Автоматизация: панацея или плацебо? Алексей...
18
Автоматизация: панацея или плацебо? Алексей Полотнянко технический директор РА “АДЛАБС”
description
Автоматизация: панацея или плацебо?
Transcript of Автоматизация: панацея или плацебо? Алексей...
Автоматизация:панацея или плацебо?
Алексей Полотнянкотехнический директор РА “АДЛАБС”
www.adlabs.ruРекламное
агентство
В начале было слово
● И слово было ключевое (keyword)
● Человек работал головой
● Появились API
● Завелись роботы
● Всеобщая автоматизация
● “Волшебная кнопка”
www.adlabs.ruРекламное
агентство
О чем это я?
● Механика работы систем автоматизации аукциона
Яндекс.Директа
● Статистика ставок по позициям
● Простая арифметика
● Кейс: +25% заказов, -25% расход
Механика
www.adlabs.ruРекламное
агентство
Позиция!
● Цена клика дискретна
● Изменения - при смене позиции
● Управляем ставкой, меняя место в выдаче
● А где тут конверсия?
Статистика
www.adlabs.ruРекламное
агентство
Откуда дровишки?
● Миллионы ключевых слов
● Несколько недель
Арифметика
www.adlabs.ruРекламное
агентство
И что?
● Шаг цены позиции:
○ Спецразмещение ≥ 50%
○ Гарантия ≥ 70%
www.adlabs.ruРекламное
агентство
Проверяем
● Меняем ставку на 50%
● Поменялась позиция в выдаче
● Поменялась ли эффективность на 50%?
Кейс
www.adlabs.ruРекламное
агентство
Исходные условия
● Крупный рекламодатель
● Кампании достались от коллег
www.adlabs.ruРекламное
агентство
Результаты
● Расход уменьшился на 25%
● Количество заказов выросло на 25%
www.adlabs.ruРекламное
агентство
Какая система смогла это?
● Человек!
○ Семантика, неподвластная машине
○ Знания
○ Опыт
www.adlabs.ruРекламное
агентство
Не ставкой единой!
Слагаемые успеха:
● Ключевые слова
● Заголовки
● Тексты
● Лендинги
● UX
● Автоматическое управление ставками (СРО, ROI etc)
Спасибо!
Вопросы?
www.facebook.com/adlabs.ru
Алексей Полотнянко
Пишите:
Звоните:
+7 495 7755 145
Заходите:
http://www.adlabs.ru
