Развитие тв в Digital-среде
-
Upload
vipresentations -
Category
Data & Analytics
-
view
715 -
download
0
Transcript of Развитие тв в Digital-среде
Развитие ТВ в digital-средеАлександр Лигер, заместитель гендиректора Vi по развитию
Москва, Connected Future’2016
Линейное ТВ делится контентом и зрителем
с интернетом
4ч.27м. 1ч.15м. 2ч.42м. 0ч.12м.
0ч.30м.
40% населения России тратят на нелинейное потребление контента около 70 минут в день, что при
распределении на все население составляет 30 минут в день* - 11% от времени на ТВ-смотрение
TNS TV Index, Radio Index, Marketing Index, Россия (города 100 тыс.+), 18+. Web Index (user-centric панель), на возраст 12-64 года
*АЦ Vi, Телевидение глазами телезрителей (ТВГТЗ) 2015.
В группе 18+ средний медиа день длится почти 9 часов
Доля нелинейного просмотра ТВ-контента в
различных странах мира
10%
Потенциально возможно увеличение объема
нелинейного смотрения в 6 раз!
US UK FR
9%
DE
7%
ES
NL5%
RU
Россия: данные АЦ Vi, Телевидение глазами телезрителей (ТВГТЗ) 2015
32% 21%
BigTV – больше, чем привычное ТВ
• Телевидение развивается и выходит в digital–среду
• Аудитория потребляет телевидение на разных носителях
• Новое телевидение совершенствуется, становится более
технологичным
BigTV – новое, большое, технологичное
BigTV. Мировой тренд
Дополнение данных телевизионной панели данными
онлайн-измерений
RU
10%
US UK EU
5%
NielsenComscore
Rentrak
Kantar MediaComscore
Nielsen
AGB-Nielsen
Kantar Media
GFK
Mediametrie
Comscore
TNS (Kantar)
32% 21%
Россия: данные АЦ Vi, Телевидение глазами телезрителей (ТВГТЗ) 2015
Принцип увеличения ТВ-инвентаря в мире
Просмотр контента после эфира
Catch up – 3/7 дней VOD
Суммирование с ТВ-
рейтингами
Продажа по интернет-модели
Переход от модели продажи по ТВ-рейтингам –
к модели продажи по общим ТВ + интернет-рейтингам
TNS Russia
Почему выбирают ТВ
• ТВ - единственное медиа, позволяющее
получить большой охват за минимальное
время
• Видео-реклама является самой
привлекательной за счет того, что full-
screen ролик со звуком имеет высокое
качество контакта с аудиторией
Эффективность ТВ-рекламы растет
GRP’s
Re
ach
BigTV – подтвержденный и измеренный рост рейтинга и охвата
Нелинейное
смотрение
Телевидение
BigTV. Мировой тренд
• Автоматизированный баинг – это тренд рекламного рынка
• Крупнейший ТВ холдинг США - NBCUniversal расширяет свой
programmatic медиа продукт, запуская NBCx для линейного ТВ
• В России ТВ Programmatic уже работает!
Технологическая составляющая BigTV
• Programmatic ТВ – автоматизированная система,
позволяющая на основании разнообразных данных
осуществлять размещение роликов в
наиболее подходящих рекламных блоках
• Размещение осуществляется на базе
технологической платформы ViMB
BigTV – рекламоноситель №1
• Органичная часть digital-среды
• Максимальный охват за оптимальные деньги
• Яркая динамичная визуализация
(полноэкранный ролик со звуком в
профессиональном контенте)
• Размещение с использованием digital-
технологий