中 国 零 售 及 电 商 周 讯

2018年 4月 13日- 2018年 4月 19日

总体零售市场 p2

商务部等8部门关于开展供应链创新与应用试点的通知

2018年3月份社会消费品零售总额增长10.1%

电子商务行业 p2

唯品会、艾瑞咨询：95后在网购人群中占据主力地位

易观：社交电商成为新零售势能

阿里巴巴与泰国签署4项协议 计划投资22亿人民币

京东正式发布AI开放平台NeuHub

“京腾计划”合作升级 强化精细化营销

京东宣布进军西班牙语市场

京东全球购公布2018年战略

京东上海开设首家无人快闪店

天猫首家校园店落户四川 未来要开1000家

阿里巴巴与五星控股达成战略合作

百货及购物中心行业 p4

英国百货 House of Fraser 将引入中国高档品牌

超级市场及大卖场行业 p4

腾讯与华润签订全方位战略合作框架协议

华润万家大卖场将入驻京东到家

华润万家牵手美团外卖

步步高首家智慧门店登陆长沙

服装行业 p5

拉夏贝尔收购法国服饰品牌Naf Naf 40%权益

户外品牌Columbia 收购中国合资公司剩余40%股权

森马与天猫推出新零售活动

家电行业 p6

国美今年将在乡镇市场布局800家店

家居行业 p6

红星美凯龙将在北京布局“新零售”商场 引入智能系统

婴童产品行业 p6

京东母婴发布2018年战略规划

化妆品行业 p6

YSL美妆正式入驻天猫平台

林诗慧

副总裁

电邮: TeresaLam@fung1937.com

电话: (852) 2300 2466

利丰研究中心

香港九龙长沙湾道 888 号

利丰大厦 10 楼

电话: (852) 2300 2470

传真: (852) 2635 1598

电邮: fbicgroup@fung1937.com

亚洲分销与零售

2018年 4月 13日 – 2018年 4月 19日| 2 中国零售及电商周讯

商务部等 8 部门关于开展供应链创新与应用试

点的通知

4月17日，商务部、工业和信息化部、生态环境

部、农业农村部、人民银行、国家市场监督管理

总局、中国银行保险监督管理委员会和中国物流

与采购联合会发布《关于开展供应链创新与应用

试点的通知》，开展供应链创新与应用试点。试

点包括城市试点和企业试点，试点实施期为2年。

试点城市的主要任务是出台支持供应链创新发展

的政策措施，优化公共服务，营造良好环境，推

动完善产业供应链体系，并探索跨部门、跨区域

的供应链治理新模式。试点企业的主要任务是应

用现代信息技术，创新供应链技术和模式，构建

和优化产业协同平台，提升产业集成和协同水平，

带动上下游企业形成完整高效、节能环保的产业

供应链，推动企业降本增效、绿色发展和产业转

型升级1。

2018 年 3 月份社会消费品零售总额增长 10.1%

2018年3月份，社会消费品零售总额29194亿元，

同比名义增长10.1%。其中，限额以上单位消费

品零售额11832亿元，增长9.0%。按消费类型分，

3月份，餐饮收入3099亿元，同比增长10.6%；

商品零售26095亿元，增长10.0%。2018年1-3

月份，全国网上零售额19318亿元，同比增长

35.4%。其中，实物商品网上零售额14567亿元，

增长34.4%，占社会消费品零售总额的比重为

16.1%2。

唯品会、艾瑞咨询：95 后在网购人群中占据主

力地位

4月17日，唯品会联合艾瑞咨询发布《种草一

代·95后时尚消费报告》。《报告》是首次基于唯

品会的消费大数据对95后的人群画像和时尚消费

行为进行洞察显示。报告显示：

• 95后在网购人群中占据主力地位：约1/4电商

用户为95后；63.9%的受访95后每天使用电商

平台；10%的受访95后每天都网购下单。

• 唯品会美妆客群呈现显着的年轻化趋势，美妆

购买人群中 90后占比已经过半。

• 95后拥有很强的品牌传播能力，调查发现，

41.8%的95后表示会向亲朋好友推荐好用的品

牌；超过30%的95后透露会转发有用的资讯和

教长辈怎么使用APP3。

易观：社交电商成为新零售势能

近日，易观发布《中国网上零售B2C市场年度综

合分析2018》，报告就2018新零售B2C市场现状

与未来发展趋势做出梳理和预测。“品质升级、

场景变革、智慧零售”成为网上零售B2C市场年

度核心关键词。2017年，社交电商、奢侈品电商、

二手电商、及跨境电商保持35%以上的用户同比

增长，其中社交电商增速更是达到了439.2%。易

观预计，社交电商成为各大细分业态中不可忽视

2018年 4月 13日 – 2018年 4月 19日| 3 中国零售及电商周讯

的新势能，嫁接互联网模式与粉丝经济，在全新

消费场景的探索与落地中发挥了巨大作用4。

阿里巴巴与泰国签署 4 项协议 计划投资 22

亿人民币

4月19日，阿里巴巴集团董事局主席马云与泰国

签署投资、电子商务和旅游等方面的4项谅解备

忘录。累积投资额将达到约110亿泰铢（约合22

亿人民币），投资计划里还包含了对东部经济走

廊（EEC）的投资。投资所涵盖的领域包括了数

字业务、数字旅游推广和电子商务培训，包括为

当地的中小型企业家和电子领域的工作人员提供

培训。另外，阿里巴巴将建立一个物流数据处理

中心，促进泰国和中国之间的货物运送，以及与

柬埔寨、老挝、缅甸和越南等国家之间的边境贸

易。阿里巴巴还将与海关部门合作，来升级泰方

的清关流程并使之数字化，进而支持阿里巴巴方

面在该地的运营5。

京东正式发布 AI 开放平台 NeuHub

京东发布AI开放平台 “NeuHub”

（http://neuhub.jd.com/)。新发布的Neuhub

主要围绕自然语言处理，语音交互、计算机视觉

等方向，拓展AI零售基础设施，为行业打造易用

和好用的开放式AI基础能力。据介绍，京东人工

智能体系包括AI研究院、AI平台部、AI+创新部6。

“京腾计划”合作升级 强化精细化营销

京东与腾讯的合作再度升级，以强化精细化营销

策略。据悉，京东的会员体系、供应链和物流、

金融系统与腾讯的公众号、社交广告、小程序、

移动支付等工具将进行打通。双方亦将在数据、

场景、链路方面进行优化。在数据方面，通过合

作升级，实现将京东购物数据、腾讯社交数据、

品牌商自有数据融合入私有 “数据魔方”，形成

品牌资产。目前，已有超过300家合作品牌加入

京腾计划7。

京东宣布进军西班牙语市场

4月16日，京东集团董事局主席兼CEO刘强东宣

布进军全球有4亿用户的西班牙语市场。京东西

班牙语网站Joybuy.es在4月12日公测上线，该网

站将主要面向西班牙市场，同时辐射拉美地区。

京东将通过在物流、商品和服务上的全方位投入

进入西班牙市场，打通、整合京东在中国的商品

供应链能力，为西班牙用户提供优质的商品8。

京东全球购公布 2018 年战略

4月13日，京东全球购公布2018年战略。根据京

东全球购公布五大方向：第一步依托大数据、人

工智能等技术，京东将会为选择全球购的企业，

提供全套的引进、销售、营销解决方案。第二步，

待这些企业了解用户和中国市场后，再进入京东

一般进口贸易序列，通过正常进口流程，入驻京

东相关类目频道。第三步是在微信的京东入口做

售卖。第四步，海外品牌可以进驻京东线下渠道，

包括京东家电专门店、京东之家、京东母婴体验

店、无人超市、京东便利店、7FRESH等零售终

端。第五步，将深入到三四线乃至县镇级市场。

在物流方面，京东表示国内一、二线城市可实现

当日达及次日达，90%海外商品72小时内送达9。

2018年 4月 13日 – 2018年 4月 19日| 4 中国零售及电商周讯

京东上海开设首家无人快闪店

继早前于广州开设快闪店后, 京东在4月14日于上

海南京西路开设首家无人快闪店“JOY SPACE” ,

为期七天。快闪店内均使用了京东自主研发的

“无人超市”技术以及丰富的互动体验装置, 包括

AR试妆镜。与广州快闪店的模式有所不同，这次

京东联合美妆品牌欧莱雅开设品牌定制场，广州

快闪店则主要提供京东自有品牌“京造”和八大

品牌的精选商品10。

天猫首家校园店落户四川 未来要开 1000 家

近日，全国第一家天猫校园店落户四川师范大学，

阿里巴巴正式进军校园零售市场。该店面积为

500平米，三只松鼠，百草味等网络爆款产品也

进入其中。在店内，“天猫互动吧”屏幕，自助

试妆屏幕“天猫魔镜”，自助扫码结算等“黑科

技”均投入使用，线上下单30分钟配送。未来一

年内，天猫要开设1000家校园店，三年内开进全

国1000所高校，服务2000万高校人群11。

阿里巴巴与五星控股达成战略合作

4月17日，阿里巴巴集团与五星控股集团达成战

略合作，阿里巴巴将战略投资五星控股集团旗下

汇通达公司，投资金额为45亿元。双方将在供应

链、渠道、仓储和物流、技术系统等维度展开深

度合作，为农村市场提供包括下单平台、新零售

系统、阿里云平台、物流系统解决方案等一系列

服务，为农村商业基础建设赋能，共建农村商业

新生态12。

英国百货 House of Fraser 将引入中国高档品

牌

英国百货 House of Fraser 的主要股东中国三胞

集团近日宣布了一项全新的计划，通过 House

of Fraser 将一些中国高档品牌首次引入英国市场，

提供以往英国消费者无法买到的中国产品。这项

计划旨在推动中国优质品牌和产品进军新的国际

市场，响应中国政府“一带一路”的政策13。

腾讯与华润签订全方位战略合作框架协议

4月12日，腾讯公司与华润集团签订全方位战略

合作框架协议，双方将联手在智慧城市、物业管

理、医疗健康、云和大数据、智慧零售等领域展

开紧密合作。根据协议，在智慧零售领域，双方

将围绕华润的零售产业以互联网工具、大数据、

云平台等作为赋能手段，打造智慧零售门店；以

腾讯社交流量与华润集团的大卖场、超市、咖啡

连锁等各场景优势进行互补。腾讯与华润还表示，

一旦时机成熟，将考虑把腾讯在人工智能、区块

链等前沿技术与华润集团的相关业务相结合14。

2018年 4月 13日 – 2018年 4月 19日| 5 中国零售及电商周讯

华润万家大卖场将入驻京东到家

4月16日，华润万家与京东到家共同宣布，华润

万家在杭州及南京的大卖场业态正式入驻京东到

家。双方将共同打造线上线下一体化和数字化的

服务能力。此前，华润万家和京东到家已经签署

了全面合作协议，华润万家旗下各零售品牌都将

入驻京东到家。此外，该合作关系将陆续涵盖全

国30多个主要城市的2000多家门店15。

华润万家牵手美团外卖

4月16日，华润万家与美团外卖达成战略合作，

华润万家旗下全国自营门店将在美团外卖平台正

式上线。前期，华润万家旗下的苏果及乐购约

300家超市及便利店已入驻美团外卖。接下来，

华润万家旗下各零售品牌也将陆续在美团外卖上

线。此外，该合作关系将陆续涵盖全国各大城市

的2000多家门店16。

步步高首家智慧门店登陆长沙

4月12日，步步高发布了与腾讯合作的智慧零售

1.0版本，步步高长沙梅溪湖店超市成为腾讯、步

步高智慧零售的第一家旗舰店，聚焦支付、导航、

精准营销等领域。步步高介绍，腾讯与步步高智

慧零售合作的要点，主要是通过技术、算法和流

量赋能实体店，从而实现实体店价值的再现。步

步高希望通过对顾客会员的数字化，重新构建门

店和消费者的连接，形成一个新的关系。后台可

以根据用户画像和推荐算法向会员推荐优惠券和

商品17。

拉夏贝尔收购法国服饰品牌 Naf Naf 40%权

益

上海拉夏贝尔服饰有限公司公布，拟经旗下

LaCha Fashion以2080万欧元（约1.6亿人民币）

收购法国时尚服饰集团Vivarte SAS旗下Naf Naf

SAS的40%股权。今次VIVARTE是悉售Naf Naf

持股，除了40%售予拉夏贝尔，余下60%股权，

分别出售予Star Platinum Fund，LP及东方联合

国际投资（香港）有限公司。交易完成后，Naf

Naf品牌将进入中国市场，拉夏贝尔将拓展欧洲

市场份额和增强全球零售网络18。

户外品牌 Columbia 收购中国合资公司剩余

40%股权

4月10日，美国户外运动服饰集团哥伦比亚运动

服装公司Columbia宣布收购其中国合资公司哥

伦比亚运动服装商贸（上海）有限公司剩余40%

的股权。合资公司由太古股份有限公司的子公司

太古资源有限公司与哥伦比亚运动服装公司共同

成立，预计收购将在2019年1月完成。收购完成

后，哥伦比亚运动服装公司将继续投资在中国以

扩大业务。合资公司的管理团队、员工、分销网

络等将不会发生变动。合资公司自2014年成立，

截至2017年末在中国共有86家直营店19。

2018年 4月 13日 – 2018年 4月 19日| 6 中国零售及电商周讯

森马与天猫推出新零售活动

近日，森马服饰在天猫的技术支持下，探索新零

售模式。天猫不仅为森马打通了线上线下的支付

结算，同时也提供了流量接口，协助门店进行扫

码互动。顾客只需要通过天猫APP，对全国500

多家森马智慧门店的二维码进行扫码，即可体验

到AR视频互动，同时可领取线上的优惠券等。据

介绍，上海中山公园龙之梦旗舰店作为本次的

pop-up store，整个门店橱窗打造成线上森马天

猫官方旗舰店形式，亦加入了人脸识别技术20。

国美今年将在乡镇市场布局 800 家店

4月12日，国美宣布今年将在乡镇市场布局800家

门店，门店为1000平方米以内的小店，主要采取

自营模式。此前，京东、苏宁也分别宣布了在乡

镇市场的战略规划，但通过采取自营加盟并重的

方式21。

红星美凯龙将在北京布局“新零售”商场 引入

智能系统

红星美凯龙将在北京南四环开设一家“新零售”

商场，该商场不仅打通线上线下数据，还会引入

智能系统，比如自动的生物信息采集系统，进行

人脸识别，走进商场的每一个顾客进入人脸识别

系统以后，下次再去的时候能够自动把其上次购

买信息、逛店时间、行动轨迹呈现，以大数据为

基础，提供的服务会更精准22。

京东母婴发布 2018 年战略规划

4月16日，京东超市母婴品类发布了2018年战略

规划，提出在2020年实现销售额突破1000亿目

标。京东将从四个方面升级品牌战略，首先，在

营销生态上，京东将借助品牌营销多元合作，实

现用户深挖和用户拓展。其次，京东将以京东大

数据为基础，剖析母婴行业现状、用户研究等。

第三，京东以智慧母婴体验店为基础，通过京东

快递、供应链物流、物流云三大服务体系，全面

打通线上线下销售融合，实践无界零售。第四，

京东母婴将通过政策、资源、营销和数据等四方

面的能力支持企业23。

YSL 美妆正式入驻天猫平台

4月16日，YSL美妆的天猫旗舰店正式开业，这意

味着欧莱雅中国旗下的高端品牌已经全部登陆天

2018年 4月 13日 – 2018年 4月 19日| 7 中国零售及电商周讯

猫平台。在此前的线下预热中，YSL分别在北京

三里屯太古里、上海船厂1862举办了快闪活动。

YSL美妆表示，中国市场今年会成为YSL品牌最大

的市场，也是最为重要的市场24。

参考资料

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http://www.mofcom.gov.cn/article/h/redht/201804/20180402733336.shtml?from=timeline&isappinstalled=0#10006-weixin-1-52626-

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http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2018/400692.shtml

4 《易观报告：社交电商有望成为零售业未来新增量》，2018 年 4 月 19 日，联商网

http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2018/400750.shtml

5 《阿里巴巴与泰国签署 4 项协议 计划投资 22 亿人民币》，2018 年 4 月 19 日，新浪科技

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6 《刘强东喊出技术转型第二年，京东 AI 全景图首次披露》，2018 年 4 月 15 日，搜狐

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7 《“京腾计划”合作升级 强化精细化营销》，2018 年 4 月 17 日，北京商报网

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9 《京东全球购 2018 战略：欲分 5 步巩固跨境城池》，2018 年 4 月 13 日，亿邦动力网

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10 《京东无人快闪店现身上海 拉上欧莱雅玩定制》，2018 年 4 月 14 日，亿邦动力网

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11 《天猫首家校园店落户四川师范大学 未来要开 1000 家》，2018 年 4 月 17 日，联商网

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12 《阿里联手五星控股 投资汇通达铺设农村商业网络》，2018 年 4 月 17 日，北京商报网

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13 《在大股东三胞集团主导下，英国高端百货 House of Fraser 将把中国高档品牌引入英国市场》，2018 年 4 月 12 日，时尚商业网

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zhong-guo,967075.html#.WtQGHohuaUl

14 《合作 华润集团联手腾讯 华润万家将数字化改造》，2018 年 4 月 13 日，北京商网

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15 《华润与京东到家再合作 旗下全业态都将入驻》，2018 年 4 月 16 日，亿邦动力网

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16 《华润万家牵手美团外卖 共同打造线上商超品牌集群》，2018 年 4 月 16 日，联商网

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19 《美户外品牌 Columbia 收购中国合资公司剩余 40%股权》，2018 年 4 月 13 日，中国服装网

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20 《森马也玩新零售 要靠黑科技融合线上线下》，2018 年 4 月 18 日，时尚商业网

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21 《国美今年将在乡镇市场布局 800 家店 欲借自营模式赶超》，2018 年 4 月 16 日，联商网

http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2018/400525.shtml

22 《红星美凯龙将在北京布局“新零售”商场 引入智能系统》，2018 年 4 月 13 日，赢商网

http://news.winshang.com/html/063/7066.html

23 《京东母婴发布 2018 战略规划，5000 家母婴体验店将践行无界零售》，2018 年 4 月 16 日，亿欧

https://www.iyiou.com/p/70333

24 《YSL 美妆正式入驻天猫平台 中国将成最重要的市场》，2018 年 4 月 16 日，联商网

http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2018/400516.shtml