Презентация для премии Ак мерген "История успеха...
Transcript of Презентация для премии Ак мерген "История успеха...
“История успеха Chocolife.me: как за рекордно короткий срок
создать супербренд"
Кейс «Бензин за 60тг.»сентябрь 2011 г.
Первые шаги:
• Выбрать актуальную тему
• Создать простую механику акции
• Предоставить лучшие условия пользователям
Условия акции:
• Корпоративная группа в ВК должна набрать 50 000 участников
• Страница на FB должна набрать 10.000 лайков
Привлекательная цена
• Бензин АИ-92 за 60 тг. (стоимость сертификата - 2400 тг., 40 литров)
• Дизельное топливо за 45 тг. (стоимость сертификата - 1800 тг., 40 литров).
Продвижение акции
• Социальные сети и блог-платформы (ВК, FB, Twitter, yvision.kz)
• Реклама в Интернете (баннерная, контекстная)
• Оффлайн реклама• Промо-продвижение
• Изначально в группе в ВК было 1800 участников, на ФБ около 1000 лайков. За время акции корпоративные социальные группы набрали 50% пользователей и лайков от заявленного количества.
Посещаемость сайта во время акции
Итоги:
• 1 сентября - 50 585 зарегистрированных пользователей
• 30 сентября - 85 106 зарегистрированных пользователей
• Посещения за сентябрь месяц: 322 051• Уникальные посетители: 148 383• Просмотры страниц сайта: 1 318 186
Кейс «Автомобиль со скидкой 77%»ноябрь 2011г. – январь 2012г.
Марки автомобилей, участвующие в акции:
• Hyundai Accent 1,4L/4 AT
• Nissan Juke SE Sport FD-AB 1,6L/SVT
• Mitsubishi Lancer 1,5L X / 4AT.
Условия акции:
• Совершить хотя бы одну покупку с момента старта акции
• Чем больше покупок, тем больше шансов получить возможность купить авто со скидкой 77%
• Приобрести (бесплатно) купон (-ы) • Выбрать желаемую марку авто
Продвижение акции
• Реклама на крупных ресурсах Казнета (kolesa.kz, zakon.kz, yvision.kz, kiwi.kz, vse.kz, nur.kz и др.)
• Реклама в соц.сетях (VK, FB)• Активности в соц.сетях + twitter (конкурсы,
интерактивы)• Оффлайн (промоутеры, раздающие
листовки на дорогах города)
Почему акция произвела фурор среди пользователей
• На тот момент скидки в 77% на новый автомобиль не предоставляла ни одна компания
• Оставшиеся 23% - привлекательная сумма за автомобиль с салона
• Модели машин, которые на тот момент были в спросе среди казахстанцев
Посещаемость сайта во время акции
Итоги:
• Посещения сайта в период акции: 1 339 406
• Уникальных посетителей: 430.593
• Просмотры страниц: 6 млн.
• 20 ноября 133.286 подписчиков
• 18 января 194.561 подписчиков.
Кейс «Almaty Shopping Festival»
14-23 сентября 2012г.
Условия акции:
• Купить сертификат за 999 тг. на сайтах www.chocolife.me, www.shopping2012.kz
• Обменять сертификат на бейдж в офисе компании или же в промо-точках
Концепция фестиваля
• Городское событие, при поддержке акимата, приуроченное ко Дню Города Алматы
• Аналог «Dubai Shopping Festival» • Жители г. Алматы, а также его гости
получили уникальную возможность насладиться шоппингом и получить скидки до 90% во всех крупных магазинах и других заведениях города.
Продвижение акции
• Наружная реклама: билборды, city format, скроллеры, банера на ТЦ.
• Реклама на ТВ: «31 канал», «Алматы», «Муззон», • Реклама на радио: «Love radio», «Energy fm»,
«NS», «Europa plus».• Реклама в Интернете :kolesa.kz, krisha.kz, vse.kz,
kiwi.kz, kaztorka.org, yvision.kz, afisha.kz, nur.kz, allinfo.kz
• Активности в соц.сетях: VK,FB, Twitter.
Посещаемость сайта в период акции
Справка:• В фестивале приняли участие более 300 брендов, 50 ресторанов, 15 отелей,
14 торговых центров, 3 музея, зоопарк.• Торговые центры-участники: «Mega Alma-ata», «Апорт», «Рамстор», «АДК»,
«Silk way city», «Мерей», «Globus», «Promenade», «Спутник», «City centre», «City plus», «Прайм плаза», «Алмалы», «Domillion».
• Музеи-участники: ГККП «Музей Д.А.Кунаева», ГККП "Государственный литературно-мемориальный музейный комплекс С.Муканова и Г. Мусрепова", ГККП « Музей истории города Алматы»,
• Зоопарк: ГККП «Алматинский зоологический парк».• Рестораны-участники: «Gloria Jeans», «Coffee room», «Алаша»,
«Шоколадница», «Мадлен», «Starburger», «Passione Italiano», «Ацумари», «The old English pub» и другие.
• Отели-участники: «Royal Tulip», «Тянь-Шань», «Samal Resort», «Holiday inn», «Казжол», «Достык», «Астана», «Амбассадор», «Казахстан», и другие.
• Бюджет мероприятия: 207.495 долларов тенге.
Итоги:
• Продано 12.700 бейджа по которым совершенно около 41.783 покупок.
• Приблизительный объем продаж составил около 250 698 000тг.
• На www.Chocolife.me зарегистрировано 745.405 посещения
• На www.Shopping2012.kz зарегистрировано 87 218 посещения
• Более 160.000 человек узнали о фестивале
Спасибо за внимание.
Латина Сатарова, PR-специалист компании Chocolife.me
skype: Latilna