЦИИ ВО FROLIK TRY & BUY
Двухступенчатая система позволяет ребенку приучатся к правильному понимацию ценности денег, а именно:
• наличие денег зависит либо от его собственных усилий, либо от взрослых;
• деньги нужно тратить с умом, так как их количество не бесконечно
Ребенок пробует бесплатно товары или уровни в игре, и покупает ТОЛЬКО, ЕСЛИ ЕМУ НРАВИТСЯ, используя заработанные им самим или полученные от родителей
ВОСПИТАНИЕ ЧЕРЕЗ ПОКУПКИ
ДАТЬ ВЫБОР И РЕБЕНКУ, И РОДИТЕЛЮ!
НО КОНТРОЛЬ - У ВЗРОСЛЫХ
НЕТ факторов раздражения и риска
ЕСТЬ прозрачность транзакцийи коммуникация между родителем и ребенком
ПРАВИЛЬНЫЙ ПОДХОД
Вы можете быть спокойны: ваш ребенок будет видеть на планшете только хорошее
Ребенок учится в игровой форме, копит баллы, а потом их тратит на развлечения
Контент не только развлекательный,но и развивающий
Ребенок не может получить доступк контенту, который родитель не разрешал
Доступ к большому количеству качественного контента, отобранного Редакцией FROLIK
ПОЧЕМУ СТОИТ ВЫБРАТЬ FROLIK
ЛегкоЛегко НормальноНормально
СложноСложно ЭкспертЭксперт
5 0005 000
5 0005 0005 0005 000
10 00010 000 5 0005 000
100Здоровье
100Красота
100Настроение
100Сытость
Еда
Напитки
Паки
00 5 0005 000
5 0005 00000 5 0005 000
00 5 0005 000 5 0005 000
5 0005 000
!
10 00010 000 5 0005 000
Путешествие в чудесный мирПутешествие в чудесный мир
новое
новое
5 0005 000
5 0005 000
5 0005 000 5 0005 000
5 0005 0005 0005 0005 0005 000
ЧТО МОНИТИЗИРУЕТСЯ ВО FROLIK
БЕСПЛАТНЫЕ ЗВОНКИ МЕЖДУ ДЕТСКИМ ПРИЛОЖЕНИЕМИ КАБИНЕТОМ РОДИТЕЛЯ
/frolik.com
ЧТО ЕЩЕ МОЖНОМОНЕТИЗИРОВАТЬ
ДЕТСКАЯ АУДИТОРИЯ В РОССИИ В 2013 Г.
Наибольшее количество пользователей Frolik - пользователи приложений в категориях Game (Arcade & Action, Casual), при этом длина и частота сессий более, чем в 2 раза превышает показатели по рынку**
ВЗРОСЛЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ FROLIK (ТЕ, КТО СКАЧАЛ ПРИЛОЖЕНИЕ И ИСПОЛЬЗУЕТ ЕГО ДЛЯ РАЗВЛЕЧЕНИЯ СВОИХ ДЕТЕЙ):**
Длительность самых продолжительных
сеансов не превышает 48
минут*
Вывод: Дополнительный контроль
по ограничению времени
в приложении не нужен!*По данным Google Analytics**По данным Flurry
48МИНУТ
МАМЫ
78,3%
Интересуются
воспитанием
и образованием
78,4%
ПЕРВЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ FROLIK
МЫ СОЗДАЕМ
ВСЕЛЕННУЮ
ФРОЛИКОВ!
Автор Вселенной фроликов - известный детский писатель Андрей Усачев, сценарист мультиков "Умная собачка Соня", "Приключения в Изумрудном городе" и многих других шедевров для детей
НОВЫЙ ПОДХОД