Спонсорские возможности на примере ФК "Волжанин" г. Саратов

Подготовили слушатели группы С-36:

Казанцев А.С.

Ротанов А.С.

Самсонов К.С.

Толкачев А.Д.

Октябрь2015

Футбольный клуб "Волжанин"Выступает в высшем дивизионе с

2002 года.Стадион: "Локомотив" (вместимость 15 000)

Саратов - административный центр Саратовской области.

Население области: 2 493 024 чел. ВРП области: 211 тыс. руб. на душу

населения (29-е место) Население адм. центра: 850 049 чел.

Ср. посещаемость матчей: 8 000 человек

Целевая аудитория клуба: 100 000 человек

Собственники клуба:

Анализ конкурентов

ХК "Кристалл" Лига: ВХЛ (с 2010 г)

Период игр: осень-веснаАрена: ЛДС " Кристалл" (вместимость 5000)Ср. посещаемость: 2011/12 - 1642 (14-е) 2012/13 - 1403 (16-е) 2013/14 - 1300 (18-е) 2014/15 – 1476 (16-е)

БК "Автодор" Лига: Единая Лига ВТБ (с 2014 г)

Период игр: осень-лето Арена: ЛДС " Кристалл" (вместимость 5000)

Ср. посещаемость: 2014/15 - 3978 (1-е)

Определение спонсоров

Топливно-энергетический сектор. Бюджет: 7 000 000 руб.*

FMCG. Рекламный бюджет в регионе: 9 000 000 руб.*

Мебель для кухни и ванных комнат. Бюджет: 4 000 000 руб.*

FMCG. Бюджет: 2 000 000 руб.*

Крупнейший торговый центр региона. Бюджет: 4 000 000 руб.*GBA: 102 000 м²

Банк регионального значения: офисная сеть насчитывает 137 офисов в 14 регионах страны. Основан в Саратове в 1994 г.

Бюджет: 1 500 000 руб.** - по данным TNS.

Определение объектов продаж

35%

25%

20%

10%

5%5%

ТV (шоу + рекламные блоки)ПрессаИгровая формаOut Of Home (баннеры)Интернет (сайт + соц.сети)Промо

Планируемые спонсорские контракты

Вид спонсорства Компания Сумма (в рублях)

Титульный «SolPro» 7 000 000

Официальный «Мария» 4 000 000

Официальный «Роснефть» Саратов

4 000 000

Партнер «ФамКо» 1 000 000

Партнер «Э-В Банк» 1 000 000

Партнер ТЦ «ТАУ» 1 000 000

18 000 000

Таблица реализации спонсорских прав с распределением носителей

Спонсор/ партнер

Игровая форма

TV OOH Пресса ТЦ "ТАУ" Интернет Специальные возможности

«SolPro» лицевая сторона

40 % 40 %

1/2 полосы indoor adv.

ролик event promo

«Мария» под номером

20 % 20 %

1/4 полосы indoor adv.

1 пост/неделя + ролик

showroom на арене

«Роснефть»Саратов

над номером

20 % 20 %

1/4 полосы - - BTL акции +исп. бренда клуба

«ФамКо» - 10 % 10 %

- indoor adv.

ролик эксклюзив на продажу

«Э-В Банк»

- 5 % 5 % - - - карты с исп. бренда + РКО клуба

ТЦ «ТАУ» - 5 % 5 % - - - Размещение клубного магазина

Затраты на привлечение спонсорских пакетов

Вид Сумма (в рублях)

Комментарий

Персонал 925 000 WEB-дизайнер (ФОТ+ЕСН) – 400 000/годAccount-менеджер (ФОТ+ЕСН) – 525 000/год

Создание интернет портала

75 000 Переформатирование старого сайта в портал с доп. функционалом

Маркетинговое исследование

100 000 Проводится в Саратове и области с привлечением аудиторской компании

Дополнительные рекламные площади

1 000 000 Приобретение рекламных возможностей в медиа

Всего 2 100 000

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!