ПОВЫШАЕМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ С ПОМОЩЬЮ АВТОМАТИЗАЦИИ РАЗМЕЩЕНИЯ И УПРАВЛЕНИЯ

ДМИТРИЙ ШКОЛЬНИКОВРУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТОВ СЕРВИСА

27 НОЯБРЯ 2014

Кто рекламируется в социальных сетях?

23 %

3 %4 %

5 %

6 %7 % 7 %

8 %

18 %

19 %

Мобильное приложениеЕ-коммерсИгрыФинансыЗнакомстваWow-товарыКрасота и здоровьеАвтоНедвижимостьДругое

Задачи автоматизацииОбъединение рекламных каналов в одном интерфейсе Агрегация статистики Единая библиотека креативов

Массовые операции Автоматическая генерация большого количества креативов Комбинирование креативов

Непрерывное управление кампаниями

Кто автоматизирует?

In-house Агентства Платформы

Некоторые игроки рынка

И ДРУГИЕ

Как автоматизация меняет поведение рекламодателей?

Количество баннеров и кампанийДо автоматизации менеджер всё делает руками. Если не обедать и мало спать, можно успевать следить за несколькими сотнями объявлений.

Количество баннеров и кампанийДо автоматизации менеджер всё делает руками. Если не обедать и мало спать, можно успевать следить за несколькими сотнями объявлений.

А давайте автоматизируем!

Количество баннеров и кампаний

С появлением автоматизации менеджеры первым делом заводят много объявлений

До автоматизации менеджер всё делает руками. Если не обедать и мало спать, можно успевать следить за несколькими сотнями объявлений.

А давайте автоматизируем!

Количество баннеров и кампанийДо автоматизации менеджер всё делает руками. Если не обедать и мало спать, можно успевать следить за несколькими сотнями объявлений.

С появлением автоматизации менеджеры первым делом заводят много объявлений

А давайте автоматизируем!

Количество баннеров и кампаний

Количество = качество

Но для эффективности всё равно нужно больше объявлений, чем возможно вести руками

0

750

1 500

2 250

3 000

1 2 3 4 5 6

Кампаний Баннеров

Баннеры и кампании после автоматизации

Опыт компании Playkot

Бюдж

еты

0 ₽

225 000 ₽

450 000 ₽

675 000 ₽

900 000 ₽

1 2 3 4

Крупный рекламодатель Средний рекламодатель

Бюджеты

CTR

Рекламодатели, использующие автоматизацию, добиваются ctr на 16% выше по сравнению с рекламодателями, которые ведут всё вручную.

CTR

Рекламодатели, использующие автоматизацию, добиваются ctr на 16% выше по сравнению с рекламодателями, которые ведут всё вручную.

Это значит, что они более эффективно используют бюджеты.

Подходы к автоматизированному управлению кампаниями

Наивный “Умный”

Наивный подход

Прямой контроль качества Остановить, если CTR < X1 Запустить, если CTR >= Y1 Остановить, если CPA > X2 Запустить, если CPA <= Y2

X1 < Y1 X2 > Y2

“Умный” подход

Портфельная теория Генетические алгоритмы Многорукие бандиты

“Умный” подход

Портфельная теория Генетические алгоритмы Многорукие бандиты

НО ЭТО УЖЕ ДРУГАЯ ИСТОРИЯ! ;)

Как связаться: По Таргету: d.shkolnikov@corp.mail.ru По другим вопросам: dshkolnikov@inbox.ru Skype: dish_sh https://www.facebook.com/dish.ru

http://www.slideshare.net/dishru

вчера узнал олег от глеба про эффективную асур попробовал и понял сколько до этого он делал зря

Дмитрий Школьников

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!