Можно ли сэкономить, если перенести все функции безопасности в «облако»?
Стратегия email маркетинга: как сэкономить время,...
-
Upload
branchmarketing -
Category
Marketing
-
view
171 -
download
6
description
Transcript of Стратегия email маркетинга: как сэкономить время,...
Стратегия email маркетинга:
как сэкономить время, средства и получить заметный результат.
Юлия Савицкая Mailigen
Юлия Савицкая Менеджер по развитию Mailigen в России
Адаптирую мировые тренды в email-маркетинге для российского рынка. Более 5 лет занимаюсь различными видами рекламы (печатная, видео, аудио). Mailigen – это первое в России агентство на базе своей платформы для email маркетинга. Входит в топ-10 лучших в мире.
Стратегия email маркетинга: как сэкономить время, средства и получить заметный результат.
1. С чего начинается Родина email маркетинг? Инструкция к Вашим первым действиям
2. Хитрости, которые знают профи: как сэкономить время и средства? Используйте.
3. Показатели – наше всё. Измеряем, анализируем, улучшаем
Стратегия уникальна для разных целей: • Поделиться новостями. • Cообщить о продукте или услуге. • Cформировать лояльность. • Увеличить объем продаж.
С чего начинается Родина email маркетинг? Все начинается со стратегии
С чего начинается Родина email маркетинг? АНТИстратегии
Все всем У меня еще маленькая база, я еще только собираю Мы купили «нужные страницы» Мне партнеры делаю рассылки Наш менеджер/директор принес базу с прошлой работы/бизнеса
Простые задачи
Открытия Клики Шеринг Опрос Конверсия Продажа
С чего начинается Родина email маркетинг?
С чего начинается Родина email маркетинг? Все начинается со стратегии
С чего начинается Родина email маркетинг? Все начинается со стратегии
С чего начинается Родина email маркетинг? Но у меня еще нет базы
С чего начинается Родина email маркетинг? Но у меня еще нет базы
Email в обмен на: •Советы/руководства •Видео/уроки/аудио •Книгу
•Доступ к тестовой версии
Оставь email и получи: •Скидку •Консультацию •Подарок
•Узнай первым •Вступи в закрытый клуб •Попади в сообщество экспертов
•Соц.сети •Партнерская рассылка •Мероприятия •Карты лояльности
С чего начинается Родина email маркетинг? Но у меня еще нет базы
С чего начинается Родина email маркетинг? Но у меня еще нет базы
С чего начинается Родина email маркетинг? Но у меня еще нет базы
Email – ключ к сайту
Конверсия
33%
С чего начинается Родина email маркетинг? Но у меня еще нет базы
С чего начинается Родина email маркетинг? Но у меня еще нет базы
Репутация = Частота рассылки, контент,
качество, выгоды для подписчиков, взимодействие
С чего начинается Родина email маркетинг? Думай о репутации смолоду
DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting and Conformance) Sender Policy Framework https://help.mail.ru/biz/spf-all DomainKeys Identified Mail
С чего начинается Родина email маркетинг? Важные буквы
Внимание и обратная связь
С чего начинается Родина email маркетинг?
Магазин выпечки и пончиков делает рассылку с расписанием (место и время), где они будут сегодня.
Приют для животных. Постоянным гостям и друзьям, тем, кого все знают, отправляют: «Как жизнь?», а также новичкам, кто приехал в приют.
Рассылки для нашего бизнеса не подходят,
но мы еще не пробовали…
Если используете рассылки.
Посмотрите на результаты: открытия, клики, конверсию, доставляемость (senderscore.org)
Если открытия <20%, клики <4.5% - надо пересматривать стратегию.
Была ли разработана долгосрочная стратегия первым шагом при запуске рассылок?
Я уже рассылаю, что мне теперь делать? Мало эффективности
Нехитрые хитрости Как сэкономить время и средства?
#1 Нехитрые хитрости
Пересмотреть стратегию
Руководство. Планирование эффективных email кампаний
http://goo.gl/QJECLy
Скачайте PDF Необходимо работать самим и обращаться к специалистам
Нехитрые хитрости
Маленькое письмо – большая работа
Техническая - CRM/CMS и сервис email рассылок
- Формы подписки на домашней странице и в профиле социальных сетей
- Системы анализа поведения подписчиков на сайте
Социальная - Профили социальных сетей в рассылке
- Возможность пользователей поделиться контентом рассылки
Мобильная (смс) - Работа с результатами email рассылок
- Last minute предложения
Интеграция #2 Нехитрые хитрости
Интегрируем все системы! Ограничим ручной труд!
открываемость и кликабельность, чем маркетинговая рассылка
• Уведомления о регистрации
• Напоминания паролей
• Смена статуса
• Закрытие аккаунта
• Уведомление о доставке продукта
• Покинутые корзины покупок
• Статусы и подтверждение заказа
• Электронные счета
3 раза больше
Tипы транзакционных писем
Триггерные и транзакционные письма
#3 Нехитрые хитрости
#3 Нехитрые хитрости
Всегда думаем про брендинг
#3 Нехитрые хитрости
Маркетинг мах. 20%
#3 Нехитрые хитрости Полезные системы
РАЗМЕР (базы) НЕ ВАЖЕН!
ВАЖНО КАЧЕСТВО. Не количество.
#4 Нехитрые хитрости Гигиена базы
Главное: разработать стратегию коммуникации
и правильно собирать базу ---
Содержать список активным, прощаться с
неактивными ---
3 главные хитрости
Следить за техническими аспектами репутации,
тестировать, улучшать результаты
Главные хитрости Просто делать
30% дохода – правильное письмо*
Пишите письма!
Как увеличить продажи?
*National client email report 2013 Direct Marketing Association (DMA) UK
Юлия Савицкая Тел.: +7 921 9622393 Email: [email protected]
Вопросы?