"Текстовая оптимизация as is" Михаил РАЙЦИН
-
Upload
nika-stuard -
Category
Technology
-
view
612 -
download
3
Transcript of "Текстовая оптимизация as is" Михаил РАЙЦИН
Автоматический подбор семантики Михаил РАЙЦИН
Корпорация РБС, WebEffector
Сухие цифры.*
320.000.000 рублей в месяц Затраты на продвижение накрученных запросов
230.000.000 рублей в месяц Затраты на неудачные попытки войти в топ10 по конкурентным запросам Кто все эти люди? За что они платят?
*Оценка аналитического отдела WebEffector на основе анализа рынка покупных ссылок
Ответ.
За неправильно подобранное Семантическое Ядро.
Грамотная работа над ключевыми словами – 50% успеха кампании!
Предпосылки для работы с большим СЯ.
1. Увеличение длины запроса. 2. Накрутка статистики популярности КС. 3. Рост конкуренции по конкурентным
запросам. 4. Введение региональной выдачи.
Увеличение длины запроса. Причины.
Причина 1. Поисковые подсказки. 20-‐30% переходов идет с подсказок!
Увеличение длины запроса. Причины.
Причина 2. Взаимопроникновение offline и online рекламы.
Увеличение длины запроса. Причины.
Причина 3. Рост числа опытных пользователей. Средняя длина запроса выросла с 1.2 до 3 слов!* *hkp://download.yandex.ru/company/yandex_on_content_autumn_2009.pdf
Накрутка статистики.
• Миллионы запросов от роботов в сутки • Борьба с распознаванием роботов, маскировка под пользователей
• Положительная обратная связь • Непрофессиональные оптимизаторы • Неграмотные клиенты • Мошенники и кликеры
Рост конкуренции.
• Увеличение стоимости продвижения (в 1.5-‐2 раза каждый год)
• Борьба с SEO-‐индустрией, временные, технологические фильтры
• Введение поведенческих факторов, положительная обратная связь
• Снижение эффективности классического SEO, рост популярности трафиковых и гибридных продуктов
Промежуточные итоги.
За последние несколько лет средняя длина запроса выросла в несколько раз и составляет 3 слова. Все популярные запросы, а также большинство запросов средней популярности, сильно накручены роботами, отличить запрос-‐«пустышку» от обычного запроса очень сложно. Стоимость продвижения (SEO / контекстная реклама) по коротким популярным словам растет на 50-‐100% в год, единственный выход для молодых клиентов без больших бюджетов – продвижение по большому количеству низкочастотных запросов.
1)
2)
3)
Кто виноват, понятно. Что делать?
Задачи при составлении СЯ.
Работать! • Упор на низко и среднеконкурентные запросы, плавное
подключение популярных слов • Анализ геозависимости и сезонности запросов • Анализ накрученности запросов, отсев «пустышек» • Оценка CPC, прогнозирование количества трафика и
стоимости продвижения • Держим руку на пульсе – анализ подсказок, поисковых
трендов, информации с оффлайна • Работа со статистикой, отсев неэффективных запросов,
добавление эффективных
Пример. bdbd.ru
• Более 300 ключевых слов • Ссылочный бюджет более 700.000 руб/м
• Заявок от клиентов – 10-‐15 в сутки
• 30 ключевых слов • Ссылочный бюджет 75.000 руб/м
• Заявок от клиентов – 25-‐30 в сутки
Обзор инструментария.
А если лениво? 1. Статистика поисковых систем
• Яндекс.Вордстат • Статистика Рамблера
2. Статистика LiveInternet 3. Готовые базы 4. Специализированный софт 5. Системы автоматического продвижения сайтов
Обзор инструментария.
Мечта лентяя.
Итоговое сравнение инструментов.
Подробное описание инструментов, а также оптимальный алгоритм составления СЯ изложены в материалах конференции.
Выводы.
СЯ – 50% успешной кампании СЯ требует постоянного мониторинга и коррекции Работу по составлению СЯ рекомендуется автоматизируется
1)
2)
3)
Спасибо за внимание!
Приглашаем бета-‐тестеров продвижения с оплатой по трафику!
www.webeffector.ru
Заявки оставлять на стенде (+300 рублей на счет, +1 к карме) или по адресу [email protected]