Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015
Transcript of Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015
![Page 2: Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042701/55bee5bcbb61eb216b8b477f/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042701/55bee5bcbb61eb216b8b477f/html5/thumbnails/3.jpg)
Технологии и данные
![Page 4: Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042701/55bee5bcbb61eb216b8b477f/html5/thumbnails/4.jpg)
Технологии?
![Page 5: Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042701/55bee5bcbb61eb216b8b477f/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042701/55bee5bcbb61eb216b8b477f/html5/thumbnails/6.jpg)
Владелец инвентаря
- Google -- Yandex -
Ядротехнологии
- Iponweb -- Segmento -
DSP
Метаагентства
ATD
Конечная стоимость показа / клика
Эф
фек
тивн
ость
и у
прав
ляем
ость
![Page 7: Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042701/55bee5bcbb61eb216b8b477f/html5/thumbnails/7.jpg)
Данные?
![Page 8: Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042701/55bee5bcbb61eb216b8b477f/html5/thumbnails/8.jpg)
Данные рекламодателя
![Page 9: Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042701/55bee5bcbb61eb216b8b477f/html5/thumbnails/9.jpg)
Можно ли доверять данным?
![Page 10: Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042701/55bee5bcbb61eb216b8b477f/html5/thumbnails/10.jpg)
Данныеот реселлеров
Брендированныеданные
![Page 11: Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042701/55bee5bcbb61eb216b8b477f/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042701/55bee5bcbb61eb216b8b477f/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042701/55bee5bcbb61eb216b8b477f/html5/thumbnails/13.jpg)
Купит - не купит...
![Page 14: Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042701/55bee5bcbb61eb216b8b477f/html5/thumbnails/14.jpg)
Потребительские предпочтения
![Page 15: Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042701/55bee5bcbb61eb216b8b477f/html5/thumbnails/15.jpg)
Здоровье
ПродуктыРестораны
Одежда
Авто
Путешествия
ОбувьЗоотовары
Детские товары
Развлечения
Уровень дохода Х руб./мес.
![Page 16: Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042701/55bee5bcbb61eb216b8b477f/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042701/55bee5bcbb61eb216b8b477f/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042701/55bee5bcbb61eb216b8b477f/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042701/55bee5bcbb61eb216b8b477f/html5/thumbnails/19.jpg)
Кейс
FMCG бренд
Специальная цена на детские товары Бренда в онлайн и оффлайн-магазинах
2,5 месяца
![Page 20: Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042701/55bee5bcbb61eb216b8b477f/html5/thumbnails/20.jpg)
Аудитория
Объем сегмента 1 830 000 человек
Москва, Санкт-Петербург, города-миллионеры
Глубокий соцдем:
Реальная покупательская способность
В последние 6 месяцев начали совершать покупки в магазинах детских товаров онлайн и оффлайн не менее Х раз со средним чеком не менее Y рублей
![Page 21: Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042701/55bee5bcbb61eb216b8b477f/html5/thumbnails/21.jpg)
Реклама показывалась незадолго до очередной покупки, время которой вычислялось
на основе истории
![Page 22: Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042701/55bee5bcbb61eb216b8b477f/html5/thumbnails/22.jpg)
Динамика продаж Брендав магазинах-партнерах
онлайн и оффлайн
Рост знания об акции с начала РК 40%
![Page 23: Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042701/55bee5bcbb61eb216b8b477f/html5/thumbnails/23.jpg)
Поставщик должен подтвердить источник данных
1
2
3 Потребительские данные - way to go в 2015
Нужны технологии, а не реселлер
3