Фандрайзинговые и информационные кампании вместе с CAF:...

Информационные кампании

В рамках программы “Социально активные медиа”крупнейшие СМИ и креативные агентства объединились для привлечения внимания обществак деятельности некоммерческих организаций

Систематически знакомить общественность с конкретными НКО и их деятельностью

Способствовать вовлечению граждан в решение социальных проблем

Создавать индивидуальные информационные кампании

Привлекать лучшие креативные агентства на волонтерской основе

Размещать информационные кампании в партнерских СМИ

Для чего мы придумали «САМ»?

Как это работает?

CAF Россия:

экспертиза объединение СМИ и Агентств для помощи НКО общая координация программы

СМИ:

участие в отборе лучших проектов НКО бесплатное размещение социальной рекламы

Креативные агентства:

участие в отборе лучших проектов НКО бесплатное создание социальной рекламы

НКО:

участие в конкурсе проектов смысловое содержание проекта

Партнеры «САМ»

Рост посещаемости веб-сайтов на 10-30%

Увеличение объема частных пожертвований до 50%

Рост количества крупных жертвователей

Всплеск внимания к тематике НКО как со стороны граждан, нуждающихся в помощи, так и со стороны журналистов.

Чего удалось добиться?


Проведено 23 информационных кампаний для НКО

Информационная кампания фонда “Волонтеры в помощь детям-сиротам”

Запрос от фонда:

Информировать потенциальных усыновителей о бесплатной горячей линии по вопросам усыновления.

Информационная кампания фонда “Волонтеры в помощь детям-сиротам”

Информационная кампания фонда “Большая перемена”


• Акцентировать проблему качества образования для детей-сирот.

•Сбор средств на деятельность фонда (образование).

Информационная кампания фонда “Большая перемена”

Фонд “Большая перемена” занимается образованием для детей-сирот. Многие из выпускников детских домов не имеют даже законченного среднего образования.

Информационная кампания фонда “Старшие братья, старшие сестры”


• Привлечь волонтеров к работе с детьми-сиротами в качестве наставника.

• Поддержка репутации фонда

Информационная кампания фонда “Старшие братья, старшие сестры”

Информационная кампания фонда “Димина мечта”


• Фандрайзинг в пользу детей-подопечных фонда


Информационная кампания фонда “Добросердие”


• Изменение общественного

мнения о детях с диагнозом ДЦП


Информационная кампания фонда “Добросердие”

МИЛЛИОНЫ простых граждан по всей России узнали

про деятельность конкретных некоммерческих организаций

Коммерческая стоимость про боно услуг по созданию

18 информационных кампаний составила бы более

$ 8 000 000, если бы НКО за них платили.

Практика «САМ» в 2011 году повлияла на

отмену налога на прибыль с безвозмездно полученных работ/услуг


Все больше СМИ участвует в благотворительности уже не как бизнес, а как СМИ.

Интерес среднего и крупного бизнеса к проектам социально ориентированного маркетинга растет, но бизнес часто не готов сотрудничать с НКО в рамках этих проектов.

НКО пришли к осознанию необходимости вкладывать ресурсы в обучение кадров коммуникациям, продвижению, работе с маркетинговыми агентствами.

НКО предвидят большие перспективы в CRM акциях, проводимых совместно с бизнесом. Но опыта большинства НКО не хватает для того, чтобы сделать первый шаг, разработать и предложить проект бизнесу. Здесь появляется возможность для сотрудничества маркетинговых агентств и НКО.

Тренды

Некоммерческий сектор только начинает понимать, зачем ему нужна социальная реклама. НКО добиваются от СМИ размещения, от агентств креатива, а от властей изменения в законодательстве. Есть инициативы, посвященные социальной рекламе, а есть отдельные НКО, которые, каждая, внеся свой небольшой вклад радикально меняют картину социальной рекламы в России.

Перспективы: любые двери открываются стучащим. Особенно, если их много ;-)

Программа фонда CAF “Социально активные медиа” www.sam-online.ru

Инициатива компании RussOutdoor “Все равно?!” http://vse-ravno.net/

Комиссия по социальной ответственности бизнеса АКАР и банк социальной рекламы http://www.akarussia.ru/node/2284

Коалиция Социальной Рекламы http://www.soclaboratory.ru/projects/index.php?ELEMENT_ID=173

АНО «Лаборатория социальной рекламы» http://www.soclaboratory.ru/index.php

Библиотека социальной рекламы At Print http://www.atprint.ru/

Перспективы: любые двери открываются стучащим. Особенно, если их много ;-)

Спасибо за внимание!

www.sam-online.ru

Реализуется при финансовой поддержке Европейского Союза.

Фандрайзинговые и информационные кампании вместе с CAF:...

Documents

Transcript of Фандрайзинговые и информационные кампании вместе с CAF:...