Из третьего мира - в первый: ошибки в развивающихся...
-
Upload
michael-karpov -
Category
Technology
-
view
576 -
download
5
description
Transcript of Из третьего мира - в первый: ошибки в развивающихся...
![Page 1: Из третьего мира - в первый: ошибки в развивающихся продуктах (AgileDays 2014)](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070317/556a7978d8b42a7c758b4a17/html5/thumbnails/1.jpg)
Михаил Карповfacebook.com/michail.karpov
Из третьего мира - в первый: ошибки в развивающихся продуктах
![Page 2: Из третьего мира - в первый: ошибки в развивающихся продуктах (AgileDays 2014)](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070317/556a7978d8b42a7c758b4a17/html5/thumbnails/2.jpg)
• Продукты:– Яндекс.Работа: веб, мобайл– Яндекс.Поиск (десктоп, мобайл)
• Сообщество:– ProductCamp Russia&EE– ПланБ
Михаил Карпов
2
![Page 3: Из третьего мира - в первый: ошибки в развивающихся продуктах (AgileDays 2014)](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070317/556a7978d8b42a7c758b4a17/html5/thumbnails/3.jpg)
Запуск vs Развитие
3
![Page 4: Из третьего мира - в первый: ошибки в развивающихся продуктах (AgileDays 2014)](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070317/556a7978d8b42a7c758b4a17/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Из третьего мира - в первый: ошибки в развивающихся продуктах (AgileDays 2014)](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070317/556a7978d8b42a7c758b4a17/html5/thumbnails/5.jpg)
Составные части
1. Продукт2. Тактика3. Маркетинг4. Аналитика5. Команда6. Пользователи
5
![Page 6: Из третьего мира - в первый: ошибки в развивающихся продуктах (AgileDays 2014)](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070317/556a7978d8b42a7c758b4a17/html5/thumbnails/6.jpg)
1. Продукт: склад vs музей
6
![Page 7: Из третьего мира - в первый: ошибки в развивающихся продуктах (AgileDays 2014)](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070317/556a7978d8b42a7c758b4a17/html5/thumbnails/7.jpg)
1. Продукт: склад vs музей
7
• Музей– есть гид– понятен порядок– изучают поведение– убирают непросматриваемое
• Склад
![Page 8: Из третьего мира - в первый: ошибки в развивающихся продуктах (AgileDays 2014)](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070317/556a7978d8b42a7c758b4a17/html5/thumbnails/8.jpg)
2. Тактика: новые фичи vsсуществующие?
8
Делать новые фичи
Улучшатьсуществующие
Увеличить аудиторию
Привлечь новых юзеров
Удержать существующих
Прирост аудитории
Снижение оттока
1. Инфоповод2. Придут за
новыми фичами
1. Не уйдут2. Чаще заходы
Одновременноне сделать
«Погода»
тормозит
![Page 9: Из третьего мира - в первый: ошибки в развивающихся продуктах (AgileDays 2014)](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070317/556a7978d8b42a7c758b4a17/html5/thumbnails/9.jpg)
3. Маркетинг
• Маркетинг «по запускам»
9
![Page 10: Из третьего мира - в первый: ошибки в развивающихся продуктах (AgileDays 2014)](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070317/556a7978d8b42a7c758b4a17/html5/thumbnails/10.jpg)
4. Аналитика: цели
10
Цели меняются с ростом продукта.Фокусная метрика на каждом из этапов должна быть своя.
1.«Хороший продукт»– активации и удержание– метрики конверсии, когортный анализ
2.«Хороший рост»– привлечение и referral– А/B тесты, оптимизация конверсии, тестирование каналов
3.«Монетизация»– доход– масштабируемость, инфраструктура, партнёрства
![Page 11: Из третьего мира - в первый: ошибки в развивающихся продуктах (AgileDays 2014)](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070317/556a7978d8b42a7c758b4a17/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Инт
ерес
Азарт Жадность Скука
5. Команда: роли и мотивация
• Стартеры и управленцы • Дробление ролей
![Page 12: Из третьего мира - в первый: ошибки в развивающихся продуктах (AgileDays 2014)](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070317/556a7978d8b42a7c758b4a17/html5/thumbnails/12.jpg)
6. Пользователи: фидбэк
12
![Page 13: Из третьего мира - в первый: ошибки в развивающихся продуктах (AgileDays 2014)](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070317/556a7978d8b42a7c758b4a17/html5/thumbnails/13.jpg)
0. Вовремя остановиться
13
![Page 14: Из третьего мира - в первый: ошибки в развивающихся продуктах (AgileDays 2014)](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070317/556a7978d8b42a7c758b4a17/html5/thumbnails/14.jpg)
«Zerg rush» checklist
1. Продукт: «склад»2. Тактика: «больше фич»3. Маркетинг: «по запускам»4. Аналитика: «статичная цель»5. Команда: «скучает»6. Пользователи: «все правы»
14
![Page 15: Из третьего мира - в первый: ошибки в развивающихся продуктах (AgileDays 2014)](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070317/556a7978d8b42a7c758b4a17/html5/thumbnails/15.jpg)
Что почитать?
15