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브랜드 요소 브랜드명

해결책

① 김혜자씨를 광고모델로 선정 ② 휘바를 브랜드 요소로 첨가

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브랜드 요소란 브랜드를 구분하고 차별화할 수 있는 상표로 등록 받을 수 있는 수단

브랜드 요소란?

슬로건

패키지

징글

심벌

URLs

로고

캐릭터

브랜드 명

브랜드 요소

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브랜드 인지도를 향상

강하고 호감 가는 독특한 브랜드 연상의 형성을 강화

긍정적인 브랜드 판단이나 감정을 이끌어내기 위하여 선택

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브랜드 요소는

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1. 기억용이성(Memorability)

2. 유의미성(Meaningfulness)

• 높은 수준의 브랜드 인지도 달성을 위하여 본질적으로

잘 기억될 수 있는 요소가 선택

• 의미가 브랜드 연상을 형성하는 브랜드 요소를 선택

• 제품군에 관한 일반적인 정보 제공

• 브랜드의 독특한 속성이나 편익 정보제공

브랜드 요소를 선택하는 여섯 가지의 기준

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4. 전이성(Transferability)

• 다른 제품군으로의 전이 가능성

• 지리적 및 문화적 영역을 초월한 전이 가능성

3. 호감성(Likability)

• 재미있고 흥미로운

• 시각적, 언어적인 이미지가 풍부

• 미학적인 호소

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5. 적응가능성(Adaptability)

6. 보호가능성(Protectability)

• 시간 경과에 따라 새롭게 변경될 수 있는 적용 가능성

• 로고와 캐릭터는 현대적인 디자인으로 변화가 가능

• 브랜드가 법적으로 경쟁자들로부터 보호받을 수

있는가의 문제

• 국제 및 국내에서 보호 가능성

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브랜드명은 품질과 같은 제품의 핵심연상뿐만 아니라 사용자의 지위까지도 일으키기 때문에 기본적으로 매우 중요한 선택

브랜드명은 바꾸기 어려운 요소이기 때문에 체계적인 조사 후 선택

브랜드명은 읽고 쓰기가 쉽고 간단한 것이 바람직

강화된 속성이나 장점을 전달 예) Airbook, 갤럭시 노트

친숙하고 의미가 있어야 함

차별적이고 독특해야 함

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1단계: 목표를 설정

2단계: 브랜드명 창출

- 브랜드 평가기준에 따라 목표를 설정

- 기업의 다른 제품 및 브랜드와의 관계(hierarchy)를 조사해서

역할을 명확히 정립

- 목표시장과 전체 마케팅프로그램에서 브랜드의 역할을 이해

- 브랜드명 혹은 컨셉을 가능한 많이 창출

- 창출방법: 기업 내, 기존 및 잠재적 고객, 유통업자, 협력업체,

광고대행사, 브랜드명 전문 컨설팅사, specialized computer-based

naming companies

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3단계: 초기 대안들의 선별

- 목표와 평가기준에 맞지 않는 브랜드명 대안들을 제거

- 예를 들면 글로벌 브랜드가 되기 어렵고 발음이 어렵고 유사브랜드가

있고 법적인 문제가 있거나 기존 포지셔닝과 문제가 될 수 있는

대안들은 제거

4단계: 대안 브랜드명 고찰

- 5-10개의 대안브랜드에 대한 광범위한 정보 수집 및 분석

- 특히, 브랜드대안들이 해외에서도 법적으로 사용할 수 있는지 확인

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5단계: 소비자의견 조사

6단계: 브랜드명의 최종선택

- 소비자 의견조사: 시뮬레이션 방법(제품, 가격 ,포장, 프로모션 등)

- 기업의 브랜딩 및 마케팅 목표에 가장 부합하는 브랜드선택 및

상표로 등록

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영창

대영

님프

모닝가스

라푸타

아모레

삼성

현대

선경

브루네오

한국화약

골드스타

젊은 장씨가 만든 피아노(중국)

다이영(Die young)으로 발음

Nympho(색정에 눈먼 여성)

방귀

창녀(스페인)

거리의 여자(아모레미오, 이탈리아어)

샘승, 생숭으로 발음, 엉클샘은 미국의 상징

현다이, 휸다이, 다이(Die)

가라앉은 젊은이(Sunk young)

인도네시아 산으로 오인

테러단체로 오인

전몰병사 묘비에 새겨진 별 표식(미국)

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웹 상에서의 위치를 지정하는데 사용되며 보통 domain

name이라고 함

URL이란?

http://www.naver.com

http:// www.amazon.com http://www.yahoo.com

http://www.samsung.co.kr http://www.google.com

http://www.hufs.ac.kr

• 등록된 URL의 증가로 새로운 브랜드를 위한 웹사이트 개설의 어려움

• 도메인 네임의 비승인 사용으로부터 보호가 필요

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로고는 역사적 기원, 소유권, 연상을 나타내는 수단

로고는 문화와 제품군을 초월하여 전달

로고는 일반적으로 독특한 형태로 나타낸 회사명이나 워드마크

심벌은 워드마크가 아닌 로고

브랜드명만 제시되었을 때보다 로고와 심벌이 함께 제시되었을 경우 이미지에 큰 차이를 보인다는 연구결과

시간의 경과에 따라 현대적인 모습으로 변모가 가능

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캐릭터도 시간의 경과에 따른 업데이트가 필요

캐릭터는 특별한 유형의 심벌로 인간이나 동물 등의 모습

광고 캠페인과 패키지 디자인에서 중요한 역할

브랜드 인지도와 이미지 창출에 효과적이나 다른 요소들을 지배하여 브랜드 인지도를 낮추는 경우도 발생

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시간의 경과에 따라 쉽게 변화 가능

브랜드에 관한 설명적이고 설득력 있는 정보를 전달해 주는 짧은 문구

광고나 패키지에서 사용되며 중요한 역할

브랜드 인지도나 이미지 구축에 도움

Slogan 이란?

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Jingles 이란?

브랜드에 관한 음악적인 메시지로 영구적으로 기억될 수 있는 쉬운 멜로디와 후렴구로 구성

손이 가요 손이 가~ 새우깡에 손이 가요~

아이손, 어른손, 자꾸만 손이 가~

12시에 만나요 부라보콘~ 둘이서 만나요 부라보콘~

살짝꿍 데이트~ 해태 부라보콘~ 부라보 부라보콘~

브랜드의 인지도에 효과적이며 광고에 많이 사용

브랜드의 느낌과 개성을 통하여 연상을 일으킴

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Packaging이란?

제품을 위한 용기나 포장지를 디자인하고 생산하는 활동

패키지는 브랜드를 인지시키고 정보를 전달하고 제품의 운송 및 보호를 용이하게 하며 가정에서 손쉬운 저장

패키지 디자인에서 색상이 시각적인 측면에서 가장 중요

패키징은 심미적인 측면과 기능적인 측면을 고려

구매시점에서의 패키징은 ‘최후의 세일즈맨’, ’마지막 5초의 마케팅’역할

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브랜드 요소는 브랜드 자산을 쌓는데 각각 다른 역할

브랜드 자산을 극대화하기 위해서 각기 다른 브랜드 요소를 믹스와 조화시켜야 할 필요

브랜드 요소는 장단점을 가지고 있기 때문에 마케터는 어떤 목적을 달성하기 위하여 브랜드 요소를 믹스해야 함

마케터는 브랜드 요소간에 서로 의미의 강화를 위해서 조화가 필요

브랜드 요소 전체가 브랜드 아이덴티티를 형성

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1. 브랜드 요소(brand element)란 무엇인가?

2. 강력한 브랜드가 갖는 장점은 무엇인가?

브랜드 요소란 브랜드를 구분하고 차별화 할 수 있는 상표로 등록 받을 수 있는 수단

1. 기억용이성(Meborability)

2. 유의미성(Meaningfulness)

3. 호감성(Likability)

4. 전이성(Transferability)

5. 적응가능성(Adaptability)

6. 보호가능성(Protectability)

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3. 브랜드 요소에는 어떤 것들이 있는가?

4. 마케터는 브랜드 자산을 늘리기 위해 브랜드 요소를 어떻게 구축해야 되는가?

브랜드 명, URLs, 로고와 심벌, 캐릭터, 슬로건, 징글, 패키징

브랜드 요소는 장단점을 가지고 있기 때문에 마케터는 브랜드 자산을

극대화하기 위해서 각기 다른 브랜드 요소를 믹스와 조화시켜야 할 필요

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한국외국어대학의 브랜드 요소를 파악하고 6가지

브랜드 요소 평가기준에 따라 평가, 분석해 보시오.