нижное пи

Александр Григорьевич ЯКОВЛЕВ, директор по развити10

.

электронного книгоиздания издательства «БИНОМ. Лаборатория знаний>>

Олег Вадимович ЯШИН, вице-президент Ассоциации

v

по защите интеллектуальнои собственности «Русский щиn>

w w \N . u n k п i g· а . r u

а тет во: Ну, как злодеи? Сильно ль укреплён,

С награбленным богатством, их притон!

Известно ль им, что мы пришли сюда

С огнём для скорпионьего гнезда?

Дж. Г. Байрон. «Koixa:>

Ситуация с книжным пиратством ....... .. .. ' ........ .. ....... ..... .. . ..... . ..... .. ... .... .. .. ...... . .. .. .. .. ... ....... .. . .

книжным пиратством принято называть использование книж­ных изданий в коммерческих или некоммерческих целях без

разрешения правообладателя. Как известно, это явление с рас­пространением Интернета стало носить массовый характер. Пиратство по очевидным причинам оказалось привлекательным для не отягощённого моралью широкого читателя и стало ко­лоссальной проблемой для издателей: если книга легкодоступна

u ••

через пиратские саиты1 то ее прода>ки как в электронном, так JIв традиционном виде снижаются. В результате издательсккй бизнес становится всё менее рентабельным и имеет тенденцию к сворачиванию. Особенно это касается издательств, выпуска­ющих учеб1rую и научную литературу: тиражи в этой нише и так небольшие (исключение составляют школьные учебные издания. но и их пиратство носит массовый характер) и неконтролируемое копирова}rие способно уничтожить бизнес полностью. Всё чаще в кни>кных магазинах можно увидеть посетителей с блокнотико�I в руке, рассматривающих книжные полки как выставку образцов пиратской продукции, которую потом можно бесплатно найт1r в Интернете. Точно так же посещение книжного интернет-мага­зина нередко сопровождается проверкой через поисковик или иным способом: а нельзя ли то >ке самое получить даром? В ре­зультате сворачивается бумажное книгоиздание: согласно дан­ным Кни>кной палаты, за 2014 год общий тираж книг и брошюрв России сократился на 10,6%, а количество наименований -на 7%. Конечно, эти цифры склад�!ваются не только под влия­нием пиратства, но оно становится всё более значимым и, воз­rvrожно, решающим фактором в формировании тренда, посколь­ку за тот же период, согласно данным СМИ, продЮI<И смартфонов выросли }Ia 46%, планшетов - на 33%. По всем опросам, элек­тронное чтение активно отвоёвывает всё большую долю у тра­диционного. Легальные же продажи э-книг (будь то приобрете­ние файлов или доступ к подписным сервисам) составляют пока в России сравнительно небольшой процент от общего объёма потребления книжного электронного контента.

Книжное пиратство бывает трёх типов: коммерческое, идейное ·и наивное. Если для коммерческого пирата его занятие всего лишь

криминальный бизнес, то идейные пираты подводят под него идео­логическую основу, объединяются в парти:и, гордятся своим беско­рыстием и борются за «свободный доступ к информации». Основной посьm идейных пиратов состоит в том, что издатели и так зарабаты­вают достаточно на бумажных книгах, а продажи электронных

приносят им сверхприбыли из-за лёгкости и беззатратности тира­жирования. Безусловно, посыл этот ложный: при планироваюnf возмещения затрат от издания книги современное издательсrво обязательно уч:Итывает и доходы от продажи электронной вераm.

Журнал «Университетская книга» за апрель и май 2015 г.

а если ожидаемые совокупные доходы от бумажных и электрон­ных: продаж не покрывают издержек, то книга просто не выпу­скается. Более того, некоторые книги могли бы публиковаться только в электронном виде, но пиратство способно обессмыс­лить подобную практику. Таким образом, вместо расширения доступа к !lliторским произведениям идейные пираты добива­ются прямо противоположного эффекта: из-за их деятельности многие произведения просто не выходят в свет. Kpo:\le того, падает общая рентабельность книгоиздания, а значит, B)lecro предполагаемого расцвета, связанного с появлею1б1 новых технических возможностей, наступает стагнация трасли, свёр­тывание деятельности многих издательств ВШIОТЬ до их yxo;ra с рынка. Усугубляют (хотя и не очень значительно) апуашоо наивные пираты, т.е. читатели, не имеющие никакого поняntя об авторском праве и стремящиеся просто подеmrться попав­шей в их руки замечательной книгой с коллегами, друзьями 11 знакомыми, благо сделать это в электронном виде несложно.

Вместе с издателями страдают и агрегаторы цифрового контента: электронно-библиотечные системы, интернет­магазины, подписные сервисы.

Рядовым потребителям, т.е. читателям, пиратство также наносит ущерб за счёт как упомянутого сокращения числа публикуемых произведений, так и снижения качества, каза­лось бы, легкодоступных книг. Обусловлено столь низкое качество теми методами, которые используют книжные пираты для подготовки контента: • сканирование печатного издания. Это основной способ

подготовки нелегальных: электронных копий. Примерно 90% сканов выполняются без распознавания текста (по­скольку это весьма ресурсоёмкий процесс), что лишает читателя возможности осуществлять поиск по тексту и копировать необходимые цитаты в буфер обмена. Такой процент сохраняется даже в сегменте научной, учебной и справочной литературы, для которого средства навигации и цитирования имеют особое значение. Сканирование, как правило, осуществляется непрофессионально: с недо­статочным разрешением, неправильно выбранными па­раметрами тоно- и цветопередачи и т.д. Особенно от этого страдают иллюстрации. Если же распознавание всё-таки производится, да ещё сопровождается конвер­тацией книги в различные форматы (см. диаграмму), то результаты непредсказуемы: теряются спецзнаки, марке­ры в перечнях, искажаются таблицы, не на своих местах: оказываются иллюстрации, сноски и т.д. Страницами с выходными сведениями пираты либо пренебрегают, либо в лучшем случае воспроизводят их один к одному с печат­ного издания, хотя электронное и печатное издания со­гласно ГОСТ Р 7.0.83-2013 «Электронные издания. Основ­ные виды и выходные сведения» необходимо офор)UIЯТЬ по-разному: читатель должен находить в выходных све­дениях ту информацию, которая специфична именно для электронного издания;

• фотосъёмка печатн�rо издания. Применяется либо в тех: местах:, где нет возможности сделать сканирование ориrи -нала (например, в читальном зале библиотеки), либо пира­тами-дилетантами, которые не имеют даже сканера (напри-

Форматы пиратских книг, о/о

Прочйе 1,2

JAR 1,4

тхт 2

RTF 5, 1

FB2 5,5

.r�x-a .:.:-= ".2:-,..:�-о x�.·a"ia _т..;: .... ,4r зоб_е� 11.ассе пират­с<с-о -;.с�':'е--г ��s..-�--c·o ассо-�·,а-�е;1 !>усский щиn. в ie1.ie-·�� 20· · -::·..: - Сге.:"е- Y""i?CiЪ 1.1то OCi'J1ЬI з наибо­лее nonyмp-::1x осо-1.а-г• ро'" d1vu •.<ary: со;;е;»<.ать как нерасnознанные, та< ,. рас-оз-<а.;�"е сра-.·�ы с те<стом книги. В больш11нстое случаеа рас-оз"ааан.•е г .·оа01 не nроизеодят.

мер, школьниками). Понятно, что такая пиратская копия ещё хуже по качеству, чем полученная сканированием;

• сохранение скриншотов либо фотосъёмка с экрана.

В связи с трудоёмкостью и техническими проблемами обработки применяется сравнительно редко, в основном для хорошо защищённых поnулярных изданий, имеющих электронную форму. Хотя считается, что таким способом можно скопировать любое издание, это не так: если в нём присутствуют гипертекстовые или интерактивные эле­менты, мультимедийные приложения, то с вероятностью

· 99% они будут утрачены. Остаются также трудности рас­познавания текста и сохранения исходной вёрстки при практически неизбежной замене шрифтов. Преодолевать эти трудности у пиратов нет времени и желания, отсюда ограниченное применение данного способа (в основном для беллетристики) либо очень низкое качество издания;

• копирование легальной э-книrи. Становится возможным, если пират сумел получить комплектную и качественную электронную книгу в виде файла или набора файлов. Тех­ническое качество и качество редакц11онно-издательской подготовки в данном случае не ниже, чем у оригинала. Правда, еош юшга переиздавалась, то при распространении по нелегальны�� канал;ш ч11тателю нередко предлагается устаревшая версия, поскольку пират не имеет эффектив­ного 1mстрр1ента Д11Я отслеживания переизданий, да и не особо в юп: заинтересован. Не слишком следят пираты и за КО)tплектностью: какие-то важные части книги, мульти­медш"rnые приложения могут не включаться ими в постав­ку, ПОСКОЛЬ1'1' «Занимают чрезмерный объёМ» ИЛИ «Несу­щесrвеН.НЫ для читателя». Тем не менее именно этого способа по понятным причинам больше всего опасаются издатели. О методах: защиты от нелегального копирования э-книг мы поговорим ниже. �

www.unkniga.ru •

Книгораспространение

.�.�.��·�·�·�Р.�.��.!�1.�.��!. �О.���р��.���� . . �.�Р.�!.�� .... "" .......... ... ... " . . ...... "" .. . ..... . " . .. . " ..... " ..... .. . " .. в ыше мы указали на три типа пиратов, но всё-таки основ­

ную опасность несут в себе пираты коммерческие: имен -но им принадлежит подавляющее большинство сайтов с нелегальным контентом. Поэтому для понимания общей ситуации целесообразно остановиться на том, как крими­нальный бизнес обеспечивает своё существование за счёт издателей, легальных продавцов и читателей. Перечислим главные формы: • библиотека с прямыми ссылками - материал размеща­

ется непосредственно на сервере сайта. Основной зарабо­ток возникает за счёт показа баннеров, реже за счёт платного распаковывания архива с книгой. Иногда такие библиотеки собирают пожертвования со своих пользова­телей;

• библиотека со ссылками на файлообменники -Depositfiles, TurboЬit, Letitblt, Ifolder и т.п. Файл можно скачать либо бесплатно с рядом неудобств (например, с обязательным просмотром рекламы, медленной загрузкой и т.д.), либо комфортно, но платно. Монетизация для владельца библиотеки происходит за счёт оплаты файло­обменниками: за каждые 1 тыс. скачиваний, за покупки аккаунтов и пр. Такой симбиоз с файлообменниками не мешает владельцу пиратской библиотеки размещать бан­неры и обманные ссылки, направляющие посетителя к платным, «более эффективным», поисковикам, а в дейст­вительности побуждающие его к оплате скачивания случай!iЫХ файлов. При наличии таких баннеров и ссылок пиратская библиотека приобретает черты мошенническо­го сайта;

• торрент-трекеры - серверы, с помощью которых осу­ществляется распространение файлов в системе Р2Р

w w 1.N. LI n k n i g а .1· u

(пользователь-к-пользователю). На основе трекеров формируется довольно сложная система, в которой файлы хранятся непосредственно на компьютерах поль­зователей, а не на централизованных серверах, причём пользователи могут обмениваться этими файлами друг с другом. Сами торрент-трекеры содержат лишь описа­ния пользовательских файлов. Первоначально счита­лось, что такие системы не нарушают авторских прав, так как «Частные лица просто обмениваются между собой личными копиями произведений без их публикации». Однако сейчас подобныfi..

системы во всём мире призна­ны криминальными, причём в одних странах ответст­венность за нарушение авторских прав возлагается только на владельцев торрент-трекеров, а в других -также на пользователей. Монетизация трекеров проис­ходит по схеме библиотек: за счёт баннеров и пожертво­ваний;

• социальные сети - пользователи могут выкладывать пиратские книги как на собственных страницах, так и в сообществах, посвящённых той или иной тематике (на­пример, школьным учебникам). Доступ к пиратскому контенту возможен по ссылкам, ведущим в файлообмен­ные хранилища самой социальной сет11, 11 по ссылкам, приводящим на внешние платные файлообменные сер­висы. Широко рекламируются в соответствующих тема­тических группах профильные п11ратские библиотеки и торрент-трекеры; через эти группы пираты получают обратную связь с пользователюш сво11:х ресурсов. В груп­пах может встречаться и пряыая ко�ерческая реклама, не исключён также сбор пожертвований. Зачастую вла­дельцы социальных сетей негласно поошряют пиратство,

поскольку оно органично вписывается в ту коммуника­ционную среду, которую формируют такие сети, и допол­нительно заинтересовывает участников. Сегодня соци­альные сети - это та среда, в которой пиратский контент живёт и размножается, как бактерии в питательном рас­творе;

• мошеннические сайты - такие сайты выглядят подобно библиотекам (лишь очень опытный посетитель увидит некоторые отличительные черты), но в действительности вообще не предоставляют доступа к книжному контенту. Общая их цель - заставить пользователя просмотреть массу рекламной информации или предоставить ему до­ступ за деньги к «суперэффективному» поисковику, с помощью которого получить нужную книгу не удастся. Зачастую пользователю предлагается ввести номер своего телефона «для получения пароля» или послать SMS, после

чего денег на связанном с телефоном счёте окажется за­метно меньше. Собственно, это даже не пиратство, а па­разитирование на нём (\:пиратских сайтов берутся опи­сания книг) и эксплуатация стремления пользователя сэкономить на легальном приобретении э-книги. Таким образом, желая обмануть издателя и легального продавца, пользователь сам попадает в руки обманщиков. В целом мошеннические сайты -этос часть связанной с пиратским бизнесом криминальной инфраструктуры. По мере пре­одоления пиратства станут исчезать и тесно связанные с ним мошеннические сайты. Библиотеки с прямыми ссылками, социальные сети и

торрент-треккеры используются также идейными пиратами; наивНЬ1е шtраты чаще всего размещают нелегальный контент на сайтах собствеННЬIХ организаций (например, вузовских), а также в соцсетях.

-��-�-�О���.!� .�.Р..��-�-�щ�q��-��Т.���-�-��У."���-��-�-�-�".". "" .. ".". ". " ." .. " .. " "." . "." " .. " " . " " " . . " . . ". п онятно, что, если легальный контент находится в невы­

годном положении по сравнению с пиратским, он должен иметь конкурентные преимущества, т.е. быть предпочтитель­ным для читателя. Мы видим следующие слагаемые такой предпочтительности: • сравнительная дешевизна. Цена э-книги должна соответ­

ствовать платёжеспособному спросу и на данном этапе быть ниже цены бумажной книги. В дальнейшем ситуация, скорее всего, изменится, поскольку, несмотря на отсутствие затрат на бумагу, печать, хранение и транспортировку, э­книга имеет некоторые объективные преимущества, на­пример невесомость, а также способна приобрести ещё целый ряд ценных потребительских свойств, таких как превращённая в норму полноцветность, гипертекстовая навигация, контекстный поиск, облеrчённое цитирование, мультимедийность и т.п., причём придание книге этих свойств потребует от издателя дополнительных затрат;

• превосходящее пиратскую коIIИЮ качесrво. Это означает, что э-книге желательно иметь какие-то из перечисленных выше дополнительных по сравнению с печатным изданием потребительских свойств, быть полноценно подготовлен­ной в соответствии с действующими гостами и техниче­ски продуманной (в частности, оптимизированной по размеру). Главное - электронная книга не должна бьrrь простым цифровым оттиском печатного издания;

• лёrкосrь нахождения. Если пиратскую копию найти на­много легче, чем легальную, то шансы на приобретение легальной копии существенно снижаются;

• лёrкость приобретения. Продавцу (arperaтopy или непо­средственно издателю) следует позаботиться о том, чтобы покупка э-книги не оказалась слишком сложной и обре­менительной процедурой, особенно для неподготовлен-

ного пользователя. Купить легальную книгу должно быть проще, чем найти и скачать пиратскую копию;

• просrоrа использовация. Это ещё один фактор, делающий легальное издание более или менее конкурентоспособным по сравнению спиратским. Так, слишком сложная техни­ческая защита способна оттолкнуть желающих восполь­зоваться легальной копией. Наоборот, беспроблемное перемещение э-книги в пределах единой компьютерной среды от продавца к покупателю с возможностью чтения оффлайн будет по достоинству оценено покупателем;

• перемещаемость между устройствами покупателя. Пи­ратскую копию можно свободно перемещать между до­машним десктопом, планшетом, смартфоном, рабочим компьютером и т.д. Значит, такими же свойствами долж­на обладать легальная, и притом защищённая от несанк­ционированного распространения, книга. В идеале поку­патель должен иметь возможность передавать легально приобретённый электронный экземпляр книги любому лицу по своему выбору, перепродавать, дарить и завещать наследникам. Это же (с определёнными оговорками) от­носится к услуге удалённоrо досrупа.

Итак, очевидно, что обеспечение предпочтительности легального издания по сравнению с пиратским - комплекс­ная и достаточно сложная в техническом отношении задача, требующая участия как производителя, так и продавца книж­ной продукции. Однако к её решению можно подходить поэтапно, с тем чтобы выход на очередной рубеж обязатель­но приносил свой экономический результат. Одновременно, не дожидаясь её полного решения, целесообразно применять комплекс организационно-технических мер, препятству­ющих распространению пиратской продукции. •

О том, какие организационные и технические мероприятия способствуют эфективной борьбе с пиратством, читайте в следующем номере.

ное

атство:

ить

а кона

Александр Григорьевич ЯКОВЛЕВ, директор по развитию электронного книгоиздания издательства «БИНОМ. Лаборатория знаний»

Олег Вадимович ЯШИН, вице-президент

Ассоциации по защите интеллектуальной

собственности «Русский щит»

Окончание. Начало в предыдуuJ,ем номере

vv '1V v"/ . u n k г1 i g а . r u

•

Организационно-техническое ...,

противодеиавие пиратаву ... " ...... " . ...... .. ... ..... .... " .. . . . . . . . .. .. ..... .......... . ..... .. ....... ...... . . ...... . . ....... .

с оздание конкурентных преимуществ легальной продукции - за­дача важнейшая. Однако не менее важно противодействовать

rmратству как разновидности криминальной деятельности. Таким образом) возникает необходимость осложнить и, если возможно) полностью пресеч.ь доступ к нелегальному контенту.

К эффективным организационно-техническим мерам противо­действия пиратской активности относятся: • мониторинг Интернета. Прежде всего пиратский контент под­лежит выявлению. Пираты работают без выходных и 24 часа в суrки. В таком же режиме должен функционировать и механизм противо­действия. Поскольку пираты моментально заимствуют контент друг у друга) то чем раньше выявлено нелегальное издание) тем проще пресечь его дальнейшее распространение. Поисковые системы («Ян­декс>» Google и др.) всегда обнаруживают новый материал с опре-

. . " "

деленнои задержкои) поэтому выявление пиратского контента должно осуществляться как с помощью поисковиков) так и напрямую на сайтах из «зоны риска»: в социальных сетях, электронных библио­теках) на файлообменниках, торрент-трекерах и т.д. Этим способна заниматься лишь специализированная структура) имеющая соответ­ствующее прогрС11V1МНОе обеспечение) базы данных) эффективные поисковые методики и круглосуrочно работающий персонал; • судебное преследование пиратов. Когда пиратский контент выявлен, правообладатель может инициировать уголовное пресле­дование владельца сайта по ст. 146 «Нарушение авторских и смежных прав» УК РФ) добиваясь закрытия сайта) удаления контрафактного контента и наказания нарушителя. Однако ответственность по дан­ной статье начинается с ущерба в 100 тыс. рублей) а следствие и суд могуг длиться годами. Это существенно ограничивает возможности уголовного преследования. Можно также воспользоваться граждан­ским законодательством и через суд потребовать от :нарушителя возмещения убытков или выплаты компенсации. Но и данный спо­соб достаточно сложен и дорог для большинства издателей) посколь­ку требует привлечения квалифицированных юристов с опытом судебных разбирательств, а также специалистов по работе с судеб­ными приставами для обеспечения получения присуждённой ком­пенсации в случае выигрыша в суде. Особенно значительные расхо­ды могут возникнуть, если судиться приходится с зарубежными от­ветчиками. Поэтому судебное преследование оправданно в основном в тех случаях) когда права издателя нарушают контентодержатели с «белым» бюджетом: хостинг-провайдеры) крупные интернет-мага­зины) публичные библиотеки) вузы. Тогда это может стать дополни­тельным источником дохода. В качестве же мер текущего оператив­ного противодействия пиратству целесообразно использовать иные) более быстрые и дешёвые, методы; • удаление пиратского контента. Намного проще) чем судиться с нарушителем) добиться того) чтобы выявленный пиратский контент стал недоступным пользователю. Соответственно такой контент необходимо попытаться удалить из места хранения. Работа по уда­лению контента из библиотек) социальных сетей и с торрентов проводится совместно с администрацией ресурса. Если ресурс круп­ный (как) например) любая социальная сеть), у него обычно сущест­вует специально предназначенное для взаимодействия с правообла­дателями подразделение- аЬusе-служба (английское abuse обозна­чает «злоупотребление»). В эту службу издатель может подавать

1

жалобы напрямую> но заниматься на регулярной основе под­готовкой специальных, юридически обязывающих: документов для каждого случая пиратства, вести соответствующую пере­писку и контролировать вьmолнение может себе позволить только очень крупное издательство. Кроме того> в аЬusе-служ­бах принято подобие фейс-контроля: поскольку эти службы обычно перегружены обращениями владельцев прав, их со­трудники по внугренним критериям определяют реальную опасность каждого правообладателя (возможность действовать через правоохранительные органы> готовность защищать свои интересы в суде и т.д.). Поэтому при обращении на подобные ресурсы желательно иметь определённую репутацию в Сети (чем жёстче> тем лучше) или> по крайней мере> работать с ними в постоянном контакте> не давая расслабляться. Однако необ­ходимости в такой работе не будет> если в библиотеке выявле­ны ссьики на файлообменники с пиратским контентом. В этом случае не требуется договариваться с администрацией ресурса об удалении контента и ссьиок: достаточно обратиться в аЬusе­службу файлообменника. Пиратский контент будет удалён> и оставшиеся ссылки перестанут куда-либо вести (окажутся «висячими»). Следует учесть> что пиратские библиотеки ак­тивно заимствуют ссылки друг у друга> поэтому удаление пи­ратского издания на одном файлообменнике приводит к тому> что «висячими» становятся ссьики на множестве пиратских ресурсов. В результате складывается впечатление> что книга имеется в большом числе пиратских библиотек> но реально скачать её нигде нельзя. Конечно> в дальнейшем необходимо контролировать> чтобы пиратский контент не появился на том же ресурсе вновь; + блокирование пиратского контента. Этот метод приме­няется> если жалобы правообладателя в аЬusе-службу оказалось недостаточно и необходимо заставить контентодержателя (хостера) удалить пиратский контент со своего сервера. По­скольку заблокировать доступ к пиратскому сайту или страни-

v

це с пиратским контентом должны одновременно все проваи-деры интернет-трафика> то указание им должен дать уполно­моченный государственный орган. Таким органом в нашей стране является Роскомнадзор> который с 1мая2015 г. сможет блокировать по судебному решению любые сайты и отдельные

v v страницы> если на них выявлен пиратскии книжныи контент. В 2013-2015 гг. Роскомнадзор получил значительный опыт такого реrулирования, отработав его на экстремистском кон­тенте> детской порнографии> пропаганде наркотиков и суицида. Так как для блокировки всё-таки необходимо судебное решение, требующее от издателя больших трудозатрат> целесообразно использовать этот метод лишь примен.ительно к ресурсам> которые иrnорируют аЬusе-обращения и одновременно наносят правообладателю серьёзный финансовый ущерб; • блокирование анонимайзеров, ТОR-трафика и иных средств обхода блокировки. После того как сайт или его от­дельные страницы заблокированы> у потребителя пиратского контента остаются возможности обойти блокировку путём обращения к анонимайзерам (сайтам> заменяющим IР-адрес пользователя)> специальным рrоху-серверам> VРN-каналам и другим методам технического преодоления блокировки. Ин­формирование о подобных возможностях порой сковывает инициативу правообладателя по защите своих прав> поскольку .. он полагает> что «все равно ничего не поможет> и всякую защи-

ту можно обойти». На это имеется ряд возражений. Во-первых, и турникет в метро можно перепрыгнуть, но делает это далеко не каждый. Так и здесь: использование подобных технически

v

сложных методов ради сомнительнои выгоды привлекает лишь анархически настроенную> маргинализированную и одновре-

v

менно технически продвинутую часть заинтересованнои ауди-v v •. v

тории> а рядовои читатель скорее переидет к легальнои модели потребления> чем пойдёт на подобные ухищрения. Во-вторых> переход на альтернативные методы доступа, как правило, ухуд­шает комфортность работы (происходят сбои> задержки> необ­ходимы частые перенастройки и т.д.) либо требует перехода на платные сервисы (например, коммерческий VPN)> что лишает пиратское потребление основных преимуществ - лёгкости доступа и бесплатности. В-третьих> активное использование обходных возможностей может привлечь к «продвинутому» пользователю внимание правоохранительных органов> что не всем и не всегда желательно. В-четвёртых> многие способы обхода централизованной блокировки так же централизованно могут быть и перекрыты: например> провайдерам можно за­блокировать серверы> пропускающие ТОR-трафик и вообще любой несертифицированный шифрованный трафик (так по­ступают> например> в Китае с помощью системы «Золотой щит»)> несложно начать тотальную блокировку анонимайзеров (соответствующая законодательная инициатива уже обсужда­ется) и т.д. С точки зрения государства> обход блокировок вряд ли станет использоваться для благородных целей (ведь кроме сравнительно безобидных книжных пиратов есть террористы>

v

экстремисты> торговцы оружием и наркотиками и другои кри-минальный контингент> заинтересованный в бесконтрольном Интернете), поэтому в этой сфере неизбежно будет ужесточать­ся законодательное реrулирование и усиливаться контроль со стороны правоохранительных: органов, что обязательно при­ведёт к ослаблению пиратов и сокращению их аудитории;

v

• исключение пиратских саитов и отдельных страниц из выдачи поисковиков. Возможность реализуется через об­ращение в аЬusе-службу поисковика. Такой подход уже не­сколько лет применяется в системе Google, поскольку этого требует американское законодательство> под юрисдикцией которого находится данный сервис. «Яндекс» пока не принял окончательного решения по поводу подключения к борьбе с пиратством (российское законодательство в данном вопросе допускает двойную трактовку> позволяющую считать поис­ковый сервис не обязанным отрабатывать запросы право­обладателей)> но исключение ресурса из выдачи Google обязательно приводит к понижению рейтинга этого ресурса в любом поисковике. Пользователи в большинстве случаев ограничиваются просмотром одной-двух страниц ответа на

v

поисковыи запрос - дальше идут немногие> поэтому метод достаточно эффективен; • конвертирование пиратских сайтов в легальные. Идея состоит в том> что правообладатель или уполномоченная им специализированная структура ведет с владельцем пиратского ресурса разъяснительную работу> оповещая его о возможности уголовного и гражданско-правового преследования и показы-вая преимущества легальной деятельности. Если владелец со­глашается, то ссьики на пиратский контент заменяются ссьи­ками на тот же контент на легальном сайте без изменения дизайна и структуры библиотеки. В результате потребитель, �

vv v\t vv. u Q k n i g а. r u •

v .., ... ... ... заидя на извесrныи ему пиратскии саит и наидя интересующую его книrу) неожиданно оказывается перенаправленным в легальньrй интернет-магазин. Значительная работа в данном направлении бьmа проведена, в частности) компанией «ЛитРес».

Защита контента

При этом конвертация пиратского ресурса может быть не пол-u u

нои) а часrичнои: заменяются только ссьтки на книги) права на которые имеются у конвертатора. Так, например, часrично бьm конвертирован популярньrй пиратский сайт «Либрусек».

····· ··· ······ ··· ··· ·· ··· ···· ············ ·· ····· · ··· ············· · ················· ············· ·· ·························· ······· · ·· · ········ ····· ··· ··· ·· · · ······ · ···· · · ·· ···· ··� р ассмотрим применяемые издателями методы защиты книж­ного контента от несанкционированного распространения:

• DRМ-защита. Аббревиатура DRМ раскрывается как Digital Rights Management) что в смысловом переводе означает «тех­нические средсгва защиты авторских прав». Применительно к книжному контенту речь обычно идёт о шифровании э-книги, передаче её совмесrно с лицензионной информацией и про­граммньrми либо аппаратными средсrвами дешифровки, обес­печивающими соблюдение лицензии. В лицензию может вхо-

u дить указание на типы и количесrво устроисrв, на которых допускается держать копии книги; разрешение или запрет ее

.. распечатки) копирования цитат; ограничение срока ее исполь-зования и т.д. Распространение э-книг с DRМ - сгандарт за­падного розничного рынка, и приобретение прав на перевод у зарубежного правообладателя предполагает, как правило, обязательное использование этого вида защиты. Наиболее распространена DRМ-защита компании Adobe (поддержива­ется почти всеми букридерами и программами для чте:ния э-книг )) хотя есть и множество других DRМ-технологий. К не­досrаткам DRМ-защиты следует отнести определённые неудоб­сrва для пользователя и относительно низкую надежносrь) обусловленнную тем, что файл с э-книгой и средства воспро­изведения находятся под полньrм контролем пользователя и это создаёт принципиальные ограничения. Поэтому в Интер­нете несложно найти) например, программы для снятия защи­ты с э-книг, зашифрованных с помощью Adobe DRМ Server. Тем не менее установка DRМ-защиты, особенно несrандартной, создаёт определённьrй барьер для пиратства (преимущественно наивного) и в известной степени ограничивает нелегальное копирование. И всё-таки реальные проблемы у пиратов возни­кают лишь в случае, когда либо файл с книгой, либо средства воспроизведения оказываются вне их доступа; • использование закрытых экосистем. Закрытой электрон-

u u

нои экосистемои принято называть среду, состоящую из со-единённых каналами электронной связи удалённых серверов,

u

пользовательских компьютеров и гаджетов, внутри которои файлы свободно перемещаются, дублируются, используются, но несанкционированно перенести файл за пределы этой сис­темы невозможно. Примером такого рода экосистемы являет-

ся среда компании Apple: вы можете приобрести аудиозапись, видеофиль�1 или э-книrу, затем их соответственно прослуши­вать, смотреть или читать (причём на разных включённых в экосистему устройствах), но не имеете технической возмож­ности сохранить файл на флешку, послать по электронной почте и т.д. Это удобный для пользователя и продавца, но не

•• у

всегда надежн.ыи с точки зрения защиты от несанкциониро-ванного копирования способ хранения и использования э-книг: та же экосистема Apple может быть полносrью рас­крыта с помощью так называемого «джейлбрейка»*. Причина

. . . . ..,

ненадежности тут носит все тот же принципиальныи характер: файл с книгой и средства его воспроизведения по-прежнему находятся под контролем пользователя; • защищённый онлайн-доступ (потоковый доступ). В дан­ной ситуации файл с э-книгой находится на удалённом сервере и никогда не оказывается полностью доступньrм читателю. Чтение происходит либо полностью в онлайн-режиме, либо с передачей пользователю отдельных шифрованных фрагментов книги (кэшированием) на период между сеансами онлайн-до­ступа. На экране пользователя обычно появляется не копиру­емьrй текст, а его растровое изображение. Конечно, в этом случае возможно сохранение скриншотов или фотосъёмка с экрана, но мы уже говорили вьШiе об ограниченности данного подхода. Метод, демонстрирующий высокую надёжносrь, ши­роко применяют ориентированные на вузы ЭБС) а также пу­бличные библиотеки в своих читальных залах; • стеганографическая защита. Вспомогательный метод защиты, состоящий во внедрении в защищаемьrй файл скры­того кода, не нарушающего обычную функциональносrь использования этого файла. Так, в э-книrу можно внедрить индивидуальный идентификатор, позволяющий отследить

u

распространение нелегальных копии именно этого электрон-ного экземпляра книги. Метод может использоваться для борьбы с инсайдерским пиратством и для локализации мест утечки контента к пиратам. За рубежом были также попытки использовать стеганографические методы для доказательст­ва того, что обнаруженная у потребителя конкретная элект-

"

ронная копия получена незаконным путем - с соответству-ющими правовыми последствиями.

Противодействие пиратам со стороны издателей •••• ••••••••• •••••• •••••••••••••••••••• ••••••••••••••••• •••••••• •••• •••••••••••••••••••••••••••• •••••• •••• • ••••••• •• •••••• ••••••••• ••••• •••••• • •••••••••• ••••••••••••••••••••••••••• мы рассказали о тех способах, с помощью которых

может быть защищена уже готовая э-книга. Однако . . ..

еще в процессе ее создания издательству имеет смысл u

применить ряд методов, направленных на противодеист-вие пиратству: • корректное оформление выходных сведений. Если выходные сведения э-книги оформлены в соответствии с

'N \'V vv . u n k n i g а . r u

ГОСТ Р 7.0.83-2013 «Электронные издания. Основные виды и выходные сведения», ей присвоен собственный ISBN, отличный от ISBN печатного аналога, это снижает вероят­ность смешения потребителем подлинной э-книги и отека-

u

нированнои копии печатного издания;

*Операция, которая позволяет получить доступ к файловой системе устройств iPhone, iPod или iPad.

• добавление предупредительной информации. Целесо­образно в самой э-книге на подходящем месте (например, на обороте титула) предупредить потенциального нарушителя об ответственности за преодоление средств технической за­щиты и нарушение авторских прав. Такая ответственность предусмотрена ст. 1299 ГК РФ, но далеко не все потребители о ней информированы и правильно оценивают возможные

v

последствия нарушении; • введение интерактивности и гипертекста. Если превра­щение обычной книги в интерактивную систему - перспек­тивное, но весьма сложное и затратное дело, то введение гипертекста - задача, посильная для любого издателя. Но­мера страниц в оглавлении и указателях, сноски, перекрёст­ные и внешние ссылки, номера формул, таблиц и рисунков -все эти элементы вполне можно сделать кликабельными. Тогда никакое сканирование печатного аналога или пере­съёмка с экрана не cмoryr воспроизвести функционал легаль-

v

нои копии, а значит, она получит конкурентные преимуще-v

ства по сравнению с пиратскои;

• использование дополнительных медиаресурсов. Ком­

плектация электронного издания дополнительными медиа­ресурсами (изобразительным материалом, аудио- и видео­файлами), особенно в ситуации их воспроизведения на удаленном сервере, также существенно уменьшает риск того, что пираты cмoryr изготовить нелегальную копию столь сложного и ресурсоемкого продукта; • ценовая политика. Разумная ценовая политика, ориенти­рованная на реальный платёжеспособный спрос, - это также

v

один из инструментов противодеиствия пиратству;

• выпуск самостоятельных электронных изданий. Само­

стоятельным называется электронное издание, не имеющее печатного аналога. Таких изданий пока немного на рынке, но

Университетская КНИГА 1 май 2015

их доля постепенно должна расти. Если книга существует только в электронной форме и распространяется исключи­тельно способами, обеспечивающими её надёжную защиту (онлайн-доступ, за�\1кнутые экосистемы), то у пиратов фак­тически нет способа легко получить её копию с приемлемым качеством. Вопреки распространённым представлениям важно понимать, что лёгкой добычей пиратов служит имен­но печатное издание, а не электронное, которое, в отличие от печатного, можно надёжно защитить.

Пока мы говорили о том, какие меры противодействия пиратству может применять отдельное издательство. Однако легко понять, что многие методы доступ.ны для самостоятель­ного использования лишь очень крупнь1м издательствам. Поэтому большинству остальных необходимо либо обращать­ся за помощью в специализированные компании (вроде АЗАПИ или «Русского щита»), либо создавать такие структу­ры при профессиональных объединениях книгоиздателей и книготорговцев.

Следует также понимать, что борьба с пиратством выхо-v v

дит на совсем инои уровень, когда издатели деиствуют од-новременно и единым фронтом, поскольку если одно изда­тельство научилось хорошо защищать свои книги, а другие нет, то привыкшая к пиратскому потреблению читательская аудитория будет переходить от защищённых книг к не­защищённым. В итоге вложившееся в защиту издательство потеряет часть своих читателей, а книги не позаботивших­ся о защите издательств станут пиратиться ещё сильнее. Тем не менее хотя значительный эффект способны принести

v

лишь скоординированные деиствия многих издательств, присоединение к единому фронту противодействия пират­ству каждого отдельного участника делает пиратскую дея­тельность всё более бессмысленной и безрезультатной.

Защита авторских прав: опыт издательства <<БИНОМ>> •••••••• •• ••••••••••••••••••• • •• •••••••• •••••••••••••••••••• •••••• ••••• •••••••• •••••••••••••••••••• ••• ••• ••• •••••• • • • ••• ••• •••••• •••••• ••• ••• •••••• ••••• ••••••• •• •••• •••••••••••• •••••

и здательство «БИНОМ. Лаборатория знаний» и Ассоциация по защите интеллектуальной собственности «Русский щит»

борются с пиратством достаточно эффективно. Поскольку прайс-лист издательства включает несколько

сотен позиций, прежде всего требовалось отобрать те из них, которые целесообразно защищать. Мы использовали следую­щие критерии: 1) проверка на реальное присутствие пират­ской копии в Интернете; 2) востребованность книги пользо­вателями Сети; 3) выручка (фактическая или ожидаемая) от

v

продаж даннои книги. Надёжную проверку того, «пиратится» ли данная книга,

можно произвести лишь в процессе профессионального мони­торинга Интернета, хотя возможны и некоторые априорные прогнозы (о них ниже). Слово «профессиональный» употребле­но не случайно: неподготовленный работник издательства вряд

.... "' .... "'

ли отличит мошенническии саит от настоящеи пиратскои библиотеки; скорее всего, он пройдёт мимо ресурсов, не индек­сируемых поисковиками (например, закрытых паролем).

Практика свидетельствует о том, что особенно важно про-v

контролировать появление пиратских копии в течение пер-

вых трёх месяцев после выхода книги в свет. Пиратские ре­сурсы постоянно копируют что-то друг у друга, отыскивая не

v

потерявшие актуальности издания, но сила первои волны распространения почти всегда выше. Если «сбить волну» в начале, меньше придётся работать над удалениями в даль­нейшем, быстрее удастся произвести зачистку. Наиболее

v v

важны в этом отношении первыи и второи месяцы, в третьем обычно удаётся достичь перелома (табл. 1). Надо также от­метить, что быстрая и обязательная антипиратская реакция укрепляет авторитет правообладателя в кругах пиратов, со-

v

здавая ему репутацию стоикого защитника своих прав и не-v

желание связываться с ним в дальнеишем. При первичном отборе позиций для проверки может ис­

пользоваться следующая априорная информация: вероят­ность появления пиратской копии школьного учебника -

90%, вузовского - 70%, научно-популярной книги - 60%, научного (не слишком узкоспециализированного) или спра­вочного издания - 40%, методического - 30%, узкотемати­ческой монографии - 10%. Цифры, конечно, очень прибли­зительны и довольно сильно варьируются для разных тема­тических групп.

Более надёжна проверка на реальную востребованность пиратских копий. Если даже книга есть на пиратских сайтах, но спрос на неё крайне низок, стоит задуматься, оправданны ли -7

W\Nw.unkniga.ru

Книгораспространение

2-й

месяц

Таблица 1

Курс математического анализа: А.М. Тер-Крикоров, М.И. Шабунин 1 2 5 5 о о учебное пособие для вузов

Неврология новорождённых. А.Ю. Ратнер 4 1 2 2 о о Осrрый период и поздние осложнения

О математике, математиках и не только Б.М. Писаревский, В.Т. Харин 4 2 3 3 о о

Органическая химия: учебное пособие для вузов: в 3 т. В.Ф. Травень 6 2 2 1 1 1 Пределы роста: 30 лет спусrя Д.Х. Медоуз, й. Рандерс, ДЛ. Медоуз 5 2 4 4 о о

Азбука системного мышления Д.Х. Медоуз 6 2 3 3 1 1 Информатика и ИКТ: задачник-практикум: в 3 т. Под ред. И.Г. Семакина, Е.К. Хеннера 4 1 1 1 о 1 Информатика и ИКТ: учебник для 5 класса ЛЛ. Босова 3 4 4 1 о 1 Информатика и ИКТ: учебникдля 8 класса Н.Д. Угринович 3 3 3 о 1 1

Информатика и ИКТ: учебник для 9 класса И.Г. Семакин, Л.А. Залогова, 8 2 2 о о 1 С.В. Русаков, Л.В. Шестакова

Информатика и ИКТ. Базовый уровень: учебник для 10-11 классов И.Г. Семакин, Е.К. Хеннер 9 2 2 о 1 2

Задачи по квантовой физике И.Е. Иродов

Профессиональное управление проектом К. Хелдман

Основы программирования С.М. Окулов

1 О заповедей нестабильности. Ч.Флауэрс

Замечательные идеи ХХ века

затраты на её зачистку. Так, в издательстве «БИНОМ. Лабора­тория знаний» специально назначенный сотрудник проверил прайс-лист с помощью сервиса статистики запросов «Яr1декса». Вводились поисковый образ книги (сочетание названия и фа­милии авторов) и словосочетание «скачать бесплатно», после чего фиксировалось коI01Чество запросов за последний год. Топ полученного списка использовался как основа для проверки на фактическое пиратство.

Наконец, до передачи начального списка на мониторинг имеет смысл ранжировать издания по выручке, которую они приносят: защищать в первую очередь следует те издания, ко­торые уже дают издательству существенный доход.

Итак, соотнеся список, ранжированный по числу поиско­вых запросов, со списком, ранжированным по выручке, мы можем сформировать сводный упорядоченный по прио­ритетности мониторинга список. В случае издательства «БИНОМ. Лаборатория знаний» список для мониторинга СОСТОЯЛ ИЗ 50 ТОПОВЫХ ПОЗИЦИЙ.

После этого начинается собственно мониторинг с ежеме­сячной ротацией позиций. По его результатам, как правило, выясняется, что некоторые книги из списка все-таки не пи­ратятся, и тогда они заменяются на другие из сводного списка. Источником пополнений для проверки служат также новин­ки. Из текущего списка для мониторинга выбывают (обычно на время) позиции, которые уже хорошо зачищены. Такая ротация происходит постоянно, и в текущем списке всегда

.. остается несколько десятков книг, тогда как проверенными

u

и очищенными от пиратских копии оказываются намного больше позиций. Выбывшие позиции подвергаются отдель-

1 \Л/ \/\t\/V . u n k n i g a . r u

2 1 5 5 1 о 7 1 2 2 1 1 4 1 3 3 2 1

4 1 2 2 2 1

ному, более простому, мониторингу, имеющему целью вовре­мя переместить книгу в лист постоянной работы сразу после повторного появления копии у пиратов.

Таблица 2 даёт некоторое представление о масштабах выяв­ленного за полтора года пиратства: в :ней приведены цифры обнаружений пиратских копий книг издательства «БИНОМ .. Лаборатория знаний» лишь на файлообменных сервисах. Сле­дует учесть, что к одной копии на файлообменнике могут вести сотни ссылок на сайтах-библиотеках и в группах социальных сетей. Все эти копии были удалены немедленно после выявления.

Важно понимать, что очистка Интернета от пиратских копий позволяет увеличить продажи не только электронных, но и традиционных бумажных книг. По нашим замерам с помощью сервиса статистики «Яндекса», бестселлеры издательства «БИНОМ. Лаборатория знаний» собирают до 40 тыс. запросов со словами «скачать бесплатно». Это означает, что очистка Сети от пиратских копий бестселлеров способна принести соотно­симое коI01Чество легальных продаж.

Возникает закономерный вопрос: насколько удалось из­дательству увеличить выручку за счёт борьбы с пиратством? Честно ответим: в ситуации, когда на продажи влияет боль­шое число сильнодействующих факторов (сезонность, из­менения госполитики в отношении школьных учебников, кризисная макроэкономическая ситуация и т.п.), оценить эффективность воздействия одного лишь фактора достаточ­но затруднительно. Тем не менее можно привести следующий пример. В начале 2014 г. издательство «БИНОМ. Лаборатория знаний» передало свои э-книги для продажи компании «Лит­Рес». В то же самое время «ЛитРесу» предоставило собствен-

1 dfiles.ru 746

2 unibytes.com 666

3 letitblt.net 422

4 rusfolder.com 420

5 turboblt.net 326

6 disk.yandex.ru 220

7 fi leskachat.com 202

8 rutracker.org 192

9 rghost.ru 180

1 0 gigabase.com 142

1 1 twirpx.com 134

1 2 vip-file.com 92

13 padabum.com 91

1 4 sha re4web.com 62

15 ruscopybook.com 60

1 6 docs.google.com 58

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

32

33

34

shareflare.net

hitfile.net

ex-load.com

vk.com

startfiles.org

lumfile.com

mediafire.com

borncash.org

ph4s.ru

alleng.ru

tfile.me

file-space.org

guardlink.org

stydents.zz.mu . .

v1xr1.ru

botaniks.ru

Университетская КНИГА 1 май 2015

Таблица 2

40

38

32

30

28

26

24

20

1 8

1 8

1 6

1 4

1 2

1 2

8

8

Чем дольше произведение находится на пиратском сайте) тем выше оно будет подниматься в выдаче поисковиков. Не каждое издательство может похвас­таться проведением достаточной работы специалистами SММ (маркетинг и брен­динг в социальных сетях)) тогда как lJlIЯ пирата SММ - основной и могучий инструмент. Продвижение пиратского издания в социальных сетях также под­нимает его поисковый рейтинг. В то же время планомерное удаление пиратских копий с файлообменников приводит к последующему удалению описания книги с сайта-библиотеки) что сразу же убирает её из выдачи поисковиков. Но

u

даже если описание книги с «висячеи» ... ... ..

ссьикои на пиратском саите остается) то такая ситуация также распознается круп­ными поисковиками: в индексации со­ответствующая страница уже не участву­ет. Таким образом) очистка интернет-

"

пространства влечет вытеснение ссьиок

1 7 fileswat.com 42 35

chemistry-chemists. 7

на пиратские копии в «ХВОСТ» выдачи поисковиков и) наоборот) повышение рейтинга легальных мест продажи.

Активный мониторинг новых ссы­лок и контроль над старыми поз],3оляют 18 torrenti no.com 42 com

ные книги другое издательство) публикующее образователь­ную и просветительскую литературу) но не занимающееся борьбой с пиратством. В течение года продажи «БИНОМ. Лаборатория знаний» увеличились через «ЛитРес» в три с лишним раза; у коллег же роста не бьио вообще. Зсu'v1етим) что все свои электронные издания «БИНОМ. Лаборатория знаний» реализует через «ЛитРес» с DRМ-защитой) что при­нято считать снижающим продажи обстоятельством. Колле­ги же решили ставить защиту лишь на половину своих книг. Однако это не привело к росту выручки. Вероятно) работа над удалением пиратского контента дала больший эффект) чем свобода обращения с легальным контентом.

У ассоциации «Русский щит» есть своя оценка экономи­ческой эффективности борьбы с пиратством: опыт различных издательств показывает, что продажи возрастают на величи­ну от 20 до 80% в зависимости от профиля издательства, его ценовой политики и ряда других обстоятельств.

Выскажем ещё некоторые практические соображения.

Заключение

держать интернет-пространство чи -стым для покупателя из основной) «серой>» области мотива­ции покупок: «белые» всегда покупают легальные книги) «чёрные» пользуются только пиратскими копиями. «Се­рые» - наиболее массовый сегмент читательской аудитории) так как «белый» и «чёрный» сегменты совокупно занимают не более 25%. В этом смысле целью антипиратской деятель­ности является постепенное присоединение «серых» к «бе-

u ••

лым» и максимальное ограничение возможностеи «черных». Для того чтобы каждый издатель мог убедиться в том)

насколько широко пока что пиратятся его книги) приводим небольшой список ресурсов, изобилующих книжным пират-ским контентом. 1. rutracker.org 8. vk.com 2. twirpx.com 9. bookfi.org 3. obuk.ru 10. nashol.com 4. alleng.ru 11. torrentino.com 5. padabum.com 12. razym.ru 6. ruscopybook.com 13. nnm.me 7. docs.google.com 14. kurokam.ru

•••••• • ••• ••••• •• • •• • • • •• • •• • •• • • •• •••••••••••••••••• • • • • • • ••• •••••••• • • • •• • ••• ••••• •• • ••••• • ••••••••••••••••••••••••••••• •••• • • • • •••••••••••••••••• •• • ••• • • • ••••••••••••• ••••• • • ••• • н адеемся) читатель смог убедиться в том) что книжное пи­ратсrво наносит несомненный вред издателям) книrорас­

пространителям и читателям, а также в том) что борьба с пира­тами необходима и вполне может быть успешной. Подчеркнём, что чем больше участников рынка принимают участие в этой борьбе) тем скорее пиратство будет загнано в глубокое подполье и перестанет представлять сколько-нибудь существенную опа­сность. Содружество издателей) продавцов и профессиональ-

ных защитников авторских прав вполне способно эффективно противостоять криминально-паразитическому пиратскому сообществу. Взаимодействие упомянутого содружества с госу­дарственными законодательными, судебн.ыми и исполнитель­ньrми органами дает ему дополнительные возможности и по­зволяет объединить усилия всех заинтересованных сторон для окончательной победы над кажущимся пока что неискорени­мым злом. •

•

V\i w w . LI n \vi1 i g а . r u