СПЕЦИАЛЬНЫЕ ТЕРРИТОРИИ И ИНСТРУМЕНТЫ … · •Индустриальные парки Специальные территории локализации
Управление имиджем территории
-
Upload
ildus-gimaev -
Category
Business
-
view
1.003 -
download
0
Transcript of Управление имиджем территории
Управление имидж емтерритории
Владимир Путин:в основе развития регионовдолж но бы ть государственно-частноепартнёрство
Государственны е деньги получаю т там, где естьчастны е инвесторы, готовы еинвестировать в территорию
Санкт-Петербургский экономический ф орум (16-18 июня 2011):«Путь к повы ш ению инвестиционной привлекательности - продвиж ение бренда»
Что делать, понятно. Вопрос лиш ь — какэто сделать на просторах наш ей Родины
«Лиш ь в одной стране мож но понять по-настоящ ему,что такое пространство» - Гайто Газданов, писатель
Лю бой глава не прочь «раскрутить» свой город или район
Но удаётся единицам, поскольку не известно, кудаидти. Процесс ради процесса — без результата
Ориентир: работа над имиджем территорииизмерима в рублях
рост стоимости земли и недвижимости;
приход в регион частны х инвесторов;
поступления из областного и ф едерального бю джетов.
Объём освоенны х средств, количество разработанны хкартинок и сайтов показателями работы над имидж ем не являю тся.
Такое понимание позволяет наполнить абстрактную работу симидж ем конкретны м содерж анием, ф актически —переф ормулировать задачу
Ориентир: развитие туризма — не цель, а следствие
Часто «имидж города» и «привлечение туристов» воспринимаю т как синонимы;
Но если город становится музеем для туристов, он перестаёт бы ть городом. Реальная ж изнь города всегда интереснее воспоминаний о прош лом;
В каж дом российском городе и районе есть Настоящ ая точка роста. Цель управления имидж ем — найти её и создать благоприятны е условия для её поддерж ки и развития.
«Был бы луг, а пчёлы будут»:город, в котором бурлит жизнь, всегда полон гостей
Западны й опы т
Применениезападного опы тав России
Западны й опы т обязательно нужно изучать
Чтобы понять, что сводитьвсю работу к логотипу - ош ибка
Барселона - это не логотип,а центры интереса и масса собы тий
Пример. Барселона — это ф утбольнаякоманда, песня М еркью ри — Кабалье,а также Гауди
Яркий пример — СШ А.Это их туристический бренд.
Разве этим известны СШ А?
Для подобны х Барселоне городов самлоготип — это «баловство»
Поэтому ориентироваться на их опы т«логотипостроения» и «логотипопродвиж ения»нуж но крайне аккуратно
«Перегибов на местах»,конечно, не избежать :)
Красны е человечки на кры льце Администрации:так из Перми пы тались сделать город,«комф ортны й для прож иваниякреативного класса»
Принципы брендингагородов в России
Рассчиты вать на превращ ение Ваш егогорода в Вену - утопия
Единственны й вы ход — приобретениедрузей города
Именно друзей, ценящ их главноеи готовы х простить мелочи, а не придираться
Например, Плёс на Волге не имеетцентральной канализации
Но это не смущ ает его гостей и дачников, вклю чаяпервы х лиц государства
Соловки — условия размещ ения там далеконе комф ортны е и добраться сложно
Но лю ди едут
Вы вод. Бренд города в своём ядре — этоискренний рассказ о городелю бящ его его человека
www.youtube.com/watch?v=TPXbkP-fStM
Задача — создать тёплы й образ,побеждаю щ ий расстояния
Километры усиливаю т чувства.И малы й позитивны й образ на расстояниистанет идеалом.
Передать лю бовь можно по-разному.Например, через обы чную ф отограф ию
«Увидеть Ю гру — влю биться в Россию»(автор слогана — губернатор ХМ АО Наталия Комарова)
Тобольск. Новая русская сказка
Тёплы й слоган для сурового края
Стерлитамак — город для жизни и дела
Имидж — это преж де всего инвестиции,кадры, рост капитализации региона
Не вы думы вать, а показать или вы растить
Белоруссия ни копейки не тратит на рекламу своих товарови гостиниц (в отличие от Краснодарского края), но там всёвы куплено на месяцы;
Работает сараф анноерадио: дёш ево, порядок,дружелю бно;
Потому что это — правда.
Вы вод. Бренд — это истинная правда, сущ ествую щ аядеталь, которую нуж но вы годно подать. Задача — вы явитьеё или вы растить (задача слож ная).
Главное — реш ения, отражаю щ ие дух города
«Плёс — город дачников и худож ников»
Другой удачны й пример.Логотип Ненецкого автономного округа
Здесь дух русского севера — в современном«европейском» ф ормате
Cтандартны е реш ения — вбольш инстве реализованы
Технологии здесьотсутствую т или неработаю т
Есть смы сл делать тольконевозмож ное. Всёвозмож ное уж е сделано
Нужны нестандартны е реш ения
Если бы Игорь М атвиенко вставил в свой хит «Рассея,моя Рассея» ф разу «...от Волги до Белебея» - кажды йжитель страны знал бы этот город
Цена вопроса — N тыс. евро.
Идея: «Урю пинск — столицароссийской провинции»
Нет ничего, кроме названия.Но сейчас Урю пинск — уж е приоритеттуристического развития Волгоградской области
Идей для раскрутки города достаточно
Пока всего лиш ь идея Так станет только прирегулярной, системнойработе специалистов
Группа «Омега»Управление имиджем территории
А такж е полны й комплекс услуг управляю щ ейкомпании для предприятий Ваш ей территории
Создание, запуск и сопровож дение структур, способны хсамостоятельно непреры вно поддерж ивать нуж ны й имиджВаш ей территории
Предоставление специалистов для реш ения имидж евы х задач
Оперативное разреш ение текущ их имидж евы х проблем
Адресная работа с целевой аудиторией
Разработка новы х и внедрение Ваш их идей в развитиеобраза территории
Группа «Омега»Управление имиджем территории
Через год в Ваш ем распоряж ении — отлаж енная структура, способная самостоятельнореш ать задачи имидж а территории
Наличие на территории центров устойчивого интереса для целевы х групп (инвесторы, власть, кадры и др.)
Генерация регулярны х инф ормационны х поводов, подкрепляю щ их имидж территории
Результат:
Группа «Омега»Управление имиджем территории
М ы не просто советчики, а ещ ё и дополнительны е рабочие руки в реализации Ваш их идей
К имидж у Ваш ей территории мы относимся столь ж е береж но, как к доверенны м нам предприятиям
На территории видна не «Группа «Омега»,а результат работы.
Принципы работы:
ООО «Группа «Омега»Ваш сою зник в борьбе за результат
+7 (495) 760-02-54www.omega-grupp.ru