SECON'2016. Парамонов Сергей, Автоматизируй это! Как не погрязнуть в рутине при разработке игры
Сергей Парамонов (AdCamp)
-
Upload
mediatoolbox -
Category
Marketing
-
view
189 -
download
2
Transcript of Сергей Парамонов (AdCamp)
![Page 1: Сергей Парамонов (AdCamp)](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020208/55cd36a4bb61ebcc498b4670/html5/thumbnails/1.jpg)
Мобильные медиа: как привлечь рекламные бюджеты
Июнь 2015
Монетизация мобильного трафика
![Page 2: Сергей Парамонов (AdCamp)](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020208/55cd36a4bb61ebcc498b4670/html5/thumbnails/2.jpg)
AdCamp –
рекламная сеть,
объединяющая более 150
топовых сайтов
и приложений с целью
предложения мобильных
рекламных форматов.
![Page 3: Сергей Парамонов (AdCamp)](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020208/55cd36a4bb61ebcc498b4670/html5/thumbnails/3.jpg)
$65 $196
$431
$776
$1 087
$1 413
0
160
320
480
640
800
960
1 120
1 280
1 440
1 600
2013 2014 2015 2016 2017 2018
Рынок мобильной рекламы в России 2013-2018, млн.
*Источник: eMarketer, Россия, $млн., март 2015
Рынок мобильной рекламы в России
![Page 4: Сергей Парамонов (AdCamp)](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020208/55cd36a4bb61ebcc498b4670/html5/thumbnails/4.jpg)
In-App/ Mobile Web
- Продвижение мобильных приложений
в TOP Overall или категории, включая
платный трафик (CPI)
мотив/не мотив
ASO
*Источник: eMarketer, США, $млрд., март 2015
- Имиджевая (CPM)
- Продающая - Performance (CPC, CPA)
- Реклама мобильных приложений (CPI)
мотив/не мотив
In-App/ Mobile Web
Рынок мобильной рекламы в США
2014 2015 2016
In-App vs. Mobile Web, млрд.*
$7.927 Mobile Web
$13.675
$5.473
$10.840
In-App $20.795
$29.658
![Page 5: Сергей Парамонов (AdCamp)](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020208/55cd36a4bb61ebcc498b4670/html5/thumbnails/5.jpg)
Ежемесячно выходят в интернет с мобильного устройства: 69% пользователей интернета городов 100 000+ (32,7 млн. чел.)
72% пользователей интернета в Москве (6,3 млн. чел.)
Структура аудитории интернета
Источник: TNS Web-Index, Россия 100k+, февраль-апрель 2015
Monthly Reach, в % от аудитории
интернета, 12+
Пользователи мобильных устройств
mobile, также выходят с desktop (32,7 млн. чел.)
Только Desktop
(14,6 млн. чел.)
Только mobile
(3,7 млн. чел.)
Пользователи Desktop (43,6 млн. чел.)
92%
31% 69%
8%
![Page 6: Сергей Парамонов (AdCamp)](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020208/55cd36a4bb61ebcc498b4670/html5/thumbnails/6.jpg)
67%
28%
5%
Нет
Мобильная версия сайта
Мобильное приложение сайта
Источник: Опрос Web-специалистов, Mail.ru Group, сентябрь 2013
Адаптация сайтов под мобильные устройства
Компания AdCamp сегментирует трафик на пользователей desktop и mobile-устройств и адаптирует популярные рекламные площадки под мобильную рекламу.
42% уникальных пользователей
приносят мобильный трафик
У рекламодателей появилось осознание
значимости мобильного рынка рекламы.
Аудитория в mobile, а рекламодатели
на Desktop.
Рынок не успевает за охватом мобильной
аудитории.
32% пользователей используют только Desktop,
![Page 7: Сергей Парамонов (AdCamp)](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020208/55cd36a4bb61ebcc498b4670/html5/thumbnails/7.jpg)
Адаптированные размещения
- 100%-ное соответствие формата
устройству
- Заметность рекламного
объявления (от 15% до 100%
площади экрана мобильного
устройства)
- СTR в 3-4 раза выше, чем у
аналогичных рекламных
кампании в Web
- Единая частота показов
рекламных объявлении по всеи
сети площадок
- Стоимость размещения по CPM в
2-3 раза ниже, чем на
аналогичных площадках в Web
- Прозрачная отчетность в
реальном времени
![Page 8: Сергей Парамонов (AdCamp)](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020208/55cd36a4bb61ebcc498b4670/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Сергей Парамонов (AdCamp)](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020208/55cd36a4bb61ebcc498b4670/html5/thumbnails/9.jpg)
«Слепые» сети
Прямые продажи
Премиальные сети
Способы монетизации мобильных медиа
![Page 10: Сергей Парамонов (AdCamp)](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020208/55cd36a4bb61ebcc498b4670/html5/thumbnails/10.jpg)
Рекламодатели Паблишеры
ROI
Что нужно?
CTR, Affinity
Агентства/
платформы
Content, traffic
![Page 11: Сергей Парамонов (AdCamp)](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020208/55cd36a4bb61ebcc498b4670/html5/thumbnails/11.jpg)
AdServer
рекламный сервер, технологический сервис,
программное обеспечение для непосредственного
размещения рекламы на мобильных сайтах и в
приложениях.
Рекламный сервер обеспечивает трансляцию рекламного
материала на сайт издателя, предоставляет подробную
статистику, а также имеет инструменты для оптимизации.
![Page 12: Сергей Парамонов (AdCamp)](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020208/55cd36a4bb61ebcc498b4670/html5/thumbnails/12.jpg)
Статистика в реальном времени
Только самое необходимое
Платформа AdCamp
Удобный интерфейс, личный доступ
![Page 13: Сергей Парамонов (AdCamp)](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020208/55cd36a4bb61ebcc498b4670/html5/thumbnails/13.jpg)
Авто
![Page 14: Сергей Парамонов (AdCamp)](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020208/55cd36a4bb61ebcc498b4670/html5/thumbnails/14.jpg)
FM
CG
![Page 15: Сергей Парамонов (AdCamp)](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020208/55cd36a4bb61ebcc498b4670/html5/thumbnails/15.jpg)
FM
CG
![Page 16: Сергей Парамонов (AdCamp)](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020208/55cd36a4bb61ebcc498b4670/html5/thumbnails/16.jpg)
Недвижимость
![Page 17: Сергей Парамонов (AdCamp)](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020208/55cd36a4bb61ebcc498b4670/html5/thumbnails/17.jpg)
- Специализируется только на мобильных ресурсах (iOS, Android,
мобильный WEB)
- Независимая платформа
- Кросс- и мультиплатформенность рекламных форматов
- Поддержка международных стандартов IAB, в т.ч. MRAID
- Интуитивно-понятный интерфейс
- Продвинутая система таргетингов
- Подробная система статистики для паблишеров и рекламодателей в
реальном времени
- Прозрачная отчетность в реальном времени
Преимущества:
![Page 18: Сергей Парамонов (AdCamp)](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020208/55cd36a4bb61ebcc498b4670/html5/thumbnails/18.jpg)
На пути к программатику в mobile
Источник: eMarketer, октябрь 2014
Автоматические закупки
![Page 19: Сергей Парамонов (AdCamp)](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020208/55cd36a4bb61ebcc498b4670/html5/thumbnails/19.jpg)
g vs.
![Page 20: Сергей Парамонов (AdCamp)](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020208/55cd36a4bb61ebcc498b4670/html5/thumbnails/20.jpg)
Дзюин Сергей Маркетолог-аналитик
+7(985) 645-00-18
Парамонов Сергей Исполнительный Директор
+7(903) 741-99-79