Популярные сообщества, лидеры мнений.Медиапланирование. поиск целевой аудитории.

v1.1

Кому это интересно?

Рекламные агентства. “Ниже бриф, срок подготовки предложения ASAP!!! Нужно подобрать площадки, собрать тайминг. ЦА в брифе в аттаче.”

E-commerce. “Ребята, у нас есть несколько товаров “локомотивов”, мы точно знаем их профиль ЦА, нужно привлечь на посадочную от 10 000 посетителей на каждый продукт.”

Брендам. “Коллеги, задача такая: проводим бенчмаркинг клиентов, формируем достижимые годовые KPI по приросту подписчиков и по переходам на промо-сайт.”

Методы работы

Что изменилось?

• Вбил в поиск “автомобили”

• Выгрузил список из 20 пабликов

• Написал админам

• Оплатил

• Профит!

Раньше• Вбил в поиск, на бирже, на publer, livedune все

ключи из семантического ядра составленного

по интересам аудитории

• Спарсил рекламные объявления конкурентов

• Сформировал список сообществ для

дальнейшей проработки

• Ранжировал список по размеру аудитории,

сортировал по пороговому значению

присутствия ЦА и ER

• Просчитал пересечения между площадками

• Связался с админами и забронировал места. На

следующий месяц :-(

• Сгенерил UTM-метки под каждый из креативов

• Провел тестирование креативов и в несколько

итераций оптимизировал стоимость целевого

действия

Теперь

Подбор площадок по ЦА

Мы тщательно интервьюируем заказчика, а затем формируем портрет ЦА. Ищем площадки, на которых:

• максимальное кол-во целевой аудитории

• минимальная стоимость за контакт

• наивысшие показатели вовлечения

• дружественный контент

Лучший способ быстро найти релевантные и работающие площадки – собрать данные по кампаниям конкурентов. Мы делаем это в несколько этапов:

Анализ рекламы конкурентов

• Формируем список конкурентов

• Определяем объекты рекламы

• Мониторим рекламную активность

• Формируем список рекламных площадок

Классический подход планирования по соц / гео / демо профилю отлично дополняется планированием от тематики. Мы работаем в несколько этапов:

• Формируем список интересов на основе интервьюирования заказчика, а также с помощью парсинга интересов целевой аудитории

• Формируем семантическое ядро запросов по тематике

• Подбираем релевантные площадки

Поиск площадок по тематике/интересам

Каналы коммуникации.

Instagram паблики

Доступные показатели: - Аудитория - Вовлечение% - Лайки/пост - Комментарии/пост - Гео, пол (из VK)

VK паблики

Доступные показатели: - Аудитория - Лайки/сутки - Комментарии/сутки - Вовлечение/день - Вовлечение/пост - Гео, пол, возраст - Количество ботов - Mobile / desktop

Одноклассники паблики

Доступные показатели: - Аудитория - Гео, пол

Instagram лидеры мнений

Доступные показатели: - Аудитория - Вовлечение% - Лайки/пост - Комментарии/пост - Гео, пол (из VK)

Клиенты

Мы работаем с рекламными, BTL, креативными, медийными и Digital агентствами.

Для начала работы присылайте ЦА, KPI, бюджет. hello@b2d.agency