1

Наталія Горбачевська,

Виконавчий директор фестивалю

«Маркетинг Територій: ALFA JAZZ FEST»15 жовтня 2015

Львів

2

Монтре — курортне місто на березі Женевского озера. Місто прославилось щорічним джазовим фестивалем «Montreux Jazz Festival», який зробив Монтре відомим на

цілий світ.

Монтре

ЦІКАВО ЗНАТИ:

Населення міста: понад 25 тисяч осіб Джазовий фестиваль проводиться з 1967 року Ініціатор і засновник фестивалю — Клод Нобс (працював у туристичному офісі) Щороку фестиваль відвідує близько 250 тисяч гостей з усього світу (дані з Вікіпедії)

3

Марсіак — муніципалітет у Франції, розташований на відстані близько 620 км на південь від Парижу. Марсіак відомий на весь світ завдяки джазовому фестивалю «Jazz in

Marciac».

Марсіак

ЦІКАВО ЗНАТИ:

Населення: 1240 осіб Джазовий фестиваль проводиться з 1978 року Засновник, президент і арт-директор фестивалю — Жан-Луї Гійомон (міський голова Марсіаку) Щороку фестиваль відвідує близько 200 тисяч гостей з усього світу (дані з Вікіпедії)

СЛУХАЧІ

4

Стратегічна мета фестивалю:

стати туристичною візитівкою Львова та України

Як досягти мети:

побудова бездоганної репутації серед різних цільових аудиторій:

Alfa Jazz Fest

МУЗИКАНТИ

ПАРТНЕРИ

5

Побудова бездоганної репутації

Музиканти:

Бездоганне виконання технічних та побутових райдерів (висока якість відео, звуку, світлового обладнання, екранів) Заснування Міжнародної музичної премії “Alfa Jazz Fest Awards” з метою популяризації джазової музики

Слухачі:

Щороку слухачі голосують за хедлайнерів фестивалю Самостійний продаж квитків Співпраця з всесвітньо відомим французьким телеканалом Mezzo: трансляція концертів Bobby McFerrin таNils Landgren в ефірі телеканалу (18 мільйонів передплатників у 44 країнах світу)

Партнери:

Відсутність стандартних спонсорських пакетів

40 000 гостей з різних країн

20 концертів за 3 дні

100 музикантів з різних країн світу

160 акредитованих ЗМІ

40 000 відвідувань сайту в дні фестивалю

Alfa Jazz Fest: досягнення фестивалю

7

Новорічне привітання Боббі Макферріна на сторінці у Facebook та Youtube:

Що ми вважаємо успіхом?

Відео: https://www.youtube.com/watch?v=eiEUaYd2MEg

8

3000 квитків в партер на Alfa Jazz Fest 2015 були продані протягом 3х годин з моменту старту продажу

Alfa Jazz Fest включено до списку джазових фестивалів, рекомендованих впливовим журналом JazzTimes

Музиканти самі звертаються до творчої команди фестивалю з пропозиціями виступити (наприклад, племінник легендарного американського саксофоніста Sonny Rollins, одного з найвпливовіших музикантів в історії джазу)

Для багатьох партнерів фестиваль став єдиним спонсорським проектом

Не тільки іміджевий, а й економічний ефект: Іноземні туристи Заможний внутрішній турист

Що ми вважаємо успіхом?

9

Економічне дослідження: міжнародна практика

У міжнародному економічному дослідженні фестивалю Newport Jazz Festival зазначено, що в середньому щорічний джазовий фестиваль приносить місту близько 5 млн.доларів:

10

Alfa Jazz Fest: економічне дослідження

Alfa Jazz Fest спільно з Київською Школою Економіки провели дослідження з метою оцінки економічного ефекту фестивалю

Результати дослідження в цифрах:

Оцінений ефект від проведення Alfa Jazz Fest склав від 42 млн грн

Середні витрати відвідувачів фан-зони: близько 450 грн за добу на 1 людину

Середні витрати відвідувачів партеру: близько 1638 грн за добу на 1 людину

Зростання ціни на проживання на 50% - 100%

Заповнюваність готелів до 95% на період проведення фестивалю

Середній чек відвідувачів ресторанів виріс в три рази, а середня кількість відвідувачів вдвічі

11

Дякуємо за увагу!