מוצרי צריכה

עקבו אחרינו 2102נובמבר -6' גיליון מס

,קוראים יקרים

בשנים האחרונות אנו עדים לתופעה שבה יצרניות מוצרי הצריכה נאלצות לעתים תכופות יותר לסגל לעצמן גישה

הנגזרת בעיקר מדפוסי צריכה , דינאמיקה זו. שתעמוד בקצב השינויים שמכתיבה הסביבה התחרותית, עסקית חדשה

, מחייבת את המשווקים, רכנית גבוהה יותרקצב אימוץ טכנולוגיות וממודעות צ, (מדיה ומידע, של מוצרים)חדשים

לקרוא ולהבין את המפה התחרותית במהירות רבה ולקצר את זמן תגובתם לכדי ימים בודדים , פעם-יותר מאי

. ובמקרים קיצוניים אפילו לכדי שעות ספורות

לעצמם את היתרון את מפת השינויים בתעשייה ושפועלים להחזיר " שקראו בזמן"בגיליון זה נתייחס לתאגידי ענק

מגמה בולטת שנראית , כך לדוגמא. באמצעות אדפטציה מהירה לסביבה החדשה וקיצור זמני התגובה, התחרותי

בקרב יצרניות מוצרי צריכה היא פיצול התאגידים למספר חברות בת קטנות וזאת על מנת ( בעיקר)לאחרונה

לא כל יצרנית , עם זאת. ל שינוי שחל בתעשייהלהיות גמישות ולפעול בקצב מהיר יותר לכ, שתוכלנה להתמקצע

הקימה , שהבינה את החשיבות הרבה שיש לשים על מהירות תגובה בעידן הנוכחי, לדוגמא P&G. מחליטה להתפצל

תוך פחות , כך לדוגמא .מחלקה מיוחדת שתפקידה לטפל בשיווק ובתקשור מוצרי החברה ברשתות החברתיות

שבמהלכה נעשה שימוש מקורי בחומרי )ב "בארה Nascar-משלושה ימים לאחר תאונה רבת משתתפים במרוצי ה

בטענה שהמותג , הצוות המיוחד הפיץ סרטון ויראלי שזכה להצלחה אדירה ברשת, (לניקוי המסלול Tideהניקוי של

תוכלו לקרוא על מחקר שמייעץ ליצרניות מוצרי , בנוסף. כניםממשיך לחשוב על דרכים יצירתיות להקל על חיי הצר

. צריכה למנף את פלטפורמת הסחר המקוון לטובת שיפור רמת הגמישות שלהן בהשקת מוצרים חדשים

בחלק זה נציג מהלכים שיווקיים ועסקיים מוצלחים ". מתחת לזרקור" -הוספנו קטגוריה חדשה לגיליון, לבסוף

החודש נציג את האסטרטגיה השיווקית המנצחת של . של חברות ומותגים בתחומים שונים ,(ולפעמים גם כושלים)

Yoplait ב- Facebook וכיצד יצרנית קטנה של מוצרי בשר ונקניק ,Boar's Head , הצליחה לנצח מתחרות גדולות

.ממנה ברמה העסקית והשיווקית

!קריאה נעימה

McCann Monitorלקריאת לחצו כאן