Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение -...
-
Upload
volha-banadyseva -
Category
Mobile
-
view
2.097 -
download
3
description
Transcript of Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение -...
![Page 1: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/1.jpg)
Конференция «Деловой
интернет» - крупнейшее
оффлайновое мероприятие
![Page 2: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/2.jpg)
Продвижение мобильного приложения -
оптимизация в App Store
![Page 3: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/3.jpg)
Бахрам
Исмаилов PR-менеджер в бизнес-ассоциации
РКП
Глава департамента корпоративных
продаж – мобильный оператор life:)
Project manager – MediBook.com
CEO vnutri.by
![Page 4: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/4.jpg)
PR и работа со СМИ
"ASO" - оптимизируем
приложение в App Store (кейс
"Островок")
![Page 5: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/5.jpg)
"ASO" - оптимизируем
приложение в App Store (кейс
"Островок")
![Page 6: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/6.jpg)
Что такое
ASO?
![Page 7: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/7.jpg)
НОВАЯ ОТРАСЛЬ «ASO»
•ASO — App Store Optimization или App
Store Search Optimization, оптимизация
метаданных приложений для поиска в
сторах
![Page 8: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/8.jpg)
Зачем
нужно
ASO?
![Page 9: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/9.jpg)
•ТОП в поисковых запросах по ключевым словам
•Увеличение объема органических загрузок
•Повышение конверсии – человек зашел на страницу приложения и установил его, а не ушел к конкуренту
•Дополнительный инструмент позиционирования продукта
![Page 10: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/10.jpg)
Пример
хорошей
оптимизации
(Эффект «Vkontakte»)
![Page 11: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/11.jpg)
C ЧЕГО НАЧАТЬ?
![Page 12: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/12.jpg)
НАЗВАНИЕ
![Page 13: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/13.jpg)
ВЫБОР НАЗВАНИЯ
Нужно разделять название самого приложения
(название на рабочем столе смартфона) и в
магазине приложений. Эти названия должны
отличаться.
![Page 14: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/14.jpg)
КРИТЕРИИ
• В Google Play ограничение на длину названия — 30
символов
• App Store же ограничений пратически нет
![Page 15: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/15.jpg)
Принятие решения о загрузки
приложения Решение о том, установить приложение или нет,
пользователь принимает по иконке и
укороченному названию
![Page 16: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/16.jpg)
Принятие решения о загрузки
приложения
• Если искать на iPhone, то длина короткого названия
ещё меньше
![Page 17: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/17.jpg)
На странице вашего приложения в сторе
отображайте только КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА –
формируйте название исходя из этого!
![Page 18: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/18.jpg)
Размер имеет значение! Видимая длина названий для разных ситуаций:
• до ~14 символов (в топ-чартах) — мобильный AppStore RU;
• до ~29 символов (в «Категориях») — мобильный App Store
RU;
• до ~30 символов (в топ-чартах) — мобильный App Store US;
• до ~29 символов (в «Категориях») — мобильный App Store
US;
• до ~27 символов — десктопная версия App Store RU и US.
![Page 19: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/19.jpg)
История изменений названий
приложения «Островка» для App
Store: • Ostrovok.ru;
• Ostrovok.ru — бронирование отелей;
• …..
• …..
• Дешевые отели на Ostrovok.ru. Удобный поиск и бронирование
отелей, хостелов и апартаментов в Москве, Питере и по всему
миру.
• Дешевые отели на Ostrovok.ru. Удобный поиск и бронирование
отелей, хостелов и апартаментов по всему миру. Найдите отель своей мечты!
![Page 20: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/20.jpg)
Выводы • Название приложения на рабочем столе смартфона и в магазине
приложений ДОЛЖНЫ отличаться!
• Формируйте название в соответствии с его визуальным
отображением в App Store для пользователя - считайте
количество видимых символов!
•
• Не всегда использование названия бренда начале названия
приложения — лучшее решение! (ВАЖНО, чтобы всегда были
видны ключевые слова!)
• Не используйте букву «ё»! (у App store проблемы с морфологией)
• Размер названия НЕ обязательно должен быть очень длинным
(сеошным) - но возможности оптимизации нужно использовать
ОБЯЗАТЕЛЬНО!
![Page 21: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/21.jpg)
Иконка приложения «.. всегда смотрю на лицо..»
![Page 22: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/22.jpg)
Примеры «буквенных» иконок
![Page 23: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/23.jpg)
Колористика
Используйте корпоративную-колористику при
формировании фирменного стиля и создании логотип
– в частности иконки приложения (они могут быть
одинаковыми)
![Page 24: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/25.jpg)
Ключевые слова
(теги)
![Page 26: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/26.jpg)
Правила и рекомендации
• длина всей строки со словами должна быть не больше 100
символов;
• слова должны быть перечислены через запятую (после запятой
пробелы не нужны), экономьте символы;
• важен порядок слов, чем ближе слово к началу строки, тем больше
вес;
• следите за единственным и множественным числом при
формировании слов (морфология для русского языка в App Store
плохо работает).
![Page 27: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/27.jpg)
АТАНСИОН!
•Слова, встречающиеся одновременно в
названии и ключевых словах в App Store,
усиливают позицию в поисковой выдачи
![Page 28: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/28.jpg)
Скриншоты
![Page 29: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/29.jpg)
ХОРОШИЕ скриншоты
![Page 30: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/30.jpg)
ПЛОХИЕ скриншоты
![Page 31: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/31.jpg)
ОПИСАНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ
•
![Page 32: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/32.jpg)
РЕКОМЕНДАЦИИ
• пишите коротко, что делает приложение, или какая
проблема пользователя решается, список
возможностей или киллер-фич приложения;
• или пишите длинно, но так, чтобы это было
интересно читать.
(это только рекомендации)
![Page 33: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/33.jpg)
What’s new или «Что нового»
![Page 34: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/34.jpg)
ПОПУЛЯРНЫЕ
ЗАПРОСЫ
![Page 35: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/35.jpg)
ПОХОЖИЕ
ЗАПРОСЫ
![Page 36: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/36.jpg)
РЕЗЮМИРУЯ
•ВСЕГДА записывайте (ведите лог)
все внесенные изменения в
конкретный апдейт: гипотезы и
ожидаемый результат!
![Page 37: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/37.jpg)
PR и работа со
СМИ
![Page 38: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/38.jpg)
ЦЕЛИ
Привлечение:
• Пользователей
• Партнеров/клиентов
• Инвесторов
![Page 39: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/39.jpg)
PR ЭТО ДОЛГО…
•digital
•social media
•Синергия BTL и SMM
![Page 40: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/40.jpg)
PR РАДИ ИНВЕСТИЦИЙ
![Page 41: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/41.jpg)
КЛАСТЕРИЗАЦИЯ СМИ «с кем дружить?»
•Игровые
•Big data
•SaaS
•3D-printing
• Indoor-navigation
ИТД
![Page 42: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/42.jpg)
Донести информацию
•Пресс-релиз
•Питч
•Презентация
•Промо-ролик
(пресс-кит)
![Page 43: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/43.jpg)
О ВАС НЕ НАПИШУТ, если
• Плохо написано: пестрит эпитетами – выдающийся,
инновационный, не имеющий аналогов…. и пр. булшит!
• Отсутствуют ФАКТЫ (про компанию и продукт)
• Ошибки в тексте
• Опоздание на брифинг/интервью итд
Ошибся – твои email больше не открывают!
![Page 44: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/44.jpg)
Проверка мощностей
Убедитесь перед запуском кампании,
что выдержите трафик!
![Page 45: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/45.jpg)
ПОДГОТОВКА КАМПАНИИ Анализ МЕДИА:
- Какую активность ведут конкуренты на рынке?
- Какие поводы были успешны, а какие — провалились?
- Что пишут журналисты в блогах и как реагируют пользователи социальных сетей?
Не совершайте ОШИБОК, которых можно избежать, и делайте лучше то, что не смогли другие!
![Page 46: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/46.jpg)
Messaging document – мессаджинг
Ключевые сообщения выстроенные в систему
![Page 47: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/47.jpg)
Структура messaging document (может быть другой)
• Основные месседжи и ценности бренда;
• Ключевые отличия продукта
• Основные фичи, киллер-фичи
• Основные use cases (сценарий использования/применения)
• Стиль общения с пользователями, «tone of voice» ases
• Описание компании — 25-50-100 слов)
![Page 48: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/48.jpg)
СОЗДАЕМ МЕДИАЛИСТ (используем кластеризацию СМИ)
Разбейте СМИ на группы:
- крупные IT-издания, пишущие обо всем
- более мелкие и нишевые ресурсы,
специализирующиеся на вопросах вашего рынка
- То же самое лучше сделать и с блогерами и пр.
social media
![Page 49: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/49.jpg)
НАЧИНАЕМ КАМПАНИЮ!
![Page 50: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/50.jpg)
Благодарю за помощь
Анатолия Шарифулина (ostrovok.ru)
Алексея Мельничека (Maxfield Capital)
Александра Бородича (FutureLabs)
![Page 52: Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042607/55987e8a1a28ab057e8b46de/html5/thumbnails/52.jpg)
Спасибо за внимание!